บ็อกซ์ออฟฟิศจีนถล่มโรงหนังขึ้นราคาตั๋วหนัง

ปักกิ่ง — การใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนในภาพยนตร์ลดลงในช่วงวันหยุดตรุษจีนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เนื่องจากโรงภาพยนตร์ขึ้นราคาเพื่อทำสถิติสูงสุด

วันหยุดเจ็ดวันที่สิ้นสุดในวันอาทิตย์ โดยปกติแล้วจะเป็นสัปดาห์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปีสำหรับภาพยนตร์ออกใหม่ในประเทศจีน ซึ่งเป็นบ็อกซ์ออฟฟิศที่ใหญ่ที่สุดในโลก ภาพยนตร์จีนแปดเรื่องเปิดตัวในปีนี้

อย่างไรก็ตาม บ็อกซ์ออฟฟิศรวม 6.04 พันล้านหยวน (951.1 ล้านเหรียญสหรัฐ) ลดลง 23% เมื่อเทียบกับ 7.84 พันล้านหยวนในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2021 ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ Maoyan

ข้อมูลระบุว่าตั๋วมีราคาแพงขึ้นโดยเฉลี่ย 8% ในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ราคาเฉลี่ยต่อตั๋วในหนึ่งวันในช่วงวันหยุดยาวถึง 56 หยวน ($8.80) ซึ่งสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ย้อนหลังไปถึงปี 2017

“ผู้บริโภคจำนวนมากบ่นว่า [มัน] ไม่คุ้มราคาสำหรับทั้งครอบครัวที่จะดูหนัง [a]” Gao Huan กรรมการผู้จัดการในปักกิ่งของบริษัทที่ปรึกษา Alvarez & Marsal กล่าว “คอหนังโดยเฉพาะพวกที่ยอมจ่ายน้อยกว่า จริงๆ แล้ว ตัดสินใจอยู่บ้านแทนที่จะไปดูหนัง”

การจำกัดการเดินทางที่เกี่ยวข้องกับโควิดและการล็อคพื้นที่ใกล้เคียงส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนในช่วงสองปีที่ผ่านมา

กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวระบุว่าการบริโภคโดยรวมในช่วงวันหยุดเทศกาลนี้ลดลง 3.9% จากปี 2021 หรืออยู่ที่ 289.12 พันล้านหยวน ซึ่งต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาด และประมาณ 56.3% ของการบริโภคการท่องเที่ยวในปี 2019 ข้อมูลแสดงให้เห็น

Ting Lu หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของจีนที่ Nomura ชี้ให้เห็นว่าการลดลงของบ็อกซ์ออฟฟิศในวันหยุดในปีนี้มาจากฐานที่สูงในปี 2021 เมื่อวันตรุษจีนใกล้เคียงกับวันวาเลนไทน์

ข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับโควิดและความต้องการของผู้บริโภคที่อ่อนแอโดยทั่วไปทำให้ยอดขายตั๋วยังคงสูงได้ยากขึ้น เขากล่าวในหมายเหตุ “หลักฐานจากเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยแสดงให้เห็นว่าโรงภาพยนตร์อาจตั้งใจขึ้นราคาตั๋วโดยคาดว่ายอดขายจะอ่อนลงกว่าปีที่แล้วมาก เพื่อชดเชยผลขาดทุนที่คาดว่าจะได้รับ”

นอกจากอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกแล้ว ราคาสินค้าอุปโภคบริโภคในจีนยังขยับสูงขึ้นอีกด้วย แต่ราคาผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นประมาณ 1% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปีที่แล้วนั้นต่ำกว่าราคาตั๋วหนังที่ไต่ขึ้นถึง 8%

ข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศวันตรุษจีนปีนี้ที่ประมาณ 6 พันล้านหยวน สูงกว่า 5.9 พันล้านหยวนที่บันทึกไว้ในปี 2019 โรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่ปิดตัวลงในช่วงวันหยุดในปี 2020 เนื่องจากภาพยนตร์ XNUMX เรื่องเลื่อนฉายออกไปเนื่องจากการแพร่ระบาดของโคโรนาไวรัส

สองปีหลังจากการระบาดใหญ่ โรงภาพยนตร์ของจีนต้องรับมือกับมาตรการล็อกดาวน์เป็นระยะ เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงในความพร้อมของภาพยนตร์

ภาพยนตร์ที่ผลิตในจีนมีส่วนแบ่งในตลาดท้องถิ่นเพิ่มขึ้น เนื่องจากนโยบายของรัฐบาลที่จำกัดการจำหน่ายภาพยนตร์ที่ผลิตในต่างประเทศในขณะที่สนับสนุนภาพยนตร์ที่ผลิตในประเทศ ช่องว่างกว้างขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ โดยส่วนแบ่งของภาพยนตร์ที่ผลิตในต่างประเทศลดลงเหลือประมาณ 16% ตั้งแต่ปี 2020 ลดลงจากมากกว่าหนึ่งในสามในปีก่อนหน้า ตามข้อมูลของทางการจีน

เกากล่าวว่าส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่ผลิตในท้องถิ่นอาจส่งผลเสียต่อบ็อกซ์ออฟฟิศโดยรวมของจีน “โรงภาพยนตร์มีความกดดันมากกว่ามากที่จะทำลายสถิติ” เธอกล่าว โดยสังเกตว่านั่นหมายความว่าพวกเขาจำเป็นต้องมองหาแหล่งรายได้อื่นหรือขึ้นราคาตั๋ว

ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงวันหยุดของสัปดาห์ที่แล้วคือภาพยนตร์เรื่อง “Watergate Bridge” ที่เพิ่งออกใหม่ ซึ่งเป็นภาคต่อของภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงในปีที่แล้วเกี่ยวกับทหารจีนต่อสู้กับกองทหารอเมริกันในช่วงสงครามเกาหลี

หนังตลกจีนเรื่องใหม่เรื่องใหม่เรื่อง “Too Cool to Kill” ติดอันดับที่สองโดยบ็อกซ์ออฟฟิศรวมตามข้อมูลของ Maoyan

ภาพยนตร์ต่างประเทศที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์จีนเมื่อปีที่แล้ว ได้แก่ “Fast and Furious 9” ซึ่งติดอันดับที่ 2019 ทั่วประเทศตามบ็อกซ์ออฟฟิศ เช่นเดียวกับเรื่อง “Dune” และภาพยนตร์เจมส์ บอนด์เรื่อง “No Time to Die” แต่ไม่มีภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ของ Marvel มาที่ประเทศจีนตั้งแต่ปี XNUMX

สำนักบริหารภาพยนตร์จีนประกาศในเดือนพฤศจิกายนว่าต้องการให้ภาพยนตร์ในประเทศทำรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศประจำปีอย่างน้อย 55% และภาพยนตร์ที่ผลิตในจีนประมาณ 50 เรื่องทำรายได้อย่างน้อย 100 ล้านหยวนต่อปี

- CNBC ของ ซาราห์ วิทเทน มีส่วนร่วมในรายงานฉบับนี้

การเปิดเผยข้อมูล: Comcast เป็นบริษัทแม่ของ NBCUniversal และ CNBC NBCUniversal เป็นผู้จัดจำหน่าย “F9” และเป็นเจ้าของ Rotten Tomatoes