การลงทุนเพื่อความยั่งยืนส่งผลกระทบต่อเป้าหมายด้านสภาพอากาศจริงหรือ?

ในสัปดาห์นี้ Inditex ได้ติดตามแบรนด์อื่นๆ อีกหลายสิบแบรนด์ในการแข่งขันเพื่อเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์เส้นใยสิ่งทอแบบวงกลม ในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ พวกเขาได้บรรลุข้อตกลงซื้อขาด 100 ล้านยูโรกับบริษัทรีไซเคิลเส้นใยเซลลูโลสแบบวงกลม บริษัท Infinited Fiber (ไอเอฟซี) ซึมซับอยู่รอบตัว ลด 30% ของความจุเส้นใยกลมทั้งหมดของรีไซเคิล มีการแข่งขันสูงที่จะได้เป็นเจ้าของวัสดุหมุนเวียนเหล่านี้ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ พยายามเพิ่มปริมาณเนื้อหารีไซเคิลในผลิตภัณฑ์ของตน 'ชนะ' อื่น ๆ พร้อมกันคือการส่งเสริมการรับรองความยั่งยืนของวัสดุของพวกเขา หากไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อฉันครอบคลุม Higg MSI ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า)

ความพยายามล่าสุดของ Inditex เพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดเส้นใยแบบวงกลมคือการลงทุนใน Series B เพิ่มขึ้น 30 ล้านเหรียญโดยการเริ่มต้น circ. เทคโนโลยีของ Circ รีไซเคิลเสื้อผ้าที่ใช้แล้วด้วยสารเคมี โดยแยกโพลีเอสเตอร์และเซลลูโลสออกเป็นชิ้นๆ ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่ก้าวล้ำคล้ายกับการรีไซเคิลของบริษัทในเครือ สวมใส่อีกครั้ง. เสื้อผ้าส่วนใหญ่ผลิตจากส่วนผสมของผ้าฝ้ายและโพลีเอสเตอร์ และเทคโนโลยีของ Circ สกัดส่วนประกอบพื้นฐานที่เรียกว่าโมโนเมอร์ และจัดหาวัตถุดิบนี้ให้กับผู้ผลิตเส้นใยและสิ่งทอ แทนที่เสื้อผ้าที่บริสุทธิ์ โมโนเมอร์เหล่านี้ถูกสังเคราะห์เป็นพอลิเมอร์ที่ใช้ในสิ่งทอในชีวิตประจำวัน ได้แก่ โพลีเอสเตอร์และเซลลูโลส โดยมีคุณภาพเท่ากันกับแบบบริสุทธิ์

แต่ปริมาณไฟเบอร์ที่มีอยู่จาก Circ คืออะไรและ Inditex จะสามารถเข้าถึงได้มากแค่ไหน? ในระหว่างการสัมภาษณ์ทางวิดีโอกับ Peter Majeranowski CEO ของ Circ เขาอธิบายว่าการลงทุนของ Inditex ไม่ปลอดภัยในการเข้าถึงเส้นใย แต่ข้อตกลงการรับซื้อที่คล้ายกับที่ Inditex มีกับ IFC เป็นขั้นตอนต่อไป Inditex ตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนโพลีเอสเตอร์ทั้งหมดเป็น ยั่งยืนหรือรีไซเคิล ภายในปี 2025 ทำให้การลงทุนใน Circ นี้ดูมีความสำคัญ (เว้นแต่พวกเขาจะเปลี่ยนไปใช้ PET รีไซเคิลจากแหล่งที่ไม่ใช่สิ่งทอซึ่งยังคงเป็นปัญหาอยู่) Majeranowski เล่าว่าผลผลิตของ Circ จากโรงงานผลิตเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่แห่งแรกที่เปิดตัวในปี 2024-2025 จะเป็นวัตถุดิบรีไซเคิลประมาณ 65,000 ตันต่อปี สมมติว่าของเสียที่ป้อนเข้าคือผ้าฝ้าย 50% และโพลีเอสเตอร์ 50% ประมาณ 32,500 ตันของโมโนเมอร์แต่ละวัตถุดิบจะผลิตขึ้นทุกปี นี่คือหยดน้ำในมหาสมุทรเมื่อเทียบกับปริมาณของวัสดุที่ใช้โดย Inditex ฉันพูดออกมาดัง ๆ และ Majeranowski เห็นด้วย

ฉันได้รายงานมาหลายปีที่ Forbes เกี่ยวกับการลงทุนของแบรนด์ในวัสดุหมุนเวียนและวัสดุที่มีผลกระทบต่ำ และการค้นพบของฉัน รวมทั้งสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น ทำให้เกิดคำถามที่สำคัญ: การลงทุนในโซลูชันหมุนเวียนนี้จับคู่กับการเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานในธุรกิจแฟชั่นหรือ พวกเขาเป็นความคิดริเริ่มที่แยกจากกัน ให้การรายงานข่าวในเชิงบวกและผลกระทบที่เป็นรัศมีในขณะที่รักษาแนวทางปฏิบัติที่สิ้นเปลืองที่มีอยู่ (ซึ่งเทคโนโลยีหมุนเวียนเหล่านี้ไม่มีความหวังที่จะกล่าวถึงภายในกรอบเวลาที่กำหนดไว้สำหรับความทะเยอทะยานสุทธิเป็นศูนย์)?

การลงทุนเหล่านี้สามารถสร้างความแตกต่างด้านสิ่งแวดล้อมได้อย่างแท้จริงเมื่อเรายังไม่ทราบถึงการลดผลกระทบเชิงเปรียบเทียบของเส้นใยวงกลมกับเส้นใยเชิงเส้น ฉันพูดแบบนี้เพราะวัตถุดิบที่เป็นวงกลมน่าจะลดผลกระทบในระยะการสกัดได้ แต่แม้กระทั่งวัตถุดิบที่นำกลับมาใช้ใหม่ก็ยังต้องการพลังงานเพื่อนำไปแปรรูปเป็นสิ่งทอใหม่ที่ย้อมแล้วเสร็จ ความเสี่ยงคือการลงทุนระดับสูงของ Inditex ใน Circ ทำให้เกิดสมมติฐานว่าวัตถุดิบหมุนเวียนจะยกเลิกการบริสุทธิ์ทั้งหมด และแม้กระทั่งให้ใบอนุญาตแก่แบรนด์ในการเพิ่มปริมาณการผลิต ซึ่งยังคงเป็นหายนะต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมในปัจจุบัน โครงสร้างพื้นฐาน

ฉันจะเบี่ยงเบนความสนใจเล็กน้อยที่นี่เพื่อบอกว่าธุรกิจแฟชั่นเป็นธุรกิจการตลาดเป็นหลัก - ส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นเจ้าของกระบวนการผลิตหรือผลิตสินค้าภายในองค์กร - พวกเขาหาแหล่งที่มาจากนั้นทำการตลาดและขาย ดังนั้น ระยะของขยะแฟชั่นที่ทำร้ายแบรนด์มากที่สุดคือระยะหมดอายุการใช้งาน ซึ่งผู้บริโภคทิ้งเสื้อผ้าลงถังขยะ นำไปฝังกลบ หรือในตลาดมือสองอย่างกันตามันโตในกานา (ที่ซึ่งถูกทิ้งไป 15 ล้านชิ้น) เสื้อผ้าหมดทุกสัปดาห์)

ขยะสาธารณะประเภทนี้น่าเกลียดและเสี่ยงต่อชื่อเสียงของแบรนด์ ซึ่งอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงลงทุนมหาศาลในวัสดุหมุนเวียนจากเสื้อผ้ารีไซเคิล แทนที่จะใช้พลังงานหมุนเวียนกับซัพพลายเออร์ กรณีนี้แม้พลังงานหมุนเวียนจะมีศักยภาพในการลดผลกระทบได้มากกว่า ดังนั้นจึงมีความหวังมากขึ้นที่จะบรรลุเป้าหมายที่เป็นศูนย์สุทธิ

เพื่อให้มีคุณสมบัติการหักนี้ การลดผลกระทบที่คำนวณได้จากเส้นใย Circ จะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ ตรงกันข้ามกับการลดผลกระทบที่คำนวณได้ของแหล่งพลังงานที่แยกคาร์บอนออกจากแหล่งพลังงานที่จ่ายไฟให้กับซัพพลายเชน ถึงแม้ว่า Circ จะเป็นแบบส่วนตัวในการลดผลกระทบ Majeranowski อธิบายว่าการประเมินวัฏจักรชีวิตเปรียบเทียบ (LCA's) ได้ทำขึ้นเพื่อประเมินโมโนเมอร์แบบวงกลมกับการแยกสารบริสุทธิ์ และผลลัพธ์ "ดูดีมาก" สำหรับ Circ ข้อมูล LCA นี้มีให้สำหรับนักลงทุนในเรื่องนี้ Series B ยกดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่ Inditex สามารถตรวจสอบการลดผลกระทบที่คาดการณ์ไว้ต่อหน่วยของวัตถุดิบรีไซเคิล Circ เมื่อเทียบกับวัตถุดิบบริสุทธิ์ที่ซัพพลายเออร์ของพวกเขาใช้ บางทีนี่อาจเป็นการประเมินที่พวกเขาอาจดำเนินการหากพวกเขาดำเนินการตามข้อตกลงเลิกขายกับ Circ เพื่อหาปริมาณว่าวัสดุของ Circ จะแยกส่วนไปที่เป้าหมายเส้นใยรีไซเคิลดังกล่าวได้อย่างไร

เมื่อพิจารณาดูแล้ว ดูเหมือนว่าสำหรับแบรนด์ต่างๆ การลงทุนในเส้นใยแบบวงกลมจะนำเสนอเรื่องราวทางการตลาดที่ทรงพลังซึ่งจับต้องได้สำหรับผู้บริโภค (ด้วยเหตุนี้จึงได้รับความโปรดปรานและสิทธิในการโอ้อวด) เมื่อเทียบกับการลงทุนด้านพลังงานหมุนเวียนในห่วงโซ่อุปทาน แต่ความหมายในท้ายที่สุดก็คือแบรนด์ต่างๆ ไม่มีแรงจูงใจที่จะลงทุนในการแก้ปัญหาผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งเกิดขึ้นในห่วงโซ่อุปทานระหว่างการสร้างผลิตภัณฑ์ของตน

Majeranowski มีความหวังแม้ว่า โดยการไถเงินเข้าไปในผู้รีไซเคิลเช่น Circ จะมีการจัดตั้งสิ่งอำนวยความสะดวกในการรีไซเคิลปริมาณมาก พิสูจน์ความสำเร็จของเทคโนโลยีหมุนเวียนและกระตุ้นการขยายตัวของโครงสร้างพื้นฐานไปยัง Global South: "ผลผลิตของวง [ถูกป้อนเข้า] ] จุดเริ่มต้นของห่วงโซ่อุปทานและลูกค้าของเราอยู่ในโลกใต้ แต่สิ่งที่ดึง [ความต้องการหมุนเวียน] ผ่านคือแบรนด์และผู้บริโภคของพวกเขาใน Global North”

อันที่จริง Global South เป็นที่ที่ Majeranowski ต้องการดำเนินงานและความมุ่งมั่นของ Circ ในการทำงานภายในห่วงโซ่อุปทานนั้นแน่วแน่ แต่การลงทุนจะไม่ไหลไปที่นั่นจนกว่าเทคโนโลยีจะได้รับการพิสูจน์ใน Global North ซึ่งถือว่า Circ มาถึงชาติแรกในฐานะ กอบกู้ขยะเสื้อผ้าหลังการบริโภคที่น่าเกลียดของแฟชั่น แบรนด์แฟชั่นมีแนวโน้มที่จะจัดการกับความยั่งยืนจากมุมมองของการบรรเทาความขัดแย้งหรือความรู้สึกผิดของผู้บริโภคที่มีต่อขยะเหล่านี้ สิ่งนี้เป็นจริงแม้ว่าการลงทุนสาธารณะในวงรอบจะมีค่าใช้จ่ายสูงที่สุด ซึ่งปิดบังความจริงที่ว่าพวกเขากำลังเพิกเฉยต่อผลกระทบของห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งจะส่งผลให้เป้าหมายด้านสภาพอากาศทั้งหมดพุ่งเกินเป้าหมาย

ขณะนี้ยังไม่มีหลักฐานสาธารณะว่าแบรนด์นวัตกรรมเส้นใยแบบวงกลมกำลังลงทุนจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการลดการปล่อยมลพิษทั่วทั้งอุตสาหกรรมภายในกรอบเวลาที่กำหนดให้เป็นศูนย์สุทธิ ในทางกลับกัน การมุ่งเน้นไปที่การลดคาร์บอนในห่วงโซ่อุปทานนั้นมีการลดผลกระทบในเชิงปริมาณและจับต้องได้มากกว่ามาก แต่ก็ไม่สามารถทำการตลาดได้เกือบเท่า

อันที่จริงฉันเป็น ผู้สนับสนุนที่แข็งแกร่ง สำหรับนวัตกรรมวัสดุที่มีผลกระทบต่ำและเส้นใยวงกลมดังที่แสดงโดย . ของฉัน บทความ และ งาน ในหัวข้อนี้ อย่างไรก็ตาม ฉันไม่ได้สนับสนุนให้แบรนด์ใช้เงินลงทุนในนวัตกรรมดังกล่าวเป็นกลยุทธ์และเครื่องมือทางการตลาดที่แยกส่วนเพื่อปกป้องความเกี่ยวข้องและชื่อเสียงของแบรนด์และบรรเทาความผิดของนักช้อป

ฉันรู้สึกว่าจำเป็นต้องกดจุดที่ไม่รู้ว่าตอนนี้ศักยภาพในการลดแรงกระแทกของเส้นใยวงกลมคืออะไร และยังไม่ได้รับการจำลองอย่างเพียงพอเพื่ออธิบายศักยภาพในการลดการปล่อยมลพิษให้สอดคล้องกับเป้าหมายทั่วทั้งอุตสาหกรรม ในทางกลับกัน ศักยภาพในการลดผลกระทบจากการใช้พลังงานหมุนเวียนในห่วงโซ่อุปทานมีความชัดเจนและสามารถวัดปริมาณได้ เป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์–มันไม่เหมาะกับลำดับความสำคัญทางการตลาดและเป้าหมายการขายของแบรนด์

การลงทุนในเส้นใยวงกลมมีความสำคัญหรือไม่? ใช่. ควรเป็นกลยุทธ์ความยั่งยืนหลักของอุตสาหกรรมหรือไม่? ไม่ แล้วทำไมถึงเป็นกลยุทธ์หลัก? เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง ในปัจจุบันนี้นำพาการลงทุนส่วนใหญ่ไป และพวกเขาไปเพื่อแก้ปัญหาที่กดดันและเป็นสาธารณะที่สุดของแบรนด์ ไม่ใช่ของอุตสาหกรรมที่อยู่ในห่วงโซ่อุปทานที่ทำให้สินค้าแบรนด์ขาย