ท็อปไลน์
หุ้นของบริษัทแม่ของ Bud Light ลดลงมากกว่า 20% ในช่วงสองเดือนเนื่องจากเบียร์ส่งของที่ระลึกส่วนตัวไปยัง Dylan Mulvaney ผู้มีอิทธิพลในสื่อโซเชียลข้ามเพศ ซึ่งเป็นหุ้นส่วนทางการตลาดที่ดูเหมือนไม่มีพิษมีภัยซึ่งทำให้บริษัทต้องเสียเงินหลายพันล้านท่ามกลางกระแสต่อต้านจากกลุ่มขวาจัด
ป้ายดูหมิ่นเบียร์บัดไลท์มีให้เห็นตามถนนในชนบทในไอดาโฮเมื่อเดือนที่แล้ว
เก็ตตี้อิมเมจ
ข้อเท็จจริงที่สำคัญ
หุ้นของ Anheuser-Busch InBev ร่วงลง 2% ในช่วงต้นวันพุธ โดยยังคงเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับกำไรในตลาดที่กว้างขึ้น และพุ่งขึ้นสู่ระดับต่ำสุดใหม่ในรอบ 53 เดือนที่ประมาณ XNUMX ดอลลาร์
หุ้นของบริษัทเบียร์ข้ามชาติยักษ์ใหญ่รายนี้ร่วงลง 20% ตั้งแต่วันที่ 31 มีนาคม หนึ่งวันก่อนที่ Mulvaney จะแชร์วิดีโอบน TikTok ที่แสดงกระป๋อง Bud Light ที่บริษัทส่งมาให้เธอเป็นการฉลองวันครบรอบที่เธอประกาศตัวเป็นคนข้ามเพศ
ซึ่งก่อให้เกิดความขัดแย้งในหมู่คนดัง นักการเมือง และนักดื่มเบียร์ฝ่ายขวา ซึ่งรวมถึงอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ นักร้องเพลงคันทรี่ Kid Rock และวุฒิสมาชิกเท็ด ครูซ (R-Tex.)
ยอดขายของ Anheuser-Busch ลดลง 10% หรือมากกว่าในแต่ละช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับสัปดาห์เดียวกันของปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ NielsenIQ ที่อ้างโดย Goldman Sachs เมื่อวันอังคาร
ในขณะเดียวกัน ยอดขายของคู่แข่งอย่าง Molson Coors เพิ่มขึ้นมากกว่า 15% ต่อปี และหุ้นของบริษัทแม่ของ Coors Light และ Miller Light เพิ่มขึ้น 19% ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา
จำนวนมาก
$ 26 พันล้าน นั่นคือมูลค่าตามราคาตลาดที่ Anheuser-Busch สูญเสียไปในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา
ในทางตรงกันข้าม
แม้ว่าหุ้นของบริษัทจะร่วงลง แต่ Wall Street ยังคงเป็นขาขึ้นใน Anheuser-Busch นักวิเคราะห์เกือบสามโหลที่สำรวจโดย FactSet มีเป้าหมายราคาเฉลี่ยที่ประมาณ 67 ดอลลาร์สำหรับหุ้น ซึ่งหมายถึงอัพไซด์ประมาณ 25% และคาดการณ์ว่าราคาจะแตะระดับก่อนการโต้เถียง ในบันทึกวันพุธถึงลูกค้า นักวิเคราะห์ของ Bernstein นำโดย Nadine Sarwat กล่าวว่าการสูญเสียส่วนแบ่งตลาดของ Bud Light ดูเหมือนจะ “คงที่” โดยยังคงรักษาเป้าหมายราคาไว้ที่ 68 ดอลลาร์ ในขณะที่สังเกตว่าสถานการณ์ดังกล่าว “กลายเป็นพิภพเล็ก ๆ ของการเมืองสหรัฐอย่างเป็นทางการ” โดยไม่คาดคิด
พื้นหลังที่สำคัญ
Anheuser-Busch ซึ่งเป็นเจ้าของ Stella Artois, Busch และ Michelob นั้นยังห่างไกลจากบริษัทเพียงแห่งเดียวที่ต่อสู้กับยอดขายและราคาหุ้นที่ฉุดรั้งท่ามกลางกระแสต่อต้านกลุ่ม LGBTQ ผู้ค้าปลีก Target และ Kohl's ต่างได้รับคำวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญด้านขวาสุดสำหรับเสื้อผ้าธีม Pride และสต็อกของพวกเขาก็ลดลง 8% และ 16% ในช่วงสัปดาห์ที่แล้วตามลำดับ เนื่องจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบมีมากกว่ากำไรและรายได้ที่มากกว่าในรายงานผลประกอบการรายไตรมาสตามลำดับ เผยแพร่ในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา หุ้นของ Nike, Adidas และ North Face ในทำนองเดียวกันลดลง 7% หรือมากกว่านั้นในช่วงเดือนที่แล้ว ขณะที่พวกเขาต่างก็เผชิญกับฟันเฟืองสำหรับแคมเปญโฆษณาข้ามเพศ S&P 500 เพิ่มขึ้น 0.4% ในช่วงเวลาดังกล่าว
หัวหน้านักวิจารณ์
Michel Doukeris ซีอีโอของ Anheuser-Busch กล่าว ไทม์ทางการเงิน เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา การตอบโต้ครั้งใหญ่ต่อบริษัทของเขามีพื้นฐานมาจาก “ข้อมูลที่ผิด” มากกว่าเล็กน้อย โดยพยายามเบี่ยงเบนความตั้งใจของบริษัทในการติดต่อกับมัลวานีย์ บริษัทได้ให้ผู้บริหารการตลาดระดับสูงสองคนลาออกเมื่อเดือนที่แล้วท่ามกลางความขัดแย้ง
อ่านเพิ่มเติม
Dylan Mulvaney ดาราทรานส์ TikTok กลายเป็นเป้าหมายขวาจัดได้อย่างไรหลังจากทำข้อตกลงกับ Bud Light และ Nike (ฟอร์บ)
ผู้บริหารของ Bud Light กล่าวว่าข้อมูลที่ผิดทำให้เกิดการโต้เถียง: แคมเปญ Mulvaney ไม่ใช่โฆษณา (ฟอร์บ)
เพิ่มเติม Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: ผู้บริหารฝ่ายการตลาดออกมาท่ามกลางความโกลาหลจากฝ่ายขวาจัด (ฟอร์บ)
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/