เบื้องหลัง 'YO! รีบูท MTV Raps บน Paramount+

Gen Z และแม้แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลส่วนใหญ่ก็ยังเด็กเกินไปที่จะจำเมื่อ เอ็มทีวีเปิดเพลง. พวกเขาเกิดขึ้นในยุคของ YouTube ที่ซึ่งคุณสามารถค้นหาศิลปินได้ทุกเมื่อด้วยการค้นหาอย่างรวดเร็ว แทนที่จะต้องรอให้คนโปรดของคุณปรากฏขึ้นสลับกัน

แต่ตอนนี้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสถึงสิ่งที่เติบโตขึ้นมาสำหรับแฟนเพลงในยุค 80 และ 90 พาราเมาท์+, เครือข่ายสตรีมมิ่งที่เป็นบ้านของ Paramount Media Networks แสดงที่เพิ่งฟื้นคืนชีพรายการหนึ่งของเอ็มทีวี โย่! MTV Raps. ย้อนกลับไปในยุคที่ผู้คนรู้จักเพลงใหม่ผ่านวิดีโอ และคุณไม่สามารถหาช่อง YouTube ของศิลปินเพื่อดูเพลงล่าสุดของพวกเขาได้

การรีบูตมีผู้อำนวยการสร้างหลายคนรวมถึง Warren Oliver และ Kurt Williamson ผ่านทาง บริษัท ผู้ผลิตของพวกเขา ฮอลแลนด์เวสต์โปรดักชั่น. พวกเขากล่าวว่ารายการนี้เป็นการแสดงความเคารพและทิศทางใหม่ แต่ที่สำคัญที่สุด เป็นการยกย่องแนวเพลงที่เป็นเอกลักษณ์

“MTV และ Paramount ได้พยายามที่จะนำความหวนคิดถึงและโฆษณาชวนเชื่อที่อยู่รอบๆ MTV และยุครุ่งเรืองกลับมาอีกครั้ง” วิลเลียมสันกล่าวโดยกล่าวถึงเวอร์ชันใหม่ของ เจอร์ซีย์ซึ่งเป็นหนึ่งในการแสดงยอดนิยมที่สุดของเครือข่ายเลยทีเดียว “ฉันได้ยินมาว่าพวกเขาทำงานเกี่ยวกับ [ฉัน!] พยายามที่จะนำมันกลับมาสองสามปีแล้ว และโชคดีที่เราได้รับโทรศัพท์ให้ดำเนินการ”

โอลิเวอร์กล่าวว่าการแสดงเติมเต็มความว่างเปล่า “คุณสามารถไปที่ YouTube และดูมิวสิควิดีโอ แต่ไม่มีที่ใดในเครือข่ายหลักที่คุณจะได้เห็นมันเป็นเวลานาน ฉันคิดว่านี่เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะนำสิ่งนั้นกลับมา” เขากล่าว

ใน 1988 เมื่อ โย่! MTV Raps เปิดตัวใน MTV แร็พยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แม้ว่าจะมีมาตั้งแต่ปี 1970 และเกิดการฝ่าวงล้อมขึ้น Rapper's Delight ช่วยเปิดเพลงแนวนี้ทางวิทยุก็ไม่กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมจนถึงปี 1980 เมื่อศิลปินเช่น Run DMC-, ศัตรูของประชาชน, ลาติฟาห์สมเด็จพระราชินี และราคิมก็โด่งดังในช่วงยุคทองของฮิปฮอป

Fab 5 Freddy เป็นเจ้าภาพต้นฉบับ โย่! MTV Raps, ต่อมาสืบทอดโดย หมอเดร และเอ็ด เลิฟเวอร์ รายการออกอากาศในปี 1995 แม้ว่า MTV จะยังคงออกอากาศรายการเวอร์ชันต่าง ๆ บ้างภายใต้ชื่อ ฉัน!.

การแสดงใหม่ซึ่งมีพิธีกรอย่าง Conceited และ DJ Diamond Kuts ได้โค้งคำนับในปลายเดือนพฤษภาคมและดำเนินไปถึงวันที่ 19 กรกฎาคม โดยตอนใหม่จะออกมาในวันอังคาร วิลเลียมสันและโอลิเวอร์กล่าวว่าพวกเขาพยายามรักษาสุนทรียศาสตร์แบบเดิมไว้ในขณะที่เพิ่มองค์ประกอบของตนเอง “โดยพื้นฐานแล้วมันเหมือนกับพิพิธภัณฑ์ฮิปฮอป” วิลเลียมสันกล่าว วิธีการนี้รวมถึงความรู้สึกของกล้องเดี่ยว (แม้ว่าจะมีการเพิ่มเข้ามาบางส่วน) และจินตนาการถึงแร็พไซเฟอร์ของต้นฉบับในรูปแบบของไซเฟอร์เต้นรำ

การแสดงประกอบด้วยศิลปินหน้าใหม่ผ่านกลุ่มที่เรียกว่า YO! ต้นฉบับ ซึ่งผู้ผลิตกล่าวว่าเป็นหัวใจสำคัญของรายการ วิลเลียมสันกล่าวว่า "เรากำลังทำลายศิลปินเหล่านี้จำนวนมาก พวกเขาเป็นศิลปินใหม่และหลายคนอยู่ในทีมที่อายุน้อยกว่า" โอลิเวอร์เชื่อว่าการสัมภาษณ์ศิลปินใหม่มีความสำคัญพอๆ กับการเน้นย้ำเพลงของพวกเขา “เราเห็นพวกเขาบน Instagram แต่เกิดอะไรขึ้นในชีวิตของพวกเขา” เขาพูดว่า.

การรับฉากที่มีชื่อเสียงถูกต้องนำเสนอปริศนาอีกชิ้นหนึ่ง “เราถ่ายรูปกองถ่ายเก่าๆ จริงๆ แล้วพูดกับนักออกแบบงานสร้างของเราว่า 'มาลองจินตนาการใหม่ว่ามันเหมือนเป็นสองชั้น แต่คุณช่วยเสริมความเก๋ไก๋หน่อยได้ไหม'” โอลิเวอร์กล่าว “เขาทำได้ดีมาก เมื่อศิลปินบางคนเข้ามา สิ่งแรกที่พวกเขาพูดคือมันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นชุดเก่า”

Jennifer Demme ผู้บริหารของ MTV น้องสาวของ Ted Demme หนึ่งในผู้สร้าง YO! ดั้งเดิม ให้คะแนนความเชื่อมั่นสูงสุดแก่ Oliver และ Williamson “เธอพูดว่า 'คุณรู้ไหม เท็ดจะชอบสิ่งนี้ ฉันรู้สึกเหมือนเขาอยู่ที่นี่” วิลเลียมสันกล่าว “ฉันคิดว่าจากใครก็ตามที่สามารถพูดอะไรจากคนแก่ได้ ฉัน!คำพูดของเธอสำคัญที่สุด”