Apple แสวงหาศักดิ์ศรีไม่ใช่สมาชิก

นี่คือปีของ แอปเปิ้ลทีวี+?

รางวัลออสการ์ในประวัติศาสตร์ของสตรีมเมอร์สำหรับภาพยนตร์ยอดเยี่ยมถูกบดบังด้วยการทะเลาะวิวาทระหว่างนักแสดงวิล สมิธและนักแสดงตลกคริส ร็อคในเดือนมีนาคม แต่ชัยชนะครั้งใหญ่ที่เอ็มมิสในวันจันทร์อาจทำให้บริการนี้เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการเนื้อหาที่มีชื่อเสียงที่สุดในพื้นที่สตรีมมิง

“Apple TV+ ดำเนินตามกลยุทธ์ 'less is more'” Peter Csathy ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัทที่ปรึกษา Creative Media กล่าว “ชื่อน้อยลง แต่ชื่อใหญ่กว่าและคุณภาพระดับพรีเมียม”

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Csathy ตั้งข้อสังเกตว่า Apple TV+ ได้สร้างแค็ตตาล็อกเล็กๆ ที่ได้รับการยกย่องว่า “เกือบจะกลายเป็น HBO ใหม่” ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านซีรีส์คุณภาพก่อนจะควบรวมกิจการกับ HBO Max.

Apple TV+ ซึ่งเปิดมาได้ไม่ถึงสามปี ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy ทั้งหมด 52 ครั้งจาก 13 เรื่องในปี 2022 HBO และ HBO Max ได้รับการเสนอชื่อรวม 140 รายการ และ Netflix ได้รับการเสนอชื่อ 104 รายการ

“Ted Lasso” ซีรีส์ดังจาก Apple TV+ กลับมาอีกครั้งสำหรับซีรีส์ตลกดีเด่น ในขณะที่รายการใหม่ “Severance” อยู่ในการลงคะแนนสำหรับซีรีส์ดราม่าดีเด่น การแข่งขันในทั้งสองประเภทนั้นสูงชัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้เข้าแข่งขันใหม่ เช่น "เกมปลาหมึก" "เสื้อเหลือง" และ "เจ้าอาวาสประถมศึกษา" ปีนี้เป็นปีสุดท้ายที่มีสิทธิ์ได้รับ “Better Call Saul” และ “Ozark”

เมื่อต้นปีนี้ Apple TV+ ได้รับรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจากรางวัลออสการ์เรื่อง “CODA” ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้รับรางวัลสูงสุด ทรอย คอทเซอร์ ผู้แสดงในภาพยนตร์เรื่องนี้ ก็กลายเป็นคนหูหนวกคนแรกที่ได้รับรางวัลออสการ์สาขาการแสดง

บริการสตรีมมิ่งได้ใช้ศักดิ์ศรีที่เกี่ยวข้องกับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลฮอลลีวูดหรือรางวัลเพื่อส่งเสริมการลงทะเบียนสมาชิกหรือลงชื่อผู้มีความสามารถระดับสูง ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Emmy Awards สำหรับรายการเช่น "Orange Is the New Black" และ "The Crown" ได้ทำให้ชื่อเสียงของ Netflixทำให้บริการนี้นำเอาผู้มีความสามารถระดับแนวหน้าอย่าง Ryan Murphy, Shonda Rhimes และ Guillermo del Toro

ศักดิ์ศรีดังกล่าวมีความสำคัญยิ่งสำหรับ Apple ซึ่งร่วมมือกับชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการเพลงและฮอลลีวูดมาอย่างยาวนาน นั่นเป็นเพราะเป้าหมายหลักของ Apple TV+ คือการขายผลิตภัณฑ์ของ Apple ไม่ใช่เพื่อรวบรวมสมาชิกหลายร้อยล้านคน

“Apple ใช้เนื้อหาเป็นการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เสมอมา” Csathy กล่าว “สำหรับ Apple บริการสตรีมมิ่งเป็นเพียงหนทางสู่จุดสิ้นสุด และจุดจบคือยอดขาย iPhone, Mac, Apple TV และอื่นๆ ที่มากขึ้น ตราบใดที่ Apple TV+ มีคุณภาพ มันก็จะตอบสนองจุดประสงค์ในกลไกโดยรวมของ Apple”

แม้ว่าบริการสตรีมมิ่งโดยทั่วไปจะให้ตัวชี้วัดที่จำกัด แต่ Apple ก็เงียบเป็นพิเศษตั้งแต่เปิดตัวแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งในเดือนพฤศจิกายน 2019 ซึ่งแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ในพื้นที่ บริษัทไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการเงิน การใช้จ่ายด้านเนื้อหา หรือหมายเลขสมาชิกสำหรับการแสดงแต่ละรายการหรือ บริการโดยรวม (แม้แต่ผู้อำนวยการสร้าง “Severance” Ben Stiller ก็ยังแสดงความไม่พอใจเกี่ยวกับสถิติที่คลุมเครือของ Apple)

เมื่อถาม Tim Cook CEO ของ Apple เกี่ยวกับบริการนี้ เขามักจะชี้ไปที่การเสนอชื่อและรางวัล ซึ่งบ่งบอกว่าเป็นเมตริกที่ Apple ใช้เพื่อตัดสินความสำเร็จ

“ภายในสองปีครึ่งนับตั้งแต่เปิดตัว Apple TV+ ได้รับรางวัล 250 ครั้ง และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลมากกว่า 1,100 รางวัล” Cook กล่าวกับนักวิเคราะห์เกี่ยวกับการเรียกรายได้ในเดือนกรกฎาคม

ในเดือนมิถุนายน Toni Sacconaghi นักวิเคราะห์ของ Bernstein คาดการณ์ว่าบริการดังกล่าวมี ระหว่าง 20 ล้านถึง 40 ล้านสมาชิก และสร้างรายได้ประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ถึง 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี. นั่นจะเป็นการลดลงในถังเมื่อเทียบกับงบดุลโดยรวมของบริษัท ซึ่ง สูงถึง 366 พันล้านดอลลาร์ในช่วงปีงบประมาณ 2021

การใช้จ่ายด้านคอนเทนต์ของ Apple TV+ นั้นลดลงเมื่อเทียบกับสตรีมเมอร์ของคู่แข่ง Netflix คาดว่าจะใช้เงินประมาณ 17 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาในปีนี้ และดิสนีย์ประมาณ 32 พันล้านดอลลาร์กระจายไปทั่วแผนกสื่อ ในทางตรงกันข้าม Bernstein แนะนำว่า Apple ใช้จ่ายเงินเพียง 3 พันล้านดอลลาร์ขึ้นไป ในขณะที่ Rayburn ประมาณการว่าตัวเลขจะใกล้เคียงระหว่าง 1 พันล้านดอลลาร์ถึง 2 พันล้านดอลลาร์

การคาดการณ์เหล่านั้นจะแนะนำว่าบริการอาจสูญเสียเงิน

Dan Rayburn นักวิเคราะห์สื่อและสตรีมมิ่ง ตั้งข้อสังเกตว่าไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนที่แสดงว่าการยอมรับของฮอลลีวูดทำให้มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น แต่สำหรับ Apple เขาสังเกตว่าการคำนวณไม่สำคัญจริงๆ

“ถ้า Apple TV+ มี 10 ล้านซับ หรือ 20 ล้านซับ มันจะเป็นการย้ายเข็มจากจุดยืนของรายได้เหรอ? ไม่." เรย์เบิร์นกล่าว “พวกเขาไม่ต้องเปิดเผยกับ Wall Street ด้วยซ้ำเพราะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อบริษัท”

— Kif Leswing ของ CNBC สนับสนุนรายงานนี้