Coinbase นำเสนอ Apple ในขณะที่เปลี่ยนคุณสมบัติระดับโปรเป็นแอพหลัก

Coinbase จมอยู่กับการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากการแลกเปลี่ยน crypto ปรับให้เข้ากับภาวะตกต่ำของตลาดและดูเหมือนว่าจะเปลี่ยนการรับรู้ 

ในวันพุธ Coinbase ประกาศ นั่นคือ ปิด Coinbase Pro product. แพลตฟอร์มซึ่งเปิดตัวในปี 2018 ได้กลายเป็นบ้านของนักเทรดคริปโตขั้นสูงหลายคน ซึ่งเป็นสถานที่ที่พวกเขาสามารถทำการวิเคราะห์ทางเทคนิคและทำการซื้อขายโดยการโต้ตอบโดยตรงกับหนังสือสั่งซื้อของ Coinbase 

ภายในสิ้นปีนี้ ดวงอาทิตย์จะตกบนแพลตฟอร์มและฟังก์ชันทั้งหมดจะพร้อมใช้งานภายใต้แบนเนอร์แบบครบวงจรของ Coinbase.com บริษัทมี เปิดตัวแล้ว เครื่องมือการซื้อขายออนไลน์ทั่วโลกและเร็ว ๆ นี้จะพร้อมใช้งานบนมือถือเช่นกัน 

The Block ได้พูดคุยกับ Vishal Gupta หัวหน้าฝ่ายแลกเปลี่ยนของ Coinbase และ Scott Shapiro ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ Coinbase เพื่อหารือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุด

Gupta ร่วมงานกับบริษัทตั้งแต่เดือนกันยายน 2020 โดยก่อนหน้านี้เคยทำงานที่ Circle ซึ่งเขามีบทบาทสำคัญในการพัฒนา Stablecoin หรือ USDC Shapiro ทำงานกับ Coinbase ตั้งแต่เดือนกันยายน 2019 โดยก่อนหน้านี้เคยทำงานที่ Google และ Facebook

แพลตฟอร์มแบบครบวงจร

แม้ว่า Coinbase อาจปิดตัวผลิตภัณฑ์ Coinbase Pro แต่ก็ต้องการหลีกเลี่ยงความสับสนหรือความเข้าใจผิดเกี่ยวกับแรงจูงใจ 

การรวมคุณสมบัติการซื้อขายขั้นสูงของ Pro เข้ากับ Coinbase ไม่ได้เป็นเพียงการปรับขนาดย้อนกลับมากเท่ากับส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องการเปลี่ยนแปลงในวงกว้าง: Coinbase เป็นมากกว่าการแลกเปลี่ยนคริปโต 

ดังที่ Vishal Gupta กล่าวไว้ “สำหรับผู้ค้าปลีก คุณต้องการแพลตฟอร์มที่มีฟีเจอร์มากมายที่รวมเป็นหนึ่งเดียวและน่าทึ่งที่รวมทุกอย่างตั้งแต่การปักหลักไปจนถึงการซื้อขายขั้นสูง”

เขากล่าวต่อไปว่า “เช่น Apple Computers กลายเป็น Apple ในบางจุดเราต้องกลายเป็น Coinbase” cเมื่อเปรียบเทียบกับการรีแบรนด์ของ Apple ในปี 2007 เมื่อสตีฟจ็อบส์ประกาศว่าต่อจากนี้ไปบริษัทจะเป็นที่รู้จักในนาม Apple ง่ายๆ แทนที่จะเป็น Apple Computers การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นเมื่อ Apple เปิดตัว iPhone และกลายเป็นมากกว่าบริษัทที่ขายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล

ในทำนองเดียวกัน Coinbase ยืนยันว่ามันเป็นมากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ Gupta ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ผู้คนอาจคิดว่า Coinbase เป็นการแลกเปลี่ยน สำหรับคนวงในกลับรู้สึกเหมือนระบบนิเวศมากกว่า ด้วยการแลกเปลี่ยนที่ประกอบขึ้นเป็นบริการเดียวจากหลายๆ บริการ

Coinbase ต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่ลูกค้ารายย่อยโดยเปลี่ยนสองแอพให้เป็นหนึ่งเดียว โดยรวมค่าธรรมเนียมและคุณสมบัติของ Coinbase Pro เข้ากับคุณสมบัติการปักหลักและการสร้างรายได้ของ Coinbase ตามที่ Shapiro กล่าวไว้

นี่คือลักษณะที่ปรากฏภายใต้ประทุน ส่วนหน้าของส่วนการซื้อขายนั้นคล้ายกับการทำซ้ำก่อนหน้านี้ โดยมีตัวเลือกเพิ่มเติมระหว่าง "ง่าย" และ "ขั้นสูง" เมื่อผู้ใช้คลิกขั้นสูง จะแสดงหน้าจอคล้ายกับที่แสดงด้านล่าง:

จากที่นี่ ผู้ใช้สามารถสำรวจคุณสมบัติการซื้อขายขั้นสูง การพิมพ์การซื้อขายอยู่ทางด้านขวาของหน้าจอและหนังสือสั่งซื้ออยู่ใต้แผนภูมิ 

สิ่งนี้ไม่ผิดปกติ แต่ฟีเจอร์เหล่านี้เคยเป็นส่วนหนึ่งของ Coinbase Pro ผลิตภัณฑ์ Pro ยังมีแอปพลิเคชั่นของตัวเองซึ่งปัจจุบันล้าหลัง Coinbase บน US Apple app store — กำลังมาที่ 234 เมื่อเทียบกับ 22, ตามข้อมูลผ่าน Sensor Tower

Gupta กล่าวว่าอินเทอร์เฟซผู้ใช้ใหม่จะ “นำเสนอคุณสมบัติที่แข็งแกร่งที่สุดแก่ลูกค้าและการเข้าถึงโดยตรงไปยังแหล่งรวมสภาพคล่องที่ลึกที่สุดของการแลกเปลี่ยน crypto spot ที่ได้รับการควบคุม — Coinbase Exchange”

เวลาไม่แน่นอน

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดเหล่านี้ที่ Coinbase เกิดขึ้นเพียงหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่บริษัทเลิกจ้างพนักงาน 18% ท่ามกลางปัญหาเศรษฐกิจที่ยากลำบากซึ่งส่งผลให้ไตรมาสแรกที่วุ่นวาย

CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Brian Armstrong เปิดเผยเมื่อวันที่ 14 มิถุนายนว่าพนักงานประมาณ 1,100 คนกำลังตกงาน เขาอ้างถึงความจำเป็นในการจัดการต้นทุนผ่านสภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบาก และยอมรับว่าบริษัทเติบโตเร็วเกินไป 

จากนั้นในวันพุธ คู่แข่งของบริษัท Binance.US ลดค่าธรรมเนียมการซื้อขาย bitcoin เป็นศูนย์สำหรับคู่ที่เลือก สิ่งนี้ถูกประกอบขึ้นโดยหน่วยงานจัดอันดับ Moody's ซึ่งปรับลดรุ่นของบันทึกย่ออาวุโสที่ไม่มีหลักประกันของบริษัทในวันพฤหัสบดี

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดสามารถช่วยพลิกกระแสสำหรับ Coinbase ได้หรือไม่นั้นไม่ชัดเจน แต่การปรับปรุงวิธีการค้าของผู้ใช้ 90 ล้านคนอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

© 2022 The Block Crypto, Inc. สงวนลิขสิทธิ์ บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้ข้อมูลเท่านั้น ไม่มีการเสนอหรือมีจุดประสงค์เพื่อใช้เป็นคำแนะนำทางกฎหมายภาษีการลงทุนการเงินหรือคำแนะนำอื่น ๆ