Booking.com เคาะ Idris Elba ในการประกาศโฆษณา

เมื่อได้รับผลกระทบจากโรคระบาด อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกำลังมองหาวันที่ดีกว่าข้างหน้า ด้วยโฆษณา Super Bowl และการแจกของรางวัลสำหรับผู้บริโภคที่มุ่งเป้าไปที่การเกลี้ยกล่อมนักเดินทางให้จองทริปที่ล่าช้าเป็นเวลานาน

Booking.com ฟื้นแคมเปญ “Booking.yeah” ปี 2013 อีกครั้งในโฆษณาครั้งแรกระหว่างการแข่งขันครั้งใหญ่ โฆษณาที่นำแสดงโดยนักแสดงและผู้กำกับ Idris Elba เปิดตัวในวันเดียวกับการแจกของรางวัลวันหยุดของบริษัทผ่านโซเชียลมีเดียมูลค่า 500,000 ดอลลาร์

สปอต Super Bowl เป็นเพียงโฆษณาแรกจากหลายรายการที่จะออกอากาศในช่วงแคมเปญห้าสัปดาห์ของ Booking.com ซึ่งมีโฆษณาความยาว 30 และ 15 วินาทีที่นำแสดงโดย Elba ผสมกัน

การแข่งขันสำหรับการเดินทางช่วงวันหยุด 500,000 ดอลลาร์จะเริ่มตั้งแต่ 6:30 น. ถึงเที่ยงคืน ET ในวันอาทิตย์ ผู้ชมสามารถเข้าร่วมได้โดยการแท็ก Booking.com ทุกครั้งที่เห็นจุดหมายปลายทาง — ในโฆษณาของบริษัทหรือโฆษณา Super Bowl อื่นๆ ที่พวกเขาต้องการเยี่ยมชม

คู่แข่ง Expedia กำลังทำการแข่งขันสำหรับสมาชิกรางวัลเพื่อกลับไปสู่ ​​Super Bowl หลังจากผ่านไปกว่า 10 ปี บริษัทจะมอบวันหยุดพักผ่อน 19 แห่ง มูลค่ารางวัลละ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ และรางวัลใหญ่หนึ่งรางวัลมูลค่า 25,000 ดอลลาร์สหรัฐ ในรูปของคะแนนรางวัล Expedia

ด้วยกรณีของ Covid-19 ที่ลดลงอีกครั้งและในเดือนที่อากาศอบอุ่นขึ้น บริษัท ท่องเที่ยวต่าง ๆ จึงยึด Super Bowl เป็นโอกาสในการสนับสนุนให้ผู้บริโภควางแผนและจองการเดินทางตอนนี้

นักวิเคราะห์ของ Truist Securities กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าการเดินทางโดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจที่ไม่ใช่ของสหรัฐฯ จะชะลอตัวในเดือนธันวาคมโดยมีลมปะทะในเดือนมกราคม แต่คาดว่าความต้องการจะเพิ่มขึ้นในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิ ส่งผลให้บริษัทตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์โดยรวมเติบโตขึ้นในปี 2022

Glenn Fogel ซีอีโอและประธานของ Booking Holdings ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Booking.com กล่าวว่า "คุณสามารถสัมผัสได้ว่ามีความปรารถนาอย่างมากที่จะเดินทางในตอนนี้" “เราคิดว่านี่เป็นเวลาที่ดีที่จะแนะนำ Booking.com อีกครั้งและนำเสนอแนวคิดการเดินทางที่เป็นกันเอง”

Fogel กล่าวว่าเขาคาดว่าจะมีการเดินทางเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยมีการจองเพิ่มเติมที่ทรงตัวที่จะเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดฤดูใบไม้ผลิ วันหยุดอีสเตอร์ และฤดูร้อน ราคาไม่น่าจะลดลงในช่วงซัมเมอร์นี้

Fogel ปฏิเสธที่จะให้ข้อมูลการจองเฉพาะใดๆ โดยอ้างถึงช่วงเวลาที่เงียบสงบก่อนผลประกอบการไตรมาสสี่ในวันที่ 23 กุมภาพันธ์ บริษัทเป็นเจ้าของ Kayak, Priceline และ OpenTable

ความกังวลเกี่ยวกับเชื้อโควิดในอนาคตไม่ควรทำให้ผู้คนจองทริปเร็วขึ้น เขากล่าว

แคมเปญโฆษณาของ Booking.com ดึงความสนใจเป็นพิเศษไปที่ตัวเลือกการยกเลิกฟรีสำหรับที่พักส่วนใหญ่และตัวกรองที่ปรับแต่งเองเพื่อช่วยให้ผู้เดินทางพบที่พักที่ตรงตามความต้องการ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ Fogel กล่าว

ความยืดหยุ่นเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญที่บริษัทหวังว่าผู้ดูจะรู้สึกเมื่อเห็นโฆษณา เขากล่าว

“การให้บริการการจองที่ยืดหยุ่นเพื่อให้ผู้คนรู้สึกสบายใจอย่างแท้จริงว่าการจองนั้นสำคัญมาก และนั่นคือข้อความที่เราจะนำเสนอซ้ำแล้วซ้ำเล่าในแคมเปญนี้เมื่อเราเปิดตัว” Fogel กล่าว

เมื่อประเทศใดประเทศหนึ่งยกเลิกข้อจำกัดการเดินทาง ผู้คนจะเริ่มจองทริปทันที เขากล่าวเสริมว่า ผู้บริโภคจองที่พักที่เหมาะสมกับระดับความสะดวกสบายของพวกเขา ดังนั้นนักเดินทางที่มีภูมิคุ้มกันบกพร่องอาจเลือกเช่าบ้านมากกว่าโรงแรม

อย่างไรก็ตาม ข้อความนั้นชัดเจน: ผู้คนต้องการเดินทาง เขากล่าว และ “สิ่งที่เราเห็นคือประเทศต่างๆ มีอัตราการติดเชื้อลดลง อัตราการเดินทางของพวกเขาก็สูงขึ้น”

ผู้บริโภคเต็มใจที่จะรับความเสี่ยงมากกว่าก่อนหน้านี้ในการระบาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากรายงานของ omicron มีอาการรุนแรงน้อยกว่ารูปแบบก่อนหน้านี้ Fogel กล่าว และคนที่ได้รับวัคซีนส่วนใหญ่รู้สึกสะดวกสบายในการเดินทาง รับประทานอาหารในร่ม และอยู่ในโรงแรม เขากล่าวเสริม 

ทีมงานสร้างสรรค์ของ Booking.com ร่วมมือกับ Horses & Mules ที่ปรึกษาด้านครีเอทีฟในลอสแองเจลิสเพื่อจัดทำโฆษณา

แม้ว่า Super Bowl จะมีผู้ชมต่ำในปีที่แล้ว แต่บางคนคาดการณ์ว่าการเพิ่มขึ้นของการพนันกีฬาจะผลักดันให้ผู้คนหันมาสนใจมากขึ้นในปีนี้ ซูเปอร์โบวล์ยังคงเป็นโอกาสที่หายากในการรับชมทีวีที่กระจัดกระจายเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก