ความผิดปกติของ Brooklyn Nets ส่งผลกระทบต่อโอกาสทางธุรกิจ

บรู๊คลิน เน็ตส์ ซูเปอร์สตาร์ที่รับภาระ ราคาแพงสุด ๆ และไฮเปอร์สุด ๆ ควรจะเป็นซูเปอร์ทีม ในทางกลับกัน แฟรนไชส์ ​​NBA ที่ร่ำรวยเป็นอย่างอื่นกลับกัดกินการออกจากเพลย์ออฟก่อนกำหนดอื่น และมองหาคำตอบเมื่อยุทโธปกรณ์ที่มีราคาแพง

นับตั้งแต่มอบเงินกว่า 300 ล้านดอลลาร์ให้กับอดีตแชมป์ NBA Kevin Durant และ Kyrie Irving ในปี 2019 ทีมก็ยังไม่ผ่านเข้าสู่รอบที่สองของรอบตัดเชือก สัปดาห์ก่อนหน้านี้พวกเขาถูกบอสตัน เซลติกส์กวาดล้างฤดูกาล Ben Simmons ผู้เล่นที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดอีกคนหนึ่งไม่ได้เล่นตั้งแต่ Nets แลกกับซุปเปอร์สตาร์และอดีต MVP ของ James Harden ให้กับเขา (ฮาร์เดนและฟิลาเดลเฟีย 76เซอร์ส ยังมีชีวิตอยู่ในรอบตัดเชือก) 

ทีมงานกำลังค้นหา CEO คนที่สามในสามปีภายใต้เจ้าของ Joseph Tsai ผู้บริหาร NBA คู่แข่งอธิบายว่าองค์กรมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์นั้น “ผิดปกติ”

“ความล้มเหลวของตาข่าย” ไมเคิล วิลบอน คอลัมนิสต์ผู้มีประสบการณ์กล่าวในสัปดาห์นี้ทางอีเอสพีเอ็น “มันเป็นเรื่องที่ใหญ่ที่สุดในกีฬา”

ยังคงมีแง่บวกทางธุรกิจบางอย่างสำหรับ Nets ผู้บริหาร NBA คนหนึ่งกล่าวว่าทีมควรรู้สึกมั่นใจในการเพิ่มพันธมิตรทางธุรกิจเนื่องจาก Durant และ Irving เป็นสถานที่ท่องเที่ยวปะรำเป็นต้น

ในปีนี้ เครือข่ายเน็ตส์น่าจะฟื้นตัวจากรายได้ที่ลดลง 25 ล้านดอลลาร์จากการระบาดใหญ่ ทีมทำเงินได้สูงถึง 30 ล้านเหรียญต่อปีจากโฆษณาเสื้อแข่ง ในเดือนกุมภาพันธ์ Tsai ตั้งข้อสังเกตว่าทีม “ตั้งค่าบันทึกแฟรนไชส์สำหรับการเข้าร่วม รายได้จากตั๋ว และการสนับสนุน” ทีมยังได้รวบรวมรายได้รอบรองชนะเลิศของเกมสองเกม ซึ่งถือเป็นกำไรพิเศษหลังจากรายได้ประจำฤดูกาลครอบคลุมค่าใช้จ่าย ราคาตั๋วก็ขึ้นเช่นกัน

แต่บรู๊คลิน แฟรนไชส์ที่มีมูลค่ามากที่สุดเป็นอันดับเจ็ดใน NBA ไม่สามารถที่จะรักษาความคาดหวังที่สูงส่งไว้ได้ สปอนเซอร์ไม่ชอบที่จะเชื่อมโยงกับแฟรนไชส์ที่ล้มเหลวในการทำตามโฆษณาผู้บริหารการตลาดด้านกีฬามายาวนานกล่าว โทนี่ ปอนตูโร่.

“มันไม่ดีต่อภาพลักษณ์ของทีม ต่อมาก็ไม่ดีสำหรับสปอนเซอร์” ปอนตูโร อดีตรองประธานฝ่ายการตลาดด้านกีฬาและความบันเทิงระดับโลกของ Anheuser-Busch กล่าว “คุณต้องการให้ทุกอย่างเป็นไปในเชิงบวกและชนะ และแน่นอนว่าคุณไม่ต้องการให้ทีมที่มีศักยภาพสูงต้องเผชิญหน้าในรอบตัดเชือก”

ในช่วงสองฤดูกาลที่ผ่านมา บรู๊คลินได้รับตำแหน่งผู้นำที่ชนะตำแหน่ง อย่างน้อยก็บนกระดาษ นิตยสาร New York Times สงสัยเมื่อปีที่แล้วว่า Nets ซึ่งนำเสนอสามซูเปอร์สตาร์มากประสบการณ์ของ Harden, Durant และ Irving ในขณะนั้น อาจจบลงด้วย ทีมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล. 

“เราทุกคนต่างหลงใหลไปกับมัน” ผู้บริหาร NBA คนหนึ่งกล่าวถึง Nets “และเราคิดผิดในการประเมินคนเหล่านั้นว่าเป็นภัยคุกคามต่อตำแหน่งอย่างแท้จริง เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบที่การตลาดเข้ามาแทนที่เนื้อหาอย่างแท้จริง”

แทน ที่ฮาร์เดนที่จากไปตอนนี้ได้รับบาดเจ็บ และทีมแพ้ในรอบที่สองของรอบตัดเชือกปี 2021 ในปีนี้ Nets แลก Harden ซึ่งอยู่กับทีมเพียง 80 เกมในสองฤดูกาลสำหรับ Simmons ซิมมอนส์ไม่ได้ลงเล่น และตาข่ายจบอันดับที่เจ็ดในการประชุมภาคตะวันออก โดยเอาชนะคลีฟแลนด์ คาวาเลียร์สในเกมเพลย์อินเพื่อสิทธิที่เซลติกส์ที่พุ่งพรวดเข้ามากวาดล้าง

การบาดเจ็บเป็นปัจจัยหนึ่ง และการที่เออร์วิงก์ปฏิเสธที่จะรับวัคซีนโควิดก็เช่นกัน ตาข่ายได้สั่งห้ามไม่ให้เออร์วิงเล่นในขั้นต้นเพียงเพื่อต้อนรับเขากลับมาหลังจากที่นิวยอร์กยกเลิกข้อกำหนดการฉีดวัคซีน เขาลงเล่นเพียง 29 เกมจาก 82 เกมในฤดูกาลปกติ

ผู้บริหารคนหนึ่งอธิบายว่าเน็ตส์ “ถูกปิดล้อมด้วยเสียง – ความฟุ้งซ่าน การโต้เถียง การสื่อสารที่ผิดพลาด” ระหว่างที่เออร์วิงไม่อยู่ ในที่สุดก็ถึงแก่ความตาย

ผู้บริหารของ NBA ที่วินิจฉัยว่า Nets ทำงานผิดปกติได้พูดคุยกับ CNBC เกี่ยวกับเงื่อนไขที่จะไม่เปิดเผยตัวตน เนื่องจากพวกเขาถูกจำกัดไม่ให้พูดคุยเรื่องทีมในที่สาธารณะ 

หนึ่งในผู้บริหารกล่าวว่าการตัดสินใจที่จะ แลกกับ Harden ในเดือนมกราคม 2021 เป็นจุดเปลี่ยนที่แท้จริงเพราะมันทำร้ายความลึกของทีม The Nets เสียศูนย์ Jarrett Allen ซึ่งกลายเป็น All-Star ในคลีฟแลนด์ Guard Caris LeVert และกองหน้า Taurean Prince ก็แลกเปลี่ยนเช่นกัน

“พวกเขาซื้อหุ้นเพนนี” ผู้บริหารคนหนึ่งกล่าวถึงข้อตกลงฮาร์เดน “พวกเขาไม่ได้ทำพื้นฐาน เหวี่ยงใหญ่ และมันก็ระเบิด”

ตอนนี้ Nets ติดอยู่กับ Simmons ที่มีความสามารถแต่มีปัญหาซึ่งค้างชำระประมาณ 112 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีข้างหน้ารวมถึง 35 ล้านดอลลาร์ในฤดูกาลหน้า ไม่ชัดเจนว่าเมื่อใดที่อดีต All-Star จะเปิดตัว Nets ซิมมอนส์ได้รับบาดเจ็บที่หลังและกำลัง ยังคงต่อสู้กับปัญหาสุขภาพจิต หลังจากโชว์ห่วยในรอบตัดเชือกปีที่แล้ว

สถานการณ์ของซิมมอนส์ “สร้างเสียงรบกวนและความว้าวุ่นใจให้กับแฟรนไชส์มากขึ้นเท่านั้น” ผู้บริหารกล่าว

Nets เผชิญกับปัญหาบัญชีรายชื่อที่อาจมีราคาแพงอื่น ๆ ในยุนี้เช่นกัน

เออร์วิงต้องตัดสินใจเลือกผู้เล่น 36 ล้านดอลลาร์ แต่เขาบอกว่าเขาวางแผนที่จะกลับมา ตัวแทนรายหนึ่งแนะนำให้ CNBC ปกป้องมูลค่าตลาดของบรูซ บราวน์ อาจทำเงินได้ถึง 10 ล้านดอลลาร์ต่อปีหลังจากผลงานเพลย์ออฟที่เป็นตัวเอกของเขา เงินเดือนของเขาตอนนี้อยู่ที่ประมาณ 4 ล้านเหรียญ Patty Mills มีตัวเลือกผู้เล่น 6 ล้านเหรียญ และศูนย์ Nic Claxton มีสิทธิ์ได้รับสัญญาใหม่

ผู้ดำเนินการ Nets BSE global ได้แสดงความเต็มใจที่จะจ่ายภาษีสินค้าฟุ่มเฟือยของ NBA ซึ่งเป็นบทลงโทษที่ลีกจะใช้หลังจากเงินเดือนของทีมสูงกว่าจุดที่กำหนด เงินนั้นจะถูกแจกจ่ายให้กับทีมที่ไม่ต้องจ่ายภาษี

สำหรับฤดูกาล 2021-22 ค่าภาษีของทีมโดยประมาณจะเกิน 90 ล้านดอลลาร์ รองจากแท็บของ Golden State Warriors ตามรายงานของ Spotracซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ติดตามข้อตกลงด้านกีฬา ซึ่งสูงกว่าบิลของฤดูกาลที่แล้วเล็กน้อย

ในฤดูกาลหน้า ค่าแรงขั้นต่ำที่เรียกว่าซอฟต์แคปของ NBA จะเพิ่มขึ้นเป็น 122 ล้านดอลลาร์ โดยเกณฑ์ภาษีฟุ่มเฟือยตั้งไว้ที่ 149 ล้านดอลลาร์ รายได้รวมของ Nets อยู่ที่ 187 ล้านดอลลาร์สำหรับผู้เล่นแปดรายภายใต้สัญญา Spotrac. คาดว่าตัวเลขนั้นจะเพิ่มขึ้น

ผู้บริหารตั้งคำถามว่า Tsai มหาเศรษฐีผู้ร่วมก่อตั้ง Alibaba ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของจีนจะจ่ายเงินเพื่อไล่ตามสิ่งที่อาจเป็นไปได้ว่าจะออกจากรอบเพลย์ออฟก่อนกำหนดได้นานแค่ไหน

“เมื่อถึงจุดหนึ่ง เจ้าของดูเงินเดือนและพูดว่า 'สิ่งนี้ไม่สามารถบรรลุได้' และเงินนั้นจะไม่ไปการกุศล เงินนั้นกำลังถูกกระจายไปยังคู่ต่อสู้ของคุณ เขาดับเบิ้ลลงและให้ทุน [รายชื่อ] แม้จะขาดทุนหรือไม่? และถ้าคุณไม่สร้างผลงาน – แชมป์ – ในบางจุด ฌอนจะเสียค่าเสียหายไหม?” ผู้บริหารคนหนึ่งกล่าวว่า หมายถึงผู้จัดการทั่วไปของ Nets Sean Marks

Marks ไม่ได้โทรกลับจาก CNBC เพื่อหารือเกี่ยวกับเรื่องนี้

ความไม่แน่นอนทำให้เกิดสุญญากาศพลังงาน และหนึ่งในดาราดังของทีมได้ยืนยันตัวเอง หลังจากแพ้ทีมเซลติกส์ เออร์วิงก์แนะนำให้เขาร่วมมือกับดูแรนต์, มาร์คส์ และไช่เพื่อ “เคลื่อนไหวในช่วงยุนี้” และ “จงใจเกี่ยวกับสิ่งที่เรากำลังสร้างและสนุกไปกับมัน”

ในด้านธุรกิจ Nets กำลังมองหา CEO คนใหม่หลังจาก John Abbamondi ประกาศลาออกแล้ว มีผลกรกฎาคมนี้ การย้ายครั้งนี้เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจตั้งแต่ Abbamondi เข้ารับตำแหน่งในเดือนกรกฎาคม 2020 หลังจากปัจจุบัน ประเภทกีฬา ผู้บริหาร David Levy ลาออกจากตำแหน่ง Nets CEO ในเดือนมกราคม 2020 หลังจากทำงานเพียงห้าเดือน

การจากไปทำให้เกิดความสับสนว่าใครเป็นผู้บริหารสโมสรและนำไปสู่คำถามอื่นๆ ที่อัดแน่นไปด้วยแรงกดดัน ตัวอย่างเช่นแฟรนไชส์จะได้รับการพิจารณาว่าจะจ้าง Black CEO หรือไม่

Black NBA ที่เด่นๆ มี CEO คนดำเพียงสามคน ลดลงจากระดับสูงสุดในลีก 2007 คนในปี XNUMX อดัม ซิลเวอร์ ผู้บัญชาการของ NBA ยอมรับปัญหาด้านความหลากหลาย โดยกล่าวว่า NBA “สามารถทำงานได้ดีขึ้น” เกี่ยวกับการว่าจ้างในหมู่ “CEO ในด้านธุรกิจของ ทีม”

แหล่งข่าวในลีกสองแห่งบอกกับ CNBC ว่า Nets ระบุผู้สมัครที่จะมาแทนที่ Abbamondi แล้ว The Nets ไม่ได้ส่งคำขอความคิดเห็นว่าการค้นหา CEO ของทีมมีผู้สมัครคนผิวดำหรือไม่