'CAST' คือโมเดลธุรกิจที่กำลังเติบโตโดยใช้ความร่วมมือระหว่างดาราเคป๊อปและบริษัทท้องถิ่นของเกาหลี

จาก BTS Meal ที่ McDonald's ไปจนถึงสมาชิกของ BLACKPINK ซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์แฟชั่นสุดหรูหลายแห่ง แบรนด์ระดับโลกต่างยอมรับความนิยมและความเข้าใจในโซเชียลมีเดียของดารา K-pop มากขึ้นกว่าเดิม แต่ศิลปินยังใช้อิทธิพลของพวกเขาในการช่วยพัฒนาและส่งเสริมธุรกิจรุ่นใหม่จากประเทศบ้านเกิดของพวกเขาในเกาหลีใต้ในรูปแบบธุรกิจที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลที่สำคัญ

หน่วยกิจการพิเศษในสถานีโทรทัศน์และวิทยุของเกาหลี Munhwa Broadcasting Company (รู้จักกันดีในชื่อ MBC) เพิ่งแบ่งปันการค้นพบและแผนการในอนาคตที่พัฒนาจากโมเดลธุรกิจใหม่ที่ชื่อว่า “Connect, Accompany to make Synergy and Transformation” หรือเรียกสั้นๆ ว่า “CAST” . หลังจากสามปีของการวิจัยและการทดสอบ MBC ได้แบ่งปันว่าแม้แต่ศิลปินเคป๊อปและคนดังที่มีชื่อเสียง พวกเขายังเต็มใจที่จะร่วมมือกับองค์กรขนาดเล็กถึงขนาดกลางของเกาหลี (หรือที่เรียกว่า SMEs) และแบ่งปันแฟน ๆ นับล้านที่ตื่นเต้นสำหรับ ความร่วมมือที่มีความหมายและความร่วมมือ

ในระบบ CAST ดาราดังแห่งกระแสเกาหลีและ SME จะจับคู่แบบตัวต่อตัวกับคนดังที่เข้าร่วม ไม่ใช่แค่ในฐานะนายแบบ แต่ยังเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับขั้นตอนการวางแผน การพัฒนา และการทดสอบผลิตภัณฑ์ มูลนิธิเกาหลีเพื่อการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างประเทศ (KOFICE) ซึ่งรัฐบาลเกาหลีใต้ให้การสนับสนุนได้คิดค้นระบบการจับคู่หลังจากตระหนักถึงความยากลำบากขององค์กรขนาดเล็กของเกาหลีในการสรรหาดาราชั้นนำ

“ดาราที่ใช้อิทธิพลของพวกเขาเพื่อการเติบโตและการขยายตัวของ SME ในต่างประเทศถือเป็นรูปแบบใหม่ของการบริจาค” MBC กล่าวในการแถลงข่าว “การที่ดาราดังระดับโลกเข้าร่วมงานนี้แบบฟรีๆ ดึงความสนใจอย่างมาก [และ] โครงการ CAST สมควรได้รับความสนใจในฐานะการบริจาคที่ไม่เคยมีมาก่อนในโลกเพื่อรักษาความเป็นหุ้นส่วนที่แท้จริงมานานกว่าหนึ่งปี”

ศิลปินที่เป็นพันธมิตรอย่างแข็งขันในโครงการซ้ำในปี 2022 รวมถึงเกิร์ลกรุ๊ปที่เป็นที่รักมายาวนาน สีชมพูบอยแบนด์ท็อปชาร์ต SF9, โซโล่ซุปเปอร์สตาร์ ชุงฮา, เกิร์ลกรุ๊ปดาวรุ่ง รายสัปดาห์, ยูทูปเบอร์ด้านความงาม โพนี่เช่นเดียวกับแบบจำลอง ไอรีนคิม, จองฮยอก และ ซองแฮนา. ด้วย XNUMX SME ที่คัดเลือกโดย KOFICE เพื่อสร้างความร่วมมือที่ดีที่สุดระหว่างทั้งสองฝ่าย ดาราทั้งแปดคนจึงทำงานเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์เพื่อเดินหน้าต่อไปด้วยการรับรองและการตลาดเมื่ออนุมัติผลิตภัณฑ์

การทดสอบในต่างประเทศครั้งแรกของโมเดลธุรกิจคือเมื่อปีที่แล้ว HallyuPopFest ในลอนดอนจัดแสดงเอสเอ็มอีประมาณ 60 รายจากเกาหลีในพื้นที่เทศกาลเดียวกันกับศิลปินยอดนิยมเช่น Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weekly, Ke1per และอีกมากมาย งานแสดงสินค้าและการสาธิตผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศเหล่านี้เป็นอีกส่วนหนึ่งของระบบ CAST เพื่อเสริมสร้างการรับรู้ในท้องถิ่นสำหรับธุรกิจ และพัฒนาความต้องการระหว่างประเทศด้วยการมองเห็นและการรับรองผลิตภัณฑ์ของดารา

เมื่อมองไปข้างหน้า ประธานของ KOFICE Jung Kilhwa ได้แบ่งปันว่าหลังจากการทดสอบสามปี โมเดล CAST จะสามารถสร้าง “ความสามารถในการแข่งขันที่แข็งแกร่ง” ในกลุ่มธุรกิจที่กำลังเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพในปี 2023

ระบบ CAST ไม่เพียงแต่แสดงหนทางให้ธุรกิจเกาหลีก้าวขึ้นมาในตลาดโลกเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าดาราเคป๊อปตระหนักดีถึงสิ่งที่จำเป็นในการช่วยให้เศรษฐกิจของประเทศเติบโตอย่างมั่นคงและมีความหมาย