Ant-Man และ Heineken ร่วมมือกันในโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกสำหรับเบียร์ไร้แอลกอฮอล์

เมื่อไม่นานมานี้ ความคิดที่ว่าบริษัทเบียร์จะใช้จ่ายเงินเพื่อโปรโมตเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ในระหว่างการแข่งขันกีฬาใดๆ ก็ตาม ซึ่งไม่ยิ่งหย่อนกว่าซูเปอร์โบวล์มากนัก ดูเหมือนจะเป็นเรื่องน่าหัวเราะ แต่นั่นเป็นเพียงสิ่งที่ไฮเนเก้นกำลังทำอยู่ ความเคลื่อนไหวของพวกเขาฉายแสงอีกครั้ง เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตลาดที่ไม่มีแอลกอฮอล์และวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สังเกตเห็นแนวโน้มที่ดูเหมือนจะไม่ชะลอตัวลง

ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ Marvel Studios ยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิง ไฮเนเก้นจึงใช้ประโยชน์จากความสามารถของ Marvel ในการเชื่อมต่อกับคนรุ่นมิลเลนเนียมผ่านทาง ภาพยนตร์. การทำงานร่วมกันของพวกเขามุ่งเน้นไปที่ภาพยนตร์เรื่อง Ant-Man and The Wasp: Quantumanina ซึ่งจะเข้าฉายหนึ่งสัปดาห์หลังจาก Super Bowl โฆษณาทีเซอร์ตัวแรกออกสู่ตลาดในวันที่ 9 มกราคม และนำเสนอดาราภาพยนตร์ พอล รัดด์ ซึ่งกำลังจิบเบียร์ไฮเนเก้น 0.0

การผลักดันของไฮเนเก้นให้เติบโตในธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่เพิ่งเกิดขึ้นสดๆ ร้อนๆ ตอกย้ำให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของผู้ผลิตเบียร์และโรงกลั่นรายใหญ่หลายรายที่พยายามสร้างพื้นที่ของตัวเองในตลาดที่เงียบขรึม เนื่องจากคำว่า Dry January เพิ่งเกิดขึ้นในปี 2014 เมื่อรัฐบาลสหราชอาณาจักรเป็นเครื่องหมายการค้าของชื่อนี้ ความนิยมจึงน่าประทับใจ ประมาณ 2022 ใน 40 ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาจะทดลองใช้ในปี XNUMX ซึ่งเท่ากับกว่า XNUMX ล้านคน เป็นตัวเลขที่ทำให้หลาย ๆ คนในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สังเกตเห็น

“Heineken 0.0 ซึ่งเราเปิดตัวไปทั่วโลกในปี 2017 ได้รับความนิยมและเป็นส่วนสำคัญของแฟรนไชส์ของเรา” Johnnie Cahill, Heineken USA CMO กล่าว “เราไม่เห็นว่ามันเป็นสิ่งที่ต้องผลักออกไปด้านข้าง วิธีที่เบียร์ไร้แอลกอฮอล์มีมาอย่างยาวนานที่สุด เราลงทุนมากกว่า 0.0 ล้านดอลลาร์ต่อปีใน Heineken XNUMX เพื่อช่วยพัฒนาผลิตภัณฑ์ประเภทไม่มีแอลกอฮอล์ ความเป็นผู้นำของเราได้ช่วย เรานำแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์เข้ามาในพื้นที่ซึ่งไม่ใช่หมวดหมู่ที่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุดในตลาดเบียร์และได้ช่วยให้การกลั่นเย็นลง”

จากการสำรวจล่าสุดของ Gallup เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันที่งดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คือ 37% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ยังคงเท่าเดิมในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สิ่งที่เปลี่ยนไปคือความชอบของคนไม่ดื่ม ในอดีตพวกเขาไม่ซื้อเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์จากบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ทุกวันนี้พวกเขากำลังทำอย่างนั้น ตลาดปลอดแอลกอฮอล์ต่ำมีส่วนแบ่งมากกว่า 5% และมียอดขายดอลลาร์เพิ่มขึ้น 315% ในปี 2021

ในฐานะผู้นำด้านเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ในอเมริกา ไฮเนเก้น 0.0 กำลังช่วยทำให้แนวคิดในการย้ายเข้าใกล้เบียร์ออกจากมุมที่เต็มไปด้วยฝุ่นซึ่งเคยถูกขับไล่ไปตลอดกาลและกลายเป็นจุดสนใจ จากข้อมูลของเคฮิลล์ ไฮเนเก้นทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่ายเพื่อวางเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ไว้ตรงกลางของผลิตภัณฑ์อื่นๆ เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์หลักของพวกเขา ด้วยเหตุนี้จึงอยู่ในตู้เย็นถัดจากเบียร์อื่น ๆ ของพวกเขา วิธีการนี้กำลังสะท้อนให้เห็นโดยแบรนด์หลักอื่นๆ โดย Budweiser Zero ในบรรจุภัณฑ์สีขาวสว่างจะอยู่ติดกับบรรจุภัณฑ์สีแดงและสีน้ำเงินของ Budweiser และ Bud Light

การเป็นพันธมิตรกับมาร์เวลเป็นเพียงความเคลื่อนไหวล่าสุดที่ไฮเนเก้นทำเพื่อส่งเสริมเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ พวกเขามีข้อตกลงอย่างต่อเนื่องกับ Formula One และได้นำเสนอเบียร์ของพวกเขาในงานต่างๆ ตั้งแต่ Coachella Music Festival ไปจนถึง Major League Soccer พวกเขาจับคู่กับ James Bond เมื่อไม่กี่ปีก่อน

“เรามุ่งเน้นที่การทำให้การกลั่นกรองเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้คน การนำเบียร์ 0% มาสู่ช่วงเวลาอันเป็นสัญลักษณ์และแฟรนไชส์ในวัฒนธรรมสมัยนิยมทำให้หมวดหมู่นี้ถูกต้องตามกฎหมายและเปลี่ยนจากการเป็นสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ ไม่ดื่มแอลกอฮอล์ ไปสู่สิ่งที่คุณอยากทำ เพลิดเพลินกับเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์” เคฮิลล์กล่าว “เราออกแบบสถานที่ร่วมกับ Marvel เพื่อนำเสนอข้อความสนุกๆ ที่คุณสามารถเพลิดเพลินกับเบียร์ในขณะที่มีความรับผิดชอบ สโลแกนที่ตัวละครชื่อเรื่องสามารถ 'ย่อขนาดอย่างมีความรับผิดชอบ' นั้นสอดคล้องกับข้อความของเรา มีหลายช่วงเวลาที่คุณชอบดื่มเบียร์ แต่บางทีคุณอาจต้องการเลิกดื่มแอลกอฮอล์”

แคมเปญนี้มีกำหนดจะดำเนินไปจนถึงสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ โดยมีทั้งโฆษณา Super Bowl และการเปิดตัวของภาพยนตร์เป็นจุดไคลแมกซ์ หลังจากนั้นไฮเนเก้น 0.0 จะไปทางไหน คงต้องรอดูกันต่อไป แต่มีโอกาสที่ดีที่คุณจะเห็นพวกเขายังคงปรากฏขึ้นในเรดาร์ของนักดื่มพร้อมกับแบรนด์ใหญ่อื่น ๆ เนื่องจากพวกเขาทั้งหมดพยายามที่จะใช้ประโยชน์จากการเกิดขึ้นของเทรนด์ใหม่ในการดื่ม