Brown-Forman และ The Coca-Cola Company ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวค็อกเทล Jack Daniel's® Tennessee Whisky และ Coca-Cola®™ Ready-to-Drink
มารยาท: บริษัท Coca-Cola
Coca-Cola กำลังร่วมมือกับโรงกลั่นของ Jack Daniel บราวน์ฟอร์แมน เพื่อทำค็อกเทลแจ็คแอนด์โค้กในกระป๋อง
เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชนิดใหม่ที่สี่ในกลุ่มโค้กในเวลาไม่ถึงสองปี แต่เป็นการจับคู่ครั้งแรกสำหรับโซดาที่มีชื่อเดียวกัน ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มในแอตแลนต้าได้ร่วมมือกับ เครื่องดื่ม Molson Coors บน Topo Chico Hard Seltzer และ น้ำมะนาวคั้นง่ายๆซึ่งเปิดตัวในเดือนนี้และ แบรนด์ Constellation ในค็อกเทลผสม Fresca
ในขณะที่การบริโภคโซดาลดลง โค้กไม่ใช่ผู้ผลิตเครื่องดื่มเพียงรายเดียวที่ผลักดันแบรนด์เครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมให้กลายเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านการเป็นพันธมิตร คู่แข่ง PepsiCo เปิดตัว Hard Mtn Dew เมื่อต้นปีนี้ผ่านการร่วมมือกับผู้ผลิตเบียร์ Sam Adams เบียร์บอสตัน.
ผู้ผลิตเบียร์ยังได้รับประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วนกับโค้กและเป๊ปซี่ด้วยการกระจายพอร์ตโฟลิโอของพวกเขาให้ห่างไกลจากเบียร์ ในขณะที่บริษัทสุราสามารถใช้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเพื่อทำการตลาดค็อกเทลกระป๋องได้มากขึ้น Brown-Forman ขายค็อกเทลกระป๋องมานานกว่าสามทศวรรษแล้ว รวมถึงเครื่องดื่ม Jack-and-Coke ที่ทำจากโคล่าทั่วไป แต่หมวดหมู่นี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้บริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มองหาตัวเลือกที่สะดวกสบาย
เครื่องดื่มพร้อมดื่มเป็นกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เติบโตเร็วที่สุดนับตั้งแต่ปี 2018 โดยแย่งส่วนแบ่งตลาดจากเบียร์ ตามการวิเคราะห์ตลาดเครื่องดื่มของ IWSR ฮาร์ด seltzers เป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของหมวดหมู่ แต่ค็อกเทลกระป๋องที่มีแอลกอฮอล์เป็นส่วนประกอบ
ค็อกเทลกระป๋อง Jack Daniel's และ Coca-Cola จะเปิดตัวในเม็กซิโกในปลายปีนี้ ก่อนที่จะขยายไปยังตลาดอื่นๆ
นอกจากนี้ยังมีค็อกเทลกระป๋องแบบไม่มีน้ำตาลอีกด้วย ซีอีโอโค้ก เจมส์ ควินซีย์ทำนายไว้เมื่อต้นปี 2021 ว่า Zero Sugar Coke จะเป็นแหล่งการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบริษัทในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
บรรจุภัณฑ์สำหรับเครื่องดื่มใหม่จะแสดงทั้งโลโก้ของทั้งโค้กและแจ็ค แดเนียล ตลอดจนสัญลักษณ์ที่แสดงว่าเป็นเครื่องดื่มสำหรับผู้ที่มีอายุถึงเกณฑ์ตามกฎหมายเท่านั้น ในขณะที่แบรนด์โซดาผลักดันให้อยู่ในหมวดหมู่แอลกอฮอล์ สมาคมผู้ค้าส่งเบียร์แห่งชาติและผู้เล่นในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการดื่มที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ
ในขณะที่โค้กขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทกล่าวว่าได้พัฒนานโยบายเกี่ยวกับการตลาดและการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างมีความรับผิดชอบ แนวทางดังกล่าวครอบคลุมเฉพาะผู้บริโภคที่อายุเกินอายุการซื้อตามกฎหมายเท่านั้นในการโฆษณาและการละเว้นจากการบอกเป็นนัยว่าผู้บริโภคได้รับประโยชน์ด้านสุขภาพจากผลิตภัณฑ์เหล่านั้น
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/06/13/jack-and-coke-in-a-can-coca-cola-and-brown-forman-team-up-for-new-drink html