Coca-Cola จับมือกับ DressX สำหรับพื้นที่ดิจิทัลที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟนตาซี Dreamland

การส่งออกที่มีชื่อเสียงที่สุดของอเมริกา เครื่องดื่มไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะมีโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์กลายเป็นเสื้อผ้า แบรนด์ได้ร่วมมือกับนักออกแบบและแบรนด์ต่างๆ เช่น Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape และอีกมากมาย ตอนนี้ Coca Cola จะมีอิทธิพล การออกแบบที่สวมใส่ในโลกดิจิทัล.

ร่วมงานกับดีไซเนอร์ ผู้บุกเบิกตู้เสื้อผ้าดิจิทัล DressXก่อตั้งโดย Daria Sharapova และ Natalia Modenova และ Tomorrowland ซึ่งเป็นปาร์ตี้แนวเทคโนที่คลั่งไคล้ในเบลเยียม Coca-ColaKO
KO
จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับเสื้อผ้าที่ทำขึ้นเพื่อสวมใส่ใน Metaverse น่าจะเป็นที่คลั่งไคล้ ความร่วมมือนี้เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มที่ใหญ่กว่าโดยยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มที่เปิดตัวโดยเป็นส่วนหนึ่งของแผนก Coca-Cola Creations ที่เรียกว่า Dreamland นำเสนอสไตล์ DressX และประสบการณ์ดนตรี Augmented Reality ของ Tomorrowland

ในการเปิดตัว แบรนด์อธิบายว่าสิ่งนี้เป็น “ประตูสู่โลกที่มีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวา ซึ่งประสบการณ์ที่เหมือนฝันมาบรรจบกับโลกแห่งความเป็นจริง สัมผัสพลังแห่งจิตใต้สำนึกและความหลงใหลร่วมกันในการสำรวจความฝันของเรา รสชาติแฟนตาซีใหม่ของ Coca-Cola Creations นี้เชิญชวนให้แฟน ๆ ค้นพบความมหัศจรรย์ในช่วงเวลาปกติและฝันด้วยดวงตาที่เปิดกว้าง”

Oana Vlad ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่าย Global Brand Strategy ของ The Coca-Cola Company กล่าวว่า "Coca-Cola Creation ล่าสุดของเรานำเราเข้าสู่โลกที่เต็มไปด้วยสีสันที่น่าอัศจรรย์และเหนือจริง" “เราหวังว่าผู้คนจะตกหลุมรัก Dreamworld ทั้งในแง่ของรสชาติแฟนตาซีและประสบการณ์ Dreamworld ทั้งหมด ซึ่งนำเสนอการเดินทางที่มหัศจรรย์สู่โลกแห่งจินตนาการของเราที่ไร้ขอบเขต” เหลือบไปที่ภาพนิ่งบางส่วนของพื้นที่ดิจิทัลเผยให้เห็นว่าสไตล์สถิตยศาสตร์ของ Salvador Dali มีอิทธิพลต่อ Dreamland ของ Coca-Cola

“ไม่มีวิธีใดที่จะนำจินตนาการแห่งความฝันมาสู่ความเป็นจริงได้ดีไปกว่า Coca-Cola Dreamworld และของเรา คอลเลกชั่นเครื่องแต่งตัวสุดพิเศษ” Daria Shapovalova ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง DressX กล่าว “เราตื่นเต้นมากที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Coca-Cola และดึงดูดแฟนๆ ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และน่าตื่นเต้นอย่างแท้จริง!” เพิ่ม Natalia Modenova, DressX COO และผู้ร่วมก่อตั้ง

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ Coca-Cola ในการสร้างประสบการณ์ดนตรีการเต้นไฟฟ้าแบบดิจิทัลที่น่าตื่นเต้นและใช้เทคโนโลยี Augmented Reality ดรีมเวิลด์ได้รวบรวมจิตวิญญาณของชุมชนของเราไว้อย่างสมบูรณ์แบบ: ความสุข การมองโลกในแง่ดี และความมหัศจรรย์ของการอยู่ร่วมกัน” Bjorn Declerck ผู้อำนวยการฝ่ายหุ้นส่วนของทูมอร์โรว์แลนด์กล่าว

แม้ว่าทั้งหมดนี้อาจเกิดขึ้นทางออนไลน์ แต่ใน IRL แฟนตาซีใหม่หรือที่เรียกว่ารสชาติลึกลับจะวางจำหน่ายให้กับผู้บริโภคในวันที่ 15 สิงหาคมทั้งแบบรสชาติดั้งเดิมและแบบไม่มีน้ำตาล เบียร์ชนิดใหม่นี้จะมาในรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งจะปรับเปลี่ยนกระป๋อง Coca-Cola ด้วย “รูปทรงแปลกตาและสีไฟฟ้าเพื่อสร้างภาพลวงตา” จากการเปิดตัวด้วยเช่นกัน การเปิดตัวรสชาติใหม่นี้เกิดขึ้นหลังจากผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชั่นก่อนหน้านี้ เช่น สตรอเบอร์รี่แตงโมที่ทำโดยศิลปิน Marshmello

การเปิดตัวยังคงแนะนำว่ารสชาติลึกลับ “นำความขี้เล่นและความสดใสของความฝันมาสู่ชีวิต และประสบการณ์ทั้งหมดจะทำให้คุณสงสัยว่าสิ่งต่าง ๆ เป็นเรื่องจริงหรือความฝัน” สนามที่ค่อนข้างงุนงงเมื่อพิจารณาจากตำนานเมืองและประวัติศาสตร์ที่แท้จริงของเครื่องดื่มสีน้ำตาลที่สกัดจากใบโคคาและถั่วโคลา

นอกจากนี้ ความร่วมมือดังกล่าวยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อให้สอดคล้องกับแฟชั่นและดนตรี และเข้าสู่ Metaverse อย่างเด่นชัด ในการสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้กับนักข่าวรายนี้ โมเดโนว่าเตือนให้รอจนกว่า Metaverse จะถูกตัดสินใจและตัดสินใจทิ้งแบรนด์ไว้ท่ามกลางความหนาวเย็น “ในขณะที่เศรษฐกิจดิจิทัลกำลังก่อตัว นักออกแบบและนักสร้างสรรค์ต้องมีส่วนร่วมในการกำหนดกฎเกณฑ์ใหม่เหล่านี้ ดังนั้นผลประโยชน์ของทุกคนที่เกี่ยวข้องจึงเป็นที่ยอมรับ ครีเอทีฟจากแฟชั่นและเทคโนโลยีต้องมีส่วนร่วมในการสร้างตลาดใหม่นี้ ทำไมต้องรอเมื่อมีการตั้งค่ากฎของพื้นที่ใหม่นี้”