Ben & Jerry's ฟ้องบริษัทแม่ Unilever ฐานขายธุรกิจในอิสราเอล

Ben & Jerry's ฟ้องบริษัทแม่ ยูนิลีเวอร์ เพื่อหยุดการขายธุรกิจของอิสราเอลให้กับผู้รับอนุญาตในท้องถิ่น ความเคลื่อนไหวของยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคกล่าวว่าจะรักษาผลิตภัณฑ์ไอศกรีมที่มีอยู่ในอิสราเอลและดินแดนที่ถูกยึดครอง

Ben & Jerry's กล่าวในคำฟ้องในศาลรัฐบาลกลางในนิวยอร์กเมื่อวันอังคารว่าการตัดสินใจของ Unilever เกิดขึ้นโดยไม่ได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการอิสระ ซึ่งมีหน้าที่หลักในการปกป้องความสมบูรณ์ของชื่อแบรนด์

ผู้พิพากษาเมื่อวันอังคารปฏิเสธคำขอของ Ben & Jerry สำหรับคำสั่งห้ามชั่วคราว แต่สั่งให้ยูนิลีเวอร์แสดงสาเหตุภายในวันที่ 14 กรกฎาคมว่าเหตุใดจึงไม่ควรออกคำสั่งห้ามเบื้องต้น 

ตัวแทนของ Unilever และ Ben & Jerry's ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในทันที

ชุดดังกล่าวถือเป็นพัฒนาการล่าสุดในการโต้เถียงที่เริ่มขึ้นเมื่อปีที่แล้วเมื่อ Ben & Jerry's กล่าวว่าจะหยุดการขายในดินแดนเวสต์แบงก์ที่อิสราเอลยึดครองตั้งแต่สงครามหกวันในปี 1967

รัฐบาลอิสราเอลมองว่าดินแดนที่ถูกยึดครองเป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจ และความพยายามใดๆ ในการคว่ำบาตรธุรกิจในพื้นที่นั้นถูกมองว่ามีผลกับประเทศ การหยุดขายไอศกรีมในพื้นที่ที่ถูกยึดครองจะเป็นการยุติการขายทั่วอิสราเอล

Ben & Jerry's กล่าวว่าแบรนด์ของบริษัท “มีความหมายเหมือนกันกับการเคลื่อนไหวทางสังคม” และเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงที่จะเข้าซื้อกิจการโดย Unilever ในปี 2000 ทาง Ben & Jerry's ได้สงวน “ความรับผิดชอบหลักในการปกป้องความซื่อสัตย์” ของ Ben & Jerry's แบรนด์ผ่านคณะกรรมการอิสระ

โดยกล่าวว่ายูนิลีเวอร์ยอมรับต่อสาธารณชนในสิทธิ์ของแบรนด์ในการตัดสินใจเกี่ยวกับภารกิจทางสังคม แต่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Ben & Jerry's กล่าวว่า Unilever "พลิกกลับอย่างกะทันหัน" 

ยูนิลีเวอร์ ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ว่าบริษัทขายธุรกิจ Ben & Jerry's สาขาในอิสราเอลให้กับ American Quality Products ซึ่งอนุญาตให้ใช้ผลิตภัณฑ์ไอศกรีมในอิสราเอล American Quality กล่าวว่าจะยังคงขาย Ben & Jerry's ภายใต้ชื่อภาษาฮีบรูและอารบิกทั่วอิสราเอลและดินแดนที่ถูกยึดครอง 

แม้จะมีสิทธิ์ของคณะกรรมการอิสระของ Ben & Jerry ในการตัดสินใจเกี่ยวกับพันธกิจด้านสังคมของแบรนด์ ยูนิลีเวอร์กล่าวในการประกาศการขายว่าบริษัทมีสิทธิ์ที่จะเข้าทำข้อตกลง เนื่องจากได้สงวนความรับผิดชอบหลักไว้สำหรับการตัดสินใจทางการเงินและการดำเนินงาน

หลังจากยูนิลีเวอร์ประกาศการขาย Ben & Jerry's กล่าวในคดีความว่าคณะกรรมการจัดการประชุมพิเศษในวันศุกร์และลงมติให้ฟ้องร้องต่อคำตัดสินดังกล่าว

ในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC หลังจากการเคลื่อนไหวของ Unilever ผู้ออกใบอนุญาตชาวอิสราเอลเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Avi Zinger จาก American Quality Products กล่าวว่าการฟ้องร้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจะเป็น “ระหว่าง Unilever และ Ben & Jerry's ฉันมีข้อตกลงแล้ว”

— Candice Choi ของ CNBC สนับสนุนรายงานนี้