Cutwater Spirits เปิดตัวโฆษณา Super Bowl ระดับชาติครั้งแรก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมสุรากลั่น โฆษณาระดับชาติที่โดดเด่นสำหรับ วิญญาณ Cutwater ใน Super Bowl Sunday จะแสดงแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้บนเวทีที่ยิ่งใหญ่ โฆษณานำเสนอเครื่องดื่มค็อกเทลกระป๋องที่ได้รับรางวัลของแบรนด์ ได้รับแรงบันดาลใจจาก แอปเปิ้ล "คิดต่าง" แคมเปญในช่วงปลายยุค 90 “นี่สำหรับคนขี้เกียจ” ยกย่องคนที่ทำงานอย่างชาญฉลาดมากกว่าทำงานหนัก โดยสงวนเวลาและพลังงานสำหรับสิ่งที่พวกเขารักมากที่สุด นี่คือรูปลักษณ์ล่วงหน้า:

เห็นได้ชัดว่ามีองค์ประกอบที่แข็งแกร่งของความขี้เล่นที่นี่ ท้ายที่สุด ผู้ชม Super Bowl ต่างก็คาดหวังความตลกขบขันให้กับโฆษณาในวันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ NFL แต่อย่าพลาด นี่เป็นธุรกิจที่จริงจังสำหรับโลกแห่งสุรากลั่น Cutwater เป็นผู้นำในหมวดเครื่องดื่มสำหรับผู้ใหญ่พร้อมดื่ม [RTD] ซึ่งมียอดขายพุ่งทะยานทะลุ 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 42.3% ในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว

ส่วนใหญ่ของการเติบโตนั้นเกิดจากการที่การแพร่ระบาดเปลี่ยนแปลงนิสัยของเรา การบริโภคนอกสถานที่เพิ่มขึ้นเมื่อบาร์และร้านอาหารถูกล็อค แต่เราก็โผล่ออกมาจากการระบาดใหญ่ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของวิธีที่เราต้องการใช้เวลาของเรา—และคนที่เราอยากใช้เวลาด้วย บางสิ่งที่โฆษณาบอกเป็นนัยถึงแม้จะดูไม่เข้าท่าก็ตาม

ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 ในซานดิเอโกโดย Yuseff Cherney และ Earl Kight ผู้กลั่นน้ำมันระดับปรมาจารย์ คัตวอเตอร์เป็นผู้นำแนวหน้าของ RTD อย่างโดดเด่น ดังนั้นเมื่อถึงเวลาที่รูปแบบเริ่มต้น พวกเขาก็อยู่ในตำแหน่งที่ดี โดยมี SKU มากกว่าโหลวางอยู่บนชั้นวางแล้ว รวมถึงค็อกเทลคลาสสิกอย่าง Moscow Mules, Margaritas, Rum Punches และ Mai Tais ตำแหน่งได้รับผลตอบแทนเมื่อ Anheuser-Busch เข้าซื้อกิจการในปี 2019 โดยวางให้เป็นส่วนหนึ่งของการเริ่มต้น นอกเหนือจากเบียร์ พอร์ตโฟลิโอ

“ประเภทสุราพร้อมดื่มเติบโตขึ้นเกือบสามหลักในปีที่ผ่านมา” Fabricio Zonzini ประธานของ Beyond Beer กล่าว “Cutwater Spirits พร้อมที่จะเป็นผู้นำการเติบโตของหมวดหมู่ เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นค้นพบความสะดวกสบายของค็อกเทลกระป๋องคุณภาพระดับบาร์ จุดของเรา [ในช่วง Super Bowl] จะยังคงเร่งการรับรู้ในขณะที่เรามุ่งเน้นไปที่การขยายรอยเท้าของ Cutwater ไปทั่วประเทศ”

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา คงเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงแบรนด์ค็อกเทลกระป๋องที่มีงบประมาณในการออกอากาศโฆษณาในช่วงที่มีผู้ชมมากที่สุดทางโทรทัศน์ (สปอตโฆษณา 30 วินาทีขายได้ในราคา 6.5 ล้านดอลลาร์ในช่วง Super Bowl LVI) อันที่จริงมันจะไม่เป็นเช่นนั้น อนุญาตให้ ก่อนปี 2017 นั่นคือตอนที่เอ็นเอฟแอลพูดครั้งแรกว่าจะยอมรับจุด "สุรา" สำหรับการทดลองใช้ฤดูกาลเดียว โฆษณาต้องมีข้อความ "ความรับผิดชอบต่อสังคมที่โดดเด่น" และต้องไม่มีธีมฟุตบอลหรือกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากจนลีกขยายนโยบายอย่างรวดเร็วตลอดไป

“เอ็นเอฟแอลและลีกกีฬาสำคัญอื่นๆ ตระหนักดีว่าบริษัทสุราเป็นนักการตลาดที่มีความรับผิดชอบและเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจที่ดี” ลิซ่า ฮอว์กินส์ รองประธานอาวุโสฝ่ายประชาสัมพันธ์ของสภาสุรากลั่นแห่งสหรัฐอเมริกา อธิบาย “แฟนๆ ที่เป็นผู้ใหญ่ตระหนักดีว่าแอลกอฮอล์คือแอลกอฮอล์ และโฆษณาสุราก็ได้รับการยอมรับจากสาธารณชนในวงกว้าง ความจริงก็คือผู้บริโภคที่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มักจะเลือกเชียร์ทีมโปรดด้วยค็อกเทลมากกว่า”

และความสำเร็จของ Cutwater แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าค็อกเทลเหล่านี้มาจากกระป๋องมากขึ้นเรื่อยๆ