การแข่งขันกับ Netflix ในการสตรีมวิดีโอมีราคาแพงขึ้นเรื่อย ๆ

เปิดบริการวิดีโอสตรีมมิ่งออนไลน์แข่งกับ NetflixNFLX
ครั้งหนึ่งนักลงทุนเคยคิดว่ามีโอกาสกลับหัวสูง อย่างไรก็ตาม กระแสได้เปลี่ยนไปเมื่อตลาดมีการแข่งขันสูง ซึ่งการทำเงินอาจใช้เวลาหลายปี และในขณะเดียวกันคุณก็สามารถเผาผลาญเงินสดเป็นพันล้านได้

ที่ Liberty Media's 2022 Investor Day ในวันที่ 17 พฤศจิกายน เจ้าพ่อสื่อ (และสมาชิกของคณะกรรมการบริหารของ Warner Bros. Discovery) จอห์น มาโลนปฏิเสธการรายงานข่าวเชิงลบของ Warner Bros. Discovery David Zaslavโดยระบุว่า “เท่าที่วิดีโอสตรีมมิ่งดำเนินไป เขาพูดว่า เรามาเผชิญหน้ากัน ทุกคนต่างมุ่งไปที่ดินแดนโอคลาโฮมาอันบ้าคลั่งของการสตรีม…นั่นเป็นธุระของคนโง่” เขากล่าว

เขาชี้ให้เห็นข้อเท็จจริงที่ว่าการจ่ายเงินของ Zaslav ซึ่งถูกวิจารณ์อย่างกว้างขวางในสื่อว่าสูงเกินไปนั้น ส่วนใหญ่เป็นหน้าที่ของตัวเลือกหุ้น ถ้าหุ้นขึ้น เงินเดือนก็ขึ้นด้วย ถ้าลง ก็อาจระเหยจนแทบไม่เหลืออะไรเลย เกี่ยวกับการแข่งขันของตลาดสตรีมมิ่ง ดร. มาโลนกล่าวว่า:

“ฉันคิดว่าทุกคนที่ฉันรู้จักกำลังพิจารณาอย่างหนักเกี่ยวกับงบประมาณเนื้อหาของพวกเขาในอนาคต และพยายามที่จะกำหนดเป้าหมายให้มากขึ้นในแง่ของผู้ชมที่พวกเขากำลังติดตาม และไม่พยายามมีทุกอย่างสำหรับทุกคน ดังนั้นคุณอาจเห็นความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่นำไปสู่ความสามารถในการทำกำไรก่อนหน้านี้สำหรับกลุ่มสำหรับชุดย่อย ฉันเชื่อในเมนูอาหารตามสั่งสำหรับผู้บริโภค แต่ฉันคิดว่าถ้าคุณจะปั่นต่อไปคุณต้องกำ ดูเหมือนว่าแนวทางของดิสนีย์คือการรวมกลุ่มภายใน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือมีบริการสตรีมมิ่งสามหรือสี่รายการที่คุณสามารถรวมเข้าด้วยกันและลองใช้และทำให้ครอบครัวกว้างขึ้น แต่โดยรวมแล้ว สตรีมเมอร์อาจมีโอกาสรวมกลุ่มกับสตรีมเมอร์คนอื่นๆ ได้”

หนึ่งในเหยื่อ การใช้จ่ายจำนวนมหาศาลนี้เพื่อแข่งขันในตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งคือ Warner Bros. Discovery ซึ่งหุ้นร่วงลงกว่า 50% ภายใต้การดูแลของ CEO David Zaslav และเขาได้เปิดเผยในงาน RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference ปี 2022 ใน New York เมื่อวันที่ 11/15 ว่า HBO ใช้เงิน 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 และทำกำไรได้ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ในทางตรงกันข้าม ในปี 2021 HBO Max ใช้เงินไป 7 พันล้านดอลลาร์และสูญเสียไป 3 พันล้านดอลลาร์ ที่จะเปลี่ยนไป “เรากำลังให้สิทธิ์ HBO Max” เขากล่าว

“ในช่วง XNUMX-XNUMX ปีที่ผ่านมา เนื่องจาก Netflix มีจำนวนทวีคูณสูงมาก ใครๆ ก็อยากจะเป็น Netflix” Zaslav กล่าว ดังนั้นเนื้อหาที่อยู่ในแพลตฟอร์มที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงเหล่านี้ จำนวนเงินที่ใช้บนแพลตฟอร์มเหล่านั้นจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก 2, 3, 4 เท่า จากนั้นราคาต่อผู้บริโภคก็ลดลงอย่างมาก นั่นไม่สมเหตุสมผลเลย” เขากล่าว

อย่างไรก็ตาม การรวม Discovery+ และ HBO Max เข้าไว้ด้วยกันนั้นสมเหตุสมผล เขากล่าว “เราคิดว่าหากเรานำผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้มารวมกัน เราก็มีพรีเมียมในราคาหนึ่ง เรามีไฟโฆษณา HBO Max หรืออะไรก็ตามที่เราเรียก แล้วก็ไฟโฆษณา HBO Max ที่เราจะมีไฟโฆษณาที่น่าสนใจจริงๆ เมนูเนื้อหาที่สามารถให้คุณค่าที่แท้จริง” เขากล่าว

เขายังพูดถึงการเพิ่มบริการออนไลน์อื่นที่จะฟรี “เราได้เห็นความสำเร็จของ Tubi เราได้เห็นความสำเร็จของ Pluto และ AVOD (Advertising Video On Demand) เรามีข้อได้เปรียบอย่างมากเพราะเรามีคลังทีวีและภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เราสามารถสร้าง Tubi หรือดาวพลูโตได้ แต่แทนที่จะซื้อเนื้อหาจากคนอื่นเพื่อเติม AVOD นี้ เราสามารถใช้เนื้อหาของเราเองได้” Zaslav กล่าว

ในการเรียกผลประกอบการไตรมาสที่สามของบริษัทในวันที่ 3 พฤศจิกายน Zaslav ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทยังคงลงทุนในเนื้อหาราคาแพงสำหรับ HBO Max โดยเซ็นสัญญาระยะยาวกับ Matt Reeves ผู้ร่วมเขียนบทและกำกับ The Batman และสร้างภาคใหม่ที่กำลังจะมาถึง ซีรีส์เรื่อง The Penguin ทางช่อง HBO Max

และหุ้นส่วนที่รู้จักกันมานานของพวกเขา ชัค ลอร์เร กำลังผลิตซีรีส์เรื่องแรกของเขาสำหรับ HBO Max ซึ่งเป็นภาพยนตร์ตลกชื่อ How to Be a Bookie นำแสดงโดย Sebastian Maniscalco เพื่อพยายามชดเชยเนื้อหาที่มีต้นทุนสูงนี้ พวกเขากำลังจะเริ่มออกอากาศเนื้อหา Discovery+ บน HBO Max โดยเริ่มจากรายการ Magnolia Network บางรายการ เช่น Fixer Upper: The Castle

Zaslav ย้ำเป้าหมายของพวกเขาในการสร้างรายได้ EBITDA (กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย) 1 พันล้านดอลลาร์จากการสตรีมวิดีโอภายในปี 2025 และยังเน้นย้ำถึงอันตรายของการมีไข่ทั้งหมดของคุณในตะกร้าใบเดียว “ข้อกังวลประการหนึ่งคือคุณมีความหลากหลายมาก แต่จริงๆ แล้วคุณเป็นเหมือน Netflix เป็นแค่บริการสตรีมมิ่ง ไม่ได้ผล ผู้คนถล่มหน้าต่างภาพยนตร์ทั้งหมดในบริการสตรีมมิ่ง ฉันได้เห็นข้อมูล บางทีมันอาจใช้ได้กับคนอื่น” Zaslav กล่าว