คลายร้อนด้วยแบนเนอร์ 'ข่าวด่วน'

Chris Licht หัวหน้า CNN คนใหม่มีข้อความถึงพนักงานของเขา: ไม่ใช่ทุกสิ่งที่จะต้องถูกระบุว่าเป็น "Breaking News"

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Licht ซึ่งเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในฐานะ CEO ของ CNN เมื่อวันที่ 2 พฤษภาคม ได้จัดประชุมกับพนักงานเพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับเวลาและวิธีที่เครือข่ายใช้แบนเนอร์ "Breaking News" ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องที่ขอไม่ ตั้งชื่อเพราะการสนทนาเป็นส่วนตัว

Licht ได้ข้อสรุปว่าควรมีพารามิเตอร์เกี่ยวกับเวลาที่จะใช้ chyron สีแดง และขอให้ Sam Feist หัวหน้าสำนักงานวอชิงตันของ CNN และรองประธานอาวุโสของ CNN เป็นผู้นำทีมในการสร้างแนวทางเฉพาะสำหรับการใช้งาน

“นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการพยายามทำให้ 'ข่าวด่วน' หมายถึงสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น” Licht เขียนไว้ในบันทึกช่วยจำซึ่ง CNBC ได้รับ “เราเป็นนักพูดความจริง เน้นที่การให้ข้อมูล ไม่ทำให้ผู้ชมตื่นตระหนก คุณเคยเห็นแบนเนอร์ "ข่าวด่วน" น้อยลงแล้วในรายการของเรา อายุเสียงของเราต้องสะท้อนถึงสิ่งนั้น”

การตัดสินใจของ Licht — การเปลี่ยนแปลงการเขียนโปรแกรมครั้งสำคัญครั้งแรกที่เขาทำ — บ่งบอกถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นซึ่งได้รับการสนับสนุนโดย วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ David Zaslav หัวหน้าผู้บริหารและสมาชิกคณะกรรมการ John Malone ซึ่งทั้งคู่เปิดเผยต่อสาธารณชนว่า CNN ควรเน้นที่การสื่อสารมวลชนมากกว่าเรื่องโลดโผน

“ฉันอยากเห็น CNN พัฒนากลับไปเป็นวารสารศาสตร์แบบที่มันเริ่มต้น” มาโลนบอกกับ CNBC ในเดือนพฤศจิกายน.

Zaslav กล่าวในเดือนเมษายนว่าการรายงานข่าวของ CNN เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ "สังคมที่มีอารยะธรรม" และมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการ เลี่ยงภาพลักษณ์การเป็นเครือข่าย “ทนาย”.

Licht ยังบอกกับพนักงานว่าเขาวางแผนที่จะสร้างโครงสร้างองค์กรใหม่ที่ CNN แต่จะ "ตัดสินใจช้ากว่าที่บางคนต้องการ" เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่บริษัทได้ดำเนินการไปแล้วในช่วงสี่เดือนที่ผ่านมา

อดีตผู้นำซีเอ็นเอ็น เจฟฟ์ ซักเกอร์จากไปอย่างกะทันหัน ในเดือนกุมภาพันธ์หลังจากเปิดเผยความสัมพันธ์กับประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Allison Gollust ที่ยังลาออกจากบริษัท. จากนั้น WarnerMedia ก็ควบรวมกิจการกับ Discovery ในเดือนเมษายน ทำให้เกิดการกำจัดบริการสตรีมมิ่ง CNN+ และผู้นำอย่าง Andrew Morse อย่างรวดเร็ว

Meredith Artley หัวหน้ากองบรรณาธิการดิจิทัลของ CNN ประกาศออกเดินทางเมื่อเดือนที่แล้ว เธอจะถูกแทนที่โดย Marcus Mabry ซึ่งดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาของ CNN Digital และการเขียนโปรแกรมระดับโลกเป็นการชั่วคราว Licht เขียนไว้ในบันทึกช่วยจำ

“ฉันรู้ว่าองค์กรนี้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มาแล้ว” Licht กล่าว “ฉันกำลังเข้าสู่กระบวนการนี้อย่างช้าๆและรอบคอบในขณะที่เราพิจารณาทุกส่วนของการดำเนินการ เราจะปรับเปลี่ยนตำแหน่งที่เหมาะสมในการให้บริการบุคลากรและธุรกิจของเราได้ดีที่สุด”

Licht ยังประกาศจังหวะใหม่ “Guns in America” ที่ CNN จะเปิดตัวในอนาคตอันใกล้นี้

ดู: บทสัมภาษณ์เต็มรูปแบบของ CNBC กับ John Malone ประธาน Liberty Media