แคนาดาต้องการให้การสตรีมมีความโดดเด่นมากขึ้นสำหรับการกระทำในท้องถิ่น

รัฐบาลแคนาดากำลังดำเนินการออกกฎหมายที่จะเห็นแพลตฟอร์มการสตรีมเสียงและวิดีโอที่หลากหลาย สร้างความโดดเด่นให้กับนักดนตรีและผู้สร้างในท้องถิ่นมากขึ้น

Bill C-11 ได้รับการอนุมัติจากสภาแคนาดาเมื่อต้นสัปดาห์นี้โดย ตรวจสอบวอชิงตัน สังเกตว่ามันต้องการ “ส่วนใหญ่เป็นพิธีการลงคะแนนเสียง ในวุฒิสภา” ให้ผ่านเป็นกฎหมายแล้วมีผลใช้บังคับ

นี่เป็นครั้งที่สองสำหรับร่างกฎหมายนี้ เนื่องจากมีการถกเถียงกันครั้งแรกในปี 2021 แต่การเรียกร้องให้มีการเลือกตั้งอย่างฉับพลันในเดือนกันยายนปีนั้น หมายความว่าการเรียกเก็บเงินนั้นถูกจอดรถ

สิ่งที่จะมีผลคือหากผู้ใช้แพลตฟอร์มอย่าง NetflixNFLX
, Spotify และ TikTok มีที่อยู่ IP ของแคนาดา บริการจะต้องส่งเนื้อหาที่สร้างโดยแคนาดาจำนวนหนึ่งในผลการค้นหากลับคืนมา

หลายแพลตฟอร์มที่จะได้รับผลกระทบจากสิ่งนี้ได้สรุปการคัดค้านของพวกเขาโดยเตือนว่า Wall Street Journal วางไว้ว่า “ผลที่ไม่ตั้งใจ—เช่นการทำร้ายประชาชน นโยบายใหม่มีไว้เพื่อช่วย”

ปาโบล โรดริเกซ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงมรดกแคนาดา โต้กลับว่าโครงการนี้จะเป็นประโยชน์อย่างมากต่ออุตสาหกรรมวัฒนธรรมของประเทศ “[มัน] จะส่งเสริมการสร้างงานที่ดีในภาควัฒนธรรม ทำให้เนื้อหาของแคนาดาเข้าถึงได้มากขึ้น และทำให้ผู้คนค้นหาเพลงและเรื่องราวของแคนาดาได้ง่ายขึ้น” เขากล่าว Wall Street Journal

ประเทศมี โควต้าระยะยาวสำหรับการส่งออกวิทยุ และการเคลื่อนไหวนี้ของรัฐบาลอาจเห็นนโยบายที่คล้ายคลึงกันที่นำไปใช้กับบริษัทต่างๆ เช่น Spotify, Apple Music และ TikTok

ตามที่เป็นอยู่ วิทยุเชิงพาณิชย์ในแคนาดาต้องแน่ใจว่าอย่างน้อย 35% ของเพลงยอดนิยมที่ออกอากาศระหว่างเวลา 6:6 ถึง 50:XNUMX น. ในวันธรรมดาเป็นชาวแคนาดา สำหรับสถานีวิทยุของ Canadian Broadcasting Corporation และ Radio Canada ข้อกำหนดนั้นสูงกว่า โดยเพลงที่เล่นอย่างน้อย XNUMX% ในแต่ละสัปดาห์จะต้องมีคุณสมบัติเป็นเนื้อหาของแคนาดา

ประเทศอื่น ๆ ก็มีท่าทีกีดกันทางวัฒนธรรมโดยคำนึงถึงโควตาวิทยุเช่น ฝรั่งเศส (ซึ่งลดลงจาก 40% เป็น 35% ในปี 2016) และ นิวซีแลนด์ (โดยที่มันคือ 20%)

แม้ว่าจะค่อนข้างตรงไปตรงมาในการนำระบบโควตาสำหรับวิทยุมาใช้ ซึ่งสถานีส่วนใหญ่มีเพลย์ลิสต์ตามการหมุนซึ่งกำหนดโดยโปรแกรมเมอร์ของสถานีและโปรดิวเซอร์รายการล่วงหน้า แต่ก็มีความซับซ้อนมากขึ้นในบริบทของแพลตฟอร์มการสตรีมเพลง

ในกรณีเหล่านี้ พวกเขาใช้วิธีการแบบผสมโดยที่เพลย์ลิสต์และรายการแนะนำได้รับการดูแลจัดการด้านบรรณาธิการ (เช่น ตัดสินโดยทีมดนตรีภายใน) ตลอดจนสร้างอัลกอริทึม (เช่น ตัดสินใจโดยซอฟต์แวร์แนะนำตามสั่ง)

แบรนด์เพลย์ลิสต์หลักของ Spotify เพลงใหม่วันศุกร์ตัวอย่างเช่น ได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับตลาดต่างๆ มากมาย ดังนั้นจึงได้ผสมผสานการเลือกในท้องถิ่นกับแทร็กต่างประเทศแล้ว อย่างไรก็ตาม สำหรับเพลย์ลิสต์หลักๆ เช่น Release Radar และ Discover Weekly เพลย์ลิสต์เหล่านี้จะไม่ซ้ำกันสำหรับผู้ใช้แต่ละราย โดยอิงจากการฟัง การกดชอบ การข้าม และเพิ่มไปยังเพลย์ลิสต์ของตนเองในอดีต

การดำเนินการนี้จะเข้าสู่กฎหมายในแคนาดาอย่างไรและนำไปปฏิบัติอย่างไรจะได้รับการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดโดยรัฐบาลอื่น ๆ

แม้ว่าตอนนี้พวกเขาจะไม่มีโควตาวิทยุ พวกเขาจะดูบริการสตรีมมิ่งและพิจารณาว่าพวกเขากำลังทำงานได้ดีในการส่งเสริมผู้สร้างในท้องถิ่นหรือว่าพวกเขาเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาใหม่สำหรับลัทธิจักรวรรดินิยมทางวัฒนธรรมที่ประเทศที่มีอำนาจจำนวนหนึ่งกำหนดวัฒนธรรมของพวกเขา ในส่วนที่เหลือของโลก

การสนทนาเมื่อเร็วๆ นี้ที่ฉันมีกับหัวหน้าบริษัทเพลงขนาดใหญ่แห่งหนึ่งในเยอรมนีได้หยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมาและพวกเขากล่าวว่าพวกเขาต้องการสามารถเรียกระบบโควตาสำหรับบริการสตรีมเพลงเพื่อส่งเสริมการแสดงภาษาเยอรมันและภาษาเยอรมันได้ดียิ่งขึ้น

สิ่งที่เกิดขึ้นในแคนาดา และการที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงสามารถปฏิบัติตามภาระผูกพันทางกฎหมายได้ง่ายเพียงใด อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อตลาดอื่นๆ ที่ก่อนหน้านี้ไม่เคยแม้แต่จะพิจารณาโควตาด้วยซ้ำ