ขวดโซดายี่ห้อ Coca-Cola Co. Fresca เคลื่อนไปตามสายพานลำเลียงที่โรงงานบรรจุขวด Swire Coca-Cola ใน West Valley City รัฐยูทาห์ สหรัฐอเมริกา เมื่อวันศุกร์ที่ 19 เมษายน 2019
George Frey บลูมเบิร์ก | เก็ตตี้อิมเมจ
Constellation Brands ผู้ผลิตเบียร์ Coca-Cola และ Corona ร่วมกันสร้างสรรค์ค็อกเทลแอลกอฮอล์ภายใต้แบรนด์ Fresca soda
เป็นความร่วมมือครั้งล่าสุดระหว่างบริษัทเครื่องดื่มต่างๆ เพื่อทำให้เส้นแบ่งระหว่างหมวดหมู่เครื่องดื่มต่างๆ ไม่ชัดเจนเพื่อไล่ตามการเติบโต ผู้ผลิตเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์กำลังกระจายพอร์ตการลงทุนเนื่องจากการบริโภคโซดาลดลง และตลาดเครื่องดื่มที่มีการควบคุมใหม่ เช่น เครื่องดื่มที่ผสมสาร CBD อยู่ในขอบฟ้า PepsiCo คู่แข่งของโค้กกำลังเปิดตัว Hard Mtn Dew กับ Boston Beer ในเดือนกุมภาพันธ์ การร่วมมือครั้งล่าสุดนี้เป็นการตอกย้ำการจู่โจมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ครั้งที่สองของโค้กตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1980 หลังจากความสำเร็จล่าสุดของการเปิดตัว Topo Chico Hard Seltzer ร่วมกับบริษัท Molson Coors Beverage
นับตั้งแต่เปิดตัวสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาในปี 1958 Fresca ได้ผ่านการปรับโฉมและการปรับรูปแบบใหม่หลายครั้งเพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวอเมริกัน แต่นี่จะเป็นการเคลื่อนไหวที่ทะเยอทะยานที่สุดสำหรับแบรนด์นี้ Fresca Mixed Cocktails มีกำหนดจะเปิดตัวในปีนี้ในสหรัฐอเมริกา
“แบรนด์ FRESCA ของบริษัท Coca-Cola ไม่เพียงแต่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังส่งตรงไปยังความพึงพอใจของผู้บริโภคในด้านความสดชื่น รสชาติ และความสะดวกสบาย ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่เข้ากันได้ดีกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และจุดที่เราสามารถใช้ความเชี่ยวชาญของเราได้” Bill ซีอีโอของ Constellation Newlands กล่าวในแถลงการณ์
Constellation จะผลิต ทำการตลาด และจัดจำหน่ายค็อกเทลผ่านเครือข่ายการจัดจำหน่ายสามระดับ
จากข้อมูลของ Coke พบว่า Fresca กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ทำให้เป็นเครื่องหมายการค้าโซดาที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ และรสเกรปฟรุตทำให้เป็นตัวเลือกที่ใช้กันทั่วไปในฐานะเครื่องผสมค็อกเทลอยู่แล้ว
นอกเหนือจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบันของ Fresca แล้ว ทั้งสองบริษัทยังตั้งเป้าที่จะเพิ่มจำนวนเครื่องดื่มค็อกเทลบรรจุกระป๋องที่ใช้แอลกอฮอล์เป็นหลัก ในปี 2020 การบริโภคค็อกเทลกระป๋องของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 52.7% จากปีก่อนหน้า คิดเป็น 6.9% ของปริมาณทั้งหมดในหมวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ตามข้อมูลจาก IWSR Drinks Analysis กลุ่มผลิตภัณฑ์สุราของ Constellation ได้แก่ วอดก้า Svedka และเตกีลา Casa Noble
ส่วนแบ่งของกลุ่มดาวเพิ่มขึ้นน้อยกว่า 1% ในการซื้อขายล่วงหน้าหลังจากที่บริษัทเปิดเผยผลประกอบการล่าสุดเมื่อเช้าวันพฤหัสบดี มันอยู่เหนือการประมาณการของ Wall Street สำหรับรายได้และรายได้รายไตรมาส สต็อกของโค้กค่อนข้างทรงตัวในการซื้อขายล่วงหน้า
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html