เสื้อผ้ามีราคาแพงแม้ในขณะที่ผู้ค้าปลีกพยายามเคลียร์สินค้าคงคลัง

สินค้าคงคลังส่วนเกินได้เพิ่มขึ้นในคลังสินค้าและร้านค้าของผู้ค้าปลีกหลายแห่ง แต่ผู้ซื้อยังคงจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเมื่อพวกเขารีเฟรชตู้เสื้อผ้า

ราคาเครื่องแต่งกาย เพิ่มขึ้น 0.8% ในเดือนมิถุนายน เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม และ 5.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตาม สำนักสถิติแรงงาน' ดัชนีราคาผู้บริโภควันพุธ. โดยรวมแล้ว มาตรวัดอัตราเงินเฟ้อ ซึ่งรวมถึงสิ่งของในชีวิตประจำวัน เช่น อาหารและก๊าซ เพิ่มขึ้น สูงเกินคาด 9.1% จากปีก่อนหน้า

เทรนด์เครื่องแต่งกายเป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดที่ผสมผสานกัน เนื่องจากนักเศรษฐศาสตร์และผู้เฝ้าดูอุตสาหกรรมพยายามวัดความแข็งแกร่งของผู้บริโภคและเศรษฐกิจสหรัฐฯ ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัทและนักลงทุนที่มีชื่อเสียงมากมาย ได้เตือนถึงภาวะถดถอย. ผู้ค้าปลีก รวมทั้ง เป้า, ช่องว่าง และ Walmartประกาศ แผนการลดราคาเพิ่มเติม เพื่อกำจัดสินค้าที่ไม่ต้องการ การเคลื่อนไหวนี้คาดว่าจะเป็นภาวะเงินฝืด

ทว่ายอดขายและราคาเครื่องนุ่งห่ม อย่างน้อยก็จนถึงตอนนี้ ก็ยังอยู่ในระดับสูงสุดในปีที่แล้ว ตลาดแรงงานยังคงแข็งแกร่งเช่นกัน: รายงานการจ้างงานเดือนมิถุนายน ท้าทายความกลัวต่อภาวะเศรษฐกิจถดถอย เนื่องจากอัตราการว่างงานยังคงไม่เปลี่ยนแปลงและการจ้างงานเกินความคาดหมาย

“มันเป็นเรื่องของประสบการณ์” Kristen Classi-Zummo นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมที่ครอบคลุมเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับ The NPD Group กล่าว “การกลับคืนสู่สภาพเดิมคือสิ่งที่ผลักดันการเติบโตของเสื้อผ้า การกลับมาของประสบการณ์ครั้งนี้ซึ่งเรายังไม่เห็นอย่างเต็มที่ในปีที่แล้ว”

ผู้ค้าปลีกบางรายได้รายงานว่าเช่นกัน ลีวายส์สเตราส์ & Co.'s รายได้เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบรายปีสำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 29 พฤษภาคม แต่แบรนด์ที่มีมูลค่าซึ่งขับเคลื่อนยอดขายโดยรวมของบริษัทเพียงเล็กน้อยและขายโดย Walmart, Target และ Amazon ก็พบว่าการลดลงเลขกลางหลักเดียวจากปีที่แล้ว CEO Chip Bergh กล่าวว่า.

Walmart ก็เห็นความแตกแยกในหมวดเครื่องแต่งกายเช่นกัน มัน ทำเครื่องหมายเสื้อผ้าบางส่วนอย่างก้าวร้าว ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ เนื่องจากผู้ซื้อถอนสินค้าตามดุลยพินิจ ทว่าหัวหน้าฝ่ายขายสินค้าของบริษัท Charles Redfield กล่าวกับ CNBC เมื่อต้นเดือนมิถุนายนว่าห่วงโซ่กล่องใหญ่ไม่สามารถให้ทันกับความต้องการแบรนด์แฟชั่นล้ำยุคและราคาที่สูงขึ้น เช่น sundresses และ tops จาก Scoop

ยอดขายเครื่องแต่งกายในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม และเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในช่วงก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2019 ตามรายงานของ NPD บริษัทวิจัยตลาด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องแต่งกายที่เป็นทางการได้กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้งในขณะที่คนอเมริกันมุ่งหน้าไปงานแต่งงานหรือใช้เวลากลับมาที่สำนักงานมากขึ้น เธอกล่าว เมื่อซื้อของในโอกาสเหล่านั้น ผู้บริโภคบางคนเต็มใจที่จะซื้อสินค้าที่ไม่ได้ลดราคา

ยอดขายชุดสตรีเพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบเป็นรายปีตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม ตามข้อมูลของ NPD นั่นก็เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับในปี 2019 ก่อนเกิดโรคระบาด   

การเปลี่ยนแปลงในความชอบของผู้บริโภคนั้นส่งผลกระทบต่อผู้ค้าปลีกที่ตุนของผิดไว้ Gap ซึ่งประกาศในสัปดาห์นี้ว่า CEO Sonia Syngal ลาออกจากตำแหน่งกล่าวในรายงานผลประกอบการล่าสุดว่าลูกค้าไม่ต้องการบริษัท เสื้อฮู้ดผ้าฟลีซและเสื้อผ้าเคลื่อนไหวมากมาย. นอกจากนี้ยังมีขนาดนักช็อปที่ไม่ตรงกันเนื่องจากเป็นการเพิ่มขนาด

Abercrombie & Fitch และ  อินทรีอเมริกัน ทั้งสองรายงานระดับสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเพิ่มขึ้น 45% และ 46% ตามลำดับจากปีที่แล้ว จากการผสมผสานระหว่างสินค้าที่ไม่ได้ขายและห่วงโซ่อุปทานที่ล่าช้าออกไป

โดยปกติ สินค้าคงคลังจำนวนมากจะจุดประกายการส่งเสริมการขายในระดับที่สูงขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่มีวางจำหน่ายแล้วที่ Walmart และ Target ไม่ใช่แค่ในเครื่องแต่งกาย แต่ยังรวมถึงหมวดหมู่อื่นๆ เช่น ของใช้ในบ้านด้วย กระทรวงพาณิชย์จะรายงานตัวเลขยอดค้าปลีกของเดือนมิถุนายนซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจที่จับตามองอย่างใกล้ชิดในวันศุกร์

เครื่องแต่งกายมีให้เห็นบ้าง สัญญาณของการดึงกลับอย่างไรก็ตาม เนื่องจากยอดขายเครื่องแต่งกายเพิ่มขึ้นเป็นดอลลาร์ หน่วยจึงลดลงประมาณ 8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ NPD ซึ่งอาจทำให้ยอดขายลดลงเมื่อเวลาผ่านไป

การสำรวจโดยบริษัทวิจัยหุ้น Jefferies ในเดือนมิถุนายนพบว่าประมาณ 35% ของผู้บริโภควางแผนที่จะหรือกำลังซื้อเครื่องแต่งกายน้อยลง

มีการแบ่งแยกระหว่างผู้บริโภคในการสำรวจเช่นกัน ผู้ที่ทำเงินได้ 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไปต่อปีกล่าวว่าพวกเขาวางแผนหรือกำลังใช้จ่ายน้อยลงกับบริการต่างๆ เช่น ร้านอาหารและการเดินทาง ผู้ที่มีรายได้น้อยมีแนวโน้มที่จะรายงานว่าพวกเขาเลิกซื้อเสื้อผ้าและของชำแล้ว

หนึ่งปีที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ามีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการทำงานของพวกเขา ชาวอเมริกันมีเงินพิเศษจากเช็คกระตุ้นเศรษฐกิจ บางคนยังคงระมัดระวังการใช้เงินเหล่านั้นไปกับทริปใหญ่ๆ ทานอาหารนอกบ้าน หรือบริการอื่นๆ เนื่องจากความกังวลเรื่องโควิด Supply chain snars ระดับสินค้าคงคลังจำกัด

ผู้ค้าปลีกมีโอกาสที่จะ "รีเซ็ต" และทำลาย "วงจรการขายที่เลวร้าย" Classi-Zummo กล่าว ทั้งหมดนี้มีส่วนทำให้ผู้ค้าปลีกขายเครื่องแต่งกายในราคาเต็มมากขึ้น

ตอนนี้ เธอกล่าวว่า ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายต้องส่งต่อต้นทุนที่มากขึ้น เช่น ราคาวัตถุดิบที่สูงขึ้นสำหรับการผลิตเสื้อผ้าหรือก๊าซที่จำเป็นสำหรับการขนส่ง นั่นทำให้ป้ายราคาเสื้อ เดรส และอื่นๆ พุ่งสูงขึ้น

นักช้อปที่มีรายได้สูงกำลังช่วยกระตุ้นยอดขายเสื้อผ้า เนื่องจากพวกเขายังคงมีวิธีการและความเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับแบรนด์และสินค้าที่มีราคาแพงกว่าที่ขายในราคาเต็ม นั่นอาจอธิบายบางส่วนเกี่ยวกับราคาเสื้อผ้าที่สูงเกินจริง Classi-Zummo กล่าว

ตัวอย่างเช่น ยอดขายชุดว่ายน้ำโดยรวมลดลงหลังจากพุ่งขึ้นในปีที่แล้ว แต่ในปีนี้ กลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดคือชุดว่ายน้ำที่มีราคาตั้งแต่ 100 ดอลลาร์ขึ้นไป ชุดว่ายน้ำราคาต่ำกว่า 70 ดอลลาร์กำลังผลักดันการลดลงทุกปี NPD พบ

“มีเรื่องเล็กน้อยเกี่ยวกับผู้บริโภคสองคน” เธอกล่าว “ผู้บริโภคในครัวเรือนที่มีรายได้น้อยอาจกำลังคิดซ้ำสองเกี่ยวกับการซื้อเสื้อผ้า ไม่ว่าจะเป็นการขายหรือไม่ก็ตาม ผู้บริโภคที่มีรายได้สูงยังไม่ได้รับผลกระทบ — พวกเขายังคงซื้อในอัตราที่สูงขึ้น ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยยังคงถูกไฟไหม้”

- ของ CNBC โทมัสลอเรน มีส่วนร่วมในการรายงานนี้