แบรนด์ต่างๆ ใช้การเล่าเรื่องแบบวารสารศาสตร์เพื่อผลิตสารคดี – นี่คือเหตุผล

โดย Jordan P. Kelley ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหา BrandStorytelling

เป็นสิ่งหนึ่งสำหรับแบรนด์ที่จะเข้าสู่เกมการเล่าเรื่องแบบสั้น การทำเช่นนี้ไม่ว่าจะในรูปแบบของสารคดีสั้นหรือซีรีส์เป็นตอน ๆ เป็นไปได้มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา รวมงบประมาณเพียงเล็กน้อย ทีมงานโครงกระดูก หัวข้อในท้องถิ่น และช่อง YouTube แล้วคุณจะมีเนื้อหาที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและทำซ้ำได้ แน่นอนว่าพูดง่ายกว่าทำ และควรให้ความเคารพอย่างสูงต่อครีเอทีฟที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์สั้นๆ ได้ดี ประเด็นคือสิ่งหนึ่งที่ต้องดำเนินการในเวทีของวิดีโอสั้นที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแบรนด์ การวางแผน ผลิต และเผยแพร่สารคดีความยาวที่มีคุณภาพเป็นอีกเรื่องหนึ่ง นับประสาอะไรกับเรื่องที่ประสบความสำเร็จในสายตาของผู้ชมดั้งเดิม

เอกสารความยาวคุณลักษณะมีมากมายและมีการดูอย่างกว้างขวางกว่าที่เคยเป็นมา ผู้คนมีความกระหายในเรื่องจริง และเมื่อครีเอทีฟ โปรดักชั่นเฮาส์ และสตูดิโอต่างจับตามอง แบรนด์ก็เช่นกัน สารคดีความยาวนำเสนอโอกาสพิเศษสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงผู้ชมที่พวกเขาอาศัยอยู่ อย่างไรก็ตาม ในการดำเนินการดังกล่าว สารคดีเหล่านี้ต้องดู ฟังดู และให้ความรู้สึกเหมือนกับ 'บทความของแท้' นั่นก็คืองบประมาณ ความคิดสร้างสรรค์ และที่สำคัญที่สุดคือหัวเรื่อง ทั้งหมดต้องอยู่ในระดับของเนื้อหาที่ผลิตโดยสตูดิโอแบบดั้งเดิม ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ ต้องเรียนรู้ที่จะทำตัวเหมือนสตูดิโอภาพยนตร์ และนั่นเริ่มต้นด้วยการค้นหาเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม

โชคดีที่สะพานเชื่อมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการค้นหาและบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมนั้นมีอยู่แล้วในรูปแบบของการสื่อสารมวลชนของแบรนด์ ตามเนื้อผ้า สื่อสารมวลชนของแบรนด์จะอยู่ในสิ่งพิมพ์หรือเผยแพร่โดยสื่ออื่น ๆ ของแบรนด์ การประยุกต์ใช้สื่อสารมวลชนของแบรนด์กับการสร้างภาพยนตร์สารคดีมีความคล้ายคลึงกัน ความแตกต่างที่สำคัญคือผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายคือภาพยนตร์ และด้วยเหตุนี้ จึงต้องแสวงหาการจัดจำหน่ายในระดับภาพยนตร์ แต่ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดคำถามว่าทำไม? เหตุใดแบรนด์จึงต้องใช้ความพยายามและปัญหาทางการเงินในการผลิตสารคดี

คำตอบค่อนข้างง่าย: ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ต้องการให้ประสบการณ์ความบันเทิงของพวกเขาถูกขัดจังหวะ และด้วยความนิยมอย่างล้นหลามของการสตรีม พวกเขาก็ไม่จำเป็นต้องทำเช่นนั้น การสตรีมแบบไม่มีโฆษณาหมายความว่าแบรนด์ต่าง ๆ มีโอกาสขัดจังหวะน้อยลง และโอกาสที่พวกเขาได้รับมักจะถูกข้ามหรือเพิกเฉย ดังนั้นจึงเป็นที่ประจักษ์แก่หลาย ๆ แบรนด์ว่าเพื่อประโยชน์สูงสุดของพวกเขาที่จะไม่ขัดจังหวะสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการดู แต่เพื่อให้กลายเป็นสิ่งนั้น

แบรนด์ต่างๆ ใช้การเล่าเรื่องแบบสื่อสารมวลชนเพื่อผลิตสารคดีเพราะช่วยให้พวกเขากลายเป็นความบันเทิงได้ ยิ่งไปกว่านั้น สารคดีที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแบรนด์ยังช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารคุณค่าของพวกเขาและเปิดใช้งานวัตถุประสงค์เกี่ยวกับประเด็นและแนวคิดที่แท้จริงซึ่งคู่ควรกับขนาดความยาวคุณลักษณะ การทำเช่นนี้เป็นการล้มล้างแนวคิดที่ว่าแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังเรื่องราวเหล่านี้ล้วนแต่เป็น 'แบรนด์แรก' และเป็นการยืนยันกับผู้ชมว่าแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังสารคดีเหล่านี้ใส่ใจเกี่ยวกับเรื่องที่พวกเขาสนใจ สร้างความไว้วางใจและอาจสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการในส่วนของ ผู้ดู

Brand Storytelling 2023 ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ได้รับการอนุมัติจากเทศกาลภาพยนตร์ Sundance Film Festival จัดแสดงสารคดีความยาวสามเรื่องในปีนี้ ซึ่งแต่ละเรื่องแตกต่างจากครั้งก่อน โดยทั้งหมดใช้การรายงานข่าวของแบรนด์เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม We Are as Gods สารคดีเรื่องแรกจาก Stripe Press มุ่งเน้นไปที่ชีวิตและผลงานของ Steward Brand อายุ 20 ปี^th ผู้ริเริ่มและผู้มีอิทธิพลแห่งศตวรรษซึ่งมักได้รับเครดิตในการก่อตั้งขบวนการสิ่งแวดล้อมสมัยใหม่ ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับเลือกให้ฉายในเทศกาลภาพยนตร์หลายแห่ง และสร้างสื่อสนับสนุนอื่นๆ เช่น หนังสือและพ็อดคาสท์ ภาพยนตร์เรื่องนี้มีให้ชมควบคู่ไปกับสารคดีคุณภาพอื่นๆ ใน Amazon และ Apple TV Fair Play สารคดีที่ผลิตโดย P&G และกำกับโดย First Partner of California Jennifer Siebel Newsom ให้ความสำคัญกับความจำเป็นของคู่รักยุคใหม่ในการทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความสมดุลที่ดีขึ้นในชีวิตที่บ้านของพวกเขา นอกจากนี้ โปรดิวซ์โดย Hello Sunshine ของ Reese Witherspoon ยังมี Fair Play ให้ชมบน Amazon Prime Video, Hulu และ Apple TV A Fire Inside จากออสเตรเลีย สารคดีที่ผลิตโดย NRMA Insurance ที่รวบรวมความหายนะจากไฟป่าในฤดูร้อนสีดำของออสเตรเลียและเรื่องราวของความช่วยเหลือจากคลื่นอาสาสมัครนักผจญเพลิงที่เหลือเชื่อ ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการฉายทั่วประเทศออสเตรเลียและได้กลายเป็นจุดสัมผัสแห่งแรงบันดาลใจ การศึกษา และความหวังระดับชาติ สามารถดูได้บน Amazon, Apple TV และ Google Play

เอกสารเหล่านี้ แม้หัวข้อและโทนเสียงจะแตกต่างกันมาก แต่ก็ใช้องค์ประกอบหลักเดียวกันที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ พวกเขาให้ข้อมูล ให้ความรู้ และกระตุ้นความสนใจและการดำเนินการเพิ่มเติมสำหรับผู้ชม พวกเขาสร้างความผูกพันกับแบรนด์และยกระดับในสายตาของผู้บริโภคที่ได้แสดงให้เห็นถึงระดับการดูแลที่มากกว่าการขายผลิตภัณฑ์หรือการวางตำแหน่งด้านหน้าและตรงกลางของแบรนด์ แบรนด์เหล่านี้ต่างประสบความสำเร็จในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับมนุษย์ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวด้วยความสนใจของมนุษย์และมุ่งเน้นที่ศูนย์กลาง และทั้งหมดนี้เป็นไปได้โดยเริ่มจากการค้นหาเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมและสื่อสารมวลชนเกี่ยวกับแบรนด์