ผู้ประกอบการด้านการศึกษาของจีนฟื้นสถานะมหาเศรษฐีด้วยการหมุนเวียนการขายแบบสด

ไมเคิล มินฮง ยูผู้ก่อตั้ง New Oriental Education ผู้ให้บริการกวดวิชาของจีน เข้าสู่ตำแหน่งมหาเศรษฐีโลกอีกครั้ง ภายหลังการปราบปรามการศึกษาเอกชนเป็นเวลานานปีของประเทศ ได้ทำลายภาคที่ครั้งหนึ่งเคยเติบโตขึ้น และกวาดล้างมูลค่าสุทธินับหมื่นล้านดอลลาร์จากมูลค่าสุทธิของ ผู้ประกอบการด้านการศึกษา

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จครั้งใหม่ของชายวัย 60 ปีรายนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับธุรกิจการศึกษามากนัก ในความพยายามสร้างรายได้หลังจากหน่วยงานกำกับดูแลสั่งการให้บริษัทกวดวิชาทุกแห่งที่สอนวิชาในโรงเรียนให้กลายเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร Yu ได้หันไปใช้อีคอมเมิร์ซแบบสตรีมสด

ผู้ประกอบการรายนี้ร่วมกับอดีตครูสอนภาษาอังกฤษบางคนของเขา ขายผ่านการสตรีมแบบสด โดยมีสินค้ามากมาย เช่น อาหาร และของจำเป็นอื่นๆ ในชีวิตประจำวัน เมื่อจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันและยอดขายก็เพิ่มขึ้นในเวลาต่อมา หุ้นของ New Oriental ที่จดทะเบียนในฮ่องกงจึงเพิ่มขึ้นมากกว่า 80% จากระดับต่ำสุดในเดือนพฤษภาคม Yu ซึ่งเป็นเจ้าของบริษัท 11.6% ปัจจุบันมีมูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ ตามรายชื่อมหาเศรษฐีตามเวลาจริง ความมั่งคั่งของเขายังรวมถึงหุ้นปันผลและรายได้ก่อนหน้าจากการขายหุ้นนิวโอเรียนทอล

สำหรับผู้ชม การแสดงของบริษัทมีจุดขายที่ไม่เหมือนใคร หลังจากเริ่มต้นได้ไม่สดใสนัก ตอนนี้โฮสต์ของสตรีมสดได้รวมการสอนภาษาอังกฤษกับการขายสินค้า ตั้งแต่สัปดาห์ที่แล้ว อดีตครูสอนภาษาอังกฤษมักจะดึงกระดานไวท์บอร์ดออกมาเพื่อสอนคำศัพท์เกี่ยวกับสินค้าที่พวกเขากำลังโปรโมตแก่ผู้ชม ตัวอย่างเช่น ในรายการหนึ่ง พิธีกรได้เขียนวลีเช่น "ทำอาหารง่าย" และ "อาหารเสริม" ไว้บนกระดานในขณะที่พูดถึงประโยชน์ต่อสุขภาพของฟักทองชนิดใหม่

“อาจารย์ขายสินค้าได้เก่งมาก!” ผู้ใช้รายหนึ่งเขียนบน Sina Weibo ที่เทียบเท่า Twitter ของจีน “พวกมันมีคารมคมคายมาก และฉันก็จดบันทึกคำศัพท์ภาษาอังกฤษใหม่ๆ ขณะดูด้วย”

แต่ Kenny Ng นักยุทธศาสตร์ด้านหลักทรัพย์ในฮ่องกงของ Everbright Securities International ได้ฟังคำเตือน ในด้านอีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูงของจีน ยังคงต้องจับตาดูว่า New Oriental สามารถรักษาโมเมนตัมการเติบโตในปัจจุบันได้หรือไม่ Huitun ผู้ให้บริการข้อมูลในหางโจว ซึ่งติดตามสตรีมอีคอมเมิร์ซสด บริษัทขายสินค้ามูลค่าเกือบ 68.8 ล้านหยวน (10.3 ล้านเหรียญสหรัฐ) เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน^th เพิ่มขึ้นเกือบ 20 เท่าจาก 9 มิถุนายน^thเป็นเงิน 600,000 ดอลลาร์ในวันที่ทดลองสอนภาษาอังกฤษขณะขาย

“ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่า New Oriental ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนผ่านธุรกิจ” Ng กล่าว “ต้องใช้เวลาพิสูจน์ว่าจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจะช่วยให้บริษัทปรับปรุงปัจจัยพื้นฐานได้”

New Oriental ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่าจะทำให้การสตรีมสดเป็นกลยุทธ์ระยะยาวหรือไม่ แท้จริงแล้วมันติดอยู่กับสีแดง บริษัท dual จดทะเบียนในนิวยอร์กและฮ่องกง รายงาน ขาดทุนสุทธิ 122.4 ล้านดอลลาร์สำหรับไตรมาสที่สามสิ้นสุดในเดือนกุมภาพันธ์ ย้อนกลับจากกำไร 151.3 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว รายได้ของบริษัทลดลงเกือบครึ่งหนึ่งเนื่องจากบริษัทไม่สามารถจัดช่วงการสอนพิเศษได้ตามต้องการอีกต่อไป เมื่อต้นปีนี้ นิว โอเรียนทอล ได้ประกาศว่า จะเลิกจ้างพนักงาน 60,000 คนและหุ้นของบริษัทยังคงซื้อขายในฮ่องกงที่ระดับสูงสุดเพียง 151.5 ดอลลาร์ฮ่องกงต่อชิ้นที่บรรลุเมื่อต้นปีที่แล้ว