ตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ของจีนยังไม่ดีดกลับไปสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด

ปักกิ่ง — คงต้องใช้เวลาสำหรับผู้บริโภคชาวจีนที่จะเริ่มใช้จ่ายอีกครั้ง แม้ว่าจีนจะเปลี่ยนไปสู่การเปิดใหม่อย่างกะทันหันก็ตาม

ประมาณหนึ่งเดือนหลังจากเมืองกว่างโจวกลับมาให้บริการอาหารในร้านอีกครั้ง ทิโมธี ชอง เจ้าของร้านกาแฟในท้องถิ่นกล่าวว่ารายได้ฟื้นตัวขึ้นเป็น 50% ของระดับปกติ

“ช่วงปลายเดือนธันวาคม ปริมาณลูกค้าค่อยๆ เข้าสู่ภาวะปกติ โดยมีแนวโน้มสูงขึ้นเล็กน้อย แต่ปริมาณธุรกิจ [การฟื้นตัว] ยังคงต้องรอ” เขากล่าวเป็นภาษาจีน แปลโดย CNBC

เขาคาดว่าจะใช้เวลาอย่างน้อยสามหรือสี่เดือนก่อนที่รายได้จะกลับมาเป็นปกติ ในช่วง 30 เดือนที่ผ่านมา รายได้ลดลงเหลือ 2019% ของระดับปกติ Chong กล่าว เขากล่าวว่าร้าน Bem Bom Coffee ร้านแรกเปิดในปลายปี 2021 ตามมาด้วยร้านที่สองและ Coffee Academy ในเดือนสิงหาคม XNUMX

ยอดค้าปลีกของจีนลดลงเล็กน้อยในปี 2022 ณ เดือนพฤศจิกายน ข้อมูลอย่างเป็นทางการเผย การบริโภคได้ชะลอการเติบโตทางเศรษฐกิจโดยรวม นับตั้งแต่การระบาดใหญ่เริ่มขึ้นเมื่อเกือบ XNUMX ปีที่แล้ว

สำหรับปีหน้า Derek Deng หุ้นส่วนของ Bain ยังคงปิดความคาดหวัง “ความหวังคืออย่างน้อยเรากลับไปสู่ระดับไตรมาสแรกของปี 2022” เขากล่าว โดยสังเกตว่าก่อนการปิดเมืองเซี่ยงไฮ้เพียงเล็กน้อย

ยอดค้าปลีกในช่วงสามเดือนแรกของปี 2022 เพิ่มขึ้นประมาณ 3.3% จากปีที่แล้ว แต่ชะลอตัวลงเหลือ 0.7% ในช่วงครึ่งปีแรก ตามข้อมูลของ Wind Information

การย้อนกลับไปในปี 2021 เมื่อยอดค้าปลีกดีดตัวขึ้น 12.5% ​​จะเป็นสถานการณ์ในแง่ดี เติ้งกล่าว “ฉันไม่คิดว่าผู้คนจะมองว่าเป็นกรณีฐาน ส่วนใหญ่เป็นเพราะปัจจัยมหภาคไม่เอื้ออำนวยเมื่อเทียบกับปี 2021”

ความมั่งคั่งในครัวเรือนของจีนส่วนใหญ่ผูกติดอยู่กับอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเป็นตลาดที่ร้อนแรงเพียงครั้งเดียว ตกต่ำในปีที่แล้ว ตลาดหุ้นจีนแผ่นดินใหญ่ร่วงลงในปี 2022 เป็นครั้งแรกในรอบ XNUMX ปี การส่งออกซึ่งขับเคลื่อนการเติบโตของจีน เริ่มลดลงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากอุปสงค์ทั่วโลกลดลง

เติ้งยังระบุถึงความหวาดกลัวว่าจะเกิดโควิดระลอกที่สอง ซึ่งเป็นโรคติดต่อที่รุนแรง ตัวแปรย่อย XBB omicron มาจากต่างประเทศและความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์

“ผมคิดว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งของพวกเขา หรือพวกเขาจำเป็นต้องประหยัดเพื่อรับมือกับความไม่แน่นอนเหล่านั้น” เขากล่าว

ความชอบของผู้บริโภคชาวจีนในการออมสูงเป็นประวัติการณ์ ปีที่แล้ว จากการสำรวจของธนาคารประชาชนจีน

นักวิเคราะห์กำลังติดตามวันหยุดตรุษจีนที่กำลังจะมาถึงอย่างใกล้ชิดเพื่อหาข้อบ่งชี้เกี่ยวกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ฤดูท่องเที่ยวสำหรับวันหยุดใหญ่ของจีนในปีนี้เริ่มตั้งแต่ประมาณวันที่ 7 มกราคมถึง 15 กุมภาพันธ์ โดยคาดว่าจะมีการเดินทางประมาณ 2.1 พันล้านเที่ยว ตามการประมาณการของทางการ

นั่นเป็นสองเท่าของปีที่แล้ว และ 70% ของระดับปี 2019 กระทรวงคมนาคมของจีนกล่าวเมื่อวันศุกร์ โดยระบุว่าการเดินทางส่วนใหญ่จะเป็นการเดินทางสำหรับครอบครัวที่มาเยี่ยมเยียน ในขณะที่มีเพียง 10% เท่านั้นที่จะเดินทางเพื่อพักผ่อนหรือเดินทางเพื่อธุรกิจ

ในปีนี้ ชาวจีนจำนวนมากจะสามารถเดินทางไปต่างประเทศได้ในที่สุด จีนกำลังฟื้นฟูความสามารถของพลเมืองจีนในการเดินทางไปต่างประเทศเพื่อพักผ่อน หลังจากควบคุมพรมแดนแผ่นดินใหญ่อย่างเข้มงวดมาเกือบสามปี เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา จีนได้ยกเลิกข้อกำหนดการกักกันสำหรับผู้เดินทางเข้าอย่างเป็นทางการเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม การเดินทางไปต่างประเทศของชาวจีนไม่น่าจะเพิ่มขึ้นจนกว่าจะถึงช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ถัดไปของต้นเดือนเมษายน เฉิน ซิน หัวหน้าฝ่ายวิจัยด้านสันทนาการและการขนส่งของจีนที่ UBS Securities กล่าว

เมื่อถึงเวลานั้น ผู้คนจะสามารถดำเนินการยื่นขอหนังสือเดินทางได้ ในขณะที่จำนวนเที่ยวบินระหว่างประเทศอาจฟื้นตัวขึ้นเป็น 50% หรือ 60% ของปี 2019 เฉินกล่าว เขาเสริมว่ามาตรการต่างๆ เช่น ข้อกำหนดการทดสอบไวรัสก่อนบินเพื่อไปเยือนบางประเทศอาจได้รับการผ่อนปรนในอีกไม่กี่เดือน

ภายในประเทศจีน เฉินคาดว่าการเดินทางท่องเที่ยวจะได้รับการกระตุ้นอีกครั้งหลังจากเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อการเดินทางเพื่อธุรกิจดีขึ้น ซึ่งจะทำให้ธุรกิจโรงแรมกลับสู่ระดับในปี 2019 ภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งอิงตามเมตริกอุตสาหกรรมที่วัดรายได้ต่อห้องว่าง

ของจีน ถนนในเมืองใหญ่กำลังพลุกพล่านมากขึ้น เมื่อการติดเชื้อระลอกแรกผ่านไป

แต่ส่วนใหญ่เป็นคนอายุน้อยและวัยกลางคนที่ออกไปนอกบ้านซ้ำแล้วซ้ำเล่า เฉินจาก UBS กล่าว โดยสังเกตว่าผู้สูงอายุอาจระมัดระวังมากขึ้นในการออกไปข้างนอก

หลังจากค่อยๆ ย้อนกลับการควบคุมโควิด ทางการจีนเมื่อเดือนที่แล้วก็ยกเลิกมาตรการทดสอบไวรัสและการติดตามผู้สัมผัสจำนวนมากของประเทศอย่างกะทันหัน อย่างไรก็ตาม อัตราการฉีดวัคซีนสำหรับผู้สูงอายุของจีนค่อนข้างต่ำ เฉพาะวัคซีนที่ผลิตในประเทศเท่านั้นที่มีจำหน่ายในจีน

Bain's Deng กำลังเฝ้าดูว่าผู้บริโภคจะเริ่มออกไปข้างนอกมากขึ้นหรือไม่ ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2022 ประมาณ 56% ของการใช้จ่ายของผู้บริโภคอยู่ที่บ้าน ซึ่งตรงกันข้ามกับแนวโน้มก่อนเกิดโรคระบาด เขากล่าว

เติ้งกล่าวว่า หากส่วนแบ่งการใช้จ่ายนอกบ้านสามารถเพิ่มขึ้นได้เพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ นั่นจะส่งผลต่อวิธีที่ห้างสรรพสินค้าและร้านอาหารพิจารณากลยุทธ์ทางธุรกิจของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริการจัดส่ง เติ้งกล่าว

ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน JD.com ลดระยะเวลาในการจัดส่งสินค้าหลายรายการจากวันถัดไปเหลือเพียงหนึ่งชั่วโมง ผ่านการเป็นหุ้นส่วนกับ Dadaซึ่งปัจจุบันถือหุ้นส่วนใหญ่โดย JD

ตัวเลขจากบริษัทแสดงให้เห็นว่าในช่วงวันที่ 16 ธันวาคมถึง 1 มกราคม แพลตฟอร์มจัดส่งหนึ่งชั่วโมงมียอดขายผัก เนื้อวัว และเนื้อแกะประมาณสองเท่าจากปีที่แล้ว ยอดขายตู้เย็นพุ่งขึ้น 700% ขณะที่ยอดขายทีวีจอแบนพุ่งขึ้น XNUMX เท่าจากปีที่แล้ว ตามข้อมูล