ขนาดตัวอักษร
แบรนด์ Molson Coors Coors Light และ Miller Lite มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเนื่องจาก Bud Light เผชิญกับกระแสต่อต้าน Vivien Azer นักวิเคราะห์ของ TD Cowen กล่าวว่า Molson Coors จะได้รับ “โมเมนตัมส่วนแบ่งการตลาดที่คงทน”
Tiffany Hagler-Geard / Bloomberg
อันฮอยเซอร์ บุช อินเบฟ
สต็อกร่วงลงในเดือนพฤษภาคมเนื่องจากลูกค้ารังเกียจแบรนด์ Bud Light ถึงกระนั้น คู่แข่งที่ได้รับประโยชน์จากการคว่ำบาตรยังคงระมัดระวังเกี่ยวกับการสันนิษฐานว่าผลประโยชน์ของพวกเขาจะคงอยู่
นักวิเคราะห์อย่างน้อยหนึ่งคนคิดอย่างนั้น
เครื่องดื่ม Molson Coors
(สัญลักษณ์: TAP) ส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นไม่ใช่แค่ชั่วคราว
หุ้น AB InBev (BUD) ร่วงลง 15% ในเดือนที่แล้วเพียงเดือนเดียว และลดลงเกือบ 10% ตั้งแต่ต้นปี หุ้นได้รับผลกระทบจากการลดลงอย่างมากของ Bud Light เนื่องจากนักวิจารณ์และลูกค้าหัวโบราณไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจที่จะรวม Dylan Mulvaney บุคคลข้ามเพศในสื่อสังคมออนไลน์ในแคมเปญโฆษณาออนไลน์ในเดือนเมษายน นักลงทุนกังวลเกี่ยวกับสถานการณ์ที่อาจกระทบต่อผลกำไร เนื่องจากผลกระทบได้แพร่กระจายไปยังแบรนด์ AB InBEV อื่น ๆ และอาจเกี่ยวข้องกับการลดราคาครั้งล่าสุด
หนึ่งในผู้ได้รับประโยชน์หลักคือ Molson Coors เนื่องจากผู้บริโภคที่โกรธ Bud Light ได้หันไปหาแบรนด์เช่น Coors Light และ Miller Lite ซึ่งเป็นเจ้าของแทน อย่างไรก็ตาม ผู้จัดจำหน่ายของ Molson Coors ไม่เต็มใจที่จะเฉลิมฉลอง เพราะกลัวว่าการกระแทกจะหายไปเมื่อสถานการณ์เข้าสู่ภาวะปกติ
อย่างไรก็ตาม Vivien Azer นักวิเคราะห์ของ TD Cowen ให้เหตุผลว่า Molson Coors จะได้รับ “โมเมนตัมส่วนแบ่งการตลาดที่คงทน” ข้อมูลปริมาณจากห้าสัปดาห์ที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าการตอบสนองที่ "รุนแรง" ต่อโฆษณา Mulvaney ของ Bud Light สอดคล้องกับยอดขาย เธอตั้งข้อสังเกตว่าทั้ง Miller Lite และ Coors Light ได้รับคะแนนพื้นฐานมากกว่า 200 คะแนน (2%) ของส่วนแบ่งการตลาดจาก Bud Light ในเรื่องนั้น ระยะเวลา.
แม้ว่าบางแบรนด์จะตกอยู่ภายใต้นโยบายที่เป็นมิตรกับ LGBTQ+ ในปีนี้ แต่นั่นเป็นตำแหน่งเริ่มต้นสำหรับหลายบริษัทในขณะนี้ แม้แต่ Molson Coors ก็เน้นการสนับสนุนบนเว็บไซต์ของตน
อย่างไรก็ตาม Azer ตั้งข้อสังเกตว่าข้อมูลการสำรวจที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเธอแสดงให้เห็นว่านี่อาจเป็นปัญหาใหญ่สำหรับ Bud Light มากกว่าแบรนด์อื่นๆ ส่วนใหญ่ เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวมีความเอนเอียงไปทางกลุ่มประชากรที่มีแนวโน้มที่จะอนุรักษ์นิยม
“เมื่อเปรียบเทียบกับ Miller Lite และ Coors Light แบรนด์ Bud Light ดูเหมือนจะไม่ถูกใจผู้บริโภคผิวขาว ผู้ชาย ผู้บริโภคอายุน้อย และผู้บริโภคที่มีรายได้น้อย เราเชื่อว่าความลำเอียงของรายได้ที่มีต่อ Bud Light เป็นปัจจัยสำคัญในการผลักดันให้ Molson Coors ได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่ยั่งยืน”
เธอคงอันดับดีกว่าและราคาเป้าหมาย $75 สำหรับหุ้น Molson Coors แต่เพิ่มประมาณการกำไรต่อหุ้นทั้งปีสำหรับปีนี้และปีหน้า โดยเขียนว่าเธอคาดหวังว่าบริษัท “จะยังคงรวมส่วนแบ่งของเบียร์ในสหรัฐฯ ต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เบียร์เบาระดับพรีเมียม” เธอคาดการณ์ว่ากำไรเหล่านั้นจะอยู่ในระดับปานกลางถึง 200 คะแนนพื้นฐานในช่วงที่เหลือของปี เทียบกับ 270 คะแนนพื้นฐานในสัปดาห์ล่าสุด แต่ถึงแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย "ก็ยังแปลเป็นการปรับรายได้ในเชิงบวก" ทำให้เธอเพิ่มยอดขายในสกุลเงินท้องถิ่นของเธอ แนวโน้มการเติบโตเป็น 6% เพิ่มขึ้นจาก 4%
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์คนอื่นๆ ไม่คิดว่าการแตกหน่อจะเพียงพอที่จะช่วย Molson Coors: นักวิเคราะห์เพียง 21 คนจาก XNUMX คนที่ติดตามโดย FactSet นั้นมีความเชื่อมั่นต่อ Molson Coors โดยมีเป้าหมายราคาเฉลี่ยใกล้เคียงกับที่หุ้นยืนอยู่ในปัจจุบัน เกือบหนึ่งในห้าเป็นขาลง
ในทางตรงกันข้าม เกือบ 60% ของนักวิเคราะห์ซึ่งครอบคลุม AB InBev คิดว่าหุ้นควรซื้อ รวมถึง Citigroup ซึ่งโต้เถียงกันมากเมื่อต้นสัปดาห์นี้ ของบาร์รอน ยังตั้งข้อสังเกตว่าการเทขายดูมากเกินไป
เขียนถึง Teresa Rivas ที่ [ป้องกันอีเมล]
ที่มา: https://www.barrons.com/articles/bud-light-beer-coors-miller-81443892?siteid=yhoof2&yptr=yahoo