Apple ทำลายอาณาจักร adtech ของ Meta ตอนนี้มันกำลังสร้างเสริมให้กับผู้โฆษณา

Facebook เป็นบริษัทที่ในอดีตไม่เคยเลี่ยงการแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้กับ บุคคลที่สามนับไม่ถ้วน. ในขณะเดียวกัน Apple
AAPL
+ 0.47%,
เป็นของตัวเอง แคมเปญโฆษณาสุดเก๋ คอยย้ำเตือนเราอยู่เสมอว่าเป็นบริษัทเทคโนโลยีแห่งหนึ่งที่ ไม่ได้ กระจายข้อมูลของคุณทั่วทั้งเว็บ

และแน่นอน มีการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวล่าสุดของ Apple ในระบบปฏิบัติการที่หายไป ประมาณ $ 10 พันล้าน ของรายได้สำหรับ Meta
เมต้า
+ 1.49%.
ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาที่พึ่งพาเครื่องมือที่มีมาช้านานบน Facebook และ Instagram นั้น ทิ้งไว้โดยไม่มีข้อมูล พวกเขาพึ่งพาธุรกิจของตนมาอย่างยาวนาน

ในปีที่ Tim Cook CEO ของ Apple ประณามโมเดลธุรกิจที่ใช้โฆษณาเป็นแหล่งที่มาของ ความรุนแรงในโลกแห่งความเป็นจริง, Apple ได้เพิ่มแผนการที่จะ ป๊อปโฆษณาเพิ่มเติม ลงในไอโฟนของผู้คนและ เพิ่มพูนเทคโนโลยี ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาเหล่านั้น และตอนนี้ดูเหมือนว่า Apple กำลังมองหาการแย่งชิงธุรกิจขนาดเล็กที่พึ่งพาแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook เกือบทั้งหมดมานานกว่าทศวรรษ 

พบ MarketWatch สองประกาศรับสมัครงานล่าสุดโดย Apple ซึ่งแนะนำว่าบริษัทกำลังมองหาการสร้างทีมเทคโนโลยีโฆษณาที่กำลังเติบโตพร้อมกับคนที่เชี่ยวชาญในการทำงานกับธุรกิจขนาดเล็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทกล่าวว่ากำลังมองหาผู้จัดการผลิตภัณฑ์สองคนที่ “ได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างความแตกต่างในวิธีที่การโฆษณาดิจิทัลจะทำงานในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก” และผู้ที่ต้องการ “ออกแบบและสร้างประสบการณ์การโฆษณาของผู้บริโภค” Apple กล่าวว่าผู้สมัครในอุดมคติไม่เพียงแต่จะเข้าใจในการโฆษณาและเทคโนโลยีมือถือ และการโฆษณาบนเทคโนโลยีมือถือเท่านั้น แต่ยังจะมีประสบการณ์กับ “การตลาดเชิงประสิทธิภาพ โฆษณาในพื้นที่ หรือการเปิดใช้งานธุรกิจขนาดเล็ก” 

รายชื่อยังระบุด้วยว่า Apple กำลังมองหาผู้จัดการที่สามารถ "ขับเคลื่อนกลยุทธ์และการดำเนินการหลายปี" ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Apple ไม่ได้เป็นเพียงการติดตามผู้โฆษณาในท้องถิ่นเท่านั้น แต่มีแนวโน้มที่จะปรับตามผู้โฆษณาเหล่านั้นสำหรับ ในขณะที่. และเมื่อพิจารณาว่าแบรนด์เล็ก ๆ บางแบรนด์กำลังมองหาที่จะกระโดดออกจาก Facebook หลังจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple การล่อพวกเขาออกจากแพลตฟอร์มอาจเพียงพอที่จะขัดขวางโครงสร้างธุรกิจทั้งหมดของ Meta ให้ดีนักวิเคราะห์ด้านเทคโนโลยีโฆษณากล่าว 

“ถ้าคุณคุยกับธุรกิจเล็กๆ พวกเขาจะบอกคุณว่า 'ใช่ ตอนนี้คือ ภัยพิบัติ” Eric Seufert นักวิเคราะห์คนหนึ่งที่ติดตามการต่อสู้ระหว่าง Apple และ Facebook มีวิวัฒนาการมาหลายปีกล่าว “มันเป็นเพียงการล่มสลาย มีการเปลี่ยนแปลงสิ่งแวดล้อมอย่างสมบูรณ์และทำลายล้าง” 

'สิ่งที่ไปรอบ ๆ มารอบ ๆ '

ซักเคอร์เบิร์กได้กล่าวไว้ (ครั้งแล้วครั้งเล่า) ว่าการย้ายของ Apple เพื่อตัดข้อมูลผู้ใช้อันมีค่าของบริษัทจะขัดขวาง "ธุรกิจขนาดเล็ก" หลายล้านราย และที่จริงแล้ว ผลที่ตามมาของการอัปเดต iPhone นักการตลาดบางคนกล่าวว่าพวกเขาเป็น ซ้าย "ตะเกียกตะกาย" เพื่อระบุว่าโฆษณาของพวกเขาเข้าถึงใคร — และโดยทั่วไปแล้วจะจ่ายเงิน ราคาสูงเสียดฟ้า เพื่อเป็นเกียรติแก่การทำเช่นนั้น 

จากมุมมองของเจ้าของ iPhone เป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวสามารถนำแม่และป๊อปนับไม่ถ้วนมาคุกเข่าได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฟีเจอร์นั้น App Tracking Transparency (ATT) ซึ่ง Apple เปิดตัวใน เดือนเมษายนปีที่แล้ว — ทำบางสิ่งที่ตรงไปตรงมาพอๆ กับคำสั่งให้นักพัฒนาแอพให้อิสระแก่ผู้ใช้ในการเลือกว่าพวกเขาต้องการให้ถูกติดตามในอุปกรณ์ของพวกเขาหรือไม่ 

ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะลงเอยด้วยบัญชีทั้งหมด บอกว่าไม่. และเมื่อทำเช่นนั้นแล้ว แอปเหล่านั้นก็สูญเสียการเข้าถึงกลไกสำคัญในการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นคือ "ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา" ที่ไม่ซ้ำกันของบุคคลนั้น หรือเรียกสั้นๆ ว่า IDFA 

คุณสามารถคิดว่ามันเป็นเหมือนคำตอบของ iPhone ต่อคุกกี้ของเว็บ ผู้โฆษณาสามารถใช้ IDFA ของคุณเพื่อติดตาม เช่น คุณเห็นโฆษณาของตนบน Instagram แล้วซื้อผลิตภัณฑ์ของตนบน Etsy หรือไม่
ETSY
+ 0.49%,
หรือติดตามบัญชีบน Pinterest
พิน
-1.30%.
IDFA เป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้ผู้โฆษณาบนมือถือทราบว่าโฆษณาของตนใช้งานได้จริงหรือไม่ 

ดังนั้นเมื่อการเปลี่ยนแปลงของ Apple มาถึง ไม่ใช่แค่ผู้ลงโฆษณาของ Facebook เท่านั้นที่ตาบอด — ร้านค้าเล็กๆ ที่แสดงโฆษณาบน Google
GOOG
+ 1.28%

GOOGL
+ 1.40%
YouTube, Snap's
สแนป
+ 6.99%
Snapchat, Pinterest หรือแพลตฟอร์มอื่นใดที่ขายประสบการณ์โฆษณา เจ็บบ้าง. และยิ่งธุรกิจของแพลตฟอร์มของคุณอาศัยข้อมูลผู้ใช้มากเท่าใด คุณก็ยิ่งรู้สึกหนักใจมากขึ้นเท่านั้น 

“คุณสามารถใช้อุดมการณ์ทั้งหมดนี้และพูดว่า 'เครื่องมือโฆษณาเหล่านี้ไม่น่าจะมีประสิทธิภาพมากนัก เนื่องจากนั่นขึ้นอยู่กับการละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้คน'” Seufert กล่าว “และนั่นเป็นข้อโต้แย้งที่ยุติธรรม” 

แต่อย่างที่เขาพูดด้วย คุณไม่สามารถมองข้ามเศรษฐศาสตร์ได้ แอปเปิ้ลไม่ได้อย่างแน่นอน 

"ฉันเดาว่าสิ่งที่จะเกิดขึ้นรอบๆ ตัว" Zach Goldner นักวิเคราะห์การคาดการณ์ของ Insider Intelligence ที่เชี่ยวชาญด้านโฆษณาดิจิทัลกล่าว “ฉันหมายถึง ไม่ใช่ว่า Facebook ไม่เคยคัดลอกแพลตฟอร์มอื่นมาก่อน” 

นอกเหนือจากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวมากมายแล้ว แนวคิดหลักอื่น ๆ ที่แบรนด์ Meta มีความหมายเหมือนกันคือ ลอกเลียนคู่แข่ง. ดังที่โกลด์เนอร์กล่าวไว้ มันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนใครคนหนึ่ง พยายามดำเนินการในบริษัทที่ใช้เวลากว่าทศวรรษในการสานแบรนด์ให้เป็นธุรกิจขนาดเล็ก 

“การใช้โฆษณาบน Facebook สำหรับธุรกิจขนาดเล็กนั้นเป็นความสมัครใจเช่นเดียวกับการใช้อีเมลเพื่อหางานโดยสมัครใจ” Jeromy Sonne นักการตลาดดิจิทัลที่รู้จักกันมานานซึ่งได้ละทิ้งแพลตฟอร์มเพื่อเริ่มต้นเครือข่ายการแสดงโฆษณาของเขาเองกล่าว 

“ไม่ คุณไม่ได้ 'ถูกล็อค' และพวกเขาไม่ได้บังคับให้คุณใช้จ่ายเงิน ที่นี่ไม่มีสัญญา” เขากล่าวต่อ “แต่เนื่องจากไม่มีทางเลือกและจำนวนธุรกิจที่สร้างรายได้ทั้งหมดจากด้านหลังของแพลตฟอร์ม แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเดินจากไป”

วิธีที่ Facebook กลายเป็น 'แทบเป็นไปไม่ได้' ที่ธุรกิจขนาดเล็กจะหลบหนี 

ก่อนที่คู่แข่งอย่าง Snapchat และ TikTok จะเข้าสู่วงการโซเชียลมีเดีย Facebook ได้แสดงโฆษณา สำหรับปีที่ผ่านมา. 

การเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดบางส่วนในการเปลี่ยนไปใช้ดิจิทัลคือธุรกิจขนาดเล็ก — และ รายงาน ณ เวลานั้น แสดงให้เห็นว่าไม่มีบริษัทใดขาดแคลนที่พยายามจะคว้าโอกาสในการทำงานกับแม่และเด็กในท้องถิ่น ในที่สุด กลุ่มที่ดีของพวกเขาจะจบลงด้วยการโยกย้ายไปยัง Facebook; บริการโฆษณาของแพลตฟอร์มนั้นใช้งานได้ง่ายกว่าและถูกกว่าคู่แข่ง และให้ข้อมูลมากกว่าที่พวกเขาทำเช่นกัน 

“คุณใส่อะไรก็ได้ในนั้น และราคาถูกมากก็ไม่สำคัญ” Sonne กล่าว Facebook นำเสนอบางสิ่งที่ “ให้บริการตนเองได้ 100%” และไม่มีราคาพื้นตามที่แพลตฟอร์มอื่น เช่น DoubleClick เรียกร้องในขณะนั้น และการนำทางง่ายกว่าคู่แข่งมาก 

จากนั้นช่วงต้น aughts ก็เกิดขึ้น ในความพยายามที่จะทำให้แพลตฟอร์มเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้นในปี 2014 Facebook ได้เริ่มควบคุมการโพสต์หน้าโปรโมชั่นราคาถูกที่แบรนด์ต่างๆ คุ้นเคย โดยบังคับให้พวกเขาส่วนใหญ่ต้อง จ่ายค่าพื้นที่โฆษณา ในฟีดของผู้คนหรือสูญเสียผู้ชมที่พวกเขาใช้เวลาเกือบทศวรรษในการเพาะปลูก 

เมื่อธุรกิจขนาดเล็กร้องโวยวาย Jonathan Czaja ผู้อำนวยการธุรกิจขนาดเล็กในอเมริกาเหนือในขณะนั้นของ Facebook กล่าวอย่างตรงไปตรงมา ว่าแพลตฟอร์มเป็นเพียง "การพัฒนา" และผู้โฆษณาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องพัฒนาควบคู่ไปกับมัน 

ดังนั้นพวกเขาจึงทำ หนึ่งเดือนหลังจากคำแถลงของ Czaja บริษัท อวดในบล็อกโพสต์ เกี่ยวกับจำนวนธุรกิจขนาดเล็กที่ทำสถิติใหม่บนแพลตฟอร์ม: 40 ล้าน ในเวลาเดียวกัน Zuckerberg ตั้งข้อสังเกตว่า แม้ว่าบริษัทจะหมุนโฆษณาในฟีดของผู้คนน้อยลง แต่จะยิ่งทำให้การกำหนดเป้าหมายแบบไมโครยิ่งยากขึ้นไปอีก ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ แม้เขาจะยอมรับ "ค่อนข้างขัดแย้ง" ภายในบริษัท ในช่วงเวลาเดียวกัน มีรายงานว่าพนักงาน เริ่มยกธงแดง เกี่ยวกับบริษัทโฆษณาที่คลุมเครือในขณะนั้นชื่อ Cambridge Analytica ซึ่งรวบรวมข้อมูลอย่างไม่เหมาะสมจากชาวอเมริกันจำนวนนับไม่ถ้วนในการเลือกตั้งปี 2016

ภายในปี 2017 การรวมกันของแคชข้อมูลผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ของ Facebook และขนาดที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้โฆษณาติดขัดไม่มากก็น้อย เมื่อเฟซบุ๊กยอมรับนักการตลาด ไม่น้อยกว่าสิบครั้ง ที่อาจบิดเบือนตัวเลขที่ให้ไว้ ผู้โฆษณายักไหล่จากการคำนวณผิดทุกครั้ง “ถึงแม้จะใช้เลขผิด — ก็ยังน้อยมากเมื่อเทียบกับอัตราการฉ้อโกงบนแพลตฟอร์มอื่น” ผู้บริหารโฆษณาคนหนึ่ง บอกกับ Business Insider ในเวลานั้น “ในการโฆษณาดิจิทัล คุณเพียงแค่เรียนรู้ที่จะอยู่กับความคลุมเครือจำนวนหนึ่ง”

ผู้บริหารอีกคนหนึ่งพูดอย่างตรงไปตรงมามากขึ้น: “ฉันจะไม่พูดว่าพวกเขาไม่สามารถเข้าใจผิดได้

การเปิดเผยที่บริษัท รู้เท่าทันโกหกผู้โฆษณา หลายปีมาแล้วที่แคมเปญของพวกเขาเข้าถึงได้ไม่ได้ส่งผู้โฆษณาแพ็คสินค้า และราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ ที่ผู้โฆษณาจำนวนมากจ่ายไปก็ไม่ได้เช่นกัน เป็นเรื่องปกติที่ราคาโฆษณาบนแพลตฟอร์มใด ๆ จะผันผวนในแต่ละเดือน แต่การเพิ่มขึ้นของ Facebook นั้นรุนแรงผิดปกติ ระหว่างมกราคม 2017 ถึงมกราคม 2018 เช่น หนึ่งบทวิเคราะห์ พบว่าราคาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายสำหรับโฆษณาบน Facebook ของพวกเขาพุ่งขึ้นถึง 122% 

ในขณะเดียวกัน การหาการสนับสนุนในฐานะแบรนด์ที่เล็กกว่าก็กลายเป็น การออกกำลังกายที่น่าผิดหวังมากขึ้นเรื่อย ๆ ในความไร้ประโยชน์ Sonne อธิบาย 

“เมื่อเวลาผ่านไป [ราคา] สูงขึ้น การสนับสนุนจะยืดเยื้อ ปัญหาการปรับขนาดก็เกิดขึ้น” เขากล่าวต่อ แต่สิ่งที่เป็นการเริ่มต้นที่ยากลำบากที่ต้องทำคืออะไร? Venture Capital หลั่งไหลเข้าสู่แบรนด์ยุคใหม่ที่เน้นด้านดิจิทัลอย่างต่อเนื่องมาเป็นเวลากว่าทศวรรษ ซึ่งทำให้พวกเขามีเป้าหมายรายเดือนใหม่ๆ ที่พวกเขาต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย 

“มันกลายเป็นสถานการณ์ที่แบรนด์หรือเอเจนซี่ที่คาดหวังการเติบโตชั่วนิรันดร์สามารถดึงมันมาจาก Facebook ได้อย่างต่อเนื่อง” Sonne กล่าว และตอนนี้ผู้ให้ทุนของพวกเขาก็คาดหวังเช่นเดียวกัน แต่ยังทำให้พวกเขาต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มที่ไม่น่าเชื่อถือมากขึ้นหรือใช้งานไม่ได้อย่างจริงจังขึ้นอยู่กับว่าถามผู้ลงโฆษณารายใด ธุรกิจขนาดเล็กบางส่วน รายงาน การที่โฆษณาของตนถูกตั้งค่าสถานะอย่างไม่เหมาะสมโดยกระบวนการตรวจทานโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook ในขณะที่นักการตลาดรายอื่นๆ แสดงความไม่พอใจ ว่าระบบแบ็คเอนด์มีข้อบกพร่องเพียงใด 

Apple ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็น ในขณะเดียวกัน โฆษกของ Meta กล่าวว่า “เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กทั่วโลกบอกเราว่าผลิตภัณฑ์ของเราช่วยให้พวกเขาสร้างและขยายธุรกิจของพวกเขา”

“นั่นเป็นเหตุผลที่เรามุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาและจัดหาโปรแกรม เครื่องมือ การฝึกอบรม และการสนับสนุนผู้โฆษณาเฉพาะบุคคลสำหรับพวกเขา” โฆษกกล่าวต่อ

บริษัทไม่เปิดเผยจำนวน ผู้ลงโฆษณามากกว่า 10 ล้านคน การเทเงินลงในทรัพย์สิน Meta ที่กำหนดในแต่ละปีถือเป็น "ธุรกิจขนาดเล็ก" ครั้งสุดท้ายที่ Facebook แชร์ข้อมูลนั้นอยู่ใน a กำไรปี 2019 โทร เมื่อตอนนั้น เชอริล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกล่าวว่าผู้โฆษณา 100 อันดับแรกคิดเป็น “น้อยกว่า 20%” ของรายได้โฆษณาทั้งหมดของบริษัท การวิเคราะห์จากบริษัทวิเคราะห์การตลาด Pathmatics พบว่า เปอร์เซ็นต์ ใกล้เคียงกับ 6%ที่ใช้จ่ายไปทั้งหมด 4.2 พันล้านดอลลาร์ บริษัทมีรายได้โฆษณาเกือบ 70 พันล้านดอลลาร์ในปีนั้นเพียงปีเดียว 

ก้าวต่อไปของ Apple

นับตั้งแต่การยกระดับระบบนิเวศการโฆษณาออนไลน์ นักวิเคราะห์จากภายนอกพบว่ากิจกรรมของผู้ลงโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และดอลลาร์โฆษณาเป็นแนวทางของ Apple 

ปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น หนึ่งในรายงานเหล่านี้ พบ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple ซึ่งปรากฏที่ด้านบนของหน้าจอ iPhone ของคุณเมื่อคุณกำลังมองหาแอพใหม่ที่จะซื้อใน App Store ของบริษัทนั้น เป็นแหล่งที่มาของการดาวน์โหลดแอพ iPhone ทั้งหมดประมาณ 58% หนึ่งปีก่อน โฆษณาเดียวกันเหล่านี้รับผิดชอบเพียง 17% เท่านั้น และช่วงต้นฤดูร้อนนี้ นักวิเคราะห์ของ Evercore คนหนึ่ง ที่คาดการณ์ โฆษณา App Store ของ Apple สามารถทำรายได้ให้บริษัท 7.1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2025

“ฉันคิดว่าส่วนแบ่งรายได้ [ของตลาดโฆษณา] มีความสำคัญน้อยกว่าสำหรับ Apple มากกว่าแค่การทำลายความเป็นเจ้าของทั้งหมดในการเผยแพร่บนมือถือของ Facebook” Seufert กล่าว เขาชี้ให้เห็นว่าเป็นเวลานาน Facebook ครองตลาด ในการขับเคลื่อนการติดตั้งแอพ รายงานฉบับหนึ่งเมื่อต้นปีนี้พบว่า ประมาณสามในสี่ ของการตลาดเหล่านั้น แอพมือถือพึ่งพาเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของ Meta เพื่อทำเช่นนั้น 

“โฆษณาเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ แต่ที่สำคัญกว่านั้น มันคือกลไกการค้นพบ” Seufert กล่าวต่อ “และทันใดนั้น Facebook ก็ตัดสินใจว่าจะดาวน์โหลดแอพใด ไม่ใช่ Apple ความรู้สึกของฉันกับทั้งหมดนี้คือ พวกเขาสนใจเรื่องรายได้ แต่ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก ฉันคิดว่ามันเกี่ยวกับพลัง”

ตราบใดที่พลังยังดำเนินต่อไป ไม่มีอะไรดีไปกว่าการกลับมาทำธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่พอใจกับแพลตฟอร์มของ Meta และดังที่โกลด์เนอร์ชี้ให้เห็น กับ เศรษฐกิจตกต่ำ ที่มาพร้อมกับการแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่อง ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นทั้งรายใหญ่และรายเล็กกำลังหลบเลี่ยงการโฆษณาแบบดิสเพลย์เช่น Meta สำหรับการโฆษณาบนการค้นหาเช่น Apple 

“ในขณะที่เรากำลังตี ภาวะถดถอยที่อาจเกิดขึ้นผู้คนหันมาใช้โฆษณาด้านล่างสุดของช่องทางมากขึ้นเพื่อบีบส่วนต่าง” โกลด์เนอร์กล่าว “เมื่อใดก็ตามที่เศรษฐกิจตกต่ำ บริษัทต่างๆ ต้องการมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มยอดขายให้สูงสุด พวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับความปรารถนาดีและให้ความสำคัญกับการรักษาธุรกิจของตนให้คงอยู่ต่อไป”

การผลักดันธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังจะเกิดขึ้นของ Apple ก็สามารถอธิบายได้เช่นกัน เสียงก้อง ที่บริษัทวางแผนที่จะเพิ่มโฆษณาบนการค้นหาลงใน Apple Maps ในอนาคตอันใกล้นี้ ท้ายที่สุด วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งที่ร้านขายฮาร์ดแวร์หรือร้านอาหารในพื้นที่ของคุณสามารถโฆษณาสินค้าของพวกเขาได้ในวันนี้คือ ผ่านทาง ค้นหาโฆษณาใน Google Mapsที่เคยไปมาแล้ว ตั้งแต่ 2016. ดังที่ Seufert กล่าวไว้ว่า “[Apple] จะพิสูจน์ได้อย่างไร ไม่ ทำมัน?”