ตำแหน่งเสมือนจริงสามารถทำให้การโฆษณามอเตอร์สปอร์ตมีความยั่งยืนมากขึ้นหรือไม่?

การกำจัดคาร์บอนในการขนส่งไม่ใช่ปัญหาด้วยวิธีแก้ปัญหาแบบครั้งเดียว การยกของหนักในการขนส่งส่วนบุคคลจำนวนมากอาจทำได้โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เช่น การเปลี่ยนจากเชื้อเพลิงฟอสซิลเป็นไฟฟ้า แต่ถึงกระนั้น ห่วงโซ่ทั้งหมดก็ยังต้องมีส่วนร่วมสำหรับโซลูชันที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง สำหรับกีฬามอเตอร์สปอร์ต สถานการณ์ยิ่งซับซ้อนขึ้นไปอีก การปล่อยมลพิษของรถยนต์เป็นเพียงเศษเสี้ยวของคาร์บอนฟุตพริ้นท์ในการแข่งรถ การปล่อยมลพิษส่วนใหญ่มาจากที่อื่น และองค์ประกอบหนึ่งคือการโฆษณาในงาน

ตัวอย่างเช่น สูตร 1 ซึ่งฉันเคยโต้แย้งมาก่อนหน้านี้ว่าจำเป็นต้องคิดทบทวนข้อมูลประจำตัวในการขจัดคาร์บอนไดออกไซด์อย่างจริงจัง โดยปล่อย CO256,551e ออกมา 2 ตันในปี 2019 แต่เพียง 0.7% เท่านั้นที่มาจากรถยนต์ F1 เอง ส่วนที่เหลือมาจากกิจกรรมต่างๆ รวมถึงการจัดกิจกรรม การขนส่ง โรงงานของทีม และการเดินทางเพื่อธุรกิจสำหรับพนักงานในทีมและพันธมิตร การโฆษณาในแต่ละงานจะเป็นส่วนหนึ่งของรอยเท้านั้น เอเจนซี่โฆษณาเริ่มให้ความสำคัญกับความยั่งยืน เช่น Purpose Disruptors โดยมีเป้าหมายที่จะนำการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นวาระ และ AdGreen ยังสร้างเครื่องคิดเลขเพื่อช่วยให้เอเจนซีทำงานได้ดีขึ้นอีกด้วย แต่สิ่งเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การปรับขั้นตอนการผลิตให้เหมาะสมเป็นหลัก

ขยะจำนวนมากสามารถเกี่ยวข้องกับการโฆษณาทางกายภาพแบบดั้งเดิมในสถานที่จัดงาน ซึ่งจะเกิดขึ้นในช่วงระยะเวลาของการรณรงค์แล้วทิ้งไป สำหรับมอเตอร์สปอร์ตที่ทุกการแข่งขันอยู่ในสถานที่ที่แตกต่างกัน สถานการณ์ยิ่งแย่ลงไปอีก มีโฆษณาสำหรับวันหยุดสุดสัปดาห์การแข่งขันเท่านั้น อาจเป็นไปได้ที่จะย้ายพวกเขาไปยังแต่ละเหตุการณ์ใหม่ แต่ไม่ว่าทางใดก็จะมีคาร์บอนฟุตพริ้นท์ที่เกี่ยวข้อง อาจเป็นไปไม่ได้ที่จะใช้ทรัพย์สินที่มีอยู่สำหรับวงจรถนน ซึ่งสิ่งนี้ต้องได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับอาคารเฉพาะในเมืองนั้น

คำตอบที่เป็นไปได้มาจากการใช้โฆษณาเสมือนจริงมากขึ้น นี่คือที่ที่โฆษณาถูกแทรกลงในฟีดการออกอากาศแบบดิจิทัลเพื่อให้ปรากฏราวกับว่าพวกเขาอยู่ในสถานที่จริงๆ แต่ในความเป็นจริง พวกเขาไม่ใช่ เห็นได้ชัดว่าวิธีนี้ใช้ไม่ได้กับผู้ที่เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาทางร่างกาย แต่ด้วยฐานแฟนกีฬามอเตอร์สปอร์ตมักจะเป็นผู้ดูจากระยะไกลมากกว่าผู้เข้าร่วมประชุม นี่จึงไม่ใช่ปัญหามากกว่ากีฬาบางประเภทที่รายได้ส่วนใหญ่มาจากแฟน ๆ ที่เยี่ยมชมสนามกีฬา

มีการใช้โฆษณาเสมือนจริงในกีฬาภาคสนามมาสองสามปีแล้ว เช่น ฟุตบอล (ฟุตบอลสำหรับผู้อ่านชาวอเมริกัน) กระทู้ใน Reddit เน้นว่าโฆษณาภายในฟีดการแข่งขันของการแข่งขันในยุโรปสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภูมิภาคต่างๆ เทคโนโลยีนี้จาก Supponor วางโฆษณาบนพื้นที่กักตุนที่การแข่งขันโดยใช้หน้าจอ LED การกักตุนจะส่งสัญญาณแสงที่ไม่สามารถมองเห็นได้ ซึ่งช่วยให้ระบบสามารถซ้อนทับโฆษณาต่างๆ ลงบนแผงเดียวกันแบบไดนามิก ทำให้โฆษณาโค้กในประเทศหนึ่งและเป๊ปซี่ในอีกประเทศหนึ่ง เป็นต้น

เห็นได้ชัดว่าเทคโนโลยีนี้จำกัดเฉพาะการกักตุนขอบเขต แต่มีทางเลือกอื่นที่สามารถวางข้อความโฆษณาภายในฟิลด์ได้ Virtual Paint ของ Broadcast Virtual สามารถแทรกกราฟิกโฆษณาลงบนพื้นผิวการเล่นโดยตรง เช่น ในพื้นที่ทัชไลน์ อีกวิธีหนึ่งคือสามารถสร้างป้ายโฆษณาเสมือนจริงบนสนามเด็กเล่นที่มีข้อความ อัลกอริธึม AI สามารถตรวจจับคุณสมบัติระยะห่าง การเคลื่อนไหวของกล้อง และผู้เล่น เพื่อให้มองเห็นได้อย่างชัดเจน และโฆษณาเสมือนจะหายไปเมื่อผ่านไป

อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งเสมือนประเภทนี้ทำงานได้ดีที่สุดกับพื้นที่คงที่และคาดการณ์ได้ เช่น ที่กักตุนปริมณฑลหรือตารางของสนามเด็กเล่น พร้อมด้วยตำแหน่งของกล้องคงที่เช่นกัน สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับมอเตอร์สปอร์ตอย่างง่ายดาย ซึ่งมักจะเคลื่อนจากวงจรหนึ่งไปอีกวงจร และเกี่ยวข้องกับกล้องที่หลากหลายกว่ามากในสถานที่ต่างๆ มากมาย รวมถึงมุมมองทางอากาศและแม้กระทั่งบนหมวกกันน็อคของผู้ขับขี่ นี่เป็นปัญหาที่ซับซ้อนมากขึ้นในการเพิ่มข้อความโฆษณา

แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ และบริษัทการรวมแบรนด์ Ryff มีคำตอบที่เป็นไปได้ เทคโนโลยีนี้ใช้ AI ที่เร่งด้วย GPU เพื่อวิเคราะห์แง่มุมต่างๆ เช่น มุมมอง การจัดแสง การสะท้อน และเงาในลำดับวิดีโอ เพื่อให้สามารถผสานรวมข้อความโฆษณาและผลิตภัณฑ์ได้อย่างลงตัว หากคุณรู้วิธีการทำงานของการเรนเดอร์ 3D เทคโนโลยีของ Ryff จะทำ Raytracing แบบย้อนกลับเท่านั้น เนื่องจากระบบจะแทรกข้อความแบบเรียลไทม์ ระบบจึงสามารถแสดงแคมเปญต่างๆ สำหรับภูมิภาคต่างๆ ได้ไม่จำกัดจำนวน ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับกีฬามอเตอร์สปอร์ตที่มีผู้ชมทั่วโลก นอกจากนี้ยังสามารถเปลี่ยนข้อความในภายหลังเพื่อให้การแข่งขันครั้งประวัติศาสตร์สามารถมีแคมเปญล่าสุด ข้อความถูกล็อคอยู่ในฉาก ดังนั้นควรเคลื่อนไหวด้วยแม้ว่ากล้องจะแพนหรือซูม

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเทคโนโลยีเช่นนี้คือไม่จำเป็นต้องสร้างป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ที่ด้านข้างของอาคารเป็นเวลาสองสามวัน เช่น จากนั้นจึงนำลงภายหลังแล้วทิ้งลงในถังขยะ นั่นเป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากรอย่างมหาศาล การทำสิ่งเดียวกันกับจอแสดงผล LED ขนาดใหญ่จริงจะสิ้นเปลืองพลังงาน และต้องสร้างหน้าจออีกครั้งแล้วจึงนำลงเพื่อย้ายไปที่อื่น สำหรับการแข่งขันในสถานที่ทางประวัติศาสตร์ อาจส่งผลต่อการอนุรักษ์อาคารที่ได้รับการคุ้มครอง

การโฆษณาเสมือนจริงมีศักยภาพในการมอบทางเลือกที่หลากหลายสำหรับการวางข้อความอย่างราบรื่นในการถ่ายทอดสดการแข่งขันโดยไม่ต้องมีการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ตามปกติ สำหรับซีรีส์การแข่งรถอย่าง Extreme E ซึ่งให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับผลกระทบที่มีต่อสภาพแวดล้อมที่ใช้สำหรับกิจกรรม เรื่องนี้ถือเป็นเรื่องสำคัญ แต่ยิ่งเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แม้แต่มอเตอร์สปอร์ตแบบดั้งเดิมอย่าง F1 ก็ยังต้องพิจารณาถึงวิธีการกำจัดคาร์บอน และการโฆษณาเสมือนจริงก็ช่วยแก้ปัญหาที่เป็นไปได้