เบื้องหลังความสัมพันธ์ของ MLB สำหรับ The PGA Tour

หากคุณสแกนลีดเดอร์บอร์ดของ American Century Classic ซึ่งเป็นทัวร์นาเมนต์ระดับบนสุดของสนามกอล์ฟเซเลบริตี้ที่เล่นเมื่อต้นเดือนนี้ คุณจะสังเกตเห็นกลุ่มผู้ยิ่งใหญ่ในอดีตอย่าง Mark Mulder (แชมป์ XNUMX สมัย), Derek Lowe และ John Smoltz กำลังสร้างกระดานผู้นำ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่ากอล์ฟเป็นงานอดิเรกยอดนิยมสำหรับผู้เล่นเก่า แต่กระแสน้ำไหลผ่านทั้งสองทาง และในขณะที่อัตราการมีส่วนร่วมของเบสบอลในหมู่ผู้เล่นสันทนาการลดลงเมื่ออายุมากขึ้น

“มีการเล่นกอล์ฟและเบสบอลแบบไขว้กันอย่างมากมายทั้งสองทาง นักเบสบอลรักกอล์ฟ และนักกอล์ฟรักเบสบอล พวกเขามักจะเล่นมันเมื่อตอนที่พวกเขายังเด็กและยังคงเป็นแฟนของมันเมื่อโตขึ้น” Kyle Ragsdale ซีอีโอของ Buffalo Groupe อธิบาย

การเข้าซื้อกิจการครั้งล่าสุดของบัฟฟาโล กรุ๊ป บริษัทกอล์ฟที่มีเอเจนซี่การตลาด สื่อ และการวางแผนงานอีเวนต์ เบสบอลส์ เวิลด์ ซีรีส์ ออฟ กอล์ฟ. การแข่งขันนานหนึ่งสัปดาห์สำหรับผู้เล่น MLB และแขกที่จัดขึ้นที่ Pebble Beach Resorts จะเฉลิมฉลอง30^th ฉบับปลายปีนี้

“ความสัมพันธ์และแฟนคลับอันดับหนึ่งในแง่ของการเล่นกอล์ฟแบบครอสโอเวอร์คือเอ็นเอฟแอล แต่ก็มีตัวเลขที่แข็งแกร่งมากสำหรับทีมเบสบอล” แร็กส์เดล ซึ่งบริษัทยังดำเนินการซูเปอร์โบวล์กอล์ฟของสมาคมศิษย์เก่าเอ็นเอฟแอลด้วยกล่าว

เมื่อแฟนกอล์ฟนึกภาพคาเมรอน ยัง นักตีหัวโตที่มีหนวดเคราผู้เสมอ XNUMX ในการแข่งขันพีจีเอแชมเปียนชิพและจบการแข่งขันในฐานะรองแชมป์รายการโอเพ่นที่เซนต์แอนดรูวส์ ผู้ที่ย้อมผ้าขนสัตว์อาจนึกภาพแบ็คสวิงที่ยืดออกไปก่อนจะขึ้นสู่อำนาจ ผ่านลูกกอล์ฟ แต่สำหรับแฟนตัวยงส่วนใหญ่ เขาเป็นดาวรุ่งที่มีป้ายโลโก้เมเจอร์ลีกเบสบอลอยู่ใต้ไหล่ซ้ายของเขา

โลโก้สีแดง สีขาว และสีน้ำเงินอันเป็นสัญลักษณ์ได้รับชื่อทางโทรทัศน์หลายรายการระหว่างการแข่งขัน British Open เนื่องจากผู้เล่นอายุน้อยยังคงอยู่ในการแข่งขันตลอดทั้งสัปดาห์และการสนับสนุน MLB ของเขากลายเป็นประเด็นพูดคุยที่น่าสนใจ

“เมื่อครั้งแรกที่ฉันเห็น MLB ใช้นักกอล์ฟเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ฉันคิดว่ามันเป็นทางเลือกที่แปลก จากการไตร่ตรอง ฉันคิดว่ามันเป็นการตัดสินใจทางการตลาดที่แข็งแกร่งสำหรับค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่ค่อนข้างต่ำ” Anjali S. Bal รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Babson College อธิบาย

เธอยังกล่าวถึงกลุ่มประชากรที่คล้ายคลึงกันของตลาดเป้าหมาย ศักยภาพสูงสำหรับแฟนครอสโอเวอร์และการเข้าถึงทั่วโลกของนักกอล์ฟมืออาชีพ ท่ามกลางปัจจัยที่ดึงดูดใจที่จะทำให้ข้อตกลงทางการตลาดกับผู้เชี่ยวชาญของพีจีเอทัวร์สอดคล้องกับทีมเบสบอลในเมเจอร์ลีก

“ ผู้คนจำนวนมากทวีตและแบ่งปันผ่านโซเชียลมีเดียว่าพวกเขาสังเกตเห็นการสนับสนุน MLB เมื่อ Young กำลังก้าวไปสู่ ​​British Open นี่หมายถึงการแพร่กระจายของผู้สนับสนุนกว้างขึ้นและความประทับใจก็มีความสำคัญมากขึ้น มันทำให้การสนับสนุนเป็นจุดพูดคุยเมื่อปกติแล้วไม่ใช่ ความจริงที่ว่ามันโดดเด่นหมายความว่ามันทำลายเสียง” บาลกล่าว

ร่างกายส่วนบนของคาเมรอน ยังประดับด้วยโลโก้ของบริษัทรักษาความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ Drawbridge บริษัทประกันภัย Mutual of Omaha และนายหน้าซื้อขายร้านค้าปลีกบูติก Berkley Capital Advisors แต่คุณไม่ได้ยินนักวิจารณ์สีหรือแฟนกอล์ฟในเรื่องที่กล่าวถึงการสนับสนุนเหล่านั้นเลย คัดมาจากกลุ่มอุตสาหกรรมทั่วไปที่สนับสนุนการเล่นกอล์ฟ

“การแพร่กระจายแบบออร์แกนิกสำหรับการเป็นสปอนเซอร์ MLB นั้นสูงกว่าเพราะเป็นเรื่องแปลกใหม่” บาลกล่าวเสริม

Chez Reavie ผู้ชนะการแข่งขัน Barracuda Championship เมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน ได้สวมโลโก้ Arizona Diamondbacks บนหมวกของเขาตั้งแต่ฤดูกาลหน้าใหม่ในปี 2008 ในข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ที่นำลีกใหญ่มาสู่แฟร์เวย์

“ความสัมพันธ์กับ Chez เป็นหุ้นส่วนที่ไม่เหมือนใครในขณะนั้น แต่เป็นความสัมพันธ์ที่เหมาะสมตั้งแต่เริ่มแรก Chez เป็นผู้อยู่อาศัยในฟีนิกซ์และเป็นแฟนตัวยงของ D-backs และเราทั้งคู่รู้สึกว่าสิ่งนี้จะเข้ากันได้อย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าแนวคิดนั้นจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพียงใดในขณะนั้น” Derrick Hall ประธานและ CEO ของ Diamondbacks อธิบาย

“ผมภูมิใจที่เรามีโอกาสได้เห็นแบรนด์ของเราเป็นตัวแทนของนักกอล์ฟที่มุ่งมั่นและขยันขันแข็ง เป็นการตัดสินใจที่ง่าย และฉันรู้สึกขอบคุณที่ความร่วมมือยังดำเนินต่อไป” Hall กล่าวเสริม นอกจากนี้ เขายังเชื่ออีกด้วยว่าความคลั่งไคล้แบบครอสโอเวอร์ระหว่างกอล์ฟและเบสบอลนั้นเพิ่มมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

"เรามีผู้เล่นหรือโค้ชหลายคนที่เล่น Waste Management Open Pro-Am และพวกเขาดึงดูดฝูงชนอย่างต่อเนื่องและได้รับเสียงปรบมือที่ดังที่สุดในงาน ฉันไม่แปลกใจเลยที่รู้ว่าทีมอื่นๆ ได้สร้างความร่วมมือกับนักกอล์ฟคนอื่นๆ ความเชื่อมโยงระหว่างกีฬาทั้งสองนั้นแข็งแกร่งเกินกว่าจะเพิกเฉย” ฮอลล์กล่าว

เมเจอร์ลีกเบสบอลเองเริ่มให้การสนับสนุนนักกอล์ฟในปี 2013 โดยวางโลโก้และที่อยู่เว็บของพวกเขาไว้บนถุงกอล์ฟของ Shawn Stefani โปรกอล์ฟพีจีเอทัวร์ซึ่งเพิ่งสร้างเสร็จใหม่ๆ สเตฟานีไม่มีปีรุกกี้ที่ร้อนแรงอย่างแน่นอน โดยทำการตัด 11 ครั้งในการออกสตาร์ท 21 ครั้งในขณะที่ทำผลงานสำเร็จ 10 อันดับแรกคู่หนึ่งเพื่อจบที่ 135^th ในตารางคะแนนเฟดเอ็กซ์คัพ แต่โลโก้ก็คว้าเวลาออกอากาศที่โลภเมื่อเขาตีโฮลอินวันระหว่างการแข่งขัน US Open ที่ Merion ในปีต่อมา ข้อตกลงกับปีเตอร์ มัลนาติ, บิลลี่ แอนเดรด, อดัม ลอง, เบรนดอน ทอดด์ และสเปนเซอร์ เลวิน

“หากคุณลองนึกถึงสิ่งที่ Stefani อาจมองไปถึงผู้สนับสนุนในตอนนั้น อาจเป็นโลโก้ของสิ่งที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน แต่คุณจะได้ MLB ซึ่งเป็นโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากและ MLB อาจมีข้อตกลงนั้นในราคาถูก ดังนั้นพวกเขาทั้งคู่จึงชนะ” Ragsdale กล่าว เขาเสริมว่าสเตฟานีได้รับความน่าเชื่อถือซึ่งอาจทำให้เขาอยู่ในเรดาร์ของสปอนเซอร์ในอนาคตในขณะที่แสดงลักษณะข้อตกลงกับผู้เล่นหน้าใหม่ว่า 'กระท่อนกระแท่น' ในส่วนของระดับบนสุดของเบสบอลมืออาชีพ

“ถ้าหนึ่งในผู้เล่นเหล่านี้แหกคุกเหมือน Cam Young MLB จะเป็นผู้ชนะ” เขากล่าวเสริม