Blake Lively และ Katy Perry ผลักดันตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ได้รับการ ได้รับความนิยมในปีที่ผ่านมาโดยที่ผู้คนจำนวนมากในสังคมหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้นเกี่ยวกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และต้องการทางเลือกอื่น มีบริษัทจำนวนมากมายที่มุ่งเติมเต็มพื้นที่นี้ รวมถึงคู่กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียรายใหญ่ เช่น Blake Lively และ Katy Perry

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Blake Lively ได้โพสต์แคมเปญสร้างสรรค์ครั้งแรกสำหรับแบรนด์ใหม่ของเธอ Betty Buzz ซึ่งเปิดตัวเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วหลังจากสามปีในการพัฒนา Lively ได้พูดกันอย่างกว้างขวางว่าทำไมเธอถึงไม่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และต้องการนำบางอย่างออกสู่ตลาด ดึงดูดคนมากมายเช่นเธอที่ชอบเข้าสังคมแต่ไม่อยากดื่ม

เปิดตัวเครื่องดื่ม XNUMX รสชาติ ได้แก่ Sparkling Grapefruit และ Meyer Lemon ได้รับการส่งเสริมให้เป็นเครื่องผสมสำหรับค็อกเทลหรือเป็นเครื่องดื่มด้วยตัวเอง ผลิตภัณฑ์นี้ทำด้วยน้ำผลไม้แท้ และไม่มีสารให้ความหวาน รส หรือสีเทียม

Ryan Reynolds สามีของเธอช่วยผลิตโฆษณาผ่านบริษัท Maximum Effort ซึ่งเข้าซื้อกิจการเมื่อปีที่แล้วโดยบริษัททีวีที่เชื่อมต่อ MNTN

ในทางกลับกัน Katy Perry ได้ร่วมมือกับ Morgan McLachlan ผู้กลั่นกลั่นเพื่อตั้งบริษัทเครื่องดื่ม De Soi บริษัทได้รับเงินทุน 4 ล้านดอลลาร์ นำโดย Willow Growth โดยได้รับความช่วยเหลือจาก Creative Artists Agency (CAA) สโลแกนของบริษัทคือ "ไม่ดื่มเหล้า มีแต่พืชพฤกษศาสตร์"

De Soi เปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมาในเดือนมกราคมเพื่อใช้การเคลื่อนไหวเดือนมกราคมที่แห้งแล้งเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีศักยภาพ ทั้ง Perry และ McLachlan ต่างก็เป็นแม่ทำงาน และในทำนองเดียวกันกับ Lively ก็เห็นกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นซึ่งผู้คนต้องการเครื่องดื่มที่ไม่มีผลกระทบจากแอลกอฮอล์

McLachlan พูดคุยกับผู้ประกอบการเกี่ยวกับความพยายามนี้ว่า “ฉันกับ Katy ชอบดื่มเหล้า แต่ฉันมีครอบครัวมากมายเหมือนแม่เลี้ยงที่เงียบขรึมมา 25 ปีแล้ว”

“มีตลาดขนาดใหญ่สำหรับผู้ที่สมควรได้รับเครื่องดื่มเฉลิมฉลองที่เย้ายวนและเย้ายวนนี้”

ปัจจุบันแบรนด์มีสามรสชาติและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พวกเขาเชื่อว่าทั้งสองแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนบรรทัดฐานทางสังคมเกี่ยวกับการดื่ม

“เราตื่นเต้นมากที่จะได้อยู่แถวหน้าของพื้นที่แห่งนี้ ซึ่งใหม่เอี่ยมและขี้สงสัย” เพอร์รีกล่าว “ผู้คนเล่นกลมากขึ้นและมีความฝันที่ยิ่งใหญ่ และพวกเขารู้วิธีที่จะบรรลุเป้าหมาย และพวกเขากำลังดำเนินการเพื่อพวกเขา ไม่มีที่ว่างมากพอสำหรับอาการเมาค้าง".

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ

Greg Dobbin ซึ่งเป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายขายของ Boom Beverage Corp. มีมุมมองคล้ายกับ Lively และ Perry หลังจากมาจากอาชีพ CPG มายาวนาน รวมถึงบทบาทที่ผ่านมากับ Buddha Brands, Coupgon, ConAgra Foods และ KelloggK
.

Boom Beverage เปิดตัว AB0VE ในฐานะแบรนด์ผู้บริโภคชั้นนำ เจาะเทรนด์การเติบโตของ เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ และช่วยลูกค้ารายย่อยสร้างหมวดหมู่ย่อยใหม่ที่กำลังเติบโตนี้

ในการตัดสินใจที่จะย้ายเข้าสู่อุตสาหกรรมที่ไม่มีแอลกอฮอล์ Dobbin กล่าวว่า:

“AB0VE ถือกำเนิดขึ้นจากการตระหนักดีว่าตลาดเครื่องดื่มขาดอะไรบางอย่าง บางสิ่งบางอย่างที่ยิ่งใหญ่ ผู้ก่อตั้งของเราวิเคราะห์อุตสาหกรรมตามที่เห็นสมควร และพบว่ามีความต้องการของผู้บริโภคจริงๆ ที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง มีผู้ใหญ่จำนวนมากที่มีแนวโน้มไปสู่วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นปัจจัยที่รวมถึงการจำกัดอาหาร และงดการทานอาหารที่มีแอลกอฮอล์ก่อนหน้านี้ แอลกอฮอล์อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการนั้น”

เขาพูดต่อว่า ทำให้สุขภาพดีขึ้น ไม่ควรเท่ากับการพลาดช่วงเวลาในชีวิตที่คุณเคยหวงแหน นั่นคือสิ่งที่เราเชื่อที่ AB0VE นั่นคือเหตุผลที่เราสร้างไลน์ค็อกเทล RTD แบบผสมพร้อมดื่ม รสเข้มข้น และไม่มีแอลกอฮอล์ ออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์ค็อกเทลแท้ๆ โดยไม่ต้องมีแอลกอฮอล์”

ดอบบินกล่าวอย่างหนักแน่นว่ารสชาติเป็นองค์ประกอบสำคัญของตลาดที่ไม่มีแอลกอฮอล์ เนื่องจากผู้คนไม่ได้รับสิ่งที่เรียกว่าแอลกอฮอล์อย่างที่พวกเขามักจะได้รับ “รายละเอียดรสชาติเป็นความท้าทายหลักในการเอาชนะและส่งมอบประสบการณ์ม็อกเทลที่เป็นตัวแทนอย่างแท้จริง” เขากล่าว

Dobbin กล่าวต่อว่า "ภูมิทัศน์ในปัจจุบันไม่ได้นำเสนอแบรนด์ต่างๆ มากมายในการขายปลีก และการหาผลิตภัณฑ์ก็เป็นสิ่งที่ท้าทายเช่นกัน"

“ผู้ค้าปลีก – ทั้งในของชำและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ – กำลังเริ่มจัดการกับความท้าทายของการขายสินค้าและการค้นหาเส้นทางด้วยส่วนใหม่ๆ ที่ปรากฏขึ้น นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีจำหน่ายตามหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เบียร์ ไวน์ และสุรา โดยทั้งหมดไม่มีแอลกอฮอล์ AB0VE เป็นผลิตภัณฑ์พิเศษที่นำเสนอเครื่องดื่มพร้อมดื่มที่สะดวกโดยไม่ต้องผสมเพิ่ม”

ในการเปลี่ยนกระแสนิยมที่ได้รับความนิยมในปัจจุบันเกี่ยวกับการดื่ม แบรนด์ใหม่โผล่ขึ้นมาจากคนดัง และนิสัยเก่าแก่ของการมึนเมา เขาเสริมว่า “ปัจจุบันการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ถูกมองว่าเป็นกิจกรรมทางสังคมมาก แต่เรายังไม่มีตัวแทนในเรื่องนี้ สื่อที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนไปเมื่อข้อเสนอเหล่านี้กลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น”

“หากคุณวางแผนที่จะเข้าสู่อุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว อย่าลืมใช้เวลากับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม ทุกอย่างตั้งแต่การกำหนดสูตรไปจนถึงบรรจุภัณฑ์จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผลิตภัณฑ์ของคุณให้โดดเด่น การเข้าสู่อุตสาหกรรมใหม่และแนวโน้มที่เฟื่องฟูนั้นเป็นเรื่องหนึ่ง แต่หากคุณไม่มีรากฐานที่มั่นคง คุณก็จะมลายหายไปอย่างรวดเร็ว”

ด้วยการได้รับรางวัลในใจ AB0VE เข้าสู่ IWSC โดยมีสองรสชาติคือ Gin & Tonic และ Whisky และ Cola – ได้เงินและทองแดงตามลำดับ รางวัลดังกล่าวเป็นที่รู้จักในฐานะรางวัลเครื่องดื่มทางเลือกต่ำและไม่มีประโยชน์ที่ใหญ่และมีอิทธิพลมากที่สุดในโลก ในแต่ละปี การแข่งขันจะได้รับผลงานจากกว่า 90 ประเทศทั่วโลก และรางวัลที่ได้รับจากการแข่งขันถือเป็นเกียรติอย่างสูงในอุตสาหกรรม

เมื่อมีคนดังจำนวนมากขึ้นที่สร้างความตระหนักรู้ถึงกระแสนี้ – ผ่านโฆษณาอย่างเช่น Lively's – และการเคลื่อนไหวที่มากขึ้นต่อการไม่ดื่มซึ่งกลายเป็นที่นิยมมากขึ้นในบางพื้นที่ของโลก เราอาจเห็นอุตสาหกรรมหนึ่งเทียบเท่ากับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในเวลาที่เหมาะสม