ซีอีโอของ Celsius Energy Drink ปรับปรุงการขนส่งหลังจากได้รับเงินลงทุน 550 ล้านดอลลาร์จาก PepsiCo

ผู้ผลิตเครื่องดื่มให้พลังงานเพื่อการออกกำลังกายคาดว่าจะรวมผู้จัดจำหน่ายอิสระในสหรัฐฯ กว่า 200 รายเข้ากับ PepsiCo'sPEP
เครือข่ายและกระจายอำนาจคลังสินค้าเพิ่มเติมเพื่อให้ใกล้ชิดกับผู้ผลิตร่วมมากขึ้นเมื่อเผชิญกับข้อจำกัดด้านเงินเฟ้อและซัพพลายเชน เมื่อเร็ว ๆ นี้ CEO John Fieldly บอกฉันในระหว่างการสัมภาษณ์พิเศษ

เซลเซียส โฮลดิ้งส์ ซึ่งเข้าครอบครองโซเชียลมีเดียและอุตสาหกรรมฟิตเนสโดยพายุ เมื่อเร็วๆ นี้ได้รับเงินลงทุนจำนวน 550 ล้านดอลลาร์ พร้อมกับการเป็นหุ้นส่วนการจัดจำหน่ายระยะยาวกับผู้ผลิตเกเตอเรด ซึ่งจะทำให้บริษัทสามารถเพิ่มรอยเท้าทั่วโลกได้ 40% และดีขึ้นอย่างมาก เป้าหมายวิทยาเขตวิทยาลัย

ข้อสังเกตภาคสนามว่าปัญหาการขาดแคลนกระป๋องและปัญหาด้านลอจิสติกส์อื่นๆ เช่น ค่าขนส่งที่สูง ทำให้ธุรกิจเซลเซียสและเครื่องดื่มระดับเดียวกันต้องหยุดชะงักลงมานานหลายปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ที่สุด “สำหรับวัตถุดิบ เราได้รับประกันการผลิตกระป๋องแบบก้าวไปข้างหน้า” เขากล่าว “เรากำลังขยายขนาดอย่างรวดเร็ว: ยอดขายของเราเพิ่มขึ้น 135% ในไตรมาสที่สอง ซึ่งช่วยให้เรามีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเราเติบโต นอกจากนี้เรายังสามารถชดเชยต้นทุนเงินเฟ้อบางส่วนได้อีกด้วย”

เซลเซียสจะไม่เปลี่ยนสูตรของผลิตภัณฑ์ให้ก้าวไปข้างหน้า Fieldly เน้นว่าการ "รวมและเชิญชวน" ทำให้ บริษัท มีประสิทธิภาพเหนือกว่าใน $ 53.1 พันล้าน ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังระดับโลกที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ เช่น Rowdy Energy Drink ที่ก่อตั้งโดย Kyle Busch และ zoa สร้างสรรค์โดยดาราดังฮอลลีวูด ดเวย์น 'เดอะ ร็อค' จอห์นสัน

“เราเป็นอันดับสองใน AmazonAMZN
และแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่เติบโตเร็วที่สุด [ในประเทศ]” เขากล่าวเสริม “เราอยู่ในแนวหน้าของการรบกวนหมวดหมู่”

PepsiCo ได้ผลักดันเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังด้วยข้อตกลงมูลค่า 3.85 พันล้านดอลลาร์กับ Rockstar Energy ในปี 2020 และข้อตกลงการจัดจำหน่ายพิเศษกับ Bang Energy ในปีเดียวกัน แม้ว่าข้อตกลงหลังจะล้มเหลวในเวลาต่อมาก็ตาม

ภาคสนามเชื่อว่าเซลเซียสมีการทำงานร่วมกันอย่างเป็นธรรมชาติกับ Rockstar และจะยังคงเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ PepsiCo ในตลาดเครื่องดื่มที่ดีกว่าสำหรับคุณ “หากคุณดูพอร์ตโฟลิโอของ PepsiCo มีช่องว่างสำหรับผลิตภัณฑ์พลังงานเชิงฟังก์ชันยุคใหม่อย่างแน่นอน และความจริงที่ว่าเซลเซียสเป็นผู้สนับสนุนอันดับหนึ่งในการเติบโตของหมวดหมู่นี้ คือสิ่งที่ทำให้พวกเขาตื่นเต้นจริงๆ” เขากล่าว “Rockstar ตั้งเป้าไปที่ผู้บริโภคเครื่องดื่มให้พลังงานแบบดั้งเดิม ในขณะที่เซลเซียสกำลังติดตามตำแหน่งไลฟ์สไตล์ฟิตเนสนั้นจริงๆ”

ปัจจุบัน PepsiCo ถือหุ้น 8.5% ของเซลเซียสจากการระดมทุนครั้งล่าสุดในขณะที่ คาร์ล เดอซานติสผู้ก่อตั้งและขาย Rexall Sundown ให้กับ Royal Numico ในราคา 1.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2000 มีสัดส่วนการถือหุ้นประมาณ 24% ในบริษัท ตามข้อมูลของ Fieldly เขากล่าวว่าเซลเซียสไม่ได้ตัดทอนความเป็นไปได้ที่ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มอาจถือหุ้นส่วนใหญ่ในอนาคต

“ส่วนความเป็นเจ้าของมีความสำคัญต่อเรามาก ด้วยสัดส่วนการถือหุ้น 8.5% นั้น [PepsiCo] ก็สามารถขึ้นไปสู่ระดับความสนใจได้ แต่เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าบริษัทมีผลประโยชน์สูงสุดซึ่งไม่เพียงแค่ผูกติดอยู่กับการจัดจำหน่ายเท่านั้น” Fieldly กล่าว “เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ [การซื้อกิจการในอนาคตจะเป็นไปได้หรือไม่] ณ จุดนี้เราคิดว่ามันเป็นข้อตกลงที่ดีมากสำหรับเซลเซียสในเรื่องที่เกี่ยวกับการลงทุน”