Coco Gauff นิวบาลานซ์เปิดตัวรองเท้าเทนนิสซิกเนเจอร์สไตล์วินเทจยุค 90

โคโค่ กอฟฟ์ นักเทนนิสสาวสนุกกับการฝึกฝนการเขียนลายเซ็นของเธอเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเด็กสาววัย 18 ปีก้าวขึ้นมาเป็นอันดับที่ 11 ในการจัดอันดับโลกของ WTA ดังนั้นจึงไม่ใช่การก้าวกระโดดครั้งใหญ่เมื่อ Gauff ต้องการลายเซ็นนั้นไร้ที่ติสำหรับลิ้นรองเท้าเทนนิสอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ การเปิดตัว New Balance Coco CG26 ในวันที่ 1 สิงหาคม

“เป็นที่ยอมรับว่าฉันใช้มันบ่อยกว่าที่เคยเป็นมา ดังนั้นแค่พยายามไม่กี่ครั้ง” เธอกล่าวเกี่ยวกับการรับรองลายเซ็นตรงจุดสำหรับรองเท้าผ้าใบ “ฉันไม่อยากคิดมาก และจากนั้นก็ขึ้นอยู่กับนักออกแบบของ New Balance ที่จะนำมันมาใช้อย่างถูกวิธี และฉันก็ชอบที่มันออกมาดี ฉันหวังว่าคนอื่นจะทำเช่นกัน”

และเธอไม่เพียงแค่พูดถึงลายเซ็นของลิ้นเท่านั้น เธอกำลังพูดถึงรองเท้าเทนนิสที่มีเทคโนโลยีล้ำหน้าที่สุดรุ่นหนึ่งที่กำลังจะออกสู่ตลาด โดยทั้งหมดมีกลิ่นอายของยุค 90 ที่แตกต่างออกไป

ในกีฬาที่ทำให้รองเท้าซิกเนเจอร์เป็นที่นิยมมากว่าห้าทศวรรษที่ผ่านมา NB Coco CG1 กลายเป็นเพียงรองเท้าเทนนิสซิกเนเจอร์ที่สองสำหรับผู้เล่นปัจจุบันในกีฬานี้ (โรเจอร์ เฟเดอเรอร์มีอีกอันหนึ่ง) ลายเซ็นไม่ได้เป็นเพียงส่วนเดียวที่แตกต่างกันสำหรับเกมในวันนี้ ด้วยความสูงระดับกลาง ความสวยงามแบบย้อนยุค และแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์ องค์ประกอบแต่ละอย่างของ Coco CG1 นำเสนอมุมมองที่แปลกใหม่เกี่ยวกับรองเท้าเทนนิส

“มันเป็นความฝันที่เป็นจริงอย่างแท้จริงที่จะสามารถประทับตรากีฬานี้กับ New Balance และหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นหลัง” Gauff กล่าว “ฉันตื่นเต้นมากที่ได้เห็นผู้คนสวมรองเท้าคู่นี้ทั้งในและนอกสนาม”

กระบวนการออกแบบ

กอฟฟ์ เซ็นสัญญากับนิวบาลานซ์ ในปี 2018 เมื่ออายุ 14 และเธอ เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน จนถึงระดับสูงสุดของกีฬา เธอกำลังเล่นที่ Centre Court ของ Wimbledon ในปี 2019 เมื่ออายุ 15 ปี ให้เหตุผลกับ New Balance ที่จะเริ่มคิดเรื่องใหญ่ โมเดลอันเป็นเอกลักษณ์นี้ใช้เวลาสองปีในการสร้าง ถือเป็นการตัดสินใจฉลองอนาคตของ Gauff มากกว่าในอดีตของเธอ

Evan Zader หัวหน้าฝ่ายการตลาดกีฬาเทนนิสของ New Balance กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ทำรองเท้าซิกเนเจอร์อย่างง่ายๆ แต่ในฐานะแบรนด์ที่ภาคภูมิใจในแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ในพื้นที่ รองเท้าอันเป็นเอกลักษณ์ของนักกีฬาหญิงในกีฬาเทนนิสก็เข้ากันได้ดี “เราพิจารณาโอกาสนี้ในการเข้าสู่หมวดหมู่ที่ไม่มีลายเซ็นและมีนักแสดงนำหญิง” เขากล่าว “มันทำให้เราอยู่ที่อื่นและทำให้เธออยู่ที่อื่น เรากำลังสร้างสถานที่ที่เธอจะไป ไม่ใช่สิ่งที่เธอทำ โดยใช้สิ่งนั้นเป็นจุดเริ่มต้น”

เพิ่มเติม: นั่งลงกับ Coco Gauff

เช่นเดียวกับรองเท้าซิกเนเจอร์อื่นๆ Coco CG1 เริ่มต้นด้วย Gauff Josh Wilder ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เทนนิสของ New Balance กล่าวว่า "ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ คุณจะเดินเข้าไปในกระดานชนวนที่ว่างเปล่า “เราจะไม่กดดันคุณหรือทำให้คุณทำเช่นนี้ มันนั่งอยู่ในห้องและโทรหา Zoom แล้วถามว่า 'คุณต้องการอะไร' และ 'เรามีอะไรที่ดีที่สุดสำหรับคุณ'”

นั่นเป็นสาเหตุที่ New Balance ไม่ได้เริ่มต้นด้วยภาพเงา พวกเขารับความคิดเห็นจากเธอและสร้างภาพเงาใหม่

กระบวนการเริ่มต้นด้วยการประชุมวิสัยทัศน์ โดยนำนักออกแบบ New Balance ทั้งหมดมาอยู่ในห้องเดียวกันกับ Gauff ซึ่งพาครอบครัวและเพื่อนของเธอมา และล้อมรอบพวกเขาด้วยแรงบันดาลใจที่อาจเป็นไปได้ ตั้งแต่ปกนิตยสารไปจนถึงวัสดุต่างๆ ไปจนถึงสีสัน “มันเป็นกระดานที่ว่างเปล่ามากว่าคุณชอบอะไร” Wilder กล่าว “วางสิ่งนั้นบนกระดานแล้วเราจะสร้างมันขึ้นมา”

และนั่นคือที่มาของแนวคิดวินเทจที่มีความทันสมัย ​​โดยมีส่วนบนแบบมิดท็อปสไตล์วินเทจที่สวมใส่ได้บนแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยี

“มีเพียงบางอย่างที่ปลดปล่อยเกี่ยวกับจานสีและการผสมผสานของสไตล์ในยุคนั้นที่ทำให้ผมโดดเด่นอยู่เสมอ” Gauff กล่าว “ฉันชอบที่จะใส่ความทันสมัยให้กับองค์ประกอบในยุค 90 เหล่านั้น และมันเยี่ยมมากที่ได้เห็นมันกลับมากับคนรุ่นของฉันในหลายๆ ด้าน”

การประชุมวิสัยทัศน์และการสนทนากับ Gauff ยังคงดำเนินต่อไป ตั้งแต่การประชุมใหญ่ที่สำนักงานใหญ่นิวบาลานซ์ในบอสตันไปจนถึงเดลเรย์บีชที่ว่างเปล่าของพ่อของเธอ รัฐฟลอริดา บาร์ปิดตัวลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ งานเบื้องหลังและการสำรวจวัสดุและสีสันยังคงดำเนินต่อไป

"ผลลัพธ์ที่เราได้รับจากสิ่งนั้นมีความสำคัญมากเท่ากับความเข้าใจในนักกีฬาที่เราไม่เคยมีมาก่อน" ซาเดอร์กล่าว “เมื่อคุณดูลายเซ็น คุณต้องออกแถลงการณ์ โคโค่เป็นคนที่บอกว่าเธออยากใส่เสื้อมิดเดิล และเราคว้าโอกาสนี้ไว้ เมื่อคุณวางมันลงบนผนังหรือเว็บไซต์ มันจะเด้งออกทันที นั่นคือทิศทางที่เธอต้องการไป และสอดคล้องกับทิศทางที่เรากำลังจะไปจากมุมมองของเทคโนโลยีและแบรนด์”

กระบวนการคือการออกแบบที่สวยงามส่วนหนึ่ง เทคโนโลยีของชิ้นส่วน และความพอดีของชิ้นส่วน Gauff ปรากฏตัวตลอดการทดสอบการสวมใส่ซ้ำหลายครั้ง รวมถึงเซสชันที่ Boston College การปรับประสิทธิภาพการทำงาน

“ฉันรู้สึกเหมือนกำลังเรียนรู้ทุกวันและพยายามที่จะอยู่กับปัจจุบันทุกรายละเอียด” Gauff กล่าว “ฉันรู้สึกว่าฉันได้นำความรู้มาด้วย ฉันได้เห็นนิวบาลานซ์พัฒนาอย่างมากในช่วงเวลาสั้นๆ ของฉัน และฉันดีใจที่พวกเขาเปิดรับความคิดเห็นจากฉันและรับฟังความสนใจของคนรุ่นฉัน”

เทคโนโลยี

Coco CG1 กลายเป็นหนึ่งในรองเท้าเทนนิสสำหรับผู้ค้าปลีกรายแรกที่มีแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์ “คาร์บอนไฟเบอร์เป็นหนึ่งในส่วนผสมที่ลึกลับในโมเดลเฉพาะของนักกีฬาจำนวนมาก” ไวล์เดอร์กล่าว “เนื่องจากคาร์บอนไฟเบอร์ได้แทรกซึมเข้าสู่วงการการวิ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นั่นเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่เราต้องการทำในการเล่นเทนนิส ความท้าทายเล็กน้อยคือวิธีที่เราทำให้มันทำงานโดยเฉพาะสำหรับเทนนิส”

ทีมนวัตกรรมของแบรนด์ได้สร้างแผ่นรองฝ่าเท้าหลายแบบที่มีรูปทรงต่างกัน โดยปรับแต่งจนกระทั่งทำงานร่วมกับการเคลื่อนไหวด้านข้างของกีฬา โดยนำแนวคิดสี่ข้อสุดท้ายมาทดสอบความพอดีกับ Gauff การหาทางออกที่ดีที่สุดคือ “ช่วงเวลาแห่งยูเรก้า” สำหรับทีมผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกอฟฟ์ที่บอกว่าสิ่งนี้ทำให้เธอรู้สึกกระฉับกระเฉง

Wilder กล่าวว่าเทคโนโลยี Energy Arc เป็นแผ่นคาร์บอนไฟเบอร์ที่ทำปฏิกิริยากับโฟม FuelCell ที่นุ่มกว่า ซึ่งทั้งหมดหุ้มด้วยยางที่มีช่องว่างของพื้นรองเท้าชั้นกลางเชิงกลยุทธ์เพื่อ “ปล่อยให้คาร์บอนไฟเบอร์เด้งกลับเพื่อให้พลังงานที่คุณต้องการสำหรับการแข่งขันมาราธอนที่คุณอาจกำลังเล่นอยู่”

Gauff กล่าวว่า “ฉันชอบที่จะระเบิดตัวเองในสนาม ดังนั้นการผสมผสาน Energy Arc และ FuelCell แบบใหม่จึงให้ความรู้สึกที่ตอบสนองฉับไวเป็นพิเศษ สบายตัวและเบามาก” Gauff กล่าว “ฉันรู้สึกจริง ๆ ว่ามันจะช่วยให้ความสามารถในการตีลูกบอลสูงและคงความสดไว้”

เทคโนโลยีส่วนบนของรองเท้า unisex ราคา 170 ดอลลาร์ใช้การบล็อกสีที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งเป็นที่นิยมในยุค 90 แต่ด้วยเทคโนโลยี FitWeave Lite ที่ยืมมาจากทีมบาสเก็ตบอลและเห็นได้ใน TWO WXY V2 ที่เพิ่งเปิดตัว ในช่วงแรก Gauff ถูกดึงดูดด้วยวัสดุโปร่งแสงและ FitWeave Lite มีความโปร่งแสงเหมือนกัน

"สไตล์นี้" Gauff กล่าว "ตั้งใจที่จะนำเสนอเทคโนโลยีเทนนิสที่ดีที่สุด แต่สามารถสวมใส่นอกคอร์ทได้เช่นกัน ความนิยมจะดีมาก แต่ฉันหวังว่ามันจะสามารถกระตุ้นให้เด็ก ๆ พยายามทำให้ดีที่สุดในสิ่งที่พวกเขารักทั้งในและนอกสนาม”

สัมผัสส่วนตัว

Gauff มีส่วนร่วมในกระบวนการเช่นเดียวกับนักกีฬาที่ Zader เคยเห็น “เธอมีส่วนร่วมอย่างมากไม่เพียงแต่แรงบันดาลใจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการตอบรับด้วย” เขากล่าว “เธอมีส่วนร่วมอย่างมากและได้ทดสอบเวอร์ชันต่างๆ ทั้งหมดจากบนลงล่าง โดยให้ข้อเสนอแนะโดยตรง แรงบันดาลใจของเธอทำให้เกิดรองเท้าคู่นี้ และความคิดเห็นของเธอทำให้เรามาถึงจุดนี้ได้อย่างไร”

การมีส่วนร่วมมาพร้อมกับการสัมผัสส่วนบุคคล Coco CG1 โดดเด่นด้วยบาสเก็ตบอลที่ส้นด้านซ้ายและแท่งแทร็คที่ส้นขวาซึ่งแสดงถึงกีฬาระดับวิทยาลัยของพ่อแม่ของเธอ นิ้วเท้าขวามีคำพูดจากพ่อของเธอ คอรีย์ กอฟฟ์ ว่า “คุณสามารถเปลี่ยนโลกด้วยไม้เทนนิสของคุณ” และนิ้วเท้าซ้ายรวมพิกัดของปอมเปย์ พาร์ค ที่เธอเติบโตมากับการเล่นเทนนิส

“เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับครอบครัวของฉัน และการได้เห็นชิ้นส่วนเหล่านั้นมีชีวิตขึ้นมาในรองเท้าเป็นหนึ่งในส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับฉัน” Gauff กล่าว นางแบบส่วนตัวของเธอยังรวมชื่อพี่ชายของเธอไว้บนเชือกรองเท้าด้วยเป็นสิ่งสุดท้ายที่เธอเห็นก่อนจะก้าวขึ้นสู่สนาม

Pompey Park มอบความสัมพันธ์อันทรงพลังสำหรับ Gauff กับเทนนิสและรองเท้าของเธอ สนามในวัยเด็กของเธอที่มีสนามเบสบอล Little League ตั้งชื่อตามคุณปู่ของเธอที่อยู่ใกล้ๆ การออกแบบ Pompey มีนักออกแบบสีที่ใช้ตลอดกระบวนการ “นั่นเป็นสีที่เธอชอบในช่วงแรกๆ” ไวล์เดอร์กล่าว “เราจำเป็นต้องนำมันออกสู่ตลาด และครั้งแรกที่เธอเห็นรองเท้าประกอบเป็นสีนั้น เราเปิดเผยให้เธอเห็นที่ Pompey Park มันเป็นเพียงสิ่งพิเศษสำหรับเธอ”

แต่มีการวางแผนมากขึ้นสำหรับ Coco CG1 New Balance ได้ประกาศแล้ว—แต่ยังไม่เปิดเผย—สี DigiCoco สำหรับ US Open และการมีรองเท้าซิกเนเจอร์ที่แท้จริงพร้อมจานสีที่แตกต่างเปิดโอกาสให้กับชุดแข่งในสนามตั้งแต่หัวจรดเท้า คาดหมายสีหลัก สีสแลม และสีคลาสสิกที่ก้าวไปข้างหน้า

“ยังมีสีอื่นๆ อีกมากที่จะตามมา” Gauff กล่าว “ฉันชอบเวลาที่ได้ร่วมงานกับทีมออกแบบ ฉันเพิ่งพบกับพวกเขาเมื่อเร็ว ๆ นี้และเราได้ตรวจสอบการออกแบบใหม่ ๆ ดังนั้นฉันจึงรู้สึกตื่นเต้นที่จะรักษาความสดใหม่นี้ไว้”

ตัวอย่างใหม่ของ Coco CG1 จะเปิดตัวในปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ New Balance เล่นกับความสมดุลของการออกแบบในสนามและการอุทธรณ์นอกสนาม “โดยรวมแล้ว” Wilder กล่าว “มันเป็นความผิดพลาดของเทคโนโลยีที่ดีที่สุดของเราและเทคโนโลยีสมัยใหม่แนววินเทจที่เจ๋งจริงๆ”

Gauff อาจเปิดตัว CG1 ในสนาม แต่เธอรู้ว่าลายเซ็นของเธอจะมีชีวิตอยู่นอกเท้าของเธอหรือสนามเทนนิส “ฉันอ่อนน้อมถ่อมตนเหลือเกิน” เธอกล่าว “เมื่อมีโอกาสได้ออกแบบรองเท้า ดังนั้นฉันอาจจะน้ำตาไหลเมื่อได้เห็นรองเท้าของผู้คน”