ชมรมสมาชิกได้รับความนิยมในการท่องเที่ยวหลังโควิดหรือไม่? แบรนด์หนึ่งมองเห็นศักยภาพอันยิ่งใหญ่

การต้อนรับกำลังก้าวไปอีกขั้นหลังจากปีที่มีการระบาดใหญ่ แต่อาจไม่เปิดสำหรับทุกคน นอกเหนือจากโรงแรมแบบดั้งเดิมแล้ว คลับส่วนตัวก็เพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ และกลายเป็นจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวจำนวนมากที่ต้องการมากกว่าแค่สถานที่พักผ่อน ผู้คนกำลังมองหาความรู้สึกเป็นเจ้าของและความเป็นส่วนตัวมากขึ้นด้วยบริการระดับหรู

เนื่องจากคลับส่วนตัวสามารถควบคุมการเป็นสมาชิกได้ เช่นเดียวกับความรู้สึกส่วนตัวอันมีค่าที่สมาชิกต้องการ มันจึงกลายเป็นฟองสบู่ทางสังคมประเภทหนึ่งซึ่งไม่พบในร้านอาหารและโรงแรมแบบดั้งเดิม โดยมักมีระดับการเป็นสมาชิกจำกัด

คนดัง ผู้บริหารองค์กร และผู้ที่แสวงหาความเป็นส่วนตัวขั้นสูงสุดแห่กันไปที่สถานที่ที่พวกเขาได้รับประโยชน์จากบริการระดับไฮเอนด์ในหมู่เพื่อนที่มีใจเดียวกัน ชื่อที่คุ้นเคย ได้แก่ Soho House, Casa Cipriani และ Chateau Marmont ในลอสแองเจลิส เป็นต้น

สิ่งที่อาจดูเหมือนเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังการระบาดใหญ่ของโควิด อาจไม่ได้แปลว่าสามารถทำกำไรได้เสมอไป หรืออย่างน้อยก็จนถึงตอนนี้ Membership Collective Group ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Soho House (บริษัทจะเปลี่ยนชื่อเป็น Soho House & Co. ในเร็วๆ นี้) รายงานผลกำไรไตรมาสแรกในช่วงปลายปี 2022 ซึ่งเป็นสัญญาณว่าโมเดลนี้อาจดึงดูดผู้คนจำนวนมากขึ้น

ณ สิ้นปี 2022 สมาชิก Soho House ในแบรนด์ต่างๆ มีจำนวน 227,000 คน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักจากปีก่อนหน้า

ในบรรดาแบรนด์มากมาย ได้แก่ The Ned ซึ่งเป็นสโมสรส่วนตัวของสมาชิกที่มีต้นกำเนิดในลอนดอนในปี 2017 ออกแบบโดย Sir Edwin “Ned” Lutyens ในปี 1924 สโมสรแห่งนี้เป็นวิสัยทัศน์ของ Nick Jones

ปัจจุบัน แบรนด์มีสถานที่ตั้งสามแห่งในพอร์ตโฟลิโอหลังจากการเปิดตัว The Ned NoMad ในนิวยอร์กและ The Ned Doha ในปี 2022

คุณสมบัติแต่ละแห่งแสดงถึงประวัติศาสตร์และการออกแบบที่โดดเด่น ตัวอย่างเช่น The Ned NoMad อยู่ในอาคาร The Johnston ซึ่งมีอายุย้อนกลับไปกว่าหนึ่งศตวรรษ และ The Ned Doha อยู่ในอาคารเดิมของกระทรวงมหาดไทย

สถานที่ทั้งสามแห่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการการนำกลับมาใช้ใหม่แบบปรับเปลี่ยนได้ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่แบรนด์หวังว่าจะดำเนินต่อไป

Gareth Banner กรรมการผู้จัดการกลุ่มของแบรนด์ The Ned กล่าวว่าแนวคิดนี้คือการ "สร้างพื้นที่สำหรับมืออาชีพที่มีแนวคิดเดียวกันมาพบปะ ทำงาน และมีช่วงเวลาที่ดี"

แบนเนอร์อธิบายว่าเหตุใดคลับส่วนตัวจึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และวิธีที่นักท่องเที่ยวสามารถหาโอกาสด้วยการเป็นสมาชิกคลับ

สโมสรสมาชิกเช่น The Ned ทำงานอย่างไร

สมาชิกของ The Ned สามารถเข้าถึงอสังหาริมทรัพย์ทั้งหมดได้ทั่วโลก พวกเขาสามารถรับประทานอาหาร ทำงาน ความบันเทิง และเข้าพักในสถานที่ใดก็ได้ แม้ว่าแขกสามารถเยี่ยมชมสถานที่บางแห่งในรูปแบบของโรงแรมหรือร้านอาหาร แต่ก็มีพื้นที่ส่วนตัวและส่วนลดที่ดึงดูดใจสมาชิก ที่พักในนิวยอร์กซิตี้ทั้งสองแห่งจะเติมเต็มซึ่งกันและกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ โดยแต่ละแห่งมีบริการและสิ่งอำนวยความสะดวกที่มีเฉพาะในสถานที่ของตนเท่านั้น The Ned NoMad ไม่มีสปา แต่ The Ned Exchange จะให้บริการสมาชิกและแขกด้วยชุดบริการสุขภาพเต็มรูปแบบเช่นเดียวกับในลอนดอนหรือโดฮา

การเป็นสมาชิกของสโมสรดังกล่าวไม่ถูก ค่าสมาชิก Ned Doha อยู่ที่ 7,500 ดอลลาร์โดยมีค่าธรรมเนียมการเข้าร่วม 1,000 ดอลลาร์ แต่มีความต้องการสูงและมักมีรายการรอ สมาชิกจะได้รับคำเชิญไปงานปาร์ตี้สุดพิเศษและกิจกรรมสร้างสรรค์ในพื้นที่ส่วนตัวของที่พัก The Ned รวมถึงส่วนลดในการรับประทานอาหารและบริการสปา

โควิดส่งผลต่อโมเดลคลับสมาชิกอย่างไร?

การระบาดใหญ่เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองทุกสิ่ง และมีการกลับมาอย่างแข็งแกร่งจากตลาดสำหรับร้านอาหารและการเข้าถึงกิจกรรมส่วนตัว ผู้คนต่างโหยหาประสบการณ์มากขึ้นกว่าเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรับประทานอาหารชั้นยอด แทนที่จะถูกบังคับให้อยู่บ้านและทำอาหาร ถึงกระนั้น บางคนก็อยากอยู่ในที่ที่มีคนน้อย แม้แต่คนที่กลับมาทำงานก็อาจจะทำงานตามตารางเวลาที่ลดลง ด้วยเหตุนี้จึงมีความต้องการพื้นที่ทำงานอิสระมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ The Ned นำเสนอ

นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบดิจิทัลสำหรับการเป็นสมาชิกกับ N.APP ซึ่งเป็นแอปของแบรนด์ ซึ่งนำเสนอกิจกรรมเสมือนจริงทุกสัปดาห์ ตั้งแต่คลาสโยคะไปจนถึงเพลย์ลิสต์คนดัง นอกจากนี้ยังมีมาสเตอร์คลาสชิมไวน์และการพูดคุยเป็นประจำ นี่เป็นผลจากการเปลี่ยนแปลงในช่วงการแพร่ระบาดเพื่อเสนอบางสิ่งสำหรับสมาชิก แต่ยังคงเป็นที่นิยมในปัจจุบัน

สุขภาพได้กลายเป็นพื้นที่ที่มีความสำคัญมากขึ้นในชีวิตของผู้คนอย่างไม่ต้องสงสัยเช่นกัน The Ned เป็นหนึ่งในไม่กี่คลับในลอนดอนที่มีบริการครบครัน (ยิมพร้อมการฝึกส่วนตัว สระว่ายน้ำ ฮัมมัม และสปา)

ทำไมคุณถึงเลือกโดฮาเป็นสถานที่ที่สาม

ตั้งแต่ FIFA World Cup ไปจนถึงแกลเลอรีศิลปะใหม่ๆ แฟชั่นป๊อปอัพ และการเปิดตัวแนวคิดการต้อนรับที่หรูหรา โดฮาเป็นแหล่งรวมความคิดสร้างสรรค์ วันนี้. โดฮามีการผสมผสานระหว่างสิ่งอำนวยความสะดวกแบบดั้งเดิมและร่วมสมัย และตำแหน่งที่เป็นศูนย์กลางธุรกิจระดับโลกและจุดหมายปลายทางสำหรับการพักผ่อนถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับ The Ned และฐานสมาชิกที่หลากหลาย

The Ned วางแผนที่จะขยายไปที่ใดอีก

The Ned จะเปิดอสังหาริมทรัพย์เพิ่มเติมในโดฮาในช่วงปลายปีนี้ ตามแนวชายหาดที่มีร้านอาหาร วิลล่าส่วนตัว และห้องพัก ปีหน้า The Ned Washington DC มีกำหนดจะเปิดเช่นเดียวกับด่านหน้าแห่งที่สองของ New York City จะตั้งอยู่ในใจกลางย่านการเงินซึ่งเดิมเคยเป็นอาคารตลาดหลักทรัพย์อเมริกัน ได้รับการขนานนามว่า The Ned Exchange ซึ่งจะให้บริการสระว่ายน้ำ โรงยิม สิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อสุขภาพ พื้นที่การแสดง และสถานที่ดื่มและรับประทานอาหารเพิ่มเติม