พันธมิตรทางการเงินมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในการแข่งรถ

เมื่อพันธมิตรทางการเงินพันธมิตร
ตัดสินใจสนับสนุนจิมมี่ จอห์นสันในสองปีสุดท้ายในรายการ Nascar Cup Series ซึ่งบริษัทคาดว่าจะประสบความสำเร็จ

ในขณะที่จอห์นสันเตรียมที่จะออกจาก Nascar หลังจบฤดูกาล 2020 Ally และ Hendrick Motorsports ต้องตัดสินใจว่าใครจะเป็นผู้ขับขี่รถยนต์หมายเลข 48 คนต่อไป การตัดสินใจเกิดขึ้นจากผู้ขับขี่จำนวนหนึ่ง ทหารผ่านศึกบางคน และคนอื่นๆ ที่กำลังมองหาช่วงพักครั้งใหญ่

ในเดือนตุลาคมปี 2020 เฮนดริกประกาศว่า อเล็กซ์ โบว์แมนจะย้ายจากรถยนต์หมายเลข 88 เพื่อขับเชฟโรเลตหมายเลข 48 Andrea Brimmer หัวหน้าฝ่ายการตลาดและการประชาสัมพันธ์ของ Ally Financial รู้ว่า Bowman จะเป็นคนที่ Ally ต้องการเพื่อต้อนรับแฟนใหม่เข้าสู่กีฬา

“ในครั้งแรกที่เราเซ็นสัญญาให้อเล็กซ์ขับรถ ฉันเอื้อมมือไปหาเขาและเชิญเขามาที่บ้านของเรา” บริมเมอร์กล่าวจากสำนักงานอัลลีในนิวยอร์กซิตี้ “เขาขึ้นเครื่องบินกับ Pat Perkins รองประธานฝ่ายการตลาดของ Hendrick เรามีเวลาสบายๆ ยามบ่าย เล่นกับสุนัขและทานแซนด์วิช ได้พูดคุยและรู้จักกัน

“ฉันถามเขาว่า 'อะไรที่สำคัญสำหรับคุณ? อยากเห็นอะไรในรถ? คุณต้องการเห็นอะไรจากเรา?' เขารู้สึกขอบคุณมากสำหรับสิ่งนั้นและมันทำให้เขาเป็นตัวของตัวเอง”

นับตั้งแต่นั้นมา ทุกฝ่ายก็ประสบความสำเร็จทั้งในและนอกสนามแข่ง Bowman มีแคมเปญฝ่าวงล้อมในปี 2021 โดยชนะการแข่งขันสี่รายการที่มีอาชีพสูง เมื่อเหลือการแข่งขันอีก 20 รายการในฤดูกาล 2022 เขาพร้อมที่จะสร้างสถิติสูงสุดในอาชีพการงานในห้าอันดับแรก 10 อันดับแรก และจบการแข่งขันโดยเฉลี่ย

บุคลิกของ Bowman, Brimmer อธิบายว่าช่วยให้ Ally มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยกลยุทธ์ทางการตลาด ผสมผสานกับโบว์แมน จอห์นสัน และ ความร่วมมือครั้งใหม่กับ Dale Earnhardt Jr., Ally กำลังเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักในการแข่งรถ Nascar

"การสนับสนุนของเราเริ่มต้นใน Nascar แต่เติบโตขึ้นเพื่อเป็นผู้สนับสนุนการแข่งรถ" Brimmer กล่าว “เรามีความสัมพันธ์กับ Jimmie การแข่งขันแบบ Endurance ฯลฯ เราต้องเติบโตในกีฬาแข่งรถต่อไป และหาสิ่งที่เหมาะสมกับเรา”

การเป็นพันธมิตรกับ Hendrick Motorsports ยังช่วยให้ Ally สามารถเป็นผู้นำการเคลื่อนไหวที่หลากหลายของ Nascar Ally ได้ออกแบบโครงร่างสีใหม่สำหรับก้านร้อนของ Bowman ที่ Sonoma Raceway เพื่อเป็นเกียรติแก่ Pride Month ซึ่งเป็นสปอนเซอร์เพียงรายเดียวที่ทำเช่นนั้น

สุดสัปดาห์นี้ ก่อน Ally 400 ที่ Nashville Superspeedway Ally จะเป็นเจ้าภาพจัดโปรแกรมมากมาย ในหมู่พวกเขามีบางส่วนที่ออกแบบมาเพื่อสร้างแฟน ๆ ของ Nascar ที่มิจฉาทิฐิ ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มที่ Ally เชื่อว่าได้จ่ายเงินไปแล้ว

“มันเป็น Pride Weekend ในแนชวิลล์” บริมเมอร์อธิบาย “เรามีพี่น้องออสบอร์นเล่นในงานปาร์ตี้พันธมิตรส่วนตัวของเรา และทีเจ [ออสบอร์น] เป็นดาราคันทรีคนแรกที่ออกมา

“มันเข้ากับกลยุทธ์ของเราในการดึงแฟนตัวยงจากข้างสนามและทำให้พวกเขาเป็นแฟนตัวยงได้อย่างไร เรารู้ว่ามีคนผิวสีจำนวนมาก คนจำนวนมากในชุมชน LGBTQ+ ที่ต้องการมา แต่พวกเขากลัวที่จะมา เรารู้สึกว่าเราสามารถทำอะไรบางอย่างเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นได้”

โดยรวมแล้ว Ally ขยายปีกไปทั่วโลกของกีฬาด้วยความเป็นผู้นำของ Brimmer ความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ของบริษัทอยู่ใน "ช่วงร้อยละ 90 บวกสูงในหมวดหมู่ที่มีค่าเฉลี่ยในยุค 30" และเธอกล่าวว่าเป็นเพราะการมีส่วนร่วมของ Ally ในแวดวงกีฬา

ก้าวไปข้างหน้า Ally กำลังมองหาวิธีที่จะเติบโตในกีฬาโดยรวม จากลีกฟุตบอลหญิงแห่งชาติ ไปจนถึง NFT และการสตรีม โอกาสไม่มีที่สิ้นสุด

“สำหรับเรา มันเป็นแค่การรักษาตามอัตราการเปลี่ยนแปลงและสถานที่ที่เราอยู่อย่างแท้จริง” บริมเมอร์กล่าว “เราได้ใส่งบประมาณไว้ที่นั่นเพราะเราเชื่อในตัวเลข และมันคือการผลิตธุรกิจ การมีงบประมาณในการเปิดใช้งานและการรวมข้อตกลงเหล่านั้นเข้าด้วยกัน เราเห็นประโยชน์ของมัน”

Ally 400 ที่แนชวิลล์เริ่มในวันอาทิตย์ที่ 26 มิถุนายน เวลา 5 น. ET ทาง NBC