เมื่อคุณประเมินว่าคุณควรเป็นเจ้าของหุ้นของบริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการมีความสำคัญ แต่นั่นเป็นปัจจัยหนึ่งในหลายๆ บริษัทกาแฟแห่งใหม่อาจมีกาแฟเย็นที่ทำให้ดื่มสตาร์บัคส์ได้ (SBUX) - รับรายงานของ Starbucks Corporation ดูเหมือนดื่มน้ำในบ่อที่มีกลิ่นเหม็น แต่ธุรกิจกาแฟยังมีอะไรอีกมากมายที่มากกว่าแค่การทำ Joe สักถ้วยที่ยอดเยี่ยม