ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลก Ida Sports แข่งขันกับ Nike และอื่น ๆ เพื่อมอบรองเท้าฟุตบอลที่เหมาะกับผู้หญิง

Ida Sports บริษัทที่ก่อตั้งโดย Laura Youngson เพื่อจัดหารองเท้าฟุตบอลหญิงที่ดีที่สุดในตลาด รู้เรื่องนี้เป็นอย่างดี เป็นเรื่องที่ดีเช่นกัน เพราะไม่ใช่ทุกแบรนด์ดังที่จะสามารถนำเสนอรองเท้าที่สวมใส่สบายและเหมาะสมสำหรับผู้หญิงได้ ไม่ว่าจะเป็นมืออาชีพหรือสาวๆ ที่ก้าวเข้าสู่วงการนี้เป็นครั้งแรก

ใกล้ถึงการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญอีกครั้งสำหรับฟุตบอลหญิง สตาร์บางคนจะไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม สิ่งที่สำคัญพอๆ กันคือการขาดรองเท้าสตั๊ดที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมทั่วไป โดยที่ป้ายยังคงให้ตัวเลือกที่ต่ำกว่ามาตรฐานและใส่ได้ไม่จำกัดเพศในปีที่ความสนใจในการเล่นสามารถพุ่งสูงสุดอีกครั้ง

ในหัวข้อยอดเขา วิสัยทัศน์ของ Youngson สำหรับรองเท้าบู๊ตที่ดีกว่านั้นชัดเจนที่ยอดเขาคิลิมันจาโร ประเทศแทนซาเนีย ในปี 2017 ขณะที่เล่นในการแข่งขันฟุตบอลระดับความสูงสูงสุดบนบกที่ Equal Playing Field หกปีต่อมา Ida ได้รับการสนับสนุนจาก Elysian Park Ventures ซึ่งดำเนินการโดย Todd Boehly และเจ้าของที่อยู่เบื้องหลัง Los Angeles Dodgers และสโมสรในพรีเมียร์ลีกอย่าง Chelsea รวมถึง Stadia Ventures และ Billy Jean King Enterprises

เป้าหมายต่อไปคือการกระจายชื่อให้กว้างขวางยิ่งขึ้น และกลายเป็นตัวเลือกที่ต้องการในกลุ่มตัวเลือกที่มีนักหวดชื่อดังอย่าง Nike, Adidas และ Puma

“การท้าทายแบรนด์เป็นเรื่องสนุกเพราะคุณรู้ว่าคุณเป็นสตาร์ทอัพ” Youngson กล่าวผ่านลิงก์ Zoom “แต่ในขณะเดียวกัน เรารู้ว่าเราน่าจะเป็นทีมที่รู้เรื่องรองเท้าสตั๊ดฟุตบอลหญิงมากที่สุดในโลก ดังนั้น คุณจึงสามารถเริ่มเป็นผู้ชนะจากเทคโนโลยีได้ แม้ว่าพวกเขาจะมีเงินทางการตลาดมากมายก็ตาม”

เมื่อพูดถึงสถานการณ์ปัจจุบัน เธอกล่าวว่า “ฉันคิดว่าเราเห็นว่าถ้าคุณอยู่บนจุดสูงสุด คุณจะได้รองเท้าแบบคัสตอมเหมือนอย่างแซม เคอร์สในโลกนี้ แต่ถ้าคุณอยู่ที่ด้านล่าง คุณจะได้ผลิตภัณฑ์ที่วางขายทั่วไป หรือคุณจะต้องซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ผลิตมาเพื่อผู้หญิงจริงๆ

“เรารู้ว่าแบรนด์ใหญ่กำลังดูเรื่องนี้ กำลังคิดว่าจะปล่อยอะไรสำหรับฟุตบอลโลก ถ้าพวกเขาจะออกอะไร ความพยายามทั้งหมดจนถึงขณะนี้ล้วนแล้วแต่ไร้ผล และบางทีพวกเขาอาจไม่ได้ใส่เทคโนโลยีหรือการวิจัยทั้งหมดที่จำเป็นในการผลิตและสร้างผลิตภัณฑ์เหล่านี้สำหรับผู้หญิง”

Puma กล่าวว่า "เราจะนำเสนอรองเท้าแบบยูนิเซ็กซ์และแบบเฉพาะผู้หญิงสำหรับแฟรนไชส์รองเท้าบูททั้งหมดของเรา (Future, Ultra และ King) เราสร้างรองเท้าบูทสำหรับเธอเพื่อให้พอดีกับสรีระของเท้าผู้หญิงโดยการถอดวอลลุ่มออกจากส่วนบนและสร้างส่วนหลังส่วนล่าง รองเท้าสตั๊ด Puma รุ่นแรกสำหรับสตรีโดยเฉพาะเปิดตัวในปี 2021”

แถลงการณ์จากอาดิดาสอ่านว่า “นักกีฬาหญิงของเราบอกเราว่าพวกเขาต้องการประสิทธิภาพที่ไร้เทียมทานเช่นเดียวกับรองเท้าผู้ชายในปัจจุบัน ดังนั้นสิ่งที่เรามุ่งเน้นในปัจจุบันคือการผลิตรองเท้าฟุตบอลสำหรับความต้องการของนักกีฬาทุกคนและทดสอบอย่างกว้างขวางกับนักกีฬาที่ ระบุเพศได้ทุกระดับ

“ประวัติการสร้างสรรค์นวัตกรรมรองเท้าฟุตบอลของเราหมายความว่าเราไม่เคยหยุดนิ่งและจะยังคงทดสอบแนวคิดใหม่ๆ ต่อไปในฐานนักกีฬาที่กว้างขวางของเรา”

Nike อาจมีการออกแบบใหม่อยู่ในท่อ แต่ยังไม่ได้บอกว่าจะอยู่ที่ใดและจะแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง อย่างไรก็ตาม การดึงแบรนด์ระดับโลกทั้งหมดเหล่านี้หมายความว่าพวกเขายังคงอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการเป็นพันธมิตรกับผู้เล่นและเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกได้มากขึ้น

เพื่อให้เป็นที่รู้จัก Ida Sports เริ่มเข้าสู่วงการฟุตบอลระดับรากหญ้า และในขณะที่ยังคงมีส่วนร่วมกับเกมทุกระดับ มันยังต้องการการเชื่อมต่อที่สูงกว่าพีระมิด และให้ผู้เล่นบางคนลองใช้แบรนด์ของตนใน Women's Super League ในอังกฤษ

ถึงกระนั้นก็ยังมีอุปสรรคอยู่บ้าง “สำหรับผู้เล่นชั้นยอด ตัวแทนอาจมองหาสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแต่ไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้เล่น” Youngson กล่าวต่อ “มันไม่ใช่ตัวแทนทั้งหมด แต่บางคนพยายามหาเงินจากกีฬาของผู้หญิงโดยไม่เข้าใจกีฬาอย่างแท้จริง

“ในขณะนี้ ฉันคิดว่าเราเห็นว่ากีฬาของผู้หญิงเป็นเหมือน Wild West ดังนั้นจึงมีสัญญาการเป็นสปอนเซอร์เหล่านี้เต็มไปหมด และสิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แน่นอนว่าในฐานะสตาร์ทอัพ คุณไม่สามารถแข่งขันกับสิ่งนั้นได้

“แต่คุณสามารถแข่งขันได้เมื่อคุณมีผู้เล่นที่เคยมีปัญหากับรองเท้าในอดีต และพวกเขาต้องการร่วมงานกับคุณ เพราะพวกเขารู้ว่าคุณใส่ใจนักกีฬาและจริงใจต่อผู้หญิงมากกว่า”

Ida Sports ซึ่งมีสินค้าวางจำหน่ายในออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ได้เปิดตัวดีไซน์บางรุ่น เช่น Centra, Classica, Rise และ Spirit รับฟังข้อเสนอแนะอย่างต่อเนื่อง และยังคงพัฒนาโมเดลและกระตือรือร้นที่จะขยายไปสู่ยุโรป ซึ่งความสนใจและสายเลือดฟุตบอลในประเทศต่างๆ เช่น สเปนอยู่ในระดับสูง ด้วยลีกในประเทศเหล่านั้นที่เป็นมืออาชีพหรือกลายเป็นมืออาชีพ คำถามเกี่ยวกับงานของพวกเขามีเข้ามาเรื่อยๆ

สำหรับมาตรฐานของเกม ซึ่งสูงมากแล้วในบางประเทศในยุโรป สหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย และบราซิล Youngson คิดว่าเงื่อนไขที่ดีกว่าจะช่วยเพิ่มผู้เล่นได้มากขึ้น

“ ฉันเปรียบมันกับ British Cycling โดยเพิ่มขึ้น 1% ในหลายๆ ที่รวมกัน ฉันคิดว่ารองเท้าเป็นแบบนั้น หากคุณไม่ต้องคิดถึงรองเท้าและรู้สึกสบายตัวมากขึ้น โอกาสที่คุณจะเหนื่อยล้าก็จะน้อยลงและลดความเสี่ยงต่อการบาดเจ็บด้วยการสวมใส่เสื้อผ้าที่เหมาะกับคุณ

“เราเห็นเกมที่น่าทึ่งเช่นนี้ แต่ผู้เล่นบ่นเกี่ยวกับโหลดและต้องเล่นเยอะอยู่แล้ว และคุณเห็นการบาดเจ็บเหล่านี้ที่ทำให้ผู้คนออกไปเป็นเวลานาน คุณคิดว่า 'เราจะดูและจินตนาการว่าจะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณถอดรองเท้าเป็นอุปสรรคอย่างหนึ่ง'”

ถึงกระนั้น บางทีจุดสนใจหลักคือการเสนอยี่ห้อที่เป็นตัวแทนของทุกคน โดยไม่คำนึงถึงมาตรฐาน

“ส่วนหนึ่งของภารกิจของเราคือการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม ดังนั้นเมื่อเด็กผู้หญิงและผู้หญิงเดินเข้าไปในร้านขายอุปกรณ์กีฬา พวกเขาจะมองเห็นตัวเองได้” Youngson กล่าวสรุป

ด้วยฮีโร่ใหม่ที่จะสร้างขึ้นในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมนี้ โดยมี 32 ทีมที่ไม่เคยมีมาก่อนตั้งแต่ฟิลิปปินส์ไปจนถึงแซมเบีย นี่เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะบรรลุเป้าหมายนั้น