Bob Iger เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพื่อให้บริษัท Walt Disney กลับมาสู่เส้นทางที่ถูกต้อง

หุ้นใน Walt Disney Corp. เปิดที่ 118.04 ดอลลาร์ในวันนี้ เพิ่มขึ้น 5.6% จากราคาปิดเมื่อวานนี้ที่ 110.78 ดอลลาร์ หลังจากที่ Bob Iger ซีอีโอที่กลับมาได้วางโครงสร้างใหม่ครั้งใหญ่และยกเลิกงานส่วนใหญ่ที่ Bob Chapek รุ่นก่อนของเขา (ซึ่งถูกยกเลิกโดยคณะกรรมการในเดือนพฤศจิกายน)

Bob Iger อดีต CEO ตกลงที่จะลาออกจากงานเกษียณและกลับไปทำงานเก่าเป็นเวลาเพียงสองปี และหลายคนตั้งคำถามว่านี่เป็นเวลาเพียงพอหรือไม่ที่จะทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อกลับมายืนหยัดได้อย่างเหมาะสม หลังจากตลาดปิดเมื่อวานนี้ Iger จัดการเรียกรายได้ครั้งแรกนับตั้งแต่กลับมาเป็น CEO และกำหนดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายอย่าง

ในการเรียกรายได้ของบริษัท Iger กล่าวว่าเขาได้นำบริษัทผ่านการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ 2005 ครั้ง ครั้งแรกในปี XNUMX เมื่อเขามอบอำนาจและการควบคุมการสร้างสรรค์ที่มากขึ้นให้กับธุรกิจสร้างสรรค์เพื่อมุ่งเน้นไปที่แบรนด์และแฟรนไชส์ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งนำไปสู่การเข้าซื้อกิจการของ Pixar ในท้ายที่สุด มาร์เวลและลูคัสฟิล์ม

ครั้งที่สองเริ่มขึ้นในปี 2016 เมื่อเขาวางรากฐานให้ดิสนีย์กลายเป็นบริษัทดิจิทัลที่แท้จริง ปิดท้ายด้วยการเข้าซื้อกิจการส่วนใหญ่จาก 21^st เซ็นจูรีฟ็อกซ์และการเปิดตัว Disney+ ในปี 2019 ส่วนที่สามกำลังมา พร้อมกับโครงสร้างใหม่ที่มุ่งคืนอำนาจที่มากขึ้นให้กับผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์และทำให้พวกเขามีความรับผิดชอบต่อการดำเนินงานทางการเงินของเนื้อหา การย้อนกลับโครงสร้างที่ Bob Chapek อดีต CEO วางไว้ Iger กล่าวว่า "โครงสร้างเดิมของเราได้ตัดการเชื่อมโยงนั้นออกไป และจะต้องได้รับการฟื้นฟู ในอนาคต ทีมครีเอทีฟของเราจะกำหนดเนื้อหาที่เรากำลังสร้าง วิธีเผยแพร่และสร้างรายได้ และทำการตลาดอย่างไร...ภายใต้การปรับโครงสร้างเชิงกลยุทธ์ของเรา จะมีกลุ่มธุรกิจหลัก 3 กลุ่ม ได้แก่ Disney Entertainment, ESPN และ Disney Parks, Experiences และ สินค้า."

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่ประกาศในการโทรรวมถึง:

· กำจัดแผนก Disney Media and Entertainment Distribution (DMED) ซึ่งมี Kareem Daniel เป็นหัวหน้า ซึ่งถูกไล่ออกเมื่อ Bob Iger กลับมาที่บริษัท

· แยกงาน 7,000 ตำแหน่ง ส่วนใหญ่มาจากแผนก DMED

· DMED จะถูกแทนที่ด้วยแผนกใหม่ที่เรียกว่า Disney Entertainment ซึ่งเป็นประธานร่วมโดย Alan Bergman และ Dana Walden

· ลดต้นทุน 5.5 พันล้านดอลลาร์โดยเพิ่มอำนาจให้กับผู้บริหารเนื้อหาของบริษัทและตัดผู้บริหารระดับกลางออก ประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์จะมาจากการลดการใช้จ่ายที่ไม่ใช่ด้านกีฬา และอีก 2.5 พันล้านดอลลาร์จะมาจาก SG&A;

· ให้ความสำคัญกับสื่อกีฬามากขึ้น

· Iger จะผลักดันให้คณะกรรมการคืนสถานะการจ่ายเงินปันผลของบริษัทซึ่งถูกระงับในปี 2020

· ดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับภาพยนตร์และรายการทีวีของบริษัท;

· การเปลี่ยนแปลงราคาที่เป็นไปได้สำหรับบริการสตรีม;

ความพยายามในการทำให้คล่องตัวได้รับการแนะนำโดยคณะกรรมการที่ Iger รวบรวมและตั้งชื่อเล่นว่า "The Fabulous Four" พวกเขารวมถึง CFO Christine McCarthy, Alan Bergman ประธานสตูดิโอ, Jim Pitaro หัวหน้า ESPN และ Dana Walden หัวหน้ารายการทีวี

ดิสนีย์เป่าโดยนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ารายได้ไม่รวมบางรายการของ 78 เซนต์ต่อหุ้นจะโพสต์ 99 เซนต์ต่อหุ้น ซึ่งต่ำกว่า $1.06 ที่โพสต์ไว้เมื่อปีที่แล้ว แต่ผลงานที่ยอดเยี่ยมท่ามกลางความวุ่นวายทั้งหมด บริษัทยังลดการสูญเสียจากธุรกิจสตรีมมิ่งที่สมาชิกลดลง แม้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นในเอเชียเมื่อดิสนีย์สูญเสียสิทธิ์การสตรีมไปยังพรีเมียร์ลีกอินเดียของคริกเก็ต นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะขาดทุน 1.22 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ แต่อยู่ที่ 1.05 พันล้านดอลลาร์

Eisner ยังกล่าวอีกว่าพวกเขาจะไม่ให้คำแนะนำสมาชิกระยะยาวอีกต่อไปเพื่อขจัดการดูเมตริกรายไตรมาสระยะสั้น อย่างไรก็ตาม เขาได้กล่าวว่า Disney+ จะสร้างผลกำไรได้ภายในสิ้นปีงบประมาณ 2024 ซึ่งน่าจะช่วยคลายความกังวลให้กับนักลงทุนได้ นอกจากนี้ CFO Christine McCarthy กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าผลประกอบการ Direct-to-Consumer จะเพิ่มขึ้น 200 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สอง

ข่าวดีอื่นๆ สำหรับวอลต์ ดิสนีย์ การต่อสู้สุดดุเดือดกับนักลงทุนนักกิจกรรม เนลสัน เพลต์ซ สิ้นสุดลงแล้ว Peltz ประกาศเมื่อเช้านี้ว่าเขาไม่ต้องการเข้าร่วมคณะกรรมการอีกต่อไป “นี่เป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ถือหุ้นทุกคน ตอนนี้ฝ่ายบริหารของดิสนีย์วางแผนที่จะทำทุกอย่างที่เราต้องการทำ” เขากล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC.