เมื่อ McDonald's ออกจากรัสเซีย จีน ตุรกี บราซิล และอินเดีย Step-In

แมคโดนัลด์ บริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ ยืนยันเมื่อต้นสัปดาห์นี้ว่า พวกเขาจะออกจากรัสเซียอย่างถาวร โดยสิ้นสุดการดำเนินงานกว่า 30 ปีในประเทศ

การเคลื่อนไหวนี้ไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์อย่างมหาศาลเท่านั้น แต่ยังมาในช่วงเวลาที่รัสเซียกำลังแสวงหาแบรนด์จากตะวันออกและลาตินอเมริกาเพื่อมาแทนที่บัญชีรายชื่อของ บริษัทตะวันตกปิดร้านค้า ชั่วคราวหรือถาวร

การเปิดร้านแมคโดนัลด์สาขาแรกบนจัตุรัสพุชกินของมอสโกในเดือนมกราคม พ.ศ. 1990 กลายเป็นสัญลักษณ์ของการละลายของสงครามเย็น และอีกหนึ่งปีต่อมาสหภาพโซเวียตล่มสลาย และรัสเซียก็เปิดเศรษฐกิจของตนให้กับธุรกิจตะวันตก

กว่าสามทศวรรษต่อมา บริษัทค้าปลีกและ F&B หลายสิบแห่งต้องหยุดชะงักชั่วคราว ปิดร้านค้าของพวกเขา หรือประกาศลาออกจากรัสเซียอย่างถาวร กระตุ้นให้ประเทศพยายามดึงดูดแบรนด์จากตุรกี จีน บราซิล และอินเดีย

ในขณะนี้ ตลาดเหล่านี้ยังคงวางตัวเป็นกลางต่อการรุกรานยูเครนของรัสเซีย และห้างสรรพสินค้าในรัสเซียที่สิ้นหวังก็หวังว่าพวกเขาจะสามารถอุดช่องว่างขนาดใหญ่ที่แบรนด์ตะวันตกเหลือไว้กับผู้ประกอบการรายใหม่ได้

กรณีที่เลวร้ายที่สุดสำหรับศูนย์การค้าในรัสเซียอาจเห็นร้านค้าว่างมากถึง 30-40% และ Bulat Shakirov ประธานสภาศูนย์การค้าแห่งรัสเซีย (RCSC) ซึ่งเป็นองค์กรที่เป็นตัวแทนของเจ้าของศูนย์การค้าและผู้ค้าปลีก ได้รับการยืนยันในเดือนมีนาคม ที่ตัวแทนของบริษัทได้ไปเยือนตุรกีโดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดแบรนด์ต่างๆ มากกว่า 200 แบรนด์ โดยมีภารกิจที่คล้ายกันสำหรับประเทศจีน

ท่ามกลางการอพยพ ผู้ค้าปลีกในอินเดียก็แอบดูโอกาสเช่นกัน บริษัทต่างๆ เช่น Maspar ร้านค้าปลีกของตกแต่งบ้านและร้านค้าปลีกแฟชั่น Killer Jeans เป็นที่เข้าใจกันว่าต้องการเปิดในรัสเซีย ในขณะที่บริษัทอย่างน้อยสี่แห่งได้ตกลงในข้อตกลงแฟรนไชส์ในรัสเซียแล้ว และอีกโหลที่คาดว่าจะปฏิบัติตาม

อินเดียแสดงจุดยืนที่เป็นกลางในความขัดแย้ง และถึงแม้จะมีหลักฐานการก่ออาชญากรรมสงครามในยูเครนมากขึ้น แต่ก็ยังทำธุรกิจกับรัสเซียต่อไป โดยอ้างถึงความต้องการด้านการป้องกันประเทศ น้ำมัน และอาหารที่สำคัญ

RCSC กล่าวว่ากำลังเจรจากับตัวแทนที่เกี่ยวข้องในสี่ประเทศเกี่ยวกับการค้นหาทางเลือกอื่นจากแบรนด์ตะวันตก

“รายชื่อบริษัทต่างชาติที่หยุดดำเนินการชั่วคราวในรัสเซียได้ถูกส่งไปให้พวกเขาแล้ว เพื่อค้นหาบริษัทที่เทียบเท่าที่เหมาะสม” แถลงการณ์ยืนยันบนเว็บไซต์ RCSC “เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งนี้จะช่วยเสริมหรือแทนที่สินค้าของแบรนด์ที่เลิกใช้แล้วด้วยสินค้าที่มีคุณภาพและการออกแบบที่คล้ายคลึงกัน”

บริษัทแฟชั่นในประเทศกำลังขยายแผนการเติบโตและกำลังเปิดสาขาใหม่ เช่น Detsky Mir, Sportmaster และ Gloria Jeans

McDonald's ออกจากตลาดรัสเซีย

การจากไปของแมคโดนัลด์มีขึ้นหลังจากปิดร้าน 850 แห่งชั่วคราวในเดือนมีนาคม และบริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่กล่าวเมื่อวันจันทร์ว่า การตัดสินใจของบริษัทเกิดขึ้นหลังจาก “วิกฤตด้านมนุษยธรรม” และ “สภาพแวดล้อมการทำงานที่คาดเดาไม่ได้” ที่เกิดจากสงครามยูเครน

ในข้อความถึงพนักงานและซัพพลายเออร์ Chris Kempczinski หัวหน้าผู้บริหารของ McDonald กล่าวว่า "นี่เป็นปัญหาที่ซับซ้อนซึ่งไม่เคยมีมาก่อนและมีผลที่ลึกซึ้ง บางคนอาจโต้แย้งว่าการจัดหาอาหารและการจ้างพลเมืองธรรมดานับหมื่นคนอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่ควรทำ แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยต่อวิกฤตด้านมนุษยธรรม…และเป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการว่า Golden Arches เป็นตัวแทนของความหวังและคำสัญญาแบบเดียวกันที่ทำให้เราเข้าสู่ตลาดรัสเซียเมื่อ 32 ปีที่แล้ว”

แมคโดนัลด์กล่าวว่าจะขายเว็บไซต์ทั้งหมดให้กับผู้ซื้อในท้องถิ่นและจะเริ่มกระบวนการ 'ทำลายล้าง' ร้านอาหารโดยลบชื่อแบรนด์และเมนู จะรักษาเครื่องหมายการค้าในรัสเซีย

แมคโดนัลด์จะตัดค่าใช้จ่ายสูงถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์เพื่อให้ครอบคลุมทางออกและกล่าวว่าลำดับความสำคัญรวมถึงการทำให้มั่นใจว่าพนักงาน 62,000 คนในรัสเซียยังคงได้รับเงินจนกว่าการขายจะเสร็จสิ้น และพวกเขา "มีงานทำในอนาคตกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ"

ผู้ค้าปลีกตะวันตกเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบาก

การย้ายครั้งนี้ทำให้เกิดคำถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับร้านค้าปลีกตะวันตกและแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มอื่นๆ ที่ดำเนินงานในรัสเซีย เช่น อิเกียยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์และของใช้ในบ้าน ซึ่งนั่งอยู่บนกระดานชนวนของศูนย์การค้าที่ยึดกับอิเกีย

ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม ท่ามกลางแรงกดดันจากสาธารณชน บริษัทข้ามชาติหลายแห่งประกาศว่าพวกเขากำลังหยุดการดำเนินงานในรัสเซียชั่วคราว โดยหวังว่าสถานการณ์จะคลี่คลาย ทำให้พวกเขากลับมาเปิดทำการได้อีกครั้ง แบรนด์ต่างประเทศ รวมทั้ง Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's และ Apple
AAPL
ออกจากรัสเซียหรือระงับการขาย ในขณะที่บางบริษัท เช่น Burger King และร้านค้าปลีกในสหราชอาณาจักร Marks and Spencer อ้างว่าพวกเขาไม่สามารถปิดร้านได้เนื่องจากข้อตกลงแฟรนไชส์ที่ซับซ้อน

โดยไม่คำนึงว่าโอกาสที่ร้านค้าปลีกของตะวันตกจะกลับมาเปิดใหม่ในรัสเซียจะดูมืดมนยิ่งขึ้น และห้างสรรพสินค้าของรัสเซียก็มองหาทางรอดจากตะวันออกแล้ว