Bev หวังว่าจะขยายการเข้าถึงและเผยแพร่ข้อความด้วยการร่วมมือกับกลุ่มเกย์เก่า

บ่อยครั้งในทุกวันนี้ เมื่อแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์กำลังมองหาที่จะเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ พวกเขาจะออกแคมเปญการตลาดที่เน้นไปที่กลุ่มประชากรหลักของพวกเขา—โดยปกติคือกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นเยาว์ เพื่อเข้าถึงพวกเขา พวกเขาจะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่คล้ายกับลูกค้าเป้าหมายอย่างใกล้ชิด เป็นโปรแกรมที่พยายามและเป็นจริงซึ่งในขณะที่รวบรวมลูกตามักจะพบว่าเป็นคนหูหนวกและหูหนวกต่อสาธารณชนที่ดื่มทั้งหมด

ความรู้สึกนั้นคือเหตุผล Bevบริษัทไวน์กระป๋องอายุ XNUMX ขวบในเมืองเวนิส รัฐแคลิฟอร์เนีย ตัดสินใจติดต่อกลุ่มบุคคลที่ไม่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุด เพื่อมอบเครื่องฉีดไวน์ขวดแรกของพวกเขาที่ชื่อว่า Old Gays

กลุ่มเกย์สี่คนในวัย 60 และ 70 ปี ต่างก็คลั่งไคล้ TikTok ด้วยวิดีโอที่ไม่คารวะและร่าเริงที่เน้นไปที่การเต้น การแต่งตัว และโดยทั่วไปมักทำตัวไร้สาระในขณะที่ส่งข้อความยอมรับ ด้วยผู้ติดตามเกือบ 7.5 ล้านคน พวกเขาเพิ่งได้รับการแนะนำในรายการ Today Show และมีบทความที่เขียนเกี่ยวกับพวกเขาใน New York TimesNYT
และแอลเอไทม์ส

เอกลักษณ์เฉพาะตัวและการโอบกอดชุมชนที่เปี่ยมด้วยหัวใจของพวกเขาเป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาของเบฟ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่การรณรงค์เพื่อเปิดตัว Bev Pride Spritz มีเป้าหมายที่จะเปิดตัวในช่วงเดือนแห่งความภาคภูมิใจในเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงต้นฤดูดื่มในฤดูร้อน

“เรากำลังคิดว่าเราจะแสดงให้ Pride ปรากฏในแบบที่แบรนด์อื่นไม่มีได้อย่างไร เราจะต่อต้านเมล็ดพืชและดึงกลุ่มคนที่ไม่คาดคิดสำหรับแบรนด์อย่าง Bev ได้อย่างไร” Paul Collins รองประธานอาวุโสฝ่ายแบรนด์และการตลาดของ Bev. “สำหรับเรา ตลาดเป้าหมายของเรามีแนวโน้มที่จะเป็นเยาวชนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซี ดังนั้นแนวคิดก็คือเราจะดึงกลุ่มคนที่ดูไม่เหมือนกลุ่มเป้าหมายของเราเข้ามาได้อย่างไร สามารถเป็นตัวแทนของความภาคภูมิใจและช่วยให้เราขยายตลาดได้ และทำงานเพื่อสร้างชุมชน เราคิดว่า Old Gays สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งนั้น”

ในฐานะบริษัทที่ก่อตั้งและดำเนินกิจการโดยผู้หญิง เบฟส์ ภารกิจดังกล่าวคือ "การเปลี่ยนแปลงพื้นที่ทางสังคมโดยการสร้างวัฒนธรรมการดื่มที่สร้างแรงบันดาลใจความเท่าเทียมกัน รวบรวมความสนุกสนาน และพลังชุมชนให้ดีขึ้น" บริษัทได้รับการระดมทุนจากนักลงทุนจำนวนมากถึงเกือบ 24 ล้านเหรียญสหรัฐจนถึงปัจจุบัน หนึ่งในนั้นคือนักแสดงสาว ฮัลลี เบอร์รี่ ซึ่งได้แสดงในวิดีโอแคมเปญ “Serving Pride” ที่เปิดตัว Pride Spritz ร่วมกับกลุ่ม Old Gays

แรงบันดาลใจจากรายการทีวี Charlie's Angels เธอเรียกชายทั้งสี่และบอกพวกเขาว่าโลกได้ลืมความหมายของการเป็นสัญลักษณ์และต้องการการเตือนว่าการมีชีวิตที่ดีที่สุดของคุณเป็นอย่างไร แต่ละคนพูดถึงช่วงเวลาอันเป็นสัญลักษณ์ในชีวิตของพวกเขาด้วยถ้อยคำที่ตลกขบขันซึ่งดึงดูดผู้คนให้มาที่ Old Gays

ความเต็มใจที่จะก้าวออกนอกบรรทัดฐานและลองสิ่งใหม่ ๆ ถูกฝังอยู่ใน DNA ของ Bev และเป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจของพวกเขา จนถึงตอนนี้ ได้กระตุ้นการเติบโตอย่างต่อเนื่องและเข้าถึงแบรนด์ในร้านค้าปลีกรายใหญ่ส่วนใหญ่ทั่วประเทศ

“เราไม่ได้ต้องการเพียงแค่เป็นบริษัทเครื่องดื่ม นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรา เราเป็นแพลตฟอร์มสื่อและผลิตภัณฑ์สำหรับสตรีที่เชื่อมโยงผู้คนอย่างมีสุขภาพดี” คอลลินส์กล่าว “ในระยะยาว เราต้องการทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นเฉพาะในการสร้างวิดีโอ เพลง และเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ให้ความรู้แก่โลกในปัจจุบัน เรามีกลยุทธ์การเติบโตแบบสองง่าม หนึ่งเกี่ยวข้องกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และอีกส่วนหนึ่งอยู่รอบ ๆ แพลตฟอร์มสื่อที่เรากำลังสร้างขึ้น แคมเปญนี้กับ Old Gays เข้ากันได้อย่างลงตัว”

แม้ว่า Pride Spritz จะถูกกำหนดไว้สำหรับการวิ่งช่วงฤดูร้อนเท่านั้น แต่ Bev วางแผนที่จะขยายจุดเพิ่มเติมจาก Old Gays ทางออนไลน์และอาจทำอีกอย่างหนึ่งเพื่อให้เด็ก ๆ ได้พบกับ Halle ในช่วงเวลาแห่งความสุข สำหรับรอบนี้ บริจาค 10% ของยอดซื้อทั้งหมดให้กับ ทางออกองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่พยายามส่งเสริมให้เยาวชน LQBTQ+ รู้สึกปลอดภัยในตัวตนของพวกเขา หากผลิตภัณฑ์ซึ่งขายในร้านค้าปลีกบางแห่งและทางออนไลน์ ทำได้ดี มีโอกาสที่ผลิตภัณฑ์นั้นจะกลายเป็นแบบเต็มเวลา พร้อมกับ SKU ใหม่บางส่วนที่วางแผนไว้สำหรับไตรมาสที่ 1 ของปี 2023 ตามรายงานของ Collins