เมื่อวัน Black Friday ร่วงโรย Green Friday Sprouts

เมื่อไม่นานมานี้ Black Friday เป็นวันที่คาดหวังและเฉลิมฉลอง หลังจากที่ชาวอเมริกันยัดเยียดตัวเองในวันขอบคุณพระเจ้า พวกเขาก็ไปหาของที่จะซื้อวันรุ่งขึ้น ผู้คนตั้งค่ายพักค้างคืนนอกร้านค้าเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อเสนอพิเศษ นักช้อปใน Walmart ต่างตกตะลึง เหนือข้อตกลง (ตามตัวอักษร)

นั่นคือความนิยมที่ Black Friday กลายเป็น Black Plague ค้าปลีกที่แพร่กระจายไปทั่วโลก ผู้ค้าปลีกจากบราซิลไปบอตสวานาก็กระโดดขึ้นไปบนรถม้าเช่นกัน “ไม่มีเบ็ดวันหยุดวันขอบคุณพระเจ้า”.

ตอนนี้ ร้านค้าบางแห่ง (อย่างน้อยในสหรัฐฯ) กลับปิดตัวลงแทนผู้บริโภคที่วิ่งแข่งกันเปิดกระเป๋าสตางค์ REI ผู้ค้าปลีกกลางแจ้งประกาศว่าตั้งแต่ปีนี้สหกรณ์จะปิด สำหรับดี ในวัน Black Friday และส่งเสริมให้พนักงานและสมาชิกใช้เวลานอกบ้านมากกว่าช้อปปิ้ง แม้แต่คำสั่งซื้อออนไลน์ก็จะไม่ดำเนินการจนกว่าจะถึงวันถัดไป

ความสนใจในวัน Black Friday และตัวเลขรายได้กำลังลดลงหรือมีแนวโน้มลดลง ยอดขายออนไลน์ในวัน Black Friday ลดลง ปีที่แล้วเป็นครั้งแรกเลยทีเดียว Cyber ​​​​Monday ได้แซงหน้า Black Friday อย่างชัดเจนในช่วงสุดสัปดาห์ "Cyber ​​Five" - ​​วันขอบคุณพระเจ้าในวันพฤหัสบดีถึงวันจันทร์

เกิดอะไรขึ้น? ส่วนหนึ่งเป็นการระเบิดของวันช้อปปิ้งตลอดทั้งปี – ไม่ใช่แค่ Cyber ​​​​Monday แต่เป็น Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (และรายการดำเนินต่อไป) บวกกับ "คริสต์มาสครีพ" ที่เห็นว่าฤดูกาลขายเริ่มต้นเร็วกว่าที่เคย . Walmart และ Target เริ่มต้นข้อตกลงวันหยุดในช่วงต้นเดือนตุลาคม มีความพยายามที่จะล้างสินค้าคงคลังส่วนเกินในระดับหนึ่ง

จากนั้นก็มี “วัน Black Friday” ที่เห็นเหตุการณ์ขยายเป็นสัปดาห์แทนที่จะเป็นวัน ดังนั้น ระยะเวลา 24 ชั่วโมงจึงไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป และความรู้สึกเร่งด่วนก็หายไป ลืม FOMO ไปได้เลยเมื่อสินค้าลดราคาอย่างถาวร

อีกเหตุผลหนึ่งคือผลกระทบจากการแพร่ระบาด โดยมีผู้คนซื้อของออนไลน์มากขึ้น และให้ส่วนลดจริงน้อยลงเนื่องจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน

และปีนี้ “เศรษฐกิจมันโง่” งบประมาณที่เข้มงวดอาจส่งผลให้ยอดขายลดลง ในสหรัฐอเมริกา, รายงานระบุว่าผู้ซื้อ 32% ใช้จ่ายในวัน Black Friday/Cyber ​​Monday น้อยกว่าปีที่แล้ว และ 49% เชื่อว่าการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดมีความสำคัญน้อยกว่าเมื่อก่อน

แต่สำหรับทั้งหมดนั้น มีบางอย่างที่ใหญ่กว่าในการเล่น งานค้าปลีกขนาดใหญ่และขนาดใหญ่ที่เน้นที่ "ซื้อ ซื้อ ซื้อ" ดูเหมือนจะไม่เป็นไปตามอารมณ์ของเวลานั้นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะนักช้อป Gen Z กำลังพยายาม เชื่อมช่องว่างระหว่างมโนธรรมและการพาณิชย์

ที่ชายขอบ มีการประท้วงต่อต้านผู้บริโภคอย่างหมดจด เช่น “Buy Nothing Day” ซึ่งเกิดขึ้นพร้อมกับ Black Friday ในสหรัฐอเมริกา แต่สำหรับนักช็อปส่วนใหญ่ นั่นเป็นขั้นตอนที่ไกลเกินไป

สิ่งที่ได้รับแรงผลักดันคือ "บริโภคนิยมอย่างมีสติ"; มีสติสัมปชัญญะเกี่ยวกับวัตถุนิยม (การให้คืนก็มีความสำคัญมากขึ้นเช่นกัน – การเป็นพยาน “การให้วันอังคาร”) คุณสามารถเรียกมันว่า “ทุนนิยมที่เมตตา”

ปีที่แล้วมีเหตุการณ์ลูกนกชื่อว่า “กรีนฟรายเดย์” ตีปฏิทินค้าปลีกในออสเตรเลีย กำหนดเวลาให้ตรงกับ Black Friday ผ่าน Cyber ​​​​Monday จุดแข็งของการตอบสนองจากแบรนด์และนักช็อปทำให้ Peter Krideras ผู้ร่วมก่อตั้ง Green Friday “มันเป็นปรากฎการณ์ การวิจัยหลังงานกิจกรรมของเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการข้อตกลงอย่างแน่นอน – แต่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายของโลกหรือคนที่ผลิตสินค้า ดังนั้น Green Friday สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาได้”

ในปีนี้ Green Friday จะเปลี่ยนไปเป็นช่วงเวลาของตัวเอง หนึ่งสัปดาห์ก่อน Black Friday และจำนวนแบรนด์ที่ลงชื่อสมัครใช้เพิ่มขึ้นสี่เท่า ทุกคนต้องปฏิบัติตามกรอบความยั่งยืน 7 จุด ซึ่งจะเปิดเผยต่อสาธารณะในโปรไฟล์ของตนในช่วง เหตุการณ์. พวกเขามีตั้งแต่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออร์แกนิก ไปจนถึงร้านค้าสไตล์ Goodwill ที่นำเสนอแฟชั่น "ไม่เร็ว" ไปจนถึงร้านค้าปลีกอุปกรณ์ออนไลน์ที่รับประกันผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานและกระบวนการกำจัดและรีไซเคิลอย่างรับผิดชอบ

Green Friday ยังได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการด้านลอจิสติกส์ที่ปราศจากคาร์บอนและผู้จัดจำหน่ายบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้

"เราไม่ได้เกี่ยวกับการบอกผู้บริโภคว่าอย่าซื้อของ แต่เป็นวิธีการเลือกซื้อที่ดีขึ้น" Krideras บอกฉัน “มาพลิกการเล่าเรื่องในช่วงเวลาการขายที่วุ่นวายนี้ และเลือกซื้อสินค้าอย่างมีสติสัมปชัญญะ”

ในแง่ของวันช้อปปิ้งทั่วโลก Green Friday เป็นปลาซิวที่อยู่ท่ามกลางฝูงวาฬ แต่กำลังว่ายน้ำไปในทิศทางที่ถูกต้อง และแม้กระทั่งงานขาย Moby Dick เทศกาลช้อปปิ้งระดับโลก 11.11 ของอาลีบาบา (ที่ใหญ่ที่สุดในโลก) ซึ่งตั้งอยู่ในประเทศจีน กำลังเปลี่ยนเส้นทาง เช่นเดียวกับที่อาลีบาบาทำในปีที่แล้ว ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซและการค้าปลีกได้ส่งสัญญาณเจตจำนงที่จะ “เป็นสีเขียว 11.11” โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์คาร์บอนต่ำที่มีการติดฉลากเพื่อระบุผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ถุงช้อปปิ้งที่ยั่งยืน และความพยายามในการรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์ครั้งใหญ่ด้วยจำนวน 100,000 จุดส่ง.

ข้อความมีความชัดเจน ความยั่งยืนมีความสำคัญพอๆ กับการขาย บางทีสีเขียวอาจเป็นสีดำใหม่มากกว่าที่เคย