Athleta Spin-Off รู้สึกหลีกเลี่ยงไม่ได้มากขึ้นเมื่อ CEO ของ Gap Inc. ออกเดินทาง

ดูเหมือนว่าซุปเปอร์ฮีโร่จะสวมใส่วัสดุที่ยืดได้ แต่ก็ไม่สามารถกอบกู้โลกได้ - หรือ Gapจีพีเอส
อัตรากำไรขั้นต้น Inc. – ด้วยตัวเอง

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ เมื่ออดีต CEO ของ Gap Inc. Sonia Syngal ออกจากบริษัทอย่างกะทันหันในวันจันทร์ บริษัทสามารถช่วยเหลือผู้กอบกู้ได้อย่างแน่นอน หลังจากที่ทำพลาดหลายครั้งจนทำให้ Old Navy แบรนด์เรือธงของกลุ่มมีผลงานไม่ดีนักและการปฏิบัติการด้านเครื่องแต่งกายในชื่อเดียวกันก็ย่ำแย่ อีกครั้ง

Syngal น่าจะเริ่มปีด้วยความเชื่อที่ว่า Atleta และ Old Navy จะช่วยประหยัดเวลาและชุบชีวิตกลุ่ม แต่ยอดขายที่ลดลงและอัตรากำไรที่ลดลงแทนที่จะชี้ไปที่ผู้ค้าปลีกเครื่องนุ่งห่มที่ปั่นออกไปอย่างใดอย่างหนึ่ง

Syngal วัย 52 ปีก้าวลงจากตำแหน่งเพียงสองปีในขณะที่ผู้ค้าปลีกยังคงต่อสู้กับความต้องการที่อ่อนแอสำหรับเสื้อผ้าลำลองและเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากการคาดการณ์ยอดขายในแง่ร้ายมากขึ้น

Syngal เป็นหัวหน้า Old Navy ก่อนที่จะได้รับการเสนอชื่อให้เป็น Group CEO ในเดือนมีนาคม 2020 และตอนนี้ประธานบริหาร Bob Martin ได้ก้าวเข้ามาเป็น CEO ชั่วคราวในขณะที่อดีต WalmartWMT
Horacio Barbeito เจ้านายของแคนาดาถูกล่าเพื่อนำทาง Old Navy ผ่านน่านน้ำที่มีพายุ

ความจริงที่ว่าหุ้นของ Gap Inc. ลดลงประมาณ 8% ที่ต่ำกว่า $8.00 ในวันนี้ – โดยมีนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์อย่างน้อย 12 แห่งที่ปรับลดเป้าหมายราคาของพวกเขา – อาจเป็นเรื่องที่ผู้ถือหุ้นที่ทนทุกข์ทรมานน้อยกว่าการที่มูลค่าลดลงสามในสี่ ในช่วง XNUMX เดือนที่ผ่านมา

Syngal เริ่มต้นได้ดีที่ Gap Inc.

Syngal ได้รับมอบหมายให้นำทาง Gap Inc. ไปสู่ความปลอดภัยเนื่องจากการล็อกดาวน์ของโรคระบาดเล็กน้อย และนักลงทุนในขั้นต้นยกย่องเธอสำหรับการเป็นหัวหอก การรวมขนาดร่างกายที่ Old Navyเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Yeezy ร่วมกับ Kanye West และร่วมมือกับ Walmart เพื่อสร้างแบรนด์ตกแต่งบ้าน Gap Inc. ยังเลือกที่จะจุดประกายรูปแบบแฟรนไชส์ในยุโรปหลังจากถอยออกจากตลาดสหราชอาณาจักร

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับสินค้าในแบรนด์ Old Navy ซึ่งคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายของบริษัท ความท้าทายในห่วงโซ่อุปทาน และแรงกดดันด้านเงินเฟ้อทำให้การฟื้นตัวหยุดชะงัก เมื่อต้นปีนี้ Gap แจ้งปัญหาการดำเนินการที่ Old Navy และกล่าวว่าการเปลี่ยนจากการแต่งกายแบบสบายๆ ไปเป็นชุดทางการและแฟชั่นสำหรับงานปาร์ตี้ ทำให้การเลือกของแบรนด์ “ไม่ตรงกัน” กับผู้บริโภค

“เรากำลังกำหนดแนวโน้มของลูกค้าเร็วเกินไปในกระบวนการ และไม่สามารถไล่ตามตัวเลือกแฟชั่นที่เหมาะสมได้อย่างใกล้ชิด” Syngal กล่าวในการเรียกรายได้ครั้งล่าสุดของเธอ

ในการตอบสนอง Gap ได้เพิ่มโปรโมชั่นและส่วนลดเพื่อล้างสินค้าคงคลังโดยมีแนวโน้มที่จะกดดันอัตรากำไรขั้นต้นต่อไปท่ามกลางต้นทุนที่ทวีความรุนแรงขึ้น

แม้ว่าก่อนหน้านี้บริษัทจะยกเลิกแผนการที่จะเลิกกิจการ Old Navy ในปี 2020 หลังจากอ้างถึงต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและความซับซ้อนในการแยกแบรนด์ออก Michael Binetti นักวิเคราะห์ของ Credit Suisse สะท้อนเมื่อวานนี้ว่า: “ศักยภาพของ Gap ที่จะประกาศว่าบริษัทกำลังสำรวจทางเลือกเชิงกลยุทธ์ [รวมถึง การแยกตัวของ Athleta] หรือการตัด SG&A ขนาดใหญ่เพิ่มขึ้นอย่างมากจากข่าวการจากไปของ CEO”

ปัญหากองทัพเรือเก่า ดำเนินการต่อ

ในระหว่างนี้ ปัญหาต่างๆ ที่ Old Navy คาดว่าจะรั่วไหลในปีหน้า และในขณะที่แบรนด์ที่มีคุณค่ามักจะได้รับประโยชน์เมื่อผู้บริโภครู้สึกลำบากใจ ส่วนลดที่ลึกเพื่อความสมดุลของสินค้าคงคลังจะชดเชยผลกำไรใดๆ

คำเตือนมูลค่าหุ้น Wells FargoWFC
เตือนถึง “เสียความน่าเชื่อถือไปอีก” ขณะที่ Morningstarมอญ
นักวิเคราะห์ David Swartz เสริมว่าการจากไปของ Syngal: “ฉันคิดว่ามันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเนื่องจากปัญหาล่าสุดของ Gap การเพิ่ม CEO ถาวรของ Old Navy นั้นเป็นไปในเชิงบวกเนื่องจาก Gap จำเป็นต้องทำให้ส่วนนี้ของธุรกิจมีเสถียรภาพ”

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Athleta ประกาศว่าจะเปิดตัวร้านเอาต์เล็ตที่ Chicago Premium Outlets ในรัฐอิลลินอยส์ในช่วงซัมเมอร์นี้ และ Leesburg Premium Outlets ในเวอร์จิเนียในช่วงฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนจะเปิดร้านใหม่ 30-40 แห่งในปีงบประมาณ 2022

“ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนการเติบโตเชิงกลยุทธ์ระยะยาวของเรา Athleta กำลังลงทุนในจุดเชื่อมต่อใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ และขยายชุมชนของเราที่ประกอบด้วยผู้หญิงและเด็กผู้หญิงที่มีอำนาจ” Mary Beth Laughton ประธานและ CEO ของ Athleta กล่าว

Gap Inc. ได้สนับสนุนแบรนด์ athleisure อย่างแน่นอน และจนถึงปัจจุบัน Athleta ได้เพิ่มร้านใหม่ 12 แห่งในสหรัฐอเมริกาในปีนี้ ในขณะที่ในเดือนมิถุนายน ทางบริษัทได้ยืนยันว่าจะเพิ่มสถานที่ในแคนาดาอีกสี่แห่งภายในสิ้นปี 2022 โดยระบุว่าตลาดแคนาดาเป็น “กลยุทธ์” ลำดับความสำคัญของการเติบโต”

Syngal จะไม่อยู่ใกล้ๆ เพื่อดูว่ากลยุทธ์การฟื้นตัวของเธอได้ผลหรือไม่ และปั่นแบรนด์ระดับสองดาวของ Gap Inc. อาจระดมทุน แต่ยังทำให้เกิดคำถามที่น่าอึดอัดใจเกี่ยวกับความสามารถในระยะยาวของ Gap และ Banana Republic .