นักท่องเที่ยวชาวจีนต้องการการเดินทางและโรงแรมที่หรูหรา

ผู้บริโภคในจีนวางแผนที่จะจ่ายเงินเมื่อเข้าพักในโรงแรม ผลสำรวจของ Morgan Stanley พบในช่วงปลายเดือนมกราคม

การวิจัยชี้ให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับโรงแรมหรูระดับไฮเอนด์ในจีน ซึ่งขณะนี้จีนได้ยุติการจำกัดการเดินทางภายในประเทศแล้ว และคลื่นโควิดได้ผ่านพ้นไปแล้ว

นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley กล่าวว่า “ผู้บริโภคเต็มใจที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในโรงแรมสำหรับการเดินทางเมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด โดย 20% อ้างว่าเป็นค่าใช้จ่ายด้านการเดินทางสูงสุดเมื่อเทียบกับ 17% ในปี 2017 และ 2020” นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley กล่าว

รายงานที่เผยแพร่เมื่อวันอังคารอ้างถึงการสำรวจที่เป็นกรรมสิทธิ์ระหว่างวันที่ 29-31 มกราคม จากผู้บริโภคประมาณ 2,000 รายในเมืองใหญ่ของจีนใน 19 มณฑล

รายงานระบุว่า “37% ของผู้บริโภคชอบโรงแรมระดับดาวที่สูงขึ้น เพิ่มขึ้นจาก 18% ในปี 2020 โดยผู้บริโภคที่มีรายได้สูงแสดงความอยากเข้าพักในโรงแรมระดับหรูหรามากขึ้น (47% เทียบกับ 31% ในปี 2020)”

“การกล่าวถึงโรงแรมราคาประหยัดและโรงแรมระดับกลางลดลงทั่วโลก”

ความชอบออมของผู้บริโภคพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ในช่วงที่เกิดโรคระบาด ยอดค้าปลีกชะลอการเติบโตทางเศรษฐกิจโดยรวมในจีน เนื่องจากความไม่แน่นอนเกี่ยวกับรายได้ในอนาคต

มอร์แกน สแตนลีย์ กล่าวว่า การสำรวจพบว่าความอยากช้อปปิ้งยังไม่ชัดเจนในทำนองเดียวกัน แม้ว่าสิ่งนี้จะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของค่าใช้จ่ายสำหรับนักเดินทางก็ตาม งบประมาณการจับจ่ายของนักท่องเที่ยวอยู่ที่ 9,405 หยวน (1,387 ดอลลาร์) สูงกว่าปี 2020 เล็กน้อย แต่ก็ยังต่ำกว่าระดับ 2017 หยวนในปี 13,782 ตามการสำรวจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

“ผู้บริโภคส่วนใหญ่คาดว่าจะคงการใช้จ่ายโดยรวมไว้เท่าเดิมในอีก 70 เดือนข้างหน้า (73% เทียบกับ XNUMX% ในเดือนที่แล้ว)” รายงานระบุ

แต่ 24% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อ “ยกระดับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา” ซึ่งเป็นทัศนคติที่มักส่งผลให้ซื้อสินค้าคุณภาพสูงขึ้น ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 20% เมื่อเดือนที่แล้ว รายงานระบุ

“การเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้บริโภคที่ต้องการยกระดับไลฟ์สไตล์ด้วยการใช้จ่ายที่สูงขึ้นนั้นเป็นเรื่องสากล”

รายได้ทิ้งต่อหัวในจีนเพิ่มขึ้น 2.9% ในปี 2022 เป็น 36,883 (5,439 ดอลลาร์) เมื่อไม่รวมปัจจัยด้านราคา ตามรายงานของสำนักงานสถิติแห่งชาติ สำหรับครัวเรือนในเมือง รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้นมากกว่า 1,000 ดอลลาร์เหนือระดับประเทศ ข้อมูลแสดงให้เห็น

ย้อนกลับไปในเดือนกันยายน Xin Chen นักวิเคราะห์ของ UBS และทีมงานกล่าวว่าพวกเขาคาดว่าหลังจากโควิดผ่านพ้นไป คนในจีนจะจ่ายค่าโรงแรม

“จำนวนประชากรที่มีรายได้ปานกลาง/สูงที่เพิ่มขึ้นในจีนจะกระตุ้นให้ความต้องการโรงแรมหรูเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง” รายงานของยูบีเอสระบุ “ปัจจุบัน จำนวนห้องพักในโรงแรมระดับบนและระดับหรูและอัตราการเจาะแบรนด์ในจีนยังต่ำกว่าในอเมริกาเหนือ”

อาจเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างประเทศ

“เราเชื่อว่ากลุ่มโรงแรมของจีนจะเข้าสู่ตลาดระดับบนได้เป็นเรื่องท้าทาย” UBS กล่าว

“กลุ่มโรงแรมของจีนยังคงสำรวจตลาดโรงแรมหรู และเราคิดว่าการซื้อแบรนด์หรูที่จัดตั้งขึ้นในต่างประเทศอาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของพวกเขา และการร่วมทุนกับผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์สามารถจัดหาทรัพยากรการจัดการทรัพย์สินสำหรับการขยายสู่ตลาดโรงแรมหรู”

กลุ่มโรงแรม InterContinental ประกาศในสัปดาห์นี้ว่า บริษัทได้ลงนามข้อตกลงโรงแรมในเซี่ยงไฮ้ 2024 ฉบับ ซึ่งรวมถึงโรงแรมแห่งแรกในจีนแผ่นดินใหญ่ภายใต้แบรนด์ Vignette Collection อันหรูหรา โรงแรมมีกำหนดเปิดให้บริการในช่วงครึ่งแรกของปี XNUMX ตามการเปิดเผย

อินเตอร์คอนติเนนตัล, นานาชาติแมริออท และ Wyndham Hotels & Resorts มีกำหนดจะเปิดเผยรายได้ในปลายเดือนนี้

ฮิลตัน เวิลด์ไวด์ โฮลดิงส์ กล่าวในรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 37 เมื่อคืนนี้ว่าการวัดรายได้ในอุตสาหกรรมของจีนแสดงให้เห็นว่าธุรกิจยังคงลดลง 2019% เมื่อเทียบกับระดับในปี XNUMX การควบคุมโควิดของจีนทำให้บริษัทไม่สามารถขยายตัวได้มากเท่าที่วางแผนไว้ในไตรมาสที่สี่

“คุณเริ่มเห็นการเดินทางที่สำคัญภายในประเทศจีนในแง่ของการเติบโตแล้ว” คริสโตเฟอร์ เจ. นัสเซ็ตตา ซีอีโอของฮิลตัน เวิลด์ไวด์ กล่าวในการเรียกรายได้

“และเราคาดว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงครึ่งหลังของปี คุณจะมีผลกระทบครั้งใหญ่จากสิ่งนั้น” เขากล่าวตามบันทึกของ StreetAccount

“ยังคงมีความต้องการที่ถูกกักไว้ในวงกว้างมากขึ้นในทุกเซกเมนต์ ฉันหมายถึง คุณสามารถโต้เถียงในด้านสันทนาการได้ … ผู้คนทำสิ่งนี้มามาก แต่เราไม่เห็นพวกเขาช้าลง”

Michael Bloom จาก CNBC สนับสนุนรายงานฉบับนี้