ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซชาวจีน Colin Huang สูญเสีย 3.1 พันล้านดอลลาร์ในหนึ่งวันเนื่องจากสงครามราคาที่ใกล้เข้ามาทำให้นักลงทุนกลัว

อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่อย่าง JD.com และ Pinduoduo กำลังอยู่ในจุดสูงสุดของสงครามราคาครั้งใหม่ โดยก่อนหน้านี้ให้คำมั่นว่าจะให้เงินอุดหนุนใหม่มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อเอาชนะใจผู้ซื้อที่มีงบประมาณจำกัด แต่ความกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันที่สูงขึ้นและอัตรากำไรที่ลดลงได้กระตุ้นให้นักลงทุนจำนวนมากทิ้งหุ้นทั่วทั้งกระดาน ทำให้ผู้ก่อตั้ง Pinduoduo โคลินเจิ้งหวาง สูญเงินกว่า 3 พันล้านดอลลาร์ภายในวันเดียว

การสูญเสียครั้งใหญ่ทำให้ Huang เป็นหนึ่งในห้าผู้สูญเสียที่ใหญ่ที่สุดใน มหาเศรษฐีแบบเรียลไทม์ของโลก การจัดอันดับในวันพุธเนื่องจากหุ้นของ Pinduoduo ที่จดทะเบียนใน Nasdaq ลดลง 9.5% ในชั่วข้ามคืน แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งลดราคา เคยเป็นผู้ชนะที่หายาก ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในวงกว้างของจีน ดึงดูดผู้บริโภคหลายร้อยล้านคนด้วยสินค้าราคาถูก ตั้งแต่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ไปจนถึงของชำ

แต่ด้วยเศรษฐกิจที่กำลังฟื้นตัวหลังจากการยกเลิกข้อจำกัดของโควิด และคู่แข่งด้านอีคอมเมิร์ซที่พยายามขยายตัวหลังจากปีแห่งการปราบปรามด้านกฎระเบียบที่ชอกช้ำ นักลงทุนมีความกังวลว่า Pinduoduo อาจต้องเพิ่มการใช้จ่ายอย่างมากเพื่อป้องกันตัวเอง มหาเศรษฐี ริชาร์ด หลิว JD.com เป็นคนแรกที่โยนถุงมือไปที่ Huang หลัง มีรายงานว่ากำลังวางแผน เพื่อเปิดตัวแคมเปญเงินช่วยเหลือในเดือนหน้าซึ่งจะจัดสรรเงิน 10 พันล้านหยวน (1.5 พันล้านดอลลาร์) เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์จำนวนมากมีราคาถูกกว่าที่ Pinduoduo เสนอ

Liu วัย 48 ปีกล่าวว่า รายงานสื่อท้องถิ่นยังทำให้ราคาสินค้าลดลงเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ของ JD.com ในช่วงที่เหลือของปี 2023 ตัวแทนของบริษัทกล่าวว่าเธอไม่มีความคิดเห็นเพิ่มเติมเมื่อได้รับการติดต่อจาก ฟอร์บแต่นักลงทุนก็เทขายหุ้นของ JD.com เช่นกัน เนื่องจากสงครามราคาระลอกใหม่กำลังจะเกิดขึ้น หุ้นของบริษัทร่วงลง 11% ในสหรัฐอเมริกาหลังจากมีรายงานโครงการเงินอุดหนุนออกมา ทำให้มูลค่าสุทธิของ Liu หายไป 1.2 พันล้านดอลลาร์ ในฮ่องกงซึ่งมีรายชื่อรอง หุ้นลดลงมากถึง 3.6% ในเช้าวันพุธ

Kenny Ng นักยุทธศาสตร์ด้านหลักทรัพย์ในฮ่องกงของ Everbright Securities กล่าวว่า "เงินอุดหนุนใหม่เป็นเครื่องสะท้อนว่าการแข่งขันกำลังร้อนแรงในอุตสาหกรรมนี้ “ในระยะสั้น ตลาดค่อนข้างกังวลเกี่ยวกับแรงกดดันต่ออัตรากำไรขั้นต้น”

และ Pinduoduo ซึ่งสามารถทำกำไรได้ถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามของปี 2022 ได้กล่าวไปแล้วว่าปัจจัยบางอย่างที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตล่าสุดนั้นไม่ยั่งยืน ผู้บริหารชี้ให้เห็นในตอนนั้นว่าบางโครงการที่กำหนดไว้สำหรับไตรมาสนี้เกิดความล่าช้า ซึ่งนำไปสู่การลดค่าใช้จ่ายและผลกำไรที่เพิ่มขึ้นตามมา ในส่วนของ JD.com กลับกลายเป็นสีดำและทำกำไรสุทธิได้ 800 ล้านดอลลาร์จากรายรับ 34.2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน โดยได้รับความช่วยเหลือจากผู้บริหารที่อธิบายว่า "มุ่งเน้นอย่างไม่ลดละ" ในด้านต้นทุน ประสิทธิภาพ และประสบการณ์ของผู้ใช้