Bob Chapek ออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Disney (DIS) บริษัทกล่าวเมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา การสั่นคลอนความเป็นผู้นำซึ่งเมื่อเกือบสองสัปดาห์ก่อนเราเริ่มที่จะเป็นแชมป์ตามความจำเป็นเพื่อให้ยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงกลับมาสู่เส้นทางเดิม เรายินดีที่เห็นว่า Bob Iger กลับมารับตำแหน่ง CEO เกือบสามปีหลังจากที่เขาพ้นจากตำแหน่ง และตลาดก็เห็นด้วยเนื่องจากหุ้นของ Disney พุ่งขึ้นมากถึง 9% ในการซื้อขายล่วงหน้าในเช้าวันจันทร์เป็นมากกว่า $100 ต่อหุ้น เมื่อปิดวันศุกร์หุ้นลดลง 35% จากปีจนถึงปัจจุบัน การแต่งตั้ง Iger อีกครั้งซึ่งมีผลทันทีก็เกิดขึ้นประมาณ 11 เดือนหลังจากที่เขาก้าวลงจากตำแหน่งประธานดิสนีย์ Chapek เป็นผู้สืบทอดที่คัดเลือกโดย Iger แต่ความเชื่อมั่นของนักลงทุนใน Chapek เริ่มลดลงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เนื่องจากหุ้นของ Disney ประสบปัญหาในการหาโมเมนตัมและขาดทุนในแผนกสตรีมมิ่ง Direct to Consumer (DTC) หลังจากผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณที่ย่ำแย่ของดิสนีย์ [8] สโมสรไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากเรียกร้องให้ Chapek ขับไล่ Jim Cramer เพิ่มความต้องการเป็นสองเท่าในการเปลี่ยนแปลง CEO ในวันพฤหัสบดีระหว่าง "การประชุมประจำเดือน" ของ Club ในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งทำนายได้อย่างถูกต้องว่าหุ้นของ Disney จะพุ่งสูงขึ้นจากข่าวที่ว่า Chapek ถูกแทนที่ ดิสนีย์กล่าวว่า Chapek ก้าวลงจากตำแหน่ง การดำรงตำแหน่งของ Chapek ถูกกำหนดให้ดำเนินไปจนถึงเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2025 หลังจากที่คณะกรรมการของดิสนีย์มีมติเป็นเอกฉันท์อนุมัติการขยายสัญญา XNUMX ปีในปลายเดือนมิถุนายน Iger มุ่งมั่นที่จะดำรงตำแหน่ง CEO เป็นเวลาสองปีและตกลงที่จะช่วยคณะกรรมการพัฒนาตัวแทนในท้ายที่สุดตามที่ Disney กล่าว ก่อนหน้านี้ Iger เป็นผู้นำของ Disney ตั้งแต่ปี 2005 ถึง 2020 นักวิเคราะห์ของวอลล์สตรีทมักมองผลตอบแทนของ Iger ในเชิงบวก แม้ว่าจะค่อนข้างคาดไม่ถึงก็ตาม Bank of America ย้ำคะแนนซื้อและราคาเป้าหมายที่ 115 ดอลลาร์ โดยเขียนข้อความถึงลูกค้าว่า Iger เป็นผู้ถือหางเสือเรือ “สามารถกระตุ้นความเชื่อมั่นของนักลงทุนได้อย่างมาก และแนะนำตัวเร่งปฏิกิริยาที่มีศักยภาพที่จะเกิดขึ้นในรูปแบบของทิศทางเชิงกลยุทธ์ใหม่” ในขณะเดียวกัน MoffettNathanson บริษัทวิจัยที่เน้นด้านสื่อได้อัปเกรด Disney ให้เทียบเท่ากับการซื้อจากการระงับ และเพิ่มราคาเป้าหมายเป็น 120 ดอลลาร์จาก 100 ดอลลาร์ “สิ่งที่ฉันพบเกี่ยวกับ Bob Iger คือเขาเป็นคนที่ซื่อสัตย์และตรงไปตรงมา มันจะเป็นระบอบการปกครองที่แตกต่างจากตอนที่เขาเริ่มต้น เขาจะต้องตัดสิ่งต่างๆ เขาจะต้องดูพอร์ตโฟลิโอและตัดสินใจอย่างหนัก แต่นั่นคือสิ่งที่ต้องทำในตอนนี้ ธุรกิจอยู่ในสถานที่อื่น” นักวิเคราะห์ Michael Nathanson กล่าวกับ CNBC เมื่อวันจันทร์ JPMorgan ออกคำเตือนในช่วงเช้าโดยกล่าวว่าพวกเขา "ไม่เต็มใจที่จะแนะนำให้ไล่ตาม" หุ้นเนื่องจากกังวลว่าไม่มีการแก้ไขอย่างรวดเร็วสำหรับปัญหาที่ บริษัท เผชิญอยู่โดยเฉพาะใน DTC อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ยังคงรักษาระดับการซื้อของพวกเขาในดิสนีย์ Iger ของ The Club จะเป็นมือที่มั่นคงที่ Disney ต้องการในช่วงเวลาวิกฤตนี้ เขาเป็นนักสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและเป็นที่นับหน้าถือตา เราคาดหวังว่าเขาจะรอบคอบมากขึ้นในแง่ของการนำทางไปยังแผนกสื่อของบริษัทและวางตำแหน่งธุรกิจสตรีมมิ่งให้เติบโตอย่างมีกำไร Iger จะต้องแก้ไขปัญหางบดุลของ Disney ด้วย เมื่อดิสนีย์รายงานไตรมาสที่เลวร้ายเมื่อต้นเดือนนี้ซึ่งแสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายและผลขาดทุนจากการดำเนินงานสูงเกินไป เราได้แสดงความไม่พอใจเกี่ยวกับความเป็นผู้นำของดิสนีย์ ไตรมาสดังกล่าวแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่ากลยุทธ์ของ Chapek ไม่ได้ผล และการเปลี่ยนแปลงที่จุดสูงสุดก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แฟรนไชส์ที่ยอดเยี่ยมนี้กลับมาสู่แนวทางแห่งชัยชนะ หากคุณฟัง "การประชุมประจำเดือน" ในเดือนพฤศจิกายนของเราเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว คุณจะทราบดีว่าเรามีความกระตือรือร้นเพียงใดเกี่ยวกับการถอด Chapek เพื่อผลประโยชน์สูงสุดของผู้ถือหุ้น เรากล่าวว่าหุ้นของดิสนีย์จะถูกไล่ออกทันทีเพราะเขาแสดงให้เห็นแล้วว่าเขาไม่สามารถบริหารบริษัทที่มีขนาดเท่าดิสนีย์ได้ เรายินดีที่ได้เห็นคณะกรรมการรับฟังผู้ถือหุ้นและเปลี่ยนตำแหน่งผู้นำ เช่นเดียวกับที่ Chapek บริหารสวนสนุกในช่วงการแพร่ระบาดของโควิดและกลับมาเปิดใหม่โดยมีอัตรากำไรที่มากเป็นประวัติการณ์ หัวใจของดิสนีย์คือบริษัทที่มีความคิดสร้างสรรค์ และเขาไม่มีความคิดสร้างสรรค์ที่จะเป็นผู้นำ ในอดีต เรายินดีที่จะให้ Chapek ได้รับประโยชน์จากข้อสงสัยเนื่องจากประสบการณ์ของเขาในการดำเนินงานแผนกสวนสนุกที่ทำกำไรได้ของบริษัท นอกจากนี้ เรายังตระหนักดีว่าภาวะแทรกซ้อนจากภายนอก เช่น การแพร่ระบาดของโควิดอยู่นอกเหนือการควบคุมของเขา และแม้แต่ความท้าทายภายในบางอย่าง เช่น งบดุลที่เป็นหนี้สินของดิสนีย์ อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป เห็นได้ชัดว่า Disney ขาดการโฟกัสในการดำเนินงาน โดยเฉพาะด้านสตรีมมิ่ง และจำเป็นต้องมีการแก้ไขหลักสูตร สำหรับคำวิจารณ์ที่ผ่านมาเกี่ยวกับข้อตกลงของ Fox ภายใต้ Iger บางทีการกลับมาอย่างประหลาดใจของเขาอาจช่วยแก้ไขการรวมที่มีปัญหาได้ ใน “Morning Meeting” ของวันจันทร์ Jim กล่าวว่า Iger ตอบรับงานจาก CEO อีกครั้งเพื่อนึกถึง Howard Schultz ที่จะกลับมาเป็นผู้ถือหุ้นของ Club Starbucks (SBUX) เมื่อต้นปีนี้ แทนที่หัวหน้าผู้บริหารที่รับช่วงต่อจากเขาในปี 2017 (เป็นที่น่าสังเกตว่า Kevin Johnson ที่ Starbucks เกษียณจากตำแหน่ง CEO) ชูลท์ซเข้ามาด้วยความตั้งใจที่ชัดเจนในการปรับเรือให้ถูกต้อง และตรวจสอบให้แน่ใจว่ายักษ์ใหญ่ด้านกาแฟนั้นสอดคล้องกับเทรนด์ล่าสุดของลูกค้าและขวัญกำลังใจของพนักงาน แผนการเปลี่ยนแปลงของชูลท์ซเป็นเหตุผลสำคัญที่เราลงทุนในสตาร์บัคส์ในเดือนสิงหาคม และจนถึงตอนนี้ดูเหมือนว่าจะได้ผล เราคิดว่า Iger อาจมีผลกระทบที่คล้ายกันที่ Disney อย่าลืมว่าที่นี่มีเดิมพันมากมายกับนักลงทุนนักกิจกรรมสองคนที่เกี่ยวข้องกับดิสนีย์และผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลง Dan Loeb แห่ง Third Point ต้องการให้ Disney ซื้อส่วนที่เหลือของ Hulu Nelson Peltz จาก Trian ต้องการที่นั่งในคณะกรรมการและไม่เห็นด้วยกับการจ้าง Iger ตามรายงานของ The Wall Street Journal (ความไว้วางใจเพื่อการกุศลของ Jim Cramer นั้นยาว DIS ดูรายชื่อหุ้นทั้งหมดได้ที่นี่) ในฐานะสมาชิก CNBC Investing Club กับ Jim Cramer คุณจะได้รับการแจ้งเตือนทางการค้าก่อนที่ Jim จะทำการซื้อขาย จิมรอ 45 นาทีหลังจากส่งการแจ้งเตือนทางการค้าก่อนที่จะซื้อหรือขายหุ้นในพอร์ตกองทุนการกุศลของเขา หากจิมพูดถึงหุ้นใน CNBC TV เขารอ 72 ชั่วโมงหลังจากออกการแจ้งเตือนการค้าก่อนที่จะดำเนินการซื้อขาย ข้อมูลคลับการลงทุนข้างต้นอยู่ภายใต้ข้อกำหนดและเงื่อนไขและนโยบายความเป็นส่วนตัวของเรา ร่วมกับข้อจำกัดความรับผิดชอบของเรา ไม่มีภาระผูกพันหรือหน้าที่ไว้วางใจที่มีอยู่ หรือสร้างขึ้นโดยอาศัยการรับข้อมูลใดๆ ของคุณที่ให้ไว้โดยเชื่อมโยงกับสโมสรการลงทุน 
Bob Iger, CEO, The Walt Disney Company
Scott Mlyn | ซีเอ็นบีซี
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/11/21/bob-iger-is-back-hes-the-steady-hand-that-disney-needs-as-ceo-to-get-it- back-on-track.html