การออกอัลบั้มสามารถเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ได้หรือไม่? Mastercard's About To Find Out

ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่พึ่งเกิดขึ้นอีกต่อไป การสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงยังคงเป็นกลยุทธ์พื้นฐานสำหรับบริษัทจาก ของ McDonald ถึง AppleAAPL
ไปยัง Coca-Cola ที่พยายามขยายความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ตอนนี้ MastercardMA
จะทำให้สิ่งต่างๆ ดีขึ้นด้วยการเปิดตัวอัลบั้มซึ่งแต่ละเพลงมี 10 เพลงที่รวมทำนองของรหัสเสียงเข้าไว้ด้วยกัน

ไม่มีค่า เปิดตัวในสัปดาห์นี้ที่ Spotify ด้วยพร—และเครดิตข้างถนน—ของโปรดิวเซอร์ซุปเปอร์โปรดิวเซอร์ ทิมบาแลนด์ ซึ่งมีแพลตฟอร์มผู้สร้างเพลง บีทคลับ ทำงานร่วมกับบริษัทรับชำระเงินในโครงการ มาสเตอร์การ์ดยังร่วมมือกับโปรดิวเซอร์ Niclas Molinder เพื่อเกณฑ์ศิลปินที่เป็นตัวแทนของวัฒนธรรม ประเภท และภาษาต่างๆ

เป็นการเคลื่อนไหวด้านเสียงล่าสุดของบริษัท ซึ่งเปิดตัวแบรนด์โซนิคในปี 2019 และเป็นผู้แสดงบทบาทของเสียงในการเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ ท่ามกลางการเคลื่อนไหวล่าสุด มาสเตอร์การ์ด ออกซิงเกิลในปี 2020 โดยใช้โลโก้โซนิค เพลงประกอบเป็นองค์ประกอบหลักของ TikTok และเคยร่วมงานกับศิลปินต่างๆ รวมถึงเจนนิเฟอร์ ฮัดสัน และ SZA สำหรับแคมเปญโฆษณา

“ผู้คนมีส่วนร่วมกับเสียงมากขึ้นผ่านอุปกรณ์สวมใส่ IoT การผสาน DNA เกี่ยวกับเสียงของเราเข้ากับเพลงที่ผู้บริโภคชื่นชอบอย่างละเอียด เรากำลังเพิ่มประสบการณ์มากกว่าที่จะเอามันออกไป” Raja Rajamannar หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดและการสื่อสารของมาสเตอร์การ์ดกล่าว

“ในขณะที่เรายังคงสร้างโลโก้แบรนด์และระบบการออกแบบที่เทียบเท่ากับภาพของเราต่อไป อัลบั้มนี้สร้างช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับเราในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและสนุกสนาน”

“มันใหม่และสดใหม่ และฉันไม่คิดว่ามันเคยทำมาก่อน” ทิมบาแลนด์ผู้ช่วยดูแลเพลงและดูแลการรีมิกซ์ของสองแทร็กเป็นการส่วนตัวกล่าว “ฉันดูแลเสียงทั้งหมดและฝึกสอนผู้สร้าง”

นับตั้งแต่เปิดรับแบรนด์เสียง มาสเตอร์การ์ดได้รับความรุ่งโรจน์อย่างกว้างขวางในพื้นที่ โดยขึ้นสู่จุดสูงสุดของรายงาน Best Audio Brands ของแอมป์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เป็นการกำหนดที่ไม่ได้ราคาถูก แต่ Rajamannar เชื่อว่าการยกระดับเสียงของการชำระเงินที่ปลอดภัยนั้นคุ้มค่าทุกดอลลาร์ที่ บริษัท ลงทุนไป

“ในขณะที่เรายังคงสร้างภาพโลโก้แบรนด์และระบบการออกแบบของเราในพื้นที่เสียง อัลบั้มนี้จะสร้างช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับเราในการเชื่อมต่อกับผู้คนในรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม มีเอกลักษณ์ และสนุกสนาน” เขากล่าว “การตลาดแบบดั้งเดิมคือวิถีแห่งอดีต—การหาวิธีใหม่ๆ ในการสร้างและตอกย้ำเอกลักษณ์ของแบรนด์คือวิธีที่เราเข้าถึงการตลาดและการเป็นพันธมิตรของเรา”

พื้นที่ ไม่มีค่า เปิดตัวตาม สไปรท์ เปิดตัวรายการเพลงสากล Sprite Limelight ต้นเดือนมิถุนายน ร่วมกับ กลุ่มดนตรีสากล. โปรแกรมนี้เน้นที่ทำนองและเนื้อเพลงที่สร้างขึ้นโดยนักดนตรี James Blake ซึ่งศิลปินจากทั่วโลกใช้ในการสร้างเพลงต้นฉบับ บริษัทพลังงาน เปลือก ในทำนองเดียวกันได้เปิดตัว Sound of Shell ซึ่งเป็นชุดของเนื้อหาทางดนตรีที่ยืดหยุ่นซึ่งประกอบด้วยรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่ร็อคที่ขับเคลื่อนด้วยกีตาร์ไปจนถึงแอมเบียนต์ไปจนถึงตัวช่วยจำห้าตัว

เป็นส่วนหนึ่งของ Beatclub การทำงานร่วมกัน มาสเตอร์การ์ดจะซื้อและมอบการเป็นสมาชิกแพลตฟอร์มหนึ่งปีแก่ผู้สร้างหน้าใหม่หลายร้อยรายจากชุมชนที่ไม่ได้รับสิทธิ์ นอกจากนี้ยังจะสนับสนุนศิลปินอัลบั้มต่อไป “ผ่านโปรแกรม การเปิดใช้งาน และฟังก์ชั่นการสนับสนุนที่หลากหลาย” Rajamannar กล่าว

“เราจะรวมพวกมันเข้ากับการเขียนโปรแกรมของเราในทุกที่ที่ทำได้ และพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างของแบรนด์โซนิคของเราในตอนนี้ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Mastercard เราตั้งตารอที่จะสนับสนุนศิลปินเหล่านี้ต่อไปผ่านเส้นทางดนตรีของพวกเขาทั้งแบบรายบุคคลและแบบกลุ่ม เราหวังว่าประสบการณ์นี้จะผลักดันพวกเขาไปสู่ความสำเร็จในขณะที่พวกเขายังคงไล่ตามความปรารถนาของพวกเขาด้วยการสนับสนุนที่แน่วแน่ของเรา” เขากล่าว

Timbaland ซึ่งเคยร่วมงานกับผู้มีความสามารถตั้งแต่ Missy Elliott ไปจนถึง Justin Timberlake ไปจนถึง Madonna กล่าวว่าเขาคาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆ จะหันมาร่วมมือกับชุมชนสร้างสรรค์เพื่อสร้างและยกระดับเอกลักษณ์ทางเสียงของพวกเขา

“อนาคตคือการที่แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มร่วมมือกับศิลปินและโปรดิวเซอร์เพื่อสร้างเสียงให้กับแบรนด์ของพวกเขา ต้องกลับไปเล่นดนตรี คุณต้องคิดนอกกรอบตอนนี้” เขากล่าว

ศิลปินบน ไม่มีค่า ได้แก่ Michael Rice (สหราชอาณาจักร), Shiraz (เลบานอน), Good Harvest (สวีเดน), Alma Lake (โคลอมเบีย/สหรัฐอเมริกา), Raees (แอลจีเรีย), Tejas (อินเดีย), Nadine Randle (สหราชอาณาจักร/สวีเดน), Tania (ออสเตรเลีย) Elle B. (สหรัฐฯ) และ Amaya (สโลวีเนีย)