เสาอากาศกลับมาอีกครั้งในฐานะผู้เล่นที่ถูกกฎหมายในธุรกิจทีวี

เสาอากาศทีวี? จริงหรือ ฉันกระโดดกลับเข้าไปในแผ่นเสียงไวนิล แต่เกิดอะไรขึ้นที่นี่?

ความทรงจำส่วนใหญ่ของฉันเกี่ยวกับเสาอากาศทีวีประกอบด้วยภาพยนตร์ตลกจาก Lucille Ball และ Vivian Vance พยายามติดตั้งเสาอากาศ ด้วยตัวเอง - hijinks ตามมา - ถึง Homer และ Bart Simpson พร้อมกับ การแสดงตลกบนดาดฟ้าของตัวเอง. คนอื่นๆ อาจพึ่งพาความทรงจำที่แต่งแต้มด้วยเนื้อเค้กของแบรด พิตต์ ที่ไม่มีเสื้อ ซึ่งกำลังซ่อมเสาอากาศบนดาดฟ้าของลีโอนาร์ด ดิคาปริโอในปี 1960 ที่แอลเอ Once Upon เวลาใน Hollywood.

ไม่มีสิ่งใดที่ดูเหมือนองค์ประกอบพื้นฐานของธุรกิจสื่อในปี 2020 แต่ที่น่าประหลาดใจ แปลกใจ – เสาอากาศได้กลับมาอีกครั้งอย่างแท้จริง และในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ท้าทาย ความสำคัญของพวกมันอาจเพิ่มขึ้นเท่านั้น และอาจเป็นอีกหนึ่งภัยคุกคามต่อระบบนิเวศทีวีแบบรวมกลุ่ม

EW Scripps Company หนึ่งในชื่อเก่าในการเผยแพร่และการแพร่ภาพกระจายเสียง ได้ให้ภาพรวมของการพัฒนาล่าสุดในตลาดเสาอากาศทีวีดิจิทัล และ Jon Marks หัวหน้าเจ้าหน้าที่วิจัยของบริษัท ได้ช่วยให้การวิเคราะห์ของพวกเขากระจ่างขึ้น อย่างแรกเลย สำหรับหลายๆ คนที่ยังคงมีวิสัยทัศน์เกี่ยวกับหลังคาอยู่ในหัว สองในสามของเสาอากาศทีวีดิจิทัลที่จำหน่ายในปัจจุบันคือยูนิตในอาคาร ซึ่งเป็นแผ่นสี่เหลี่ยมเล็กๆ แบนๆ ที่ติดเข้ากับผนังใกล้ทีวีได้ง่าย เสาอากาศเหล่านี้จะไม่นำเครือข่ายเคเบิลแบบเดิมมาให้คุณเหมือนที่ทำอาหารนอกบ้าน แต่กลับเป็นเครื่องมือราคาถูกในการรับสัญญาณออกอากาศ (OTA) ซึ่งปัจจุบันไม่เพียงแต่รวมถึงเครือข่ายหลักในเครือเครือข่ายกระจายเสียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโฮสต์ของ "diginets ออกอากาศ" ” (เพิ่มเติมในภายหลัง)

ธุรกิจเสาอากาศเป็นจริงและเติบโต สมาคมเทคโนโลยีผู้บริโภค (Consumer Technology Association - CTA) ระบุว่า ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ซื้อเสาอากาศ 8.5 ล้านเครื่องในปี 2021 เพียงปีเดียว ดูเหมือนว่าจะเป็นเพียงจุดเล็กๆ เมื่อเทียบกับยอดขายทีวีกว่า 200 ล้านเครื่องทั่วโลกในปีที่แล้ว แต่ค่อนข้างน่าประทับใจเมื่อคุณตระหนักว่า DISH Networks ซึ่งดำเนินธุรกิจมาเกือบ 30 ปีแล้ว มีสมาชิกบ้านผ่านดาวเทียมทั้งหมดประมาณ 8 ล้านคน ในความเป็นจริง ตามที่ Scripps และ CTA ชี้ให้เห็น เกือบหนึ่งในสามของครัวเรือนทีวีในสหรัฐฯ ทั้งหมดขณะนี้มีเสาอากาศดิจิทัล และครึ่งหนึ่งของบ้านเหล่านั้นพึ่งพาเสาอากาศในการรับสัญญาณออกอากาศเพียงอย่างเดียว โครงการ Scripps (ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจาก Nielsen และ CTA) ที่ตลาดเสาอากาศทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาจะมีมากกว่า 53 ล้านหลังคาเรือนในปี 2025 เมื่อถึงเวลานั้น ก็น่าจะพอๆ กับจำนวนสมาชิกเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิมของสหรัฐอเมริกา (ซึ่ง ลดลงอย่างเห็นได้ชัดหลายปี)

หลังจากละเมิดกฎข้อแรกของการให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์ – เริ่มด้วยสาเหตุ – ตอนนี้คุณอาจถามว่าทำไมครัวเรือนจำนวนมากจึงแห่กันไปที่ตลาดเสาอากาศ การให้เหตุผลเริ่มจากภูมิศาสตร์ที่ล้าสมัยไปจนถึงความร่ำรวยของความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด ตั้งแต่วันแรกของการออกอากาศ ถ้าคุณอาศัยอยู่ในพื้นที่ชนบทห่างไกลจากเสาอากาศของสถานีกระจายเสียง หรือในเขตเมืองที่ล้อมรอบด้วยอาคารสูง คุณอาจได้รับการรับสัญญาณทีวีที่ค่อนข้างแย่ เสาอากาศดิจิทัลในปัจจุบันยังคงแก้ปัญหา OG เหล่านั้น และสำหรับราคาต่ำเพียง 25 ดอลลาร์ต่อครั้ง และถึงแม้จะมีตัวเลือกวิดีโอนับล้านและบริการสตรีมมิ่งให้เลือกหลายสิบสถานี สถานีออกอากาศยังคงมีกีฬาสดที่ "ต้องมี" ที่ไม่เหมือนใคร เหตุการณ์สำคัญ และ (สำหรับบางคน) ข่าวท้องถิ่นแบบสดที่คุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่นนอกจาก สถานีออกอากาศ.

องค์ประกอบเทคโนโลยีใหม่มาพร้อมกับโลกของ “ตัวเลข” Diginets เป็นเครือข่ายการออกอากาศใหม่และเครือข่ายเคเบิลที่เป็นไปได้โดยการขยายสเปกตรัมการออกอากาศแบบดิจิทัลที่มีให้สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทุกราย เจ้าของการออกอากาศมักชอบคำว่า "เครือข่ายหลายผู้รับ" ซึ่งไม่ควรสับสนกับ "เครือข่ายหลายช่อง" หรือ MCN เช่น Machinima, Next New Networks และอื่นๆ ที่ได้รับความนิยมอย่างมากใน YouTube ในปี 2010

งงยัง? อย่าเป็น Diginets เป็นช่อง FAST (ฟรีทีวีที่รองรับโฆษณา) นานก่อนที่ช่อง FAST จะเจ๋ง มีเครือข่ายเหล่านี้มากกว่าสามโหล โดย Scripps เป็นผู้สร้าง/ผู้จัดจำหน่ายที่โดดเด่นที่สุด โดยมีชุดเครือข่ายมัลติคาสต์ 8 ชุด ได้แก่ เด้ง, ขบ, คอร์ททีวี, ที่รู้ข่าว และบางส่วนได้มาจากบริษัท ซื้อ Katz Broadcasting ในปี 2017 เครือข่ายอื่นๆ ได้แก่ Weigel's MeTV, ของเน็กซ์สตาร์ เสาอากาศทีวี, NBCUniversal's Cozi ทีวี,ซินแคลร์ จะแจ้งภายหลัง และ CBS's Dbl. เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นสิ่งที่เราเรียกว่า "ฉายซ้ำ" และปัจจุบันมักมีป้ายกำกับว่า "คลาสสิก" เป็นอาหารสบายตา การดูเครือข่ายเหล่านี้โดยรวมแล้วเพิ่มขึ้น 69% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เทียบกับการรับชมเคเบิลที่ลดลง 31% ในช่วงเวลานั้น (เห็นได้ชัดว่ามาจากฐานที่สูงกว่ามาก) ในฐานะผู้บริหารอาวุโสฝ่ายขายโฆษณาในพื้นที่นี้บอกฉันว่า: "ฉันไม่รู้ว่าผู้คนค้นพบสิ่งนี้ได้อย่างไร แต่พวกเขาทำ"

Scripps ระบุครัวเรือนที่รวมแอพสตรีมมิงเข้ากับเนื้อหาฟรีจากเสาอากาศว่าเป็น "กลุ่มตัวเอง" บริษัทคำนวณว่าครัวเรือนเหล่านี้มักใช้จ่ายประมาณ 58 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับวิดีโอของพวกเขา เทียบกับเฉลี่ยมากกว่า 148 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับผู้ที่รวมแพ็คเกจเคเบิลหรือดาวเทียมเข้ากับบริการสตรีมมิ่ง ในสภาพแวดล้อมที่พองตัว ซึ่งสมการมูลค่ามีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งเป็นการประหยัดอย่างมากสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก ในการอภิปรายของ NATPE เมื่อต้นปีนี้ Scott Ehrlich รองประธานอาวุโสฝ่ายเครือข่ายการเติบโตและเนื้อหาของ Sinclair กล่าวถึงครัวเรือนที่จัดกลุ่มตนเองเหล่านี้ว่าเป็น “หนึ่งในธุรกิจที่เติบโตเร็วที่สุดของเรา” เขาเพียงตั้งข้อสังเกตว่า “ผู้บริโภคมักจะชอบอิสระ” นั่นเป็นข้อเสนอที่หนักใจสำหรับ ComcastCMCSA
และโลกของผู้จัดจำหน่ายเคเบิล/ดาวเทียม เช่นเดียวกับโฮสต์ของเครือข่ายเคเบิลแบบดั้งเดิมที่อยู่รอดได้จากการสตรีมของพวกเขา - ไม่มีการคิดค่าธรรมเนียมย่อย - ค่าธรรมเนียมย่อยรายเดือน

นี่ไม่ใช่การสแลมดังค์ของธุรกิจทั้งหมด มีประเด็นสำคัญของการศึกษาการตลาดที่จะเกิดขึ้นทั้งในหมู่ผู้บริโภคและผู้บริหารโฆษณา พลังของความเฉื่อยยังคงแข็งแกร่งในชุมชนการซื้อโฆษณา และการออกอากาศแบบดั้งเดิมและเครือข่ายเคเบิลมีแนวโน้มที่จะรักษาการโฆษณาไว้อย่างไม่สมส่วนในบางครั้ง แต่พายุที่สมบูรณ์แบบของราคาสายเคเบิลที่เพิ่มสูงขึ้น เนื้อหาฟรีจำนวนมาก และสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่อ่อนแอมีแนวโน้มว่าจะประสานตำแหน่งของเสาอากาศดิจิทัลในท้องฟ้าของทีวี และไม่ต้องกลัวความสูง