ตัวเลขการขายในวัน Black Friday สูงเป็นประวัติการณ์แม้ว่าจะมีความกลัวภาวะเศรษฐกิจถดถอยก็ตาม

ประเด็นที่สำคัญ

• ผู้ค้าปลีกหลายรายเตือนถึงช่วงการขายในช่วงวันหยุดที่อ่อนแอเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อที่สูง
• ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 2.3% เมื่อเทียบกับปี 2021 โดยมีการใช้จ่ายออนไลน์ 9.12 พันล้านดอลลาร์
• ระดับสินค้าคงคลังยังคงเป็นปัญหาของผู้ค้าปลีกจำนวนมาก เราต้องรอดูว่าผู้ค้าปลีกรายใดชนะหรือแพ้ในช่วงเวลาที่มีรายได้

ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ไม่คาดหวังข่าวดีจาก Black Friday นักวิเคราะห์ที่มองโลกในแง่ดีหวังว่าผู้บริโภคจะออกมาจับจ่ายใช้สอยบ้าง เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงได้เปลี่ยนพฤติกรรมการจับจ่ายในปีนี้ แต่รายงานในช่วงต้นแสดงข่าวดีสำหรับผู้ค้าปลีกเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากยอดขายเกินความคาดหมายได้อย่างง่ายดาย นี่คือการดูข้อมูลการขาย Black Friday ปัจจุบัน

ความคาดหวังของเทศกาลวันหยุดที่นุ่มนวล

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่คาดการณ์ยอดขายที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับ Black Friday 2022 เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อและการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยของธนาคารกลางสหรัฐ อัตราเงินเฟ้อสร้างแรงกดดันต่อผู้บริโภคในรูปของราคาสินค้าที่สูงขึ้น และการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยจะเพิ่มอัตราดอกเบี้ยบัตรเครดิตของผู้บริโภค การใช้จ่ายที่ชะลอตัวเกิดขึ้นนานก่อนวัน Black Friday ทำให้ผู้ค้าปลีกหลายรายรวมถึง เป้าเพื่อคาดการณ์ Black Friday ที่ทำกำไรได้น้อย

อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด ผู้ซื้อก็เข้ามาซื้อ ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับผู้ค้าปลีก ส่วนลดที่สูงกว่าปกติและตัวเลือกในการ "ซื้อตอนนี้ จ่ายทีหลัง" ช่วยให้นักช้อปขยายงบประมาณและจำกัดการใช้บัตรเครดิต ผู้ค้าปลีกบางรายเสนอดีลเฉพาะทางออนไลน์ที่กระตุ้นให้ผู้ซื้อหลีกเลี่ยงร้านค้าและอยู่บ้าน ทำให้เข้าถึงดีลดีๆ ได้มากกว่าที่เคย

สถิติแบล็กฟรายเดย์

ข้อมูลดังกล่าวยังไม่ได้นำไปขายด้วยตนเอง แต่ Black Friday ในปีนี้ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 2.3% จากปี 2021 มีการใช้จ่ายออนไลน์ทั้งหมดประมาณ 9.12 พันล้านดอลลาร์ในวัน Black Friday โดยผู้ซื้อใช้ประโยชน์จากบริการต่างๆ เพื่อช่วย พวกเขาจ่ายเงินสำหรับการซื้อและหลีกเลี่ยงการต่อแถวในร้านค้า National Retail Federation และ Prosper Insights & Analytics รายงานว่าผู้บริโภคจำนวน 196.7 ล้านคนจับจ่ายทั้งทางออนไลน์และในร้านค้าระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและไซเบอร์มันเดย์ อย่างไรก็ตามแม้ว่าจะมีการเพิ่มขึ้น แต่ก็ลดลงจากที่เพิ่มขึ้น 8.6% ในปี 2021 และ 32% ในปี 2020

ยอดขายของเล่นออนไลน์เพิ่มขึ้น 285% เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยวันเดียวในเดือนตุลาคม ซึ่งอาจเป็นข่าวดีสำหรับ ฮาสโบรซึ่งได้รับความเจ็บปวดในปีนี้ จุดสว่างอีกจุดหนึ่งคืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ โดยหมวดหมู่โดยรวมเพิ่มขึ้น 19% ณ เย็นวันศุกร์ นอกจากนี้ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในบ้านอัจฉริยะและอุปกรณ์เครื่องเสียงเพิ่มขึ้นกว่า 200% เมื่อเทียบกับวันเฉลี่ยในเดือนตุลาคม เราจะต้องรอฟังจาก ซื้อที่ดีที่สุด ว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อยอดขายของร้านค้าอย่างไร

การรับสินค้าริมทางต่ำกว่าปีก่อน ตามข้อมูลของ Adobe Analytics บริการนี้ใช้สำหรับคำสั่งซื้อออนไลน์ 13% ลดลงจาก 21% ในปี 2021 สำหรับระดับสินค้าคงคลัง Inna Kuznetsova ซีอีโอของบริษัทเพิ่มประสิทธิภาพซัพพลายเชน ToolsGroup แนะนำว่าระดับสินค้าคงคลังจะได้รับการปรับปรุงเป็นกรณีไป ร้านค้าบางแห่งจะได้รับประโยชน์จากยอดขายที่แข็งแกร่ง ซึ่งจะช่วยลดสินค้าคงคลังที่ค้างอยู่ ในขณะที่ร้านค้าอื่นๆ จะยังคงต่อสู้กับระดับสินค้าคงคลังต่อไปในปี 2023

การตีความข้อมูล

ยอดขายเพิ่มขึ้น แต่เป็นไปได้มากที่สุดเนื่องจากผู้ค้าปลีกเสนอส่วนลดที่ลึกกว่าปกติเพื่อล้างสินค้าคงคลังส่วนเกิน โดยทั่วไปแล้ว Black Friday จะประกอบด้วยการขายสินค้าบางรายการในราคาที่ต่ำกว่าราคาปกติ โดยสินค้าเหล่านั้นผลิตขึ้นเพื่อขายโดยเฉพาะ เป้าหมายคือการเสนอยอดขายที่น่าประทับใจสำหรับสินค้าบางรายการที่เลือกเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้เข้าร้านและหวังว่าพวกเขาจะซื้อสินค้าอื่นๆ ที่ลดน้อยลงหรือไม่เลย

ตัวอย่างเช่น ร้านค้าอาจเสนอขายโทรทัศน์เครื่องใหม่เพื่อให้ผู้บริโภคเข้ามาในร้าน โดยสมมติว่าผู้ซื้อโทรทัศน์รายเดิมจะซื้อเพิ่มในระหว่างการเยี่ยมชม เช่น ชุดสาย HDMI ที่มีกำไรสูง

ลองคิวเกี่ยวกับชุดเติมลมของ Q.ai | Q.ai – บริษัทในเครือ Forbes

ในปี 2022 เนื่องจากระดับสินค้าคงคลังสูง ผู้ค้าปลีกจึงเริ่มลดราคาสินค้าคงคลังปกติในสัปดาห์ก่อนวัน Black Friday โดยส่วนลดเหล่านั้นรวมถึงสินค้าคุณภาพสูงด้วย

นักช้อปใช้เงินไปกับสินค้าสมาร์ทโฮม เครื่องเสียง อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องกีฬา และของเล่นเป็นหลัก แพลตฟอร์มเกมอย่าง Xbox Series X และ PlayStation 5 ก็ขายดีเช่นกัน นักช้อปต่างเลือกโดรนและ Apple MacBooks ในความเป็นจริง MacBook Pro ของ Apple ลดราคาสูงกว่าปีที่ผ่านมา โดยได้รับส่วนลดสูงสุดถึง 400 ดอลลาร์

อัตราส่วนลดของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยสำหรับของเล่นอยู่ที่ 31.8%, 23.4% สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และ 13.8% สำหรับเครื่องแต่งกาย ในปี 2021 ผู้ค้าปลีกคงส่วนลดให้ต่ำลงเนื่องจากจำนวนสินค้าที่ค้างอยู่ในท่าเรือและพื้นที่อื่น ๆ ของห่วงโซ่อุปทาน เมื่อปัญหาห่วงโซ่อุปทานคลี่คลายลง สินค้าก็เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น และทำให้สินค้าคงคลังเหลือเฟือสำหรับผู้ค้าปลีก

ยอดขายเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อกำไรอย่างไร เป็นสิ่งที่ต้องติดตามในรายงานผลประกอบการรอบถัดไป ระดับสินค้าคงคลังจะลดลงหรือไม่ และถ้าลดลง จะลดลงเท่าใด อัตรากำไรและยอดขายสุทธิจะได้รับผลกระทบจากการให้ส่วนลดที่สูงชันในช่วงเวลาที่นานขึ้นเท่าใด?

เมื่อมีข้อมูลเพิ่มเติมออกมา เราจะได้ภาพผลลัพธ์ที่แท้จริงของ Black Friday ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ยอดขายเพิ่มขึ้น ตัวเลขที่สูงขึ้นนี้อาจเป็นผลมาจากราคาของทุกอย่างที่สูงขึ้นในช่วงภาวะเงินเฟ้อในปัจจุบันของเราหรือไม่? ในปีที่ผ่านมา ผู้ค้าปลีกอาจต้องขายโทรทัศน์สามเครื่องเพื่อให้ได้รายได้ $2,000 แต่ปีนี้อาจต้องขายเพียงสองเครื่องเพื่อให้ได้ยอดขายระดับเดียวกันนี้

ความคาดหวังในช่วงที่เหลือของเทศกาลวันหยุด

ยังคงเป็นวันแรกของเทศกาลวันหยุดปี 2022 และยังคงต้องรอดูว่าผู้บริโภคจะยังคงจับจ่ายหรือชะลอการซื้อในช่วงที่เหลือของสัปดาห์ก่อนคริสต์มาส ข่าวดีสำหรับผู้ค้าปลีกคือผลลัพธ์ในช่วงต้นของ Cyber ​​Monday ดูน่ายินดี โดยผู้บริโภคใช้จ่าย 12.8 ล้านดอลลาร์ทุกนาทีตั้งแต่ 8 น. ถึง 9 น. ตามเวลาแปซิฟิก

ผู้บริโภคสามารถดูดซับได้มากเมื่อซื้อสินค้าราคาสูงเท่านั้น ในขณะที่ผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากส่วนลด Black Friday สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ พวกเขามักจะเปลี่ยนสินค้าเก่าที่ชำรุดหรืออัพเกรดสินค้าที่มีอยู่แทนที่จะเพิ่มสินค้าใหม่ให้กับครัวเรือน ผู้ค้าปลีกอาจต้องลดราคาสินค้าคงคลังส่วนเกินเพิ่มเติมในระหว่างการขายล้างสต๊อก หรือพิจารณาวิธีกำจัดสิ่งที่ไม่ได้ขายและยอมขาดทุน

บรรทัดด้านล่าง

มีสุภาษิตโบราณที่ว่าให้ตั้งความคาดหวังให้ต่ำ เพื่อที่ว่าเมื่อคุณทำได้เกินความคาดหวัง จะดูน่าประทับใจมากขึ้น มีสุภาษิตที่คล้ายกันและอาจตรงกันข้ามในการค้าปลีก ทำเครื่องหมายไว้เพื่อให้คุณทำเครื่องหมายลงได้

ผู้ค้าปลีกหลายรายเตือนยอดขายในช่วงวันหยุดที่อ่อนแอเพื่อให้ยอดขายในวัน Black Friday เกินความคาดหมายทั้งหมด สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจกับปริมาณการเข้าชมและการขายอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนสิ้นปีเพื่อดูว่านี่เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียวหรือว่าผู้บริโภคกำลังเร่งมือกับการใช้จ่ายของพวกเขา แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยจะสูงก็ตาม .

นักลงทุนจะมองหาประโยชน์จากประสิทธิภาพที่เหนือกว่านี้ได้อย่างไร? เข้าตลาดและอยู่ในตลาด Q.ai ใช้การคาดเดาในการลงทุน

ปัญญาประดิษฐ์ของเราค้นหาตลาดเพื่อการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับความเสี่ยงที่ยอมรับได้และสถานการณ์ทางเศรษฐกิจทุกรูปแบบ จากนั้นจึงรวมเข้าด้วยกันให้สะดวก ชุดการลงทุน ที่ทำให้การลงทุนเป็นเรื่องง่ายและมีกลยุทธ์

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $100 ในบัญชีของคุณ