Apple บอกว่า 'พอ' เนื่องจากข้อตกลงของ Google-NFL ผลักดันการจำกัดสิทธิ์ของ Sports TV

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าการใช้จ่ายฟรีของ Apple นั้นมากเกินไปเพียงใดเมื่อต้องซื้อโปรแกรมสำหรับบริการสตรีมวิดีโอ Apple TV+

ข้อตกลงมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ต่อปีที่จวนเจียนจะทำให้ Alphabet สามารถควบคุมลิขสิทธิ์วิดีโอของ NFL's Sunday Ticket ได้ตั้งแต่เริ่มฤดูกาลหน้า ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญอีกครั้งสำหรับลีก ซึ่ง DirecTV จ่ายให้สองเท่า แต่ก็ชี้ให้เห็นว่าแม้แต่สิทธิกีฬาที่เป็นที่ต้องการอย่างสูง บริษัทสื่อและเทคโนโลยีก็ยังพบข้อจำกัดบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาจะจ่าย

ข้อตกลงนี้อาจเป็นประโยชน์ในหลาย ๆ ทางสำหรับกิจการส่งวิดีโอต่าง ๆ ของ Alphabet โดยเฉพาะอย่างยิ่ง YouTube TV ซึ่งเป็นเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมที่ให้บริการออนไลน์

ตั๋วการรวมกลุ่มวันอาทิตย์ถัดจากช่องความบันเทิง ข่าว และกีฬาที่มีให้เลือกมากมายของ YouTube TV จะไม่แตกต่างกันมากนัก (ลบด้วยจานดาวเทียมที่บ้าน) สำหรับลูกค้าที่สมัครรับข้อมูล DirecTV เป็นเวลานานเพื่อรับเกม NFL นอกตลาดทั้งหมด พวกเขาสามารถดูได้

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้สึกทึ่งกับโอกาสที่จะใช้เงินประมาณ 3 พันล้านเหรียญต่อปีสำหรับสิทธิ์ใน NFL อย่างที่ Alphabet กำหนดไว้ ซึ่งรวมถึงแอปเปิ้ลAAPL
ซึ่งเป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่ได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้สมัครรับข้อเสนอตั๋ววันอาทิตย์ Apple ได้เปิดตัว Friday Night Baseball เมื่อฤดูกาลที่แล้วกับ Major League Baseball และในกลางเดือนมกราคมจะเปิดตัวข้อตกลง 10 ปีอันน่าทึ่งมูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์กับ Major League Soccer

แต่มีรายงานปรากฏขึ้นในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาว่า Apple ได้ถอยออกจากการเสนอราคา Sunday Ticket ทำให้ทางสำหรับ Alphabet ซึ่งเหลือการประมูลกับ AmazonAMZN
. พูดให้ชัดเจนคือ บริษัทผู้บริโภคที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก ซึ่งมีมูลค่าตลาด 2.15 ล้านล้านดอลลาร์ ไม่ได้ลาออกเพราะไม่สามารถสำรองเงินสดไว้ได้

แท้จริงแล้ว Apple คือเครื่องคิดเงินที่ยอดเยี่ยมในยุคนี้ ในเดือนตุลาคม Apple รายงานว่าสร้างรายได้ 90.1 พันล้านดอลลาร์สำหรับ เพียงไตรมาสที่แล้ว ผ่านไป XNUMX ปี Apple กลับมาแล้ว $464 billion ให้กับผู้ถือหุ้นผ่านการซื้อหุ้นคืนและการจ่ายเงินปันผล. ดังที่ Bloomberg ชี้ให้เห็น นั่นคือประมาณหนึ่งในสามมากกว่า มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดทั้งหมดขององค์กรที่ไม่สำคัญ เช่น เชฟรอนCVX
.

ดังนั้นเงินอยู่ที่นั่น แต่ความตั้งใจไม่ใช่ ไม่ใช่ราคานี้ ผู้บริหารบอกลีกว่าพวกเขา "ไม่เห็นตรรกะ" ของการจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับเนื้อหา (เกม NFL สดและรายการที่เกี่ยวข้อง) ที่ บริษัท ไม่ได้เป็นเจ้าของและไม่มีอายุการเก็บรักษาที่ประเมินค่าได้

นี่มาจากบริษัทที่ใช้เงินประมาณ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐ (Apple จะไม่บอกว่าเท่าไหร่) ในการซื้อหรือสร้างซีรีส์และภาพยนตร์ต้นฉบับ รวมถึงผู้ชนะรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยม CODA และผู้ชนะเอ็มมี่สาขาตลกยอดเยี่ยม XNUMX สมัย มีระยะเวลาสามปีที่ดีมากด้วยการเขียนโปรแกรมของตัวเอง ซึ่งส่วนใหญ่จะยังคงเป็นที่น่าจับตามองในอีกหลายปีข้างหน้า

ปัญหาอื่นสำหรับ Apple คือเงิน 3 พันล้านดอลลาร์ไม่ได้ซื้อ NFL มากนักในปัจจุบัน ลีกได้แกะสลักสัญญามูลค่า 100 พันล้านดอลลาร์ล่าสุดอย่างชาญฉลาด ไม่เพียงแต่พันธมิตรเดิมอย่าง ABC/ESPN, NBC, Fox และ CBS แต่ยังรวมถึงผู้มาใหม่เช่น Amazon รวมถึงบริการมือถือ NFL+ ที่เพิ่งเปิดตัวของตัวเอง

ของ GoogleGOOG
ข้อตกลงอาจสมเหตุสมผลที่เชื่อมโยงกับ YouTube TV แต่ Apple (และ David Zaslav ซีอีโอของ Warner Bros. Discovery ซึ่งเคยให้เสียงจองในลักษณะเดียวกันนี้) อาจต้องการใช้จ่ายเงินหลายพันล้านของบริษัทไปกับเนื้อหาที่ยังคงมีคุณค่าในสองวันหลังจากสร้างขึ้น หรืออย่างน้อยก็สร้างสิ่งที่ทรงพลังและยั่งยืนสำหรับแบรนด์สตรีมมิ่งของพวกเขา ไม่ใช่แค่ NFL เท่านั้น

ตรงกันข้ามลองดูที่ แผนการของ Apple สำหรับข้อตกลงเมเจอร์ลีกซอกเกอร์. มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าหนึ่งในสิบของข้อตกลง NFL Google ที่สำคัญกว่านั้นจากมุมมองของ Apple มันครอบคลุมเกือบทุกอย่างที่ MLS กำลังทำอยู่: ในตลาด, นอกตลาด, มือถือ, ออนไลน์, ในประเทศ, ต่างประเทศ และเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่ากีฬาหลักอื่นๆ ของสหรัฐฯ

ไม่มีใครสับสน MLS กับ NFL ในแง่ของการเข้าถึงและความนิยม ในความเป็นจริงไม่มีกีฬาอื่นและแทบไม่มีรายการอื่นใดบนเคเบิลและการออกอากาศแบบเดิมที่มีการเข้าถึงและความนิยมของ NFL แต่ถึงกระนั้น Apple ก็กล่าวว่า ไม่มี mas ในราคานี้.

และนั่นมีผลกระทบต่อลีกกีฬาอื่นๆ บริษัทสื่อ และวิธีการที่สตรีมมิ่งและการออกอากาศแบบดั้งเดิมและช่องทางเคเบิลทำธุรกิจของพวกเขาต่อไป

ตัวอย่างเช่น Warner Bros. Discovery จะทำข้อตกลง NBA ราคาแพงกับ TNT อีกครั้งเมื่อมีการต่ออายุในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าหรือไม่ ด้วยการตัดสินใจของ Apple ที่จะถอนตัว เรามาถึงจุดสูงสุดของการตื่นทองด้านสิทธิกีฬาแล้วหรือยัง?

ลีกใช้ประโยชน์จากความสิ้นหวังของผู้ออกอากาศและผู้ให้บริการเคเบิลเพื่อรักษาอย่างน้อย บาง เนื้อหาที่ต้องดูในคู่มือรายการของพวกเขา เมื่อมีผู้ชมมากขึ้น รายการยอดนิยมและโฆษณาที่ร่ำรวยได้ตัดสายและลื่นไถลไปสู่การสตรีมในอัตราที่เพิ่มขึ้น นั่นนำไปสู่ข้อตกลงด้านสิทธิมากมายสำหรับวิทยาลัยและกีฬาอาชีพ แต่เมื่อถึงจุดหนึ่ง วงล้อเงินสดนั้นก็ต้องหยุดหมุน

ด้วย Apple ซึ่งเป็นกระเป๋าเงินที่ลึกที่สุดในที่สุดก็พูดว่า "พอแล้ว" คนอื่น ๆ อาจมีเหตุผลที่จะรอบคอบมากขึ้นในการจ่ายเงินดอลลาร์เพื่อสิทธิด้านกีฬาในอนาคต

Alphabet เผชิญกับความท้าทายอื่น ๆ แม้ว่าจะมีการลดจำนวนการถ่ายทอดฟุตบอลลง XNUMX รายการใหญ่ เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่แย่ลงและทุกสิ่งที่มาพร้อมกับมัน

ลอร่า มาร์ติน นักวิเคราะห์วิจัยอาวุโสของ Needham & Company ปรับลดเป้าหมายรายได้และราคาเป้าหมายในไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2022 และปีงบประมาณ 202 ลงตามตัวอักษร “เนื่องจากแนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณาที่อ่อนแอลงในปี 2023 กว่าการคาดการณ์ก่อนหน้าของเรา” เธอเขียน ในบันทึกที่โพสต์ในวันนี้.

Martin และนักวิเคราะห์การวิจัย Dan Medina ชี้ให้เห็นถึงการประมาณการที่ลดลงจากบริษัทขนาดใหญ่สามแห่งในระบบนิเวศโฆษณา ได้แก่ Zenith, Magna และ GroupM สำหรับราคาเป้าหมายที่ลดลงอย่างมากที่ $115 (จาก $160) บริษัทสื่อก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม Martin ได้ลดรายได้ รายได้จากการดำเนินงาน และกำไรต่อหุ้นของ Walt Disney Corp. ลงเล็กน้อยสำหรับไตรมาสที่ 4 ของปี 2022 และทั้งหมดในปี 2023

ความคาดหวังที่ต่ำลงสำหรับการโฆษณาโดยทั่วไปล้วนบ่งชี้ว่าแม้แต่ Alphabet จะทำเงินได้น้อยลงอย่างเห็นได้ชัดในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ โดยกำไรต่อหุ้นลดลง 22% เป็น 1.20 ดอลลาร์ต่อหุ้นและจนถึงปีหน้า

Martin และ Medina มีข่าวดีสำหรับ Alphabet พวกเขายังประกาศการคาดการณ์ครั้งแรกสำหรับปี 2024 สำหรับตัวอักษร: รายรับ (345.1 พันล้านดอลลาร์) รายได้จากการดำเนินงาน (136.2 พันล้านดอลลาร์) และกำไรต่อหุ้น (6.13 ดอลลาร์) คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักในปี 2023