เบื้องหลังการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งของเพลงประกอบ Encanto

เราอาจไม่ได้พูดถึงบรูโน่ แต่เราแน่ใจว่ากำลังร้องเพลงของเขาพร้อมกับเพลงอื่นๆ จาก Disney's Encanto.

เส้นทางที่น่าตื่นตาตื่นใจของเพลงประกอบ—จากการเปิดตัวที่หมายเลข 197 บน บอร์ด 200 ชาร์ตอัลบั้มในเดือนพฤศจิกายนจนถึงรัชสมัยปัจจุบันบนชาร์ตนั้นเป็นเวลาเก้าสัปดาห์ติดต่อกัน—เป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังของแพลตฟอร์มโซเชียล ในกรณีนี้คือ YouTube และ TikTok ที่จะยิงอัลบั้มไปสู่สตราโตสเฟียร์ในยุคปัจจุบัน

สัปดาห์นี้ การรวบรวมไส้เดือนฝอยรสละตินจากรางวัลแกรมมี่ โทนี่ และเอ็มมี่ แฮมิลตัน จูนสมิธ Lin-Manuel Miranda MRC ระบุว่ามียอดขายทะลุ 1 ล้านครั้งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งข้อมูลการติดตามถูกใช้เพื่อรวบรวมชาร์ตของ Billboard

Encanto เป็นหนึ่งในสองอัลบั้มที่ครองอันดับ 1 เป็นเวลาอย่างน้อยเก้าสัปดาห์ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา อีกอย่างคือ มอร์แกน วอลเลนs อันตราย: อัลบั้มคู่, ซึ่งใช้เวลา 10 สัปดาห์ในการเป็นผู้นำในปี 2021

เพลงประกอบภาพยนตร์มาถึงในวันที่ 19 พฤศจิกายน ก่อนที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา 24 พฤศจิกายน จากนั้นจะฉายรอบปฐมทัศน์บนบริการสตรีมมิ่ง Disney+ ในวันที่ 24 ธันวาคม อัลบั้มนี้ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ตวันที่ 1 มกราคม ทำลายสถิติของ Adele 30 จากจุดสูงสุด

และตั้งแต่วันที่ 18 มีนาคม เป็นต้นไป Encanto จะเป็นคนแรก ดิสนีย์ เพลงประกอบภาพยนตร์ที่จะเปิดตัวเป็นเพลงประกอบรายการพิเศษทาง Disney+ สมาชิกได้ชมภาพยนตร์เรื่องนี้โดยเฉลี่ยห้าครั้ง ตามข้อมูลของบริษัทสตรีมมิ่ง ซึ่งมีการดูซ้ำมากกว่า 180 ล้านครั้งทั่วโลกนับตั้งแต่เปิดตัว

เพลงของ .เป็นอย่างไร Encanto กลายเป็นเสน่ห์ดังนั้น? สำหรับหนึ่งเพลงรวมถึง เราไม่พูดถึงบรูโน่ ความกดดันจากพื้นผิว และ ครอบครัวมาดริกาล โดนไฟไหม้เร็ว ติ๊กต๊อก, ที่ซึ่งสมาชิกได้แต่งเพลงด้วยการเต้นรำที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก บรูโน่ และ พื้นผิว เป็นเกลียวและ บทเพลง ในการหมุนอย่างหนักเป็นพื้นหลังของวิดีโอที่มีของเล่นเด็กแกะกล่อง จนถึงปัจจุบัน เพลงที่ติดแท็ก #wedonttalkaboutbruno ได้รับการดูมากกว่า 3.5 พันล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม

พลังของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไม่สามารถปฏิเสธได้ในปี 2022 แต่จุดพีคเบื้องหลังการเดินทางของซาวด์แทร็กบน YouTube เผยให้เห็นบทเรียนเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทเพลงควรมีความคิดเกี่ยวกับการบริการและการทำงานกับแพลตฟอร์มต่างๆ เมื่อพวกเขาเปิดตัวเพลงทุกประเภท

ปัจจัยของ YouTube

เริ่มต้นด้วยสถิติบางอย่าง เราไม่พูดถึงบรูโน่ มียอดดูมากกว่า 650 ล้านครั้งทั่วโลกบน YouTube สำหรับสัปดาห์ที่ 6 มีนาคม บรูโน่ เป็นเพลงอันดับต้น ๆ ของ YouTube ผ่าน YouTube Music, สตรีมช่องอย่างเป็นทางการของศิลปิน และสตรีมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นสัปดาห์ที่เก้าติดต่อกันในขณะที่ ครอบครัวมาดริกาล นั่งที่อันดับ 4 ทั้งสองเพลงมีตำแหน่งเดียวกันสำหรับวิดีโอที่เล่นมากที่สุดของแพลตฟอร์มสำหรับสัปดาห์

Disney Music ให้บริการครั้งแรก บรูโน่ ไปยัง YouTube ในช่วงกลางเดือนพฤศจิกายนผ่านเวอร์ชันเสียงเท่านั้นสองเวอร์ชัน โดยเวอร์ชันหนึ่งมีเพลงเต็มและอีกเวอร์ชันหนึ่งเป็นเพลงบรรเลง วิดีโอเนื้อเพลงและมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการมาถึงปลายเดือนธันวาคม

ได้ทำงานผ่าน แช่แข็ง โกโก้ และอื่น ๆ เพลงดิสนีย์ Noah Rakoski ผู้จัดการฝ่ายสัมพันธ์ของ YouTube กล่าว

การสนับสนุนทันทีบนแพลตฟอร์มรวมถึงการตลาดและการโปรโมตภาพยนตร์และซาวด์แทร็กภายในระบบนิเวศของ YouTube Music ป้ายโฆษณาที่สร้างขึ้นในไมอามี่ในวันที่ภาพยนตร์ออกฉาย และการโปรโมตทางโซเชียลผ่านช่องทางต่างๆ ของ YouTube “เรายังคงสนับสนุนการเปิดตัวในรูปแบบต่างๆ อย่างต่อเนื่องตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก โดยรวมเพลงและวิดีโอใหม่บน YouTube.com/Music ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 115 ล้านคน และอีกมากมาย” Rakoski กล่าว

เป็นเพลงประกอบและ บรูโน่ เริ่มทะยานขึ้น ดิสนีย์ส่งมอบได้มากขึ้น “พวกเขาอัปโหลดการแปลหลายภาษาที่สนุกจริงๆ ซึ่งนำเสนอเพลงใน 21 ภาษา และเวอร์ชั่น 'ท่าเต้น' ที่มีนักเต้นในชีวิตจริงที่แอนิเมเตอร์แปลงโฉมให้กับภาพยนตร์เรื่องนี้” Kevin Meenan ผู้จัดการเทรนด์เพลงของ YouTube กล่าว “พวกเขายังอัปโหลดเวอร์ชั่นของเพลงในภาษาต่างๆ เช่น สเปน อิตาลี และฝรั่งเศสผ่านช่องทางภูมิภาคของพวกเขา” ทั้งหมดบอกว่ามีวิดีโอ YouTube ของ Disney YouTube มากกว่าหนึ่งโหลสำหรับเพลงนี้

กลยุทธ์หลายวิดีโอนี้ “เป็นศิลปินที่ได้รับการยอมรับมากขึ้นเรื่อยๆ โดยแต่ละคนทำหน้าที่เป็นจุดสัมผัสสำหรับแฟน ๆ ที่จะได้รู้จักหรือเชื่อมต่อกับเพลงในรูปแบบใหม่” มีแนนกล่าว

แน่นอน เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวของ YouTube เช่นกัน เพื่อช่วยให้ปั๊มได้ดี ดิสนีย์จึงสร้างทั้งวิดีโอขนาดยาวและเนื้อหาอาหารว่างที่สั้นลง

“การทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สร้างและเผยแพร่จะเข้าถึงแฟน ๆ ที่ต้องการจากมุมมองทั่วโลกเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง” Rakoski กล่าว “สำหรับ YouTube Music โดยเฉพาะ การสร้างเนื้อหาทั้งแบบยาวและสั้นเป็น YouTube Shorts และ Official Music Videos อย่างที่ Disney Music ทำกับ เอนคันโต เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชมและความสำเร็จระดับโลก

Karen Lieberman รองประธานฝ่ายขายและดิจิทัลของ Disney Music Group กล่าวว่า "ทั้งเนื้อหาอย่างเป็นทางการจาก Disney และคลิปที่แฟนๆ สร้างขึ้นนั้นเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างบริบทของเรื่องราว “การอนุญาตให้ค้นพบวิดีโออย่างเป็นทางการได้ง่ายทำให้ผู้คนจำนวนมากรู้เรื่องราว แต่แล้วความมหัศจรรย์ที่แท้จริงก็เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เห็นตัวเองในเรื่องนั้น ไม่ว่าจะเป็นการเป็นตัวแทนที่หลากหลายหรือการเปลี่ยนแปลงในครอบครัวที่สัมพันธ์กัน การได้เห็นแฟนๆ สร้างสรรค์โดยใช้ Encanto ดนตรีเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง”

Lieberman กล่าวว่า Disney Music มองหา YouTube มาหลายปีเพื่อเสริมความพยายามในการเล่าเรื่อง “ด้วยความเข้าใจว่าการค้นพบเพลงมากมายจากภาพยนตร์และรายการของเราสามารถมาจากผู้ชม YouTube การเรียนรู้ที่ดีอย่างหนึ่งจาก Encanto คือถ้าแฟน ๆ ชอบสิ่งที่พวกเขาเห็นเราจำเป็นต้องทำให้ดีที่สุดเพื่อให้พวกเขามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการร้องเดี่ยว การแสดงสด การออกแบบท่าเต้น หรือการตัดวิดีโออื่นๆ…การเพิ่มสิ่งที่ได้รับการตอบรับที่ดีเป็นสองเท่าถือเป็นชัยชนะเสมอ”

เราไม่พูดถึงบรูโน่ และ ความดันพื้นผิวโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เป็นเพลง “ที่ยกมือขึ้นด้วยภาพ เนื้อเพลง และท่วงทำนองที่ดึงดูดใจ ซึ่งทั้งหมดนี้ให้ยืมเพื่อการดูวิดีโอและเนื้อหาที่แฟนๆ สร้างขึ้น ทั้งในรูปแบบยาวและสั้น” Rakowski กล่าว “เมื่อเราเห็นผู้ใช้สร้างใหม่และมีส่วนร่วมกับเนื้อหา ดังที่เราทำที่นี่ นั่นมักจะเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าจะยังคงเติบโตและแพร่หลายไปทั่วแพลตฟอร์ม”

จากมุมมองของแนวโน้ม Meenan กล่าวว่า YouTube ให้ความสำคัญกับสองเมตริก ได้แก่ วิถีการดูโดยรวมและประสิทธิภาพของแทร็กในตลาดต่างๆ “นี่คือเพลงฮิตระดับภูมิภาคหรือบางอย่างที่ตัดขาดไปทั่วโลกอย่างแท้จริง ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยเพลงฮิตที่แตกแยก เรามักจะเห็นการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งจากชุมชนครีเอเตอร์ในวงกว้างผ่านการอัปโหลดของตัวเองตามที่โนอาห์พูดถึงและเช่นเดียวกับที่เราได้เน้นไว้ก่อนหน้านี้ ทุกอย่างตั้งแต่วิดีโอตอบโต้ไปจนถึงคัฟเวอร์ไปจนถึงมีมแบบหลายชั้น”

กับของขบขันในกระเป๋าด้วย Encantoมองหา Disney Music เพื่อขยายคลิปจาก "เพลงหลัก" ที่บริการไปยังห้องสมุด Shorts ซึ่งสนับสนุนให้ผู้ใช้สร้างเป็นของตัวเอง Lieberman กล่าว “เรายังได้สร้างเพลย์ลิสต์บางรายการที่ประกอบด้วยเนื้อหา—วิดีโอตัวเต็มหรือขนาดสั้น—เพื่อแสดงในช่องอย่างเป็นทางการของเรา มีคนที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีความสามารถมากมายอยู่ที่นั่น เราเห็นแล้วและต้องการเฉลิมฉลอง” เธอกล่าว