AMC Theatres ประกาศความเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดเพื่อเพิ่มยอดขายตั๋ว

AMC Theatres ประกาศแผนการกำหนดราคาตั๋วตามตำแหน่งที่นั่งภายในหอประชุม แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่าแผนตัดคุกกี้ดังกล่าวจะใช้ได้ในทุกตลาด มีแนวโน้มว่าจะไปได้ดีในตลาดหลักๆ ที่รายได้สูงกว่า และชนชั้นกลางระดับสูงและคนร่ำรวยยินดีที่จะจ่ายมากขึ้นเพื่อให้ได้ที่นั่งที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม ในพื้นที่ชนบทที่รายได้ต่ำกว่านั้นอาจไม่ถูกมองว่าเป็นสิทธิพิเศษ

ความคิดริเริ่มนี้เรียกว่า Sightline ที่ AMC และจะเปิดตัวในบางตลาดในขั้นต้นและทั่วประเทศหลังจากได้รับการทดสอบแล้ว คุณจะสามารถเลือก Standard Sightline สำหรับค่าตั๋วปกติ Value Sightline ในแถวหน้าในราคาที่ถูกกว่า และ Preferred Sightline ซึ่งจะเป็นที่นั่งตรงกลางหอประชุม

ในความเป็นจริง สถานบันเทิงอื่นๆ หลายแห่งกำลังลดราคาเพื่อดึงดูดผู้ชมให้เข้ามามากขึ้นหลังจากที่ผู้เข้าร่วมหยุดลง จากนั้นจึงค่อยๆ คลานกลับช้าๆ เพื่อรับชมรายการสดเนื่องจากโควิด-19 ตัวอย่างเช่น Tampa Bay Rays เสนอตั๋ว $ 10 สำหรับเกมเหย้าทุกเกมในฤดูกาลนี้ด้วยความหวังว่า “ราคาที่ต่ำกว่าจะนำไปสู่ฝูงชนจำนวนมากขึ้น” ตามคำกล่าวของ Marc Topkin จาก TAMPA BAY TIMES ตั๋วราคาต่ำกว่านั้นอยู่ “ในพื้นที่ Party Deck ด้านบนสนามด้านซ้ายและเลือกเกมระดับล่าง” เขากล่าว โดยมีตั๋วเหล่านี้อย่างน้อย 1,000 ใบสำหรับแต่ละเกม The Rays ได้ทำการปรับปรุงเทคโนโลยีการออกตั๋ว ดังนั้นผู้เก็งกำไรจึงไม่สามารถซื้อตั๋วและขายได้ในราคาที่สูงขึ้น

ข้อเสนอใหม่จาก AMC นั้นขึ้นอยู่กับโปรแกรมความภักดีที่มีอยู่แล้ว ตั๋วพรีเมียมจะมีให้เฉพาะผู้ที่ลงทะเบียนใน AMC Stubs club ซึ่งมีสามระดับ:

รอบปฐมทัศน์ราคา $15/ปี บวกภาษี มอบส่วนลดสำหรับป๊อปคอร์นขนาดใหญ่และเครื่องดื่มน้ำพุ ยกเว้นค่าธรรมเนียมตั๋วออนไลน์ และให้สิทธิพิเศษแก่คุณ เช่น ตั๋วลดราคาในวันอังคาร และรางวัล $5 สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไป

รายการมีค่าใช้จ่าย $19.95/เดือน บวกภาษี และมอบสิทธิประโยชน์แบบเดียวกับ Stubs Premiere รวมถึงคุณสามารถชมภาพยนตร์ได้สูงสุด 3 เรื่องต่อสัปดาห์ในระบบ Dolby Cinema, IMAX หรือ RealD

แม้ว่าความกังวลเกี่ยวกับการติดเชื้อโควิด-19 ไข้หวัดใหญ่ หรือโรคติดเชื้ออื่นๆ เมื่อออกไปข้างนอกจะลดลงบ้างแล้ว โดยเฉพาะการใกล้ชิดกับผู้คนในโรงภาพยนตร์ แต่ผู้ชมภาพยนตร์บางคนเปลี่ยนนิสัยของพวกเขาโดยสิ้นเชิง เลือกที่จะอยู่บ้านและเพลิดเพลินกับการสตรีมภาพยนตร์

AMC ประสบปัญหาเพื่อให้ผู้ชมภาพยนตร์กลับมาที่โรงภาพยนตร์ในช่วงหลังโควิดแนะนำโปรแกรมความภักดีสำหรับ "นักลงทุน meme" ซึ่งทำให้เกิดการบีบสั้น ๆ ทำให้ AMC สามารถขายหุ้นและหลีกเลี่ยงการล้มละลายได้ หุ้นใน AMCX อยู่ที่ 2 ดอลลาร์/หุ้นเมื่อต้นปี 2021 ขณะที่กำลังพิจารณายื่นขอล้มละลายในบทที่ 11 แต่ทะยานขึ้นสู่ระดับสูงสุดที่ 72.62 ดอลลาร์ในเดือนมิถุนายน 2021 หลังจากที่นักลงทุนมีมกระโดดเข้ามาในหุ้น ปิดเมื่อวานนี้ที่ $18.04

นักลงทุน Meme เรียกตัวเองว่า "กองทัพลิง" และผู้บริหารของ AMC ให้รางวัลแก่พวกเขา สมาชิกของ AMC Investor Connect จะได้รับป๊อปคอร์นฟรีหนึ่งถังทุกครั้งที่เข้าชม เช่นเดียวกับภาพยนตร์ลดราคาในวันอังคาร การฉายฟรี และรางวัลและสิทธิพิเศษอื่นๆ กองทัพวานรตั้งฉายาให้ CEO Adam Aron ว่า "Silverback" และเขากำลังทำทุกวิถีทางเพื่อให้พวกเขาจงรักภักดี

บริษัทยังประกาศว่าจะออกบัตรวีซ่าแบรนด์ร่วมในปีนี้ และผู้ที่ลงทะเบียนและใช้จ่าย $50 ภายในสามเดือนแรกของการรับบัตรจะได้รับเครดิตมูลค่า $50 ที่โรงละคร

ถึงกระนั้น บริษัทมีงานอีกมากรออยู่ และยังไม่ชัดเจนว่าการขึ้นราคาตั๋วสำหรับบางที่นั่งจะช่วยได้ รายงานรายรับ 2.9 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามไตรมาสแรกของปีที่แล้วโดยขาดทุนจากการดำเนินงาน 298 ล้านดอลลาร์ นับเป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ในปี 2021 เมื่อบริษัทได้รับผลกระทบอย่างหนักจากโรคระบาดและมีรายได้เพียง 1.2 พันล้านดอลลาร์ และขาดทุนจากการดำเนินงานที่น่าจับตามองถึง 4.2 พันล้านดอลลาร์