Astrid & Miyu แบรนด์จิวเวลรี่อันเป็นที่รักในลอนดอน เปิดร้านแรกในสหรัฐฯ ในนิวยอร์กซิตี้

Astrid & Miyuซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องประดับดิจิทัลโดยตรงสู่ผู้บริโภคในลอนดอน กำลังเปิดร้านสาขาแรกในสหรัฐฯ ในวันนี้ ด้านหน้าอาคารสีเขียวมิ้นต์และการตกแต่งภายในอย่างมีรสนิยมตั้งอยู่ในย่าน Nolita อันอบอุ่นสบายของนครนิวยอร์ก โดยตั้งอยู่ท่ามกลางแบรนด์ดิจิทัลที่มีชื่อเสียง เช่น Lunya, ba&sh และ Sézane แบรนด์ได้เติบโตอย่างกว้างขวางตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 2012 และกลายเป็นที่รู้จักในด้านบริการวางซ้อน จัดสไตล์ และเจาะ

“ในปี 2019 เราได้เปิดตัวป๊อปอัปสามรายการในพื้นที่ Nolita ของนิวยอร์ค ซึ่งเราให้แฟนๆ ออนไลน์และ Instagram เข้าแถวเพื่อสัมผัสประสบการณ์กับแบรนด์โดยตรง เมื่อปีที่แล้ว ในช่วงไตรมาสที่สี่ ยอดขายออนไลน์ของเราในสหรัฐฯ เติบโตขึ้นถึง 60% ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะทุ่มเทความพยายามในปีนี้ในการเปิดตัวประสบการณ์ 360 สำหรับผู้บริโภคในสหรัฐฯ ของเรา” Connie Nam ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Astrid & Miyu กล่าว .

ตาม รายงาน 2021 โดย McKinsey บริษัทที่ปรึกษาคาดว่ายอดขายเครื่องประดับชั้นดีทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นจาก 280 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็นระหว่าง 340 ถึง 360 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 โดยอิฐและปูนคิดเป็น 80% ของยอดขายทั้งหมด ที่โดดเด่นที่สุดคือคาดการณ์ว่าเครื่องประดับแบรนด์จะเติบโตเร็วกว่าตลาดทั้งหมดสามเท่า โดยได้แรงหนุนจากความปรารถนาให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าที่สอดคล้องกับค่านิยมและความปรารถนาของตน สำหรับแบรนด์อย่าง Astrid & Miyu การคาดการณ์เหล่านี้หมายถึงศักยภาพในการเติบโตทั่วโลก

การขยายตัวระหว่างประเทศมีความซับซ้อน เช่น ความไม่แน่นอนของตลาดใหม่และความท้าทายของการดำเนินงานในต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม มันมักจะคุ้มค่ากับความซับซ้อนในตลาดขนาดใหญ่เช่นสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างเช่น Wolf&Badger ซึ่งเป็นแบรนด์ค้าส่งเสื้อผ้าและเครื่องประดับจากสหราชอาณาจักรอีกแห่งหนึ่งเพิ่งเปิดตัว ร้านที่สอง ในสหรัฐอเมริกาในเวสต์ฮอลลีวูด ตามสถานที่ตั้งของโซโห และแบรนด์ของแคนาดาอย่าง นิกซ์ และเมื่อเร็ว ๆ นี้ Mejuri ก็เพิ่มจำนวนร้านค้าในสหรัฐฯ ด้วย โดย Mejuri ประกาศแผนการที่จะ เกือบสาม จำนวนร้านที่เปิดอีก 17 สาขาในปี 2022 นำโดยสาขาในสหรัฐอเมริกา

ดังนั้น Astrid & Miyu ไม่ได้อยู่เพียงลำพังในความพยายามที่จะสร้างสถานะทางกายภาพในสหรัฐอเมริกา และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่เหมือนแบรนด์อื่นๆ เครื่องประดับที่วางซ้อนกันได้ทั้งหมดจะวางจำหน่ายที่ร้าน โดยราคาอยู่ระหว่าง 49 ถึง 319 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นราคาที่ใกล้เคียงกับคู่แข่งในสหรัฐฯ เช่น Aurate และ Gorjana แบรนด์ออกคอลเลกชันใหม่ทุก ๆ หกสัปดาห์ซึ่งเป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นบ่อยครั้งสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ นอกจากนี้ ร้านค้าแห่งใหม่ยังเน้นประสบการณ์ เช่น ร้านค้ายอดนิยมในสหราชอาณาจักร โดยจะให้บริการเจาะและเชื่อมสร้อยข้อมือในสถานที่ ซึ่งเป็นบริการแบบครบวงจรและผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอซึ่งดูเหมือนจะเป็นเทรนด์ในกลุ่มเครื่องประดับ โดยแบรนด์อย่าง Rowan และ Mejuri ก็ให้บริการเจาะภายในร้านด้วยเช่นกัน

การออกแบบพื้นที่นั้นเหมือนกับสถานที่ในสหราชอาณาจักร แต่มีความบิดเบี้ยวของมหานครนิวยอร์ก “เราปรับการออกแบบร้านของเราให้เข้ากับพื้นที่ใกล้เคียงเสมอ ดังนั้นทุกร้านจึงดูแตกต่างกันเล็กน้อย ด้วยที่ตั้งของ Nolita คุณจะเห็นความแตกต่างเล็กน้อย - เราจะไม่มีจุดสิ้นสุดที่กำหนดไว้ แต่พนักงานในร้านแต่ละคนจะมี iPad เพื่อให้บริการลูกค้าได้ง่ายและมีประสิทธิภาพ” Nam กล่าว

Astrid & Miyu วางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่นิวยอร์กซิตี้ในตอนนี้ แต่มีฐานลูกค้าในสหรัฐฯ ที่กำลังเติบโต ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่าจะมีร้านค้าเปิดมากขึ้นในอนาคต นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้สำรวจสถานที่ใหม่ๆ ทั่วยุโรป โดยเพิ่งเปิดตัวป๊อปอัปในเบอร์ลินซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก

อยู่ไกลจากแบรนด์เครื่องประดับเพียงแห่งเดียวที่ต้องการเปิดร้านใหม่ Aurate และ Brilliant Earth ซึ่งมีฐานอยู่ในสหรัฐฯ ยังได้แบ่งปันแผนการที่จะ เปิดร้านใหม่เช่นเดียวกับแบรนด์ขายตรงสู่ผู้บริโภคอื่นๆ หลังเกิดโรคระบาด อย่างไรก็ตาม มันอาจจะแพร่หลายมากขึ้นในภาคเครื่องประดับเนื่องจากเครื่องประดับที่มีมูลค่าเป็นตัวเงินและสัญลักษณ์สำหรับผู้สวมใส่จำนวนมาก และความจำเป็นในการสัมผัสและลองที่มาพร้อมกับมูลค่าสูง อย่างไรก็ตาม ประเทศกำลังจะได้รับประสบการณ์การขายปลีกเครื่องประดับที่มีตราสินค้ามากขึ้น— Astrid & Miyu เป็นหนึ่งในนั้น