Austin Riley ของ Braves เป็นคนแรกที่ได้รับประโยชน์จาก MLB Players Inc. และความร่วมมือที่มีอิทธิพล

เมื่อต้นปีนี้ MLB Players, Inc. ซึ่งเป็นหน่วยงานธุรกิจของสมาคมผู้เล่นเบสบอลเมเจอร์ลีก ประกาศความร่วมมือ กับบริษัทการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ทรงอิทธิพลเพื่อช่วยให้ผู้เล่นเพิ่มโอกาสทางการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย ผู้เล่นคนแรกที่เซ็นสัญญากับแบรนด์ผ่านการเป็นหุ้นส่วนคือ Austin Riley เบสที่สามของ Atlanta Braves All-Star ซึ่งจะโปรโมต JB Weld บริษัท อีพ็อกซี่และกาวในจอร์เจีย

“แฟนเบสบอลและ JB Weld มีความเหมาะสมกันอย่างเป็นธรรมชาติ ดังนั้นเมื่อเรามองหาแคมเปญผู้มีอิทธิพล/ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ครั้งแรกของเรา เราหันไปหาเบสบอลและพบว่าการเป็นหุ้นส่วนใหม่ของ Influence กับ MLB Players, Inc. สามารถทำให้กระบวนการนี้กลายเป็นเรื่องสำคัญได้” Mark Sng รองประธานฝ่ายการตลาดของ JB Weld กล่าว

“เราลงเอยที่ออสติน ไรลีย์เพราะ—นอกเหนือจากการเป็นซูเปอร์สตาร์รุ่นเยาว์ในลีก ออล-สตาร์ แชมป์โลก และสมาชิกในทีมที่บังเอิญไปเล่นที่สนามหลังบ้านของเราในแอตแลนต้า—เขาเหมาะที่จะเป็นนักสู้ตัวยงโดยธรรมชาติ คนนอกบ้าน คนในครอบครัว คนที่เข้าใจว่าบางครั้ง การแก้ไขที่ดีที่สุดและน่าพอใจที่สุดคือเมื่อคุณทำเอง เราเป็น 'สายสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก' และเขาเป็นหนึ่งในผู้เล่นเบสบอลที่เก่งที่สุดในโลก”

Riley ซึ่งเพิ่งเซ็นสัญญาฉบับใหม่ 10 ปีกับ Braves ซึ่งทำเงินได้มากที่สุดในประวัติศาสตร์ของทีม กล่าวว่าเขารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ JB Weld

“ฉันเป็นแฟนตัวยงของ JB Weld ดังนั้นการเป็นหุ้นส่วนนี้จึงเป็นเรื่องปกติสำหรับฉัน เมื่อฉันไม่ได้เล่นเบสบอล ฉันเป็นคนนอก ฉันใช้เวลานอกฤดูล่าสัตว์ ตกปลา และออกทริปกับครอบครัว JB Weld คือเป้าหมายของฉันสำหรับทั้งโครงการขนาดใหญ่และขนาดเล็ก การเป็นหุ้นส่วนนี้ทำให้ฉันได้แสดงวิธีที่ฉันใช้ผลิตภัณฑ์ JB Weld ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่การทำงานบนรถบรรทุก ไปจนถึงการซ่อมแซมสิ่งของชิ้นเล็กๆ ในบ้าน”

Ryan Detert ซีอีโอของ Influenceal กล่าวว่าเป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้เห็นความร่วมมือระหว่างบริษัทของเขากับ MLB Players, Inc. เกิดขึ้นจริง

“มันน่าตื่นเต้นมากที่ได้ร่วมทีมกับ MLB Players, Inc. และจับคู่พวกเขากับพันธมิตรแบรนด์ของเรา JB Weld เป็นลูกค้าในอุดมคติที่จะเริ่มต้นสิ่งต่าง ๆ และเราตั้งตารอที่จะพัฒนาแคมเปญเพิ่มเติมอย่างทวีคูณกับ MLB Players, Inc. ในอนาคตอันใกล้นี้”

Sng กล่าวว่าการทำงานผ่าน Influenceial ได้นำเสนอข้อดีสำหรับทั้งสองบริษัทเช่นเขาและสำหรับผู้เล่น

“มันเป็นกระบวนการแบบเบ็ดเสร็จ ผู้มีอิทธิพลรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร พวกเขาเป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยม และการเป็นหุ้นส่วนใหม่กับ MLB Players, Inc. ทำให้กระบวนการค่อนข้างราบรื่น ผู้เล่นเบสบอลไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลหรือผู้สร้างเต็มเวลา พวกเขามีงานประจำวันที่ต้องใช้สมาธิและการเดินทางเป็นอย่างมาก ดังนั้นการทำงานกับผู้มีอิทธิพลจึงช่วยให้ทั้งสองฝ่ายเข้าใจกระบวนการ และในที่สุดก็นำไปสู่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่แสดงถึงแบรนด์ของเราได้อย่างเต็มที่ ”

เมื่อถูกถามว่าแบรนด์ของเขาจะวัดความสำเร็จของการเป็นหุ้นส่วนได้อย่างไร Sng กล่าวว่าโฟกัสอยู่ที่การเติบโตของ Instagram

“เราตั้งตารอที่จะได้เป็นหุ้นส่วนของ Austin เพื่อช่วยให้แบรนด์ของเราเติบโตท่ามกลางผู้ติดตามของเขา และขยายการเข้าถึงของเรานอกช่องทางโซเชียลของเราเอง เรายังต้องการสร้างชุมชนของเราเองให้เติบโตบน Instagram เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณค่าสำหรับผู้ที่รักการซ่อมแซมตัวเอง”

ข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลแสดงให้เห็นว่าความใกล้ชิดของแฟนๆ ที่อธิบายว่าเป็นความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วมนั้นลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงห้าปีที่ผ่านมาในขณะที่ผู้เล่นเพิ่มขึ้นทุกปี นั่นเป็นเหตุผลที่ MLB Players, Inc. คิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะให้ความสำคัญกับการช่วยเหลือผู้เล่นในการเติบโตและสร้างรายได้จากอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโต

“โซเชียลมีเดียช่วยให้ผมมีความสัมพันธ์โดยตรงกับแฟนๆ ทั่วทั้ง Braves Country” ไรลีย์กล่าว “ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับเบสบอล แต่เกี่ยวกับสิ่งอื่น ๆ ที่ฉันสนใจ เช่น ครอบครัว ลูกชายที่เพิ่งเกิด และงานอดิเรกอื่นๆ ที่ฉันสนใจ”

Detert กล่าวว่าผู้เล่นรู้สึกตื่นเต้นกับการเป็นหุ้นส่วนทั่วทั้งกระดาน

“ผู้เล่นตอบสนองในเชิงบวกอย่างมากต่อการเป็นหุ้นส่วน ในขณะที่เรากำลังช่วยสร้างกระแสรายได้ใหม่ ซึ่งช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ชมบนแพลตฟอร์มโซเชียลของพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น”

ข้อตกลงระหว่าง JB Weld และ Riley ดูเหมือนจะเป็นครั้งแรกในหลาย ๆ เรื่องที่จะเกิดขึ้นจากการเป็นหุ้นส่วนในฤดูกาลนี้

“มีความสนใจและความตื่นเต้นมากมายจากแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่เราเปิดตัวความร่วมมือเมื่อไม่กี่เดือนก่อน การให้ข้อมูลเชิงลึกทางสังคมอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับนักกีฬาที่เก่งที่สุดในโลกเป็นสิ่งที่น่าสนใจมาก ในช่วงครึ่งหลังของฤดูกาล และจากนั้นรอบตัดเชือกและเวิลด์ซีรีส์หลังจากนั้นไม่นาน เราคาดว่าความต้องการระดับสูงจากลูกค้าของเราในการเป็นพันธมิตรกับผู้เล่น MLB สำหรับแคมเปญ”