ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา Amazon ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ (NASDAQ: AMZN) ได้บันทึกการเติบโตที่สำคัญซึ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกเอื้อเฟื้อกลยุทธ์ใหม่ๆ หลายประการ อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปส่งผลให้มีแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ที่พยายามจะเข้ามามีส่วนร่วมในส่วนแบ่งการตลาดของ Amazon
ในบรรทัดนี้ ข้อมูลที่นำเสนอโดย ฟินโบลด์ บ่งชี้ว่าจนถึงขณะนี้ Amazon มีอัตราการเติบโต 28.12% ในการเข้าชมออนไลน์ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาในปี 2022 โดยเฉพาะอย่างยิ่งอัตราการเติบโตตามเส้นทางของอาลีบาบา (NYSE: BABA) ลดลงอย่างน้อยสี่เท่า โดยยักษ์ใหญ่ค้าปลีกออนไลน์ของจีนอยู่ที่ 98.45% ในบรรดาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เลือก อัตราการเติบโตของอาลีบาบาอยู่ในอันดับที่สามโดยรวม ขณะที่ Amazon ครองอันดับที่แปด
ที่อื่น Shein มีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 183.45% ตามด้วย Instacart ที่ 174.99% โครเกอร์ (NYSE: KR) อยู่ในอันดับที่สี่ที่ 81.92% โดย Nike (NYSE: NKE) อยู่ใกล้กับห้าอันดับแรกมากที่สุดที่ 54.16% ร้านค้าปลีกที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ได้แก่ Etsy (NASDAQ: ETSY), Aliexpress และ Walmart (NYSE: WMT) โดยมีอัตราการเติบโต 26.16%, 13.51% และ 11.65% ตามลำดับ
เหตุใด Amazon และ Alibaba จึงมีอัตราการเติบโตต่างกัน
เป็นที่น่าสังเกตว่าแม้ว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัว แต่ Amazon ยังคงได้รับการจัดอันดับให้เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำในสหรัฐฯ ซึ่งทำให้สถานะของบริษัทแข็งแกร่งขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ตามตำแหน่งอัตราการเติบโตของ Amazon ที่มีอยู่ ไม่ควรตีความว่ายักษ์ใหญ่จีนกำลังกินส่วนแบ่งการตลาดในสหรัฐฯ Amazon ยังคงมีความได้เปรียบในด้านการเติบโต การทำกำไร และการประเมินมูลค่า
อัตราการเติบโตที่แตกต่างกันระหว่าง Amazon และ Alibaba ส่วนหนึ่งสะท้อนถึงรูปแบบธุรกิจต่างๆ ที่ทั้งสองบริษัทใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Amazon ขายสินค้าให้กับผู้บริโภคโดยตรง โดยที่อาลีบาบาทำหน้าที่เป็นตลาดกลางสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายอิสระเป็นหลัก โดยสรุป โมเดลธุรกิจของอาลีบาบาคือการย้ายผลิตภัณฑ์ ในขณะที่ Amazon มีรายได้เพิ่มขึ้นจากการขาย
ในแนวอีคอมเมิร์ซทั่วไป ทั้ง Amazon และ Alibaba ได้รับการพิจารณาให้เป็นคู่แข่งในระดับโลก อย่างไรก็ตาม ในสหรัฐอเมริกา ทั้งสองบริษัทมีความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน โดยที่อาลีบาบาเป็นแหล่งสินค้าขนาดใหญ่ที่มีผู้ส่งสินค้าทางเรือขายบนอเมซอน
ด้วยเหตุนี้ ผู้ค้าอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกาของอาลีบาบาจึงมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มเป็นหลัก เช่น การเกษตร อาหาร สุขภาพและความงาม และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และการแพทย์ ในเวลาเดียวกัน อาลีบาบาได้ดำเนินการตามคำสั่งใหม่ๆ เพื่อดึงดูดผู้ประกอบการชาวอเมริกันให้ซื้อและขายสินค้าบนแพลตฟอร์มของตนมากขึ้น
โดยรวมแล้ว การร่วมทุนในสหรัฐฯ ของอาลีบาบาเป็นส่วนหนึ่งของการขยายธุรกิจ B2B ในวงกว้างของบริษัทซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้เล่นรายเล็ก เป้าหมายของแพลตฟอร์มคือการเพิ่มธุรกิจในท้องถิ่น 1 ล้านแห่ง
ธุรกิจออนไลน์ที่ชะงักงันของ Amazon
นอกจากนี้ อัตราการเติบโตที่ต่ำของ Amazon เกิดขึ้นหลังจากรายได้ของบริษัทหยุดชะงักในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ธุรกิจออนไลน์กลับตัว แม้ว่าความต้องการของผู้บริโภคจะไม่ได้รับผลกระทบก็ตาม อย่างไรก็ตาม อาลีบาบามีรายได้เติบโตอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับอเมซอน
อันที่จริง การลดลงของ Amazon เกิดขึ้นหลังจากการเติบโตที่สำคัญซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากการระบาดใหญ่ที่นำไปสู่การใช้มาตรการต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับการนำการหยุดชะงักทั่วโลกในห่วงโซ่อุปทานที่ส่งผลกระทบต่อต้นทุนและประสิทธิภาพของบริษัท
บริษัทเริ่มดำเนินการในการจ้างงานและการพัฒนาด้านลอจิสติกส์ แต่ตอนนี้ บริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายอื่นด้วยอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค
อนาคตของอเมซอนและอาลีบาบา
โดยรวมแล้ว อัตราการเติบโตของอาลีบาบาในสหรัฐฯ เป็นสัญญาณเชิงบวกสำหรับบริษัท เมื่อพิจารณาว่าบริษัทแม่ต้องเผชิญกับความท้าทายในจีน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รัฐบาลได้เคลื่อนไหวเพื่อตัดทอนอิทธิพลของบริษัทเทคโนโลยีของภาคเอกชน โดยที่อาลีบาบากำลังสูญเสียไป
ในการเปรียบเทียบ Amazon ไม่ต้องเผชิญกับความเสี่ยงทางการเมืองที่สำคัญใดๆ อย่างไรก็ตาม บริษัทได้รับผลกระทบมากขึ้นจากกฎระเบียบต่อต้านการผูกขาดหลายประการ แต่ก็ไม่ได้ส่งผลให้เกิดความกระวนกระวายใจอย่างมีนัยสำคัญในหมู่นักลงทุน
ในทางกลับกัน จุดยืนของอาลีบาบาในสหรัฐอเมริกาก็ถูกคุกคามเช่นกัน โดยได้รับความอนุเคราะห์จากความเป็นปรปักษ์ระหว่างประเทศของบริษัทแม่ทั้งสอง
ความสำคัญของสถานการณ์เพิ่งถูกเน้นย้ำหลังจากทางการสหรัฐฯ ได้เพิ่มไซต์อีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการโดยอาลีบาบา กรุ๊ป ลงใน รายการ "ตลาดฉาวโฉ่" รายชื่อดังกล่าวยังรวมถึงเว็บไซต์ที่ดำเนินการโดย Tencent Holdings โดยบริษัทต่างๆ ที่ถูกกล่าวหาว่ามีส่วนเกี่ยวข้องหรืออำนวยความสะดวกในการปลอมแปลงเครื่องหมายการค้าหรือการละเมิดลิขสิทธิ์
ที่มา: https://finbold.com/alibaba-vs-amazon-online-traffic-growth-2022/